奇瑞“高端梦”难圆 星途北京仅密云一家4S店

星途作为奇瑞旗下的高端品牌，一直被外界所视为领克和WEY的直接竞争者。奇瑞汽车董事长尹同跃曾点赞道：“星途和观致是同源的，是同时做的，在星途的研发过程中，内部也有争议，投资确实花了太多的钱，但产品做成后，大家都认为与国外知名品牌的SUV相比也毫不逊色。”然而，星途的发展态势却远不及奇瑞预期。

星途渠道羸弱 “出师不利”吞败仗

通过中国网记者查询发现，星途品牌目前在北京只有一家门店——星途汽车玉林瑞泰店，而且该店位于远郊的密云区。星途汽车的官方客服告诉记者：“目前客服中心只能查询到在北京仅有密云区这一家店。”该4S店销售也对此进行了确认：“只能到密云来看，北京目前只有我们一个店。”

记者调查发现，北京玉林瑞泰于2019年8月正式开业，也就是在星途首款车型TX上市之后的4个月。据企查查信息显示，北京玉林瑞泰销售服务有限公司的注册资本为500万元，成立于2019年5月13日，法定代表人李忠林持股90%。从大股东的关联企业数量等信息来看，玉林瑞泰算是汽车销售圈里的“新人”，也未见其有太多行业背景。代表着奇瑞向上突破的高端品牌，星途汽车的渠道拓展显然相比WEY、领克等逊色很多。通过查询后可获知，目前WEY在北京拥有三家4S店，其中两家位于五环内；领克品牌于北京的三家4S店则全部位于北京五环之内。

有业内人士向记者透露，一家星途的建店成本约400万元，但受制于较低的车价、较高的经营成本等因素，星途4S店最终或很难获利。羸弱的渠道，致星途的销售也难言乐观。今年4月上海车展，星途首款车型TXL/TX正式上市，其定位为一款中型SUV, 售价12.59-17.59万元。据乘联会的最新销售数据显示，其6月、7月、8月的销量分别为1758辆、1486辆、1053辆，单月销售均未突破2000辆，且环比出现进一步恶化之势。

尹同跃在早些时候的TX量产车下线仪式上曾公开表示:“今年我们先定个小目标，销量先达到10万辆。” 作为比较，WEY品牌2018年全年销量为13.9万辆，领克去年销量为12.0万辆。换言之，尹同跃希望星途品牌平均月销量能突破8000辆。无疑，星途汽车出师不利，刚开局就吞下了一场败仗。

奇瑞“高端梦”难圆

在星途之前，奇瑞汽车从未停止“高端梦”步伐。2009年，奇瑞祭出了瑞麒、威麟两大品牌。然而，销量上的惨败让奇瑞于2012年最终决定逐步停用瑞麒、威麟两个品牌，只保留奇瑞品牌。2011年，奇瑞再次祭出观致品牌，然而巨大的亏损让观致最终只能转手给了宝能，观致品牌到如今依旧在“风雨飘摇中”。

“高端梦”一直都是奇瑞心中的痛，直至去年奇瑞再次推出“星途”品牌。星途品牌定位将高于艾瑞泽和瑞虎系列，主要针对国内中高端市场以及海外销售。上述业内人士则同样表示了些许悲观：WEY和领克都在竭尽所能地用各种豪华的内饰、丰富的科技配置、相对较高的溢价、相对高大上的门店装潢等，试图营造出与哈弗品牌、吉利品牌的高低差异化，而星途看似全新高端品牌，定位上实则却没有与奇瑞品牌拉开差距。

中型SUV瑞虎8作为奇瑞品牌的支柱车型，其发动机与变速箱与星途如出一辙，但售价方面相比星途TX更低了许多。综合而言，起售价8万多元的瑞虎8，其性价比明显要高出星途TX一大截。也就意味着，消费者在面对选择时往往会倾向于瑞虎8，星途TX在瑞虎8面前难有出头之日。

此外，星途品牌近日上市的第二款车型星途LX，作为一款尺寸小于TX的紧凑SUV，星途LX售价区间为12.59万元-15.09万元，但此价格区间与星途TX出现高度重合，“兄弟”间的内战在所难免。

不仅如此，传祺、长安、比亚迪、荣威等品牌虽然未设立高端品牌，但也在一直通过对旗下产品的革新换代，来带领品牌向上突破。包括长安CS85、CS75 PLUS、比亚迪新一代唐、荣威Marvel X、广汽传祺GS8、吉利星越、长城F7x等一系车型，都与星途的价格区间存在很大重叠，这些“狠角色”都将让星途很“难受”。

打造高端品牌又谈何容易？去年，长安汽车曾宣布将推出全新高端品牌，直至今日这一高端品牌也未能成行。长安汽车副总裁谭本宏曾解释过：“中国本土车企尝试通过新建独立高端品牌实现突围太过艰难,这也不能拯救长安汽车于水火。”这意味着长安的高端品牌或被“搁浅”。

至今看来，奇瑞在产品和渠道等方面，依旧没有充分做好品牌向上突破的准备。在过去一系列高端品牌相继失败后，星途或仍难以成为奇瑞高端化之路的落脚。

(责任编辑：戴贤军)

总额100万！密云区发放今年第二期汽车消费券

北京日报客户端 | 记者 马婧

7月10日，密云区商务局启动发放2023年第二期汽车消费券。本次活动共拿出100万元政府资金，分7月10日、8月两个节点进行发放，重点支持燃油汽车及新能源汽车，充分释放汽车市场消费潜力。

此次活动期间，消费者在参与活动的汽车销售企业购车时，可通过“消费地图”微信小程序密云专区领取汽车消费券，根据消费券使用规则享受资金补贴。

据悉，消费者购买10万元至20万元（不含）的汽车，可享受补贴4000元；购买20万元至30万元（不含）的汽车，可享受补贴6000元；购买售价在30万元以上的汽车，可享受补贴8000元。汽车消费券采取“先用先得”的方式进行发放，直到额度用完或活动截止，未使用的汽车券自动失效。

此外，消费者还可登录“消费地图”微信小程序平台密云专区购买“100元购1000元”抵用券，与政府汽车消费券叠加使用。

今年以来，密云区已成功发放第一期汽车消费券，大大提升了汽车等传统大宗商品销售额，助推汽车企业实现销售“小高峰”。此次发放的第二期汽车消费券充分结合密云区汽车消费市场供需情况，带动十里堡镇多家4S店参与其中，其中不乏北京现代、比亚迪、极狐、一汽红旗、哪吒、哈弗新能源等热门汽车品牌，进一步发挥消费券“催化剂”作用，活跃汽车消费市场。