上海竞智广告怒怼比亚迪：人BY脸 天下无D！

各位广告公司的同仁，媒体朋友以及汽车企业的客户爸爸们好，我们是此次“冒用比亚迪开展业务相关声明”的一家小小的广告公司，竞智广告。作为一位乙方小弟，全方位服务甲方爸爸一直是我们的宗旨。

从成立至今，服务大大小小的企业也有上百家了，虽然一直听说“比亚迪”作为广告行业的“黑名单”客户，但还是本着“国产品牌领跑者”这个金字招牌，还是通过日日夜夜不停的改改改，创意创意创意，赢下了“2017比亚迪华东区年度BTL总代”及“2018比亚迪年度策略”的桂冠。

正当小伙伴们不停为我们的胜利“哼哧哼哧”做创意、设计、落地、执行的时候，比亚迪突然宣布华东区总经理“李娟”和“上海比亚迪电动车有限公司”是冒牌的，emmmm，你们知道吗，听到这个消息的时候我的内心是这样的。

接着比亚迪汽车微博，发布了一条声明，让我看着十分的，非常的，情不自禁的笑出了声~

我来给你们划一下重点哦

重点1：我们比亚迪品牌，中国最强，世上无敌，有人送我11个亿做活动和品牌宣传！

重点2：免费做了11个亿的宣传，但是我不知情！

我一拳把你从佩恩打成培根！

这个出声明的客户爸爸，你想一下，才说了展开推广，促进合作，话锋一转变成均不知情了，能不能不要搞笑，我这么有钱，为什么要送你比亚迪，我不能送BBA，送法拉利吗？你们上市公司的供应商库，原来打个电话来说我有资源，我有钱，就能进的吗，一点背调也不做的吗？那你们的法务，财务，真的是个人才，真的是个人才，真的是个人才！！！

说回正题，既然你所谓的声明也发了，那作为本次受害的广告公司，我就来聊一聊这个所谓的“与本公司无关”！

文中的上海比亚迪电动车有限公司是于2017年成立，但我们服务的上海比亚迪电动车有限公司是于2016年开始的，包括全国试驾会，户外硬广投放。

我们来欣赏一下贵司微博下的评论。

所以，这么大的活动量，这么声势浩大的品牌宣传，贵司，真的一点也不知道吗？

这是3年，不是3个月！！！

再则，贵司所有区域做的活动，应该都是需要大区经理，各4S店经销商负责人来参加活动，总部批准，才能落实的吧，所以如果真的与你无关，那么下面这些文件和签字又是怎么来的？

小李子的形象使用授权书，比亚迪不仅签约了影帝，演技比小李子更影帝，你们才该拿奥斯卡。

贵司文中还提到的与阿森纳的合作，也是由上海比亚迪推进并有贵司总部直接参与。

记得当时我怀着非常激动的心情踏进阿森纳主场，见证贵司总部品牌公关部部长李巍女士（Sherry）与阿森纳签署了战略协议。

现在贵司又推脱对此事并不负责，现在看来我见证的不是一场战略合作，而是一个老赖的诞生，同时还见证了公司一步踏入深渊。

还有2017至2018年的在全国各地举办的比亚迪试驾会。

地域包括华东、华北、东北、内蒙等地区。

比亚迪广告门剧终：“双面李鬼”李娟被判14年，多家广告公司濒临破产

今年五一前夕，一则执行裁定书将几乎被遗忘的“比亚迪广告门”事件再次拉回公众眼前。

“本院认为，经穷尽财产调查措施，本案被执行人上海雨鸿文化传播有限公司暂无财产可供执行。”上海市奉贤区人民法院日前公布的这则执行裁定书也基本宣告，曾经处在“比亚迪广告门”风暴中心的上海雨鸿文化传播有限公司（以下简称“上海雨鸿”），如今已濒临破产边缘。

“（雨鸿）现在已经没做业务了。”5月12日，上海雨鸿的前负责人、曾被李娟“借用”身份的汪晓婷回复红星资本局称，现在已经不在上海雨鸿上班了，不清楚该公司目前的具体事情。

