谁在说谎？比亚迪“广告门”事件发酵：跨越5000万到120万的“陷阱”

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7月16日，一位接近比亚迪的人士明确表示，和阿森纳合作金额确实是5000万，但是李娟给比亚迪的报价是120万。

李娟是谁？

比亚迪称李娟冒用比亚迪员工身份、使用伪造印章对外签署合同，已涉嫌犯罪。

李娟的身份究竟是怎样的？到底，真相是什么？谁在撒谎？

来源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）

记者丨见习记者 左茂轩

一个历时3年、总金额或达11亿元的离奇广告代理事件，将比亚迪推向风口浪尖。

尽管目前公安部门已经介入调查，关键人物李娟也已被警方控制，但同时声称为受害方的比亚迪和广告供应商们，各执一词，事件的真相仍旧扑朔迷离。

7月16日上午，比亚迪股份有限公司（002594.SZ）发布澄清公告，对近日引发广泛关注的巨额广告代理事件发表回应。

比亚迪表示：

李娟及网传的“陈振宇”非比亚迪在职或离职员工，也不是比亚迪董事、监事或高级管理人员，

李娟以比亚迪及上海比亚迪电动车有限公司名义对外签署的合同所用印章系伪造。

李娟冒用比亚迪员工身份、使用伪造印章对外签署合同，已涉嫌犯罪，

比亚迪已就上述事项向警方报案，警方已介入调查，目前李娟已被警方采取强制措施。

这是比亚迪官方近期第四次为该事件发声，与前三次在微博或官网发布相关声明时强调“比亚迪均不知情，与比亚迪无关”不同的是，比亚迪此次发布的公告并未出现“不知情”相关表述。比亚迪表示，作为受害方将与各方积极配合警方调查，依法维护自身权益。

同时，比亚迪官方微博告知函称，愿意与相关公司保持积极沟通，将根据警方对于相关事实和金额的核查认定，与相关公司共同商讨合理的解决方案，并由该集团采购处总经理负责预约接待。

尽管如此，广告供应商们坚持认为，比亚迪不可能完全“不知情”。7月16日下午1点，比亚迪“广告门”涉事方上海雨鸿文化传播有限公司（以下简称上海雨鸿）、上海竞智广告有限公司（以下简称上海竞智）等4家供应商联合召开媒体发布会，对比亚迪与广告商合作纠纷事件情况进行说明。

几位供应商联合表示，据他们所知，目前涉及款项差不多11亿，主要分为垫资和做活动两部分。值得注意的是，雨鸿文化负责人汪晓婷也出现在了现场，并出示了一些雨鸿文化与比亚迪展开合作的证据。

竞智广告相关负责人则表示，李娟是自首的，并非比亚迪所说的报警并采取强制措施带走。

7月15日，上海雨鸿文化传播有限公司通过官方微博发布了一则“关于比亚迪广告门事件的声明”表示，由李娟以上海比亚迪电动车有限公司名义发包给雨鸿公司的广告业务均属比亚迪旗下真实业务，事中有比亚迪广告部门及大区相关人员对接，事后有大量业务确认。

至此，该事件仍在持续发酵。

事件陷入“罗生门”

案件的核心人物李娟究竟是什么身份，是解开重重谜团答案之关键。

7月15日，比亚迪相关负责人对21世纪经济报道记者表示，目前可以肯定，李娟绝对不是比亚迪员工，李娟向广告供应商称其代表上海比亚迪电动车有限公司不是事实。

但在过去三年合作过的广告供应商眼里看来，李娟是上海比亚迪电动车有限公司的高层，代表比亚迪与供应商们商谈广告业务。

“她的真实名字叫李娟，但每次来比亚迪总部，都自称是雨鸿广告的汪晓婷，而对其他的供应商，她的身份则是上海比亚迪市场部总经理李娟。”7月16日下午，一位接近比亚迪的人士告诉21世纪经济报道记者。

