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号称最“潮”本田,型格五门轿跑来袭,广本把两厢车玩明白了?
日系车在国内市场的口碑和销量一直不错,但面对自主品牌的强势崛起,为了保持竞争力,日系品牌也需要推出实力新品来迎接挑战。去年,本田旗下就不乏备受好评的新车,如年底推出的“民用版F1”型格混动车型。
为了加速转型,蓄势迈向更高台阶,本田今年在华还将不断投放重磅新车,其中最值得期待的车型之一,就是定位“潮玩性能轿跑”的型格HATCHBACK了。
不过,在中国,两厢车一向不如三厢车型吃香,本田为何重金杀入两厢车市场?而这款“五门掀背轿跑”型格HATCHBACK,究竟实力如何,又能否引领新潮流呢?今天咱们来一探究竟。
一.两厢车市场虽小但精
近几年,由于SUV车型的火热和国人的“三厢情结”,国内的两厢车市场不算红火。这一市场本身的蛋糕并不大,但是,不论是消费者还是厂家,都不愿意放弃这一小众市场,因为两厢车对许多人而言,就是精神、情怀和激情的代名词。
原汁原味的两厢小车,不仅身板灵活,在通过性和操控性方面也具备得天独厚的优势,谁能不想要一辆好开、好停的“小钢炮”呢?
正因其代表的操控性标签太明显,两厢车市场小众却不可小觑,但凡一台两厢车在性能、操控等方面有一点缺失,便可以马上被粉丝们淘汰出局。
两厢车市场虽小但精,消费者的品味自然也很“挑剔”,征战小众市场的难度甚至高于在主流三厢紧凑型车市场竞争。“没有金刚钻不揽瓷器活儿”,消费者对品牌在操控、性能方面的严苛要求,也导致两厢车市场鲜有新晋的参与者。
因此,型格HATCHBACK想要进军这一市场,便需要挑战大众高尔夫等成名已久的对手,若能“不进则已,一进惊人”,才能为日后发展做好市场铺垫。
二.潮玩属性+黑科技混动
高尔夫等经典之作承载了许多人的情怀,在两厢车市场中留下了浓墨重彩的一笔。不过,随着市场发展,车市竞争日益激烈,各种新潮车型不断推出,这些革新步伐较小的老将也被部分消费者认为“中庸、保守”,渐渐不复往日辉煌。
相较之下,型格HATCHBACK一下找准了市场定位,将自身定义为“潮玩性能轿跑”,直截了当地以追求潮流时尚、鲜明个性的年轻消费者为目标客户群体。其实,不论是不是年轻人,在谈起“梦中情车”时,许多人脑海中第一时间浮现的,一定是一台轿跑的形象。
因此,型格HATCHBACK的“轿跑”属性,属实是切中了许多消费者尤其是新时代用户的需求痛点:低重心的车身与流畅的线条、新潮的贯穿式尾灯与双拼色车身,加上双出镀铬排气与掀背造型,简洁明了地勾勒出一台五门轿跑应有的动感风范,营造出“乍见之欢”。
不过,买车毕竟与买花瓶不同,光好看还不行,型格HATCHBACK作为一台钢炮轿跑,新车在动力方面的表现可圈可点,提供搭载1.5T发动机的240TURBO版本和采用本田第四代i-MMD混动系统的e:HEV版本可选,传动方面除了CVT和E-CVT变速箱,6MT版本也未缺席。
这样一来,一台两厢型格HATCHBACK,打造出了三种不同的动力体验:6MT版本最为“硬核”,致力于满足手动挡爱好者对于驾驶乐趣的极致追求;CVT版本主打“爽快”,在轿跑车身结构的支持下,呈现原汁原味的Honda驾驶风格;e:HEV混动版本则有“黑科技”加持,发动机实现了13.9的压缩比和41%的热效率,配合全新三电系统,兼顾动力爆发与油耗经济性……既有令人心动的颜值,又有快、稳、远、静的驾驶质感,如此方能让用户“久处不厌”。
总的来说,型格HATCHBACK的个性和特色已然十分鲜明。
一方面,三厢车型的同款前脸+两厢掀背的轿跑造型,使新车颜值成为符合大众审美的加分项;另一方面,本田黑科技的加持和市场口碑的保障,配合13.99-18.29万元这一较为亲民的门槛,使新车在价格与自主品牌正面交集的同时,又在品牌光环层面拉开了差距,凭借独特的独特潮玩调性及高价值感,更容易受到年轻消费群体的青睐。
三.新世代购车:品牌精神>传统三大件
既然本身实力不俗,那么,型格HATCHBACK是否就一定能在市场中脱颖而出,交出惊艳的销售答卷呢?问题或许还没那么简单。