而引爆“比亚迪广告门”事件的主角李娟，也于2019年12月31日被上海市浦东新区人民法院以合同诈骗罪，判处有期徒刑14年。彼时，一审判决后，李娟还曾上诉，但随后迅速撤诉。李娟的丈夫夏先生在回复红星资本局时称，对于撤诉等并不知情。

看起来，这起曾经轰动全国的“广告罗生门”，随着李娟被判刑已经剧终。但事件的背后，当初涉及其中的30余家广告公司和供应商仍陷于法律诉讼当中，纠缠至今，且多家广告公司处于濒临破产的绝境。

“比亚迪广告门”简要回顾

根据红星资本局早前报道，2018年7月12日，比亚迪（002594，SH）官方发布一则《关于李娟等人冒用比亚迪名义开展相关业务的声明》，其中称2017年5月，李娟使用上海雨鸿文化传播有限公司的名义，以自有资源（广告及活动）试用及免费使用为切入点，主动与比亚迪联系并开展免费广告宣传，随后伪造比亚迪公司印章、冒用公司名义开展业务。

比亚迪在声明中表示，该公司以李娟涉嫌伪造其印章及合同诈骗罪向上海警方报案。警方在李娟处查获了多枚伪造的比亚迪印章，后者因涉嫌犯罪已被警方采取强制措施；比亚迪对李娟等人用伪造印章与相关公司签署的合同等事宜，概不知情，也与该公司无关。该事件被称为“比亚迪广告门”，一度引起了人们的热议。

“分包商”上海雨鸿涉30条法律诉讼

超3000万元欠款无力归还

2021年4月29日，上海市奉贤区人民法院公布了一则执行裁定书：“经穷尽财产调查措施，本案被执行人上海雨鸿文化传播有限公司暂无财产可供执行，故无继续执行的条件，应终结本次执行程序。”

截图自裁判文书网

这起执行源于上海雨鸿与霍尔果斯同领立胜广告传播有限公司的一则服务合同纠纷，而类似的执行裁定还有5个。

公开资料显示，上海雨鸿共涉及30条法律诉讼、10条限制消费令、11次失信被执行人，均是在“比亚迪广告门”之后产生。另有8个终本案件，执行标的总金额超过3000万元，全部未履行。

曾经处在“比亚迪广告门”风暴中心的上海雨鸿，如今已濒临破产边缘。

在“比亚迪广告门”事件中，上海雨鸿是唯一一个比亚迪集团入库的供应商，而“上海雨鸿高管汪晓婷”则是李娟在面对比亚迪谈判时的“官方身份”。上海雨鸿在比亚迪“广告罗生门”事件中扮演着一个什么样的角色，一度让人匪夷所思。

5月12日，红星资本局拨通了上海雨鸿的电话，当问到该公司是否还有正常业务时，对方表示“已经没做业务了”；而汪晓婷也告诉红星资本局，“现在已经不在雨鸿上班了，不清楚雨鸿的事情”，随后匆匆挂断了电话。

回顾“比亚迪广告门”事件，这是一场至今未揭底牌的罗生门，涉及其中的比亚迪、上海雨鸿以及30余家广告公司在事发后都以受害者自居。

对外界自称为“上海比亚迪电动车有限公司市场部总经理”的李娟是引爆广告门的当事人。对外界，李娟以上海比亚迪的名义与多家广告商洽谈，3年间，30余家广告公司帮比亚迪在多个地区做了经销商活动及广告投放；对比亚迪，李娟又打着上海雨鸿文化的名头，以低价和免费为诱饵与比亚迪达成合作，其中就包括赞助英超足球俱乐部阿森纳这一明星项目。

