比亚迪假高管疑云：欠了11亿 跑去看守所躲债

在2016年之前，李娟还是个服务于某广告公司的小职员。

相比于三年前的第一份工作，李娟已经实现了从房地产销售，到广告公司职员的飞跃。毕竟，这个广告公司的客户大多是业内巨头。

就是在瑞安地产当销售的时候，她认识了自己的贵人——陈振宇。

大多数人看到“比亚迪广告诈骗案”的第一个印象是：李娟是不是比亚迪高管的情人或小三？否则很难解释这个大专毕业的女孩子，怎么一跃成为“比亚迪上海公司市场部总经理”。

但是，在看到李娟的相片之后，估计没人会再这么想。

身材走形，面貌普通，无论从哪方面看，李娟就是个走了狗屎运的普通女孩。

现在看起来，她的命运从一开始就注定，要为一个巨头公司的内斗背锅。

2018年7月，被供应商追债逼得走投无路的李娟向警察报警：自己有一套价值1200万的房子，“涉嫌巨额财产来源不明”，被警方拘捕。

（1）

根据网上流传的一份“李娟自述”，她和自己的幕后老板“陈振宇”在瑞安地产（2009年）就开始认识，但一直是朋友圈点赞之交。

直到2016年初，陈振宇在QQ上发出邀请，两人在一茶一座敲定了组建“比亚迪上海市场部”这个大计。

陈振宇告诉李娟：比亚迪深圳股东在内斗，为了清洗一下，换上新血，这个团队（上海比亚迪）没有公开身份，但可以以比亚迪的身份去从事实际业务，具体涉及到比亚迪内部的人员和业务，由陈去沟通。（这个是李娟对供应商说的）

而随后的项目执行、来往邮件、现场供应商车辆的调度，都证明陈振宇所说的都是真的，他真的可以调动比亚迪内部的资源。包括后来举行的比亚迪供应商大会，李娟以比亚迪内部工作人员的身份出席，无人提出异议。

（比亚迪品牌公关部部长李巍在阿森纳签约现场）

这些都给供应商带来垫款的信心。

而实际上，比亚迪的公开声明说，“李娟非我公司员工，冒用我公司名义与供应商签订合同”，而且“在李娟办公室发现多枚私刻公章”。

这反倒印证了供应商的说法，“因为深圳比亚迪股东内斗，李娟团队没有公开身份，但有内部高管支持她”，比如在李娟推动的比亚迪跟阿森纳签约过程中，比亚迪公关部部长李巍到场出席，网传李巍和比亚迪副总裁李柯存在亲属关系。因为没有公开身份，又需要开展正常的业务，所以“私刻公章”其实很符合逻辑。（黑奇士注：但这个真的是犯法的！）

（2）

按照李娟自述，整个事件开展于2016年初。

黑奇士查询了李娟使用的sh-byd.com的域名注册信息，该域名注册于2016年8月15日，与其自述经历基本相符。

2016年中，因为陈振宇要求“低调”，所以他们在时代金融租赁了办公场地。但在年底，陈又要求办公正规化，而且要扩充团队。根据这一要求，李娟又在国金二期租赁了豪华办公场所。

黑奇士在网上找到了国金二期的租赁价格报价单，该写字楼每天的租金高达25元人民币。按照这个价格，李娟租赁的办公场地每天的租金，就高达一万多元。（李娟团队有40多个人，至少需要400平米办公场地）

根据媒体报道，在爆出垫资骗局的30余个供应商中，钱都直接给到了业务执行公司，比如开发布会，钱给会展公司、租金给场地服务商，李娟拿不到钱。

那么，养活一个40多人的团队，承担每天万余元的高额房租，而在这两年之内，李娟又买了一套价值1200万的房子（16年之前都是小职员，肯定买不起房子，更不用说豪宅），钱都是哪里来的呢？

不知道，也没有合理解释。

（3）

事件的爆发很有戏剧性。而且我要稍微扯远一点，方便理解情节背景：

2018年4月，杭州市发布《关于实施商品住房公证摇号公开销售工作的通知》，凡是买新房都要摇号。因为二手房和新房价格倒挂，只要买到房子，就可以在二手市场上加价一两百万卖掉。

所以地产商们发布了新的措施：要想摇号，需要交诚意金，一般在百万以上。

在随后开盘的项目中，冻结了大量的现金，使得市场流动性急剧萎缩。有媒体统计，单单融信创世邸、万科西雅图、绿城梧桐郡等三个项目，就冻结了525亿人民币。作为对比的是，2017年杭州市政府的公共预算收入，仅为1567亿。也就是说，三个项目冻结的资金，就相当于杭州市预算收入的三分之一。

要命的是，这些钱都是从各个P2P平台提出来的。（P2P平台的利息比银行高，大部分流动资金都存在P2P平台里）

房地产商的冻资行为，导致杭州、上海的P2P平台都遇到了可怕的“挤兑”。毕竟，P2P平台利息再高，也不如买房赚的钱多，大家都去取钱的结果，使得那些平台都撑不住，轰然倒塌。