如今,年轻化的确是车市发展风向标,个性化与更运动也随之成为潮流趋势,不论是传统品牌还是造车新势力,都在努力推出各种“未来感”车型以迎合消费者的审美。
但是,年轻消费者并非无脑只求激进,面对市面产品的同质化现象,他们甚至比老一辈更苛刻:对汽车的需要不仅只看传统的外观内饰和三大件,更是升华到品牌价值和精神认同等方面。一个不符合其性格、信念和理想的品牌,即便有再出色的车型也很难令年轻人心甘情愿掏腰包。
因此,在广本的年轻化之路上,INTEGRA LABEL型格潮牌的意义也凸显了出来。通过携手国内独立设计师品牌“KADAKADA”,为汽车注入潮牌文化,广汽本田展现出的潮流态度是方方面面的,潮流不是简单的跟风和模仿,而是坚持自我、敢于选择的理念。
这种坚持与粉丝共创的思维逻辑,有助于广本实现品牌年轻化的再升维,进一步博得年轻消费群体的好感并积极“圈粉”。
所以,选择型格HATCHBACK,或许并不只是在简单地选择一款新车,还是在标榜一种新世代的生活态度和方式。型格HATCHBACK较好地融合了新潮与经典,更符合新世代的大众审美,并且以性能实力为王牌,是本田今年在中国市场投放的重磅车型之一。
当然,在肯定新车体现出的创新风格时,也需要看到,这两年国内主打掀背轿跑风格的车型不在少数,从合资的大众凌渡L、斯柯达明锐PRO,到国产的长安UNI-V等,各有千秋。
型格HATCHBACK除了要在两厢车市场中争战,还要面对三厢轿跑的挤压,面对的挑战和压力实在不小。
在这样激烈的市场竞争下,且本身作为个性、小众的车型,型格HATCHBACK的到来可以说本身就充满了锐气与勇气,也对型格性能矩阵的构建意义重大。
如此一来,广汽本田轿车矩阵已经覆盖从A0级到B级的全部细分市场。同时,新车也有助于进一步打造本田“科技、时尚、运动”的品牌形象,堪称“承上启下”之作。如果“叫好”是肯定的,“叫座”还会远吗?
与比亚迪正面竞争,本田新轿跑曝光!
知嘹汽车/小凡
日前,知嘹汽车从东风本田官方获悉。本田e:NS2作为本田e:NS纯电品牌旗下的第二款车型,新车定位为纯电猎装轿跑,整体基于e:N Architecture F纯电平台架构所打造,与之匹配68.8kWh三元锂电池组。同时,新车中文名也将从“驭光、猎光、逐光、猎影、猎手”中选择,新车将于4.25号北京车展正式亮相,最快也将于今年正式上市。
外观方面,根据曝光的图片来看,新车整体采用了官方称之为e:N Design的设计理念。前脸采用当下新能源车型惯用的封闭式格栅设计,搭配贯穿式前大灯,再加上可发光的品牌LOGO,预计其夜晚辨识度也是较为突出。同时,下包围采用横幅式格栅的设计,与前脸做到了很好的相呼应。
车身侧面,新车基于轿跑式的风格设计,并采用分段式的腰线,再加上大尺寸轮毂的设计,看起来也充满了力量感。同时,新车也是采用隐藏式门把手等设计,这也将更加满足当下年轻消费群体的用车需求。尺寸方面,新车长宽高分别为4788/1838/1570mm,轴距为2735mm。
尾部同样采用贯穿式尾灯的设计,内置点阵式灯带布局,整体与前脸相呼应,点亮后也将呈现不错的辨识度。同时,下包围也是采用梯形扩散器的设计,看上去也有一种跨界车的风格。
至于内饰方面,目前尚未公开。但结合此前曝光的信息来看,预计车内也将保持着较为简洁的内饰设计,中控台也将由液晶仪表+悬浮式中控屏组合而成。同时,新车也将内置最新一代Honda CONNECT 4.0智能网联技术,并配备Honda SENSING 360安全驾驶辅助系统,足以为消费者提供更为智能、安全的驾车环境。
动力方面一定是大家最为关心的地方,新车将基于e:N Architecture F纯电平台架构所打造,并采用前置前驱FWD,搭载最大功率150kW的单电机,与之匹配容量为68.8kWh的三元锂电池组,纯电续航里程预计在500-600km之间。
价格方面,作为本田e:NS纯电品牌旗下的第二款车型,新车预计起售价也将在15-18万元左右。同时,面对当前竞争激烈的紧凑型纯电SUV市场,本田e:NS2能否占据较大市场份额,也值得我们共同关注。对此,大家怎么看?欢迎大家下方留言讨论。
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注入全擎运动轿跑基因 东风本田三款新品瞄准新生代用户