李娟的“双面生意”持续了近3年，直到2018年，多个广告商收不到回款，涉及金额高达11亿元。几十家广告公司找到了比亚迪总部，但之后，比亚迪官方以受害者的身份发布了一份《关于李娟等人冒用比亚迪名义开展相关业务的声明》，称李娟冒用上海比亚迪电动车有限公司市场部总经理的身份，伪造多枚印章，以比亚迪名义，与多家单位及机构展开广告宣传类合作。对此，比亚迪并不知情。

这则声明迅速引爆了广告公司的愤怒，李娟到底代表哪一方？谁才是受害者？谁又是最终受益者？随着舆论的发酵，一时间众说纷纭。

“双面李鬼”李娟被判入狱14年

一度上诉后又撤诉

2015年，李娟从广告公司的普通职员，摇身一变成为“上海比亚迪电动车有限公司华东区域市场部总经理”，在上海时代金融中心租了一间办公室，招聘了员工，随后开始了她的“双面生意”。

李娟向供应商解释“上海比亚迪”存在的理由是：比亚迪的高层洗牌，对总部市场部门并不满意的某高管希望在外另立门户，随后逐渐取代总部的市场部门。

这样的“双面生意”持续了近3年，2018年6月，李娟因无力支付30余家广告供应商的欠款，最终无法收拾局面。随后用与此事无关的理由（一处价值1200万元来历不明的房产）向警方自首，于6月27日被刑事拘留，同年8月3日被逮捕羁押于上海市浦东新区看守所。

在“比亚迪广告门”事件过去一年后，这起扑朔迷离的罗生门终于迎来了结局。

在法院判决书中，我们可以获取一些谜团的结论：李娟未经比亚迪公司许可，擅自设立“上海比亚迪电动车有限公司市场推广部办公室”，自称负责人，使用私刻印章与几十家广告商签订比亚迪品牌广告推广合同，未付的款项都高达2.47亿。

除了获取广告商的信任，李娟还冒用比亚迪的名义，许诺高息回报，以向与比亚迪品牌有关的广告项目垫资等为名，诱骗上海霜阳、上海睿思哲等在内的公司钱款1.75亿。这些款项最终流向了李娟指定的公司，部分用于支付前期广告合同，部分用于其运营开支、个人使用、购买房产等。

2019年12月31日，李娟被上海市浦东新区人民法院以合同诈骗罪，判处有期徒刑14年，剥夺政治权利3年，没收财产人民币500万元，已查封的房产予以折价后发还被害单位。

值得注意的是，裁判文书中表示李娟是“虚构受他人指示”。也就是说，经法院审理，当年李娟称是受老板陈振宇的指示并无此事。陈振宇是李娟在瑞安房地产工作时的前同事，他在接受媒体采访时也否认了自己与比亚迪广告门有关系。

前面提到，李娟用一处1200万元来历不明的房产向警方报案，据媒体报道，李娟的家属曾表示，这处房产是她老板给她的奖金。但在裁判文书中提到，李娟冒用比亚迪的名义骗取上海千乘文化1780万元，其中1200万元用于其个人购房，但并未说明是否是同一处房产。

红星资本局发现，在上海市浦东新区人民法院作出一审判决后，李娟表示不服后提出上诉，但就在上海市第一中级人民法院审理的过程中，李娟却申请了撤诉。

“比亚迪广告门”主角李娟在一审判决后上诉，随后又撤诉

2021年5月12日，红星资本局致电李娟的丈夫夏先生。关于李娟撤诉的事情，夏先生称并不知情。对于当年的“比亚迪广告门”，夏先生也反复强调：“我不清楚这个事情，你去问别人吧。”

比亚迪面临多起诉讼

一度被指管理漏洞

从李娟的判决书来看，比亚迪似乎也是无辜的受害者，全身而退。但实际上，比亚迪也面临多起法律诉讼。

2018年，比亚迪被上海千乘文化传播有限公司以服务合同纠纷为由告上法庭；2020年4月，上海市松江区人民法院受理了上海威瑞广告诉比亚迪服务合同纠纷一案；上海速肯广告也在2019年左右以服务合同纠纷为由起诉了比亚迪，但今年初已撤诉。