在这些撑不住的平台中，有两个平台跟比亚迪扯上了关系，他们的涉案金额高达60亿元。

这两个平台的实际控制人叫韩海湧，他还有个广告公司，叫上海日高广告，是比亚迪的广告供应商。在P2P平台爆雷后，已被警方刑事拘留。

就在不久前的3月21日，上海日高刚刚向某广告公司借款6830万。

为了防止自己的钱打水漂，该公司负责人杜某（化名）选择了报警。

这4000多万，在李娟这头摇摇欲坠的骆驼身上，压上了最后一根稻草。

（4）

2018年4月，在广告圈中开始流传“李娟身份可疑”的传言。

5月底，有广告供应商辗转联系上了比亚迪的董事会秘书，秘书在微信上说，“我担心这个购买后公司是伪比亚迪，建议您和对接的人做好被诈骗的准备。”

而媒体采访的供应商们表示，在过去的6月，李娟一直四处奔走，到处借钱，但已经没有人肯借给她。她仍然去国金二期的办公室上班，写各种求助材料。

在网上流传的一份邮件中，6月11日，李娟向名为“朱工”的比亚迪领导恳求：“这些相关的供应商，比我还要无辜，如果这个事情没有妥善处理，那对于他们真是家破人亡”。（唉，写到这里真是觉得很难过。一个女孩子跑来跑去求人，没人搭理，还在想着供应商怎么办，她自己都自身难保了）

在李娟进拘留所“避难”之后，那些供应商们拿走了她的电脑，从电脑硬盘中恢复了她与比亚迪的来往电子邮件记录。

这封邮件应该是其中之一。

（5）

整个事件的关键人陈振宇，目前已经失联。

用李娟的话说，“他自己说是比亚迪的隐形股东，也曾经怀疑过（他的身份），但凡是他答应过的事，基本都实现了，所以对他的信任越来越深。”

在比亚迪官方最新的声明中，“李娟及网传的‘陈振宇’非比亚迪在职或离职员工，也不是比亚迪董事、监事或高级管理人员，比亚迪从未授权上述人员以比亚迪名义从事经营活动、代表比亚迪签署合同。”

但是经销商们都深信，陈振宇听命于李柯，李柯是比亚迪创始人王传福的妻子，负责北美业务。

这也是他们不惜巨额垫资的底气之所在……如果比亚迪内斗结束，他们这些垫资的商家，怎么也得算是“从龙功臣”，要获取最大的那块利益吧？

被骗的30余个广告商中，有一家上市公司、俩家4A公司，垫资额最高的超过1亿元。如果说这种量级的公司会被李娟这个小小的伪造高管骗倒，连玄幻小说都不敢这么写。

（6）

黑奇士采访了汽车业内人士李小姐（化名），据她表示，像比亚迪这种量级的公司，广告供应商都是与代理公司签约，像上海雨鸿把比亚迪业务分包出去这种做法，非常常见。

在实际商业运行中，这种代理分包制有很多好处，比如：临时有营销活动需求，而预算一时申请不下来，那就可以让供应商垫资，半年之后再回款；

再比如，在广告业内通行的潜规则中，甲方公司一般要收取10-15%的回扣，这个回扣一般会以商业往来的名义打入到高管设立的壳公司中。比如李娟设立一个公司B，与上海雨泓签订合同，回款之后回扣会汇入公司B账户，这样可以逃避公司反腐败审查。

这件诈骗不同寻常的是，李娟的壳公司（国金比亚迪）走上前台，高调亮相。而到目前为止，没有供应商反应她收取了回扣，这种“清廉”表现的十分诡异。

就像供应商说的，她这么做到底图啥？自己冒充比亚迪，给比亚迪换来11亿的巨额资源，就为了把自己送进监狱去？

相反，倒是李娟自称的“比亚迪内斗”这套逻辑比较合乎情理。王氏夫妇要清理对手，委托白手套设立壳公司，一方面把债务压力推后（十几亿人民币），另一方面可以建立公司体系之外的直属“锦衣卫”，便于自己指挥。

只不过，这个如意算盘，被一连串的P2P爆雷打破。

当初学习“蝴蝶效应”的时候，老师举例子，说太平洋上一只蝴蝶扇动翅膀，可以在日本海引起一场风暴。（初始条件的微小差异，可以导致后果的巨大差别）

比亚迪11亿元诈骗案就是蝴蝶效应的最好例子：谁知道杭州楼市的一次政策调整，可以让一个千亿巨头不顾脸皮赖账啊。

本文源自黑骑士

更多精彩资讯，请来金融界网站(www.jrj.com.cn)

比亚迪陷入“广告门”涉及30家公司11亿欠款 乙方为甲方垫付为何成常态？

广告行业甲方乙方的关系再一次公开激化。

这一次直接涉及到广告费用。6月13日，比亚迪上海子公司比亚迪电动车有限公司发布声明称，有单位或个人伪造该公司司印章、冒用该公司名义开展广告宣传类合作业务。这家公司还称，犯罪嫌疑人冒用该公司名义签订的合同与该公司无关，请受害单位及时向公安机关报案。