本报记者 杨让晨 石英婧 上海报道
东风本田汽车有限公司(以下简称“东风本田”)正在不断丰富和完善在华市场产品线。
日前,《中国经营报》记者从东风本田方面获悉,东风本田引入中国市场的第十一代思域HATCHBACK已于日前发布,售价14.59万至17.99万元,一同亮相的还有CIVIC TYPE R,定价为42万元。
东风本田副总经理潘建新对《中国经营报》等媒体表示,用户就是思域最大的世界。“思域进入中国市场已经16年,在中国有200万车主选择了思域,用户与思域相互成就、彼此选择。”
东风本田相关负责人也表示,东风本田将立足家族化的崭新起点,将秉承思域“更科技、更时尚、更自如”的品牌主张,携手新生代群体,共同迎接挑战、触碰未来,创享更加愉悦而美好的汽车生活。
不断优化国内市场产品结构
东风本田正不断优化其在国内市场的产品结构。
据了解,此次东风本田为中国用户带来了三款车型,包括第十一代思域HATCHBACK的两种动力版本以及CIVIV TYPE R这一款本田运动基因的集大成者。
据东风本田方面介绍,定位为“全擎运动轿跑”的第十一代思域HATCHBACK将为中国用户提供240 TURBO和e:HEV双动力版本。“以全面进化的极致美学、极速驾控、极智科技,呈现掀背的极致驾趣,在全面提升价值感的同时,为消费者带来更加丰富和个性化的选择。”东风本田方面表示。
在具体配置方面,第十一代思域HATCHBACK完美传承了思域家族的运动基因,燃油版全系标配240TURBO缸内直喷涡轮增压发动机,最大功率134kW,最大扭矩240N·m,搭配新型“G-Design Shift”CVT变速箱,同时,针对追求极致运动体验的消费者,第十一代思域HATCHBACK保留了更经典、更纯粹的6MT手动版本车型,通过对换挡杆的优化与调校,实现了高刚性、有控制感的换挡感受,赋予用户极致爽快的驾控体验。
值得注意的是,此次新品思域也迎合市场做出了改变。随着电动化时代的来临,思域HATCHBACK e:HEV搭载了第四代i-MMD双电机混合动力系统。东风本田方面表示,作为“e:HEV强电智混”的全新技术成果,该动力系统拥有更接近于电驱的澎湃动力特性,同时也极大降低了油耗,WLTC综合工况下油耗最低可至4.61L/100km,带来了“高能低耗”的畅爽驾趣。
此外,东风本田还为中国用户带来了CIVIC TYPE R。东风本田方面表示,该款车型将为广大年轻消费者提供更多元化、个性化的出行选择,“让更多用户走在潮流前沿,体验独具本田魅力的汽车生活方式。”东风本田方面表示。
在华销量累计接近60万辆
事实上,作为东风汽车集团股份有限公司(以下简称“东风公司”)旗下的重点合资企业,东风本田一直瞄准国内市场不断发力。
据盖世汽车统计数据,截至2022年11月,东风本田在华销量累计接近60万辆,达到59.37万辆。这也是东风本田此次为中国用户带来诸多新车型的原因之一。
除了在产品上引入新品外,在产能建设等方面,东风本田也快马加鞭。记者梳理发现,2022年1月,东风本田就与武汉经济技术开发区签署了投资协议,东风本田新能源工厂项目将落户武汉。
据了解,该项目的启动,是东风本田构筑面向电动化转型稳定生产体制的具体行动,将进一步拓展东风公司的新能源汽车产业布局,也为武汉打造万亿级汽车产业集群增添新动能。
为了应对快速变化的市场环境,东风本田也正不断强化自主创新。为构建自主品牌电动车研发能力,东风本田方面加强了在三电核心技术领域(即电池、电机、电子控制领域)的自主研发,通过多年的努力,已建立起完整独立的开发体系。
同时,东风本田的企业转型工作有序开展。据了解,通过城里的数字化变革推进部,东风本田组建了数字化变革委员会,加速了数字化平台的搭建,东风本田e动小程序、东风本田APP已相继完成上线。
而随着此次包括第十一代思域HATCHBACK等在内的三款新车型上市,东风本田的产品结构得到不断优化。“思域承载着无数年轻人的梦想,东风本田将与年轻的心共同挑战未知,冲破束缚,不断向前奔赴。”东风本田方面表示。
(作者:石英婧 校对:翟军)
关于本田轿跑车型新款的内容到此结束,希望对大家有所帮助。