除了法律纠纷之外，比亚迪一度深陷广告罗生门的阴影，股价大跌市值蒸发，公司声誉也蒙受损失，被外界质疑公司内部管理存在漏洞。

当年比亚迪的业绩也未达预期，2018年营业收入虽然同比增长22.79%，但净利润为27.80亿元，同比减少31.63%，这还是在获得大量新能源补贴的背景下。

“比亚迪广告门”发酵后，对于广告商，比亚迪曾连发三次声明表示“毫不知情”。但是，2018年7月16日，比亚迪的态度有了明显转变，发布公告称，愿意与相关公司沟通，并按照警方针对事实和金额的核查认定，与相关公司商讨合理解决方案。

但商讨的后续如何，外界不得而知。

2019年的上海车展期间，比亚迪展台曾发生现场维权，有7名身穿黑白两色T恤的青年人站上比亚迪展台，T恤上印着“BYD还钱”等字样。有部分舆论认为，此事与比亚迪广告门有关，然而车展之后，维权的事情也没了后续。

2019年上海车展比亚迪展台维权

数十家广告公司受牵连

多家公司如今面临诉讼、破产

“比亚迪广告门”引爆之后，一家广告公司上海竞智曾发文质问比亚迪：“3年，这么大的活动量，这么声势浩大的品牌宣传，贵司，真的一点也不知道吗？”。

这篇文章也牵出几十家广告公司的隐情。另一家广告公司上海速肯称，其作为比亚迪华东区、华北区商场静态展的供应商，执行了多达三十几场静态展；在唐山高铁站、机场等地进行了户外广告投放，拍摄了比亚迪新能源车平面广告，比亚迪新能源车TVC广告视频等等，大大小小的合同金额将近人民币3000万元。

如今，除了濒临破产的上海雨鸿，波及其中的几十家广告公司现状如何？

红星资本局搜索发现，上海速肯广告因未支付广东卫视文化传播有限公司的30万元广告资源费及违约金，已被列为失信公司与限制高消费企业；另一家广告公司上海霜阳文化也多次陷入借贷纠纷，如今被法院列为限制高消费企业。失信、限高、强制执行；上海竞智广告也面临同样的处境。

实际上，比亚迪广告事件涉及的广告商远不止于此。据媒体报道，在李娟操盘过程中，她曾鼓励一些有实力的广告商发展下线，将一些具体事务交由更多二级广告商落实，这些二级广告商的数量远超30家。

红星资本局发现，上海雨鸿曾经与上海郡谷文化签订了某卫视跨年演唱会的广告投放合同，而上海郡谷又将部分广告项目打包给四川熊猫梦工场。“比亚迪广告门”事发之后，后两家公司也因为广告合同纠纷诉诸法庭。

可以看到，涉事其中的广告公司和供应商们仍陷于法律诉讼当中，纠缠至今。

对于比亚迪如此体量的公司来说，广告罗生门的影响是短暂的。就在去年，比亚迪的股价暴涨9倍，2021年1月股价最高点冲上273.37港元。但对于上海速肯等几十家广告公司来说，面临的就是倒闭、破产、被拖垮的结局。

上海速肯负责人吴先生曾对媒体表示：“打官司起码一两年时间，我们广告公司也拖不起，公司要被拖垮的。当时就说跟比亚迪总部坐下来聊一聊，这些钱如果你有困难不用一次性付给我，哪怕你分个一两年分期给我，你让我们活着，我们都很好说话的。”

红星新闻记者 俞瑶 实习记者 强亚铣

责编 任志江 编辑 邓凌瑶

广告公司血泪控诉比亚迪，人不要脸天下无敌！

来源：易简财经综合自深蓝财经、汽车商业论坛等

比亚迪又一次闹得朋友圈刷屏了！

这次是因为它声称有人伪造公司印章、冒充公司开展广告宣传合作，还已经举报到了警方。这可不是闹着玩的，有人终究要吃官司的。但是，比亚迪发表声明公开了这件事情之后，事情却并不像比亚迪期待的那样顺利，反而因为一篇广告公司的文章有点反转了。