三年来，在李娟的协助下，广告供应商组织了多项活动，并有媒体对相关活动进行报道。这让他们对李娟的身份深信不疑，在上海雨鸿的策划下“比亚迪赞助阿森纳”一事，则更让广告供应商们相信了李娟的身份。

值得注意的是，李娟如何被警方抓捕，双方也各执一词。按照比亚迪声明的说法是合同诈骗涉嫌犯罪被警方关押。但竞智广告相关负责人则表示，李娟是自首的。有媒体报道称，李娟因与上线陈振宇失联，不堪被供应商追债而选择报案，但报案未遂，最终以自己1200万元房子来源不明为由自首。

但目前从各方得到的消息来看，李娟确实并非比亚迪员工。而按照李娟自己的说法，她只是在台前负责操作的“傀儡”，背后隐藏的操刀人是陈振宇。

根据此前有媒体公开的从匿名人士处得到了一份李娟所写的《上海比亚迪情况说明》，陈振宇自称为比亚迪集团隐形股东，并向集团副总裁李柯汇报。7月16日，李柯向该媒体回应称自己“遭骗子陷害”，并希望警方将李娟、陈振宇及部分背后有猫腻的广告公司抓起来。

至此，该事件再度陷入罗生门。但究竟谁在说谎，仍难以分辨。简单来看，三方的关系是，比亚迪被李娟盗用公司高管身份，伪造文件和公章并完全不知情；李娟被自称为比亚迪隐形董事的陈振宇欺骗；而广告供应商则被李娟欺骗，自掏腰包为比亚迪办活动。

不过，令人百思不得其解的是，李娟的作案动机是什么？此外，如果李娟真的进行了诈骗行为，这一诈骗行为的商业逻辑是什么？她如何从中牟利？

有质疑认为，供应商给李娟提供了相应的回扣。但几位广告供应商负责人在7月16日下午的发布会上表示，几个供应商都没有给过李娟一分钱回扣，合同都是招标竞标得来的，李娟的所谓诈骗是不存在的。

“在汽车圈，主机厂拖欠公关款很常见。这时候需要乙方先行垫资，有的甚至拖欠一两年。”有公关公司高层告诉21世纪经济报道记者。但这也无法解释李娟能够从中获利。

一般来说，若甲方与乙方广告公司签订广告合同，甲方需付给广告公司相关费用。该事件中，目前看起来更像是李娟作为中间人，广告供应商为比亚迪办活动，但垫付钱款的是广告公司，按理说来这些钱款有广告供应商直接支付给相关事宜处理者，并不会到李娟手上。

李娟如何通过诈骗谋财，有待警方进一步侦查结果。

比亚迪完全不知情？

事件迅速发酵的一个重要原因是，此前比亚迪坚决表示“完全不知情”。

7月12日，比亚迪官方微博发布一则《关于李娟等人冒用比亚迪名义开展相关业务的声明》称，自2017年5月起，李娟使用上海雨鸿文化传播有限公司的名义，以自有资源（广告及活动）试用及免费使用为切入点，主动与比亚迪联系并开展免费广告宣传。

比亚迪表示，李娟冒用上海比亚迪电动车有限公司市场部总经理身份，伪造比亚迪多枚印章，以比亚迪名义，与多家单位及机构展开广告宣传类合作。比亚迪表示，对于上述事情比亚迪均不知情，事件也与比亚迪无关。

比亚迪强调，对李娟等人用伪造印章与相关公司签署的合同等事宜，概不知情，也与该公司无关。

这一纸声明，引起涉事另一方——广告供应商们的强烈不满。7月12日，上海竞智发表一篇名为《人BY脸，天下无D》的微信文章将比亚迪形容为“一个老赖的诞生”。并表示，涉及此事件的广告供应商多达数十家，被拖欠的广告费用高达11亿元，且至今已有3年，如此漫长的时间加上如此庞大的广告费用，比亚迪方面不可能不知情。

广告供应商们表示，今年5月比亚迪宣布赞助英超足球俱乐部阿森纳的活动，比亚迪不可能不知情。当时，针对与英超豪门阿森纳的合作，比亚迪官方做了不少的宣传。并且，比亚迪集团公关部部长李巍出席签约并为活动站台。