该声明并没有引起太多关注，直到7月14日，比亚迪又在其官方新浪微博上，发布了《关于李娟等人冒用比亚迪名义开展相关业务的声明》。其中提及的重点为，一个叫做李娟的人，和一个名为上海雨鸿文化传播有限公司（下称“上海雨鸿”）的公司，使用假冒的公司域名邮箱以及伪造的比亚迪公章，并以比亚迪排除机构的名义，与多家单位与机构展开广告宣传类合作。

比亚迪称，在发现上述行为之后，已经向警方报警，李娟因涉嫌犯罪已被警方采取强制措施。并且对于这些行为，“比亚迪均不知情，也与比亚迪无关。”

随后，一家叫做“上海竞智广告”的机构通过微信公众号发布《人BY脸，天下无D！》的文章，重点对比亚迪称声的“毫不知情，与己无关”作出回应。

竞智广告列举了过去3年内为比亚迪所做的全国试驾会、户外硬广投放、影星莱昂纳多的签约等活动，还提供了合同与现场照片等等，指出“所有区域做的活动，应该都是需要大区经理，各4S店经销商负责人来参加活动，总部批准，才能落实的。”以及，在比亚迪与阿森纳的合作之中，比亚迪总部品牌公关部部长李巍在现场，与阿森纳方面签署了战略协议。

“一个老赖的诞生。”文章中这样形容比亚迪公司。

竞智广告的文章发出之后，立即引起了广告行业的讨论。比亚迪方面统一对外回应称，公司已经报警，在调查结果出来之前，所有信息以官方公告为准。而竞智广告目前没有再做进一步说明。比亚迪的官方微博已经删除了与阿森纳相关的全部信息，而阿森纳则在新浪微博上发布声明称，“我们正在调查事件现况，针对此次事件，俱乐部将不再发表更多评论。”

事实上，竞智广告并不是卷入比亚迪广告事件的唯一代理公司。

一位接近事件的从业者对界面新闻称，“这次事件关联的企业非常多。李娟是以比亚迪华东区大总的名义发单，竞智可能是其中最大的一个项目应标商。”而根据《财经天下》的报道，涉及的企业可能多达30多家，涉及欠款11亿元。

根据广告行业对于“外派机构”的理解，在这个具体案件中，不少广告公司认为上海雨鸿是比亚迪的广告代理商，从比亚迪获得广告投放需求之后，再通过招标的方式找其他机构具体执行。

上述不愿具名者向界面新闻提供了其中一个关联代理公司的内部文件。文件显示的是比亚迪在华东地区投放的户外广告、轨道交通静态广告、商圈广告和品牌体验会等项目。具其介绍，这份文件便是2018年5月31日比亚迪总部与李娟确认的项目。

文件显示的签字人为“牟晓萌”，与竞智广告公开文件中比亚迪方面签字的确认人相同。在2010年的公开报道《比亚迪汽车积极响应凤凰网“酒驾入刑”倡议》内，牟晓萌出现在“比亚迪汽车部分员工签名”中。

“投放户外的执行要有一个关键的文件，这个文件是需要品牌方、商标方提供授权，同意户外广告投放。”上述人士称，“如果没有品牌方同意，广告投不出去，特别是高铁与机场广告。这是工商局的规定。”

目前对于此事仍然没有一个明确的定论，各种猜测也出现在社交网络上。

而从更根本上，这场看起来荒诞的闹剧看更像是甲乙方合作信任的崩塌。

事实上，广告公关行业垫付款的合作模式相当普遍。一位在本土代理公司服务某国际电子品牌的项目负责人告诉界面新闻，在甲方确定合作及乙方提供的报价后，一般会邮件确认，然后双方走合同。这时，也就默认为项目已经启动，乙方会先垫付项目所有产生的费用。这个费用不会超过之前报价的数额。随后客户会进行回款，在回款情况则看双方协定而定，几个月到几年的回款时间都存在。

“而回款方式也不一样，有些客户习惯在项目开始后，在不同阶段回款30%或50%，项目结束再支付尾款。”另一位在国际4A广告公司工作曾服务某大型餐饮品牌的负责人说。如果甲方在协定的期限内没有支付款项，公司法务会通过法律程序发出律师函等方式追款。

但是这些都是较为专业的大型机构。对于一些本土小型广告公司而言，他们或许没有太大的话语权。

本土小型公司为了维护大客户关系，承接更多的项目通常都会同意垫付款项。而汽车企业通常一场试驾活动所需的费用就涉及几十万元，所以服务汽车客户的代理公司通常需要垫付的金额更高。如果客户不能按时回款，公司资金链条则及其脆弱。

界面新闻将持续关注这期事件的发展。

这已经是广告行业今年第二起影响较大、涉及甲乙方利益的公开纷争。6月，21家独立创意公司联合要求在品牌主招标过程中，支付比稿费用。随后，广告行业则再次讨论甲方在邀请代理公司比稿过程中，存在骗稿的行为等等。当然，甲方也发出声音指出比稿费用的可执行程度很低。

这些纷争的背后是甲方乙方话语权的不对等，以及行为的不规范。如今的广告行业，需要的不仅仅是非凡的创意，还有更加纯粹的相互尊重与信任。