在比亚迪发布声明后，上海竞智广告在公众号发布了一篇名为《人BY脸，天下无D！》的文章怒怼比亚迪公司，该文章在朋友圈被广泛传播，阅读量达到了10万+。

文章中指出，上海竞智广告有限公司在为比亚迪做广告宣传策划期间，突然收到比亚迪官方发布的这则声明，结果之前与其对接的比亚迪华东区总经理“李娟”和“上海比亚迪电动车有限公司”一下成为了冒牌货。

于是，一场由比亚迪官方“声明”引发的“战争”一触即发。

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比亚迪：李娟冒用比亚迪名义与广告公司合作

在比亚迪官方声明中，一位名叫李娟的女子成为了“主角”。比亚迪方面称，李娟“冒用上海比亚迪电动车有限公司市场部总经理的身份”，伪造了比亚迪多枚印章，使用和比亚迪邮箱域名高度相似的邮箱，以比亚迪的名义和多家广告公司及机构展开宣传合作。

经调查，比亚迪认为李娟等人的行为已经涉嫌违法，从而报警处理，目前这件事中的主角李娟已“因涉嫌犯罪被警方采取强制措施”。

除此以外，比亚迪在声明中还强调，李娟等人联系广告机构作宣传的事，“比亚迪均不知情，也与比亚迪无关”。

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涉及25家供应商、近 11亿元……

25家比亚迪的供应商（广告传媒公司），被拖欠近11亿元合作款。其中部分企业归属于上市公司。

比亚迪不认帐，想将自己撇清，将责任归于“皮包商”李娟的违法行为。比亚迪官方声称，李娟等人冒用公司名义开展相关业务，在发现李娟等人的违法行为后，比亚迪以李娟涉嫌伪造公司印章罪及合同诈骗罪，向上海警方报案。

如此规模巨大、历时3年的运作，比亚迪难道不知道？

自媒体穹眼财经分析称：事后一推二六五是无法撇清比亚迪和这场丑闻的联系的。7月13日，深喉告诉穹眼财经，“从事广告业这么多年，第一次碰到这样的骗子。”

按照比亚迪的描述，伪造比亚迪印章的李娟显然是活雷锋——“以自有资源（广告及活动）试用及免费使用为切入点，主动与比亚迪联系并开展免费广告宣传。”

更逗的是，在出事之前，李娟还“免费”帮比亚迪来了一轮声势浩大的运作——让阿森纳足球俱乐部和比亚迪进行全球合作。

双方合作的新闻至今仍在阿森纳中国官网上。上海竞智广告有限公司称，“和阿森纳的合作，也是由上海比亚迪推进并有贵司总部直接参与。”上海竞智广告有限公司出具了比亚迪总部品牌公关部部长李巍和阿森纳签署了战略协议的照片。

如此规模浩大的全球品牌合作，比亚迪无法否认。

但比亚迪的声明显然把李娟描绘成一个活雷锋。比亚迪的措辞如此模糊，是以资源赠送？还是以“优惠价格”？如果是后者，比亚迪是不是应该得承认并履行李娟的合同，支付相关供应商的费用。

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供应商：我们对照过公章，一模一样

对于此次比亚迪的不认账行为，上海速肯广告公司负责人吴先生表示，我们是比亚迪这次牵扯的20多家供应商中的一家，我们主要给比亚迪做的业务有商场静态展示、视频和平面拍摄、部分户外广告投放，大大小小做下来应收账款3000万元左右，一年多了，从2017年3月底、4月初开始的。

合作之前我们做过背调，上海比亚迪电动车有限公司是比亚迪股份有限公司的子公司，法人代表是王传福，比亚迪股份有限公司占它90%股份，另外10%属于比亚迪锂电池公司。

我们到工商登记备案调取了他们的公章，对照看了，跟他们的公章是一模一样的，这家公司是真实存在的。

包括他们浦东世纪大道国金二期办公室，8楼加36楼，门口都是挂着比亚迪LOGO，所有员工加起来有40多个，所有员工都有不同的职责，跟我们对接不同的项目，没有任何问题。

▲上海速肯广告公司为比亚迪做的推广活动

这40多个人不是天天在那玩儿的，的确是天天在那干活，的确在跟我们对接项目。我们有华东区、华北区，不同项目组每天都跟他们有邮件来往，他们邮件后缀都是sh-byd.com。

而李娟，是上海比亚迪华东区市场部总经理，现在比亚迪总部不承认她。我接触过李娟，就是一个市场负责人，我们活动当中出现问题都是跟她沟通的，也是一个挺专业的人，不是一个糊弄事儿的人。

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供应商：比亚迪谎话连篇，李娟是自首的

然而案情，比想象中的更加复杂。

供应商吴先生透露，李娟现在在浦东看守所，她被警方控制的过程是这样的。她一开始去上海市公安局803经侦大队报案，市局不予受理。不予受理的原因警察也很明白地告诉她了。

警察的原话是“如果你要报合同诈骗的案，你首先要构成两点基本事实：第一，你所说的这些都是虚构的，比如比亚迪这些活动、广告、阿森纳合作都是虚构的。但是这些东西都是真实存在的，供应商没有虚构。第二，需要有合同诈骗的受益方。”

▲李娟的名片

这些钱是广告公司自己垫付的，我们也从来没有给过李娟一分钱的回扣，这些钱李娟根本就摸不着，那你报什么案呢？

那天下午李娟去803报案，李娟报案的原因是她有个上线叫陈振宇，这个人现在失联找不着了，她要告陈振宇合同诈骗，李娟认为她也是受害者。李娟说所有供应商都来堵我家的门，我受不了了，去报案。

803的答复就是上面说的两条不符不予立案，李娟就在803门口打了个110报警电话，110出警后把李娟带到了所属派出所。到派出所之后李娟继续报案，派出所也不予受理，李娟说，没办法了那我自首吧。

李娟以什么东西自首呢？她说自己有一所1200万元的房子来源不明。浦东经侦的警官说李娟现在以这个罪名关在里面，不是比亚迪声明里说的合同诈骗——又是胡说八道，这么大一个上市公司老是胡说八道你说这个事怎么搞。

浦东经侦我去过两次了，跟办案警官面对面接触过两次，办案警官跟我们说她现在就是这1200万的房子的事弄进去的，不是因为合同诈骗，这是警官的原话。

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供应商分析可能的故事逻辑

穹眼财经引述深喉人士称，李娟几年前还是一个广告公司的小职员，她不可能撑得起约11亿元的盘子，总需要有可配合的商业逻辑。

按照行业惯例，倒霉的供应商们推测出两种可能性：

可能性之一，内部窝案。也许李娟和公司内部人士有联系，形成了利益链。

可能性之二，套钱或洗钱，通过公司的经销商。按照汽车行业惯例，经销商可以安排区域营销活动，向总部申请预算，由总部拨款或以车抵款。如此一来，形成了一个双赢的洗钱之路，李娟分包活动，供应商垫款——经销商向总部申报经费——总部拨款或拨车——经销商和李娟分利。

比亚迪不承认任何一种可能性，直接让李娟背锅。可是，比亚迪无法抹杀事实——3年来，这么多声势浩大的活动，比亚迪高层、经销商们站台及那些签字文件。

上海竞智广告有限公司出具的证据显示，比亚迪高管和经销商参与了李娟组织的活动，并出示了相关文件，“贵司所有区域做的活动，应该都是需要大区经理，各4S店经销商负责人来参加活动，总部批准，才能落实的吧，所以如果真的与你无关，那么下面这些文件和签字又是怎么来的？

目前，涉及公司已经成立了维权群。吴先生表示，现在我们在整理材料，找律师打官司，律师的意见是以我手上这些材料打官司，把握还是挺大的，不能说我100%胜诉，但把握挺大的。