但比亚迪在7月12日发表的公告中表示，2018年4月，李娟使用上海雨鸿文化传播有限公司的名义，以资源赠送及优惠价格的方式，推进比亚迪与阿森纳足球俱乐部之间的广告宣传。

7月13日晚间，英超阿森纳足球俱乐部发表声明称，根据比亚迪告知阿森纳的信息，比亚迪相信其本身已成为一桩涉及诸多广告协议的诈骗行为的受害方。

阿森纳表示，今年5月8日，俱乐部与比亚迪曾在阿联酋航空足球场举行仪式，共同宣告双方正式结成合作伙伴关系；而此次事件亦涉及已启动的这项合作。我们正在调查事件现况，并与此前参与启动这项合作的比亚迪高层代表们共同商讨此事。针对此次事件，俱乐部将不再发表更多评论。

负责推进该事件的正是上海雨鸿，其在7月15日晚间发表的声明表示，据阿森纳官方声明称，比亚迪相信其已经成为一桩涉及诸多广告协议的诈骗行为的受害方。但据悉，比亚迪截至目前仅仅以伪造公司印章罪向上海警方报案，并非其所称诈骗罪。而且比亚迪报案系李娟在高压之下自首以后。在警方尚未查明案件事实的情况下即向阿森纳做出带有武断推断的通告，且通告内容与其报案内容并不相符，存在误导公众之嫌疑。

7月16日，上海雨鸿的负责人告诉21世纪经济报道记者：“公司有比亚迪阿森纳项目的代理授权文件。”并且，比亚迪签约阿森纳的往来邮件，其中qq邮箱为李娟操作，回复她的是比亚迪使用的byd.com邮箱，这是比亚迪官方承认的邮箱域名。

7月15日，一位比亚迪内部人士向21世纪经济报道记者表示：“比亚迪与阿森纳合作的项目确实存在，并且，比亚迪品牌及公关处总经理李巍确实出席了比亚迪与阿森纳的签约活动。我参与过该项目的评估，但项目的前期是如何导入的、和李娟有什么关系，这些完全不知情。”

李娟是“双面李鬼”？比亚迪称自己是受害者

“此事实在让我愤怒，远在美国矜矜（兢兢）业业埋头苦干时，竟然莫名其妙的被骗子陷害了！警方一定要把什么陈振宇，宋博，李娟以及背后有猫腻的广告公司一并抓出来，狠狠严惩这样的欺骗行为！否则天理难容！”

这段怒气勃发的文字出自比亚迪集团高级副总裁兼比亚迪北美分公司总裁李柯。事情源于7月12日比亚迪官方微博发布的《关于李娟等人冒用比亚迪名义开展相关业务的声明》并未得到李娟的“下线”广告公司的认同，一家名为上海竞智广告有限公司在当日晚间直指“比亚迪对于李娟所开展的市场推广活动不可能不知情”，以及表述“比亚迪声明中认定的合同诈骗行为长达三年”。

广告诈骗案拍案惊奇

真相如何呢？在众多事件相关广告公司发声纷纷指责比亚迪之际，《证券日报》记者找到了知悉整件事情内情的人士。在他提供的一封2017年5月10日发出的邮件当中，署名商务总监小汪写到“愿意免费提供沈阳机场与昆明公交站两块广告资源给到比亚迪”，并提到下周四会携带所有公司资源及免费可上刊资源至贵司”。

他告诉记者，李娟假冒小汪（即上海雨鸿文化汪晓婷）第一次与比亚迪接触是在2017年5月份，她以雨鸿文化身份与比亚迪接触仅有1年多时间，何来与比亚迪三年合作关系？

对李娟假冒比亚迪身份开展业务，今年6月13日、7月4日、7月12日三次通过官网和官微发布有关声明，不但未能止息负面声音，而且引发广告公司爆料“与上海比亚迪电动车有限公司合作3年，涉及至少25家广告供应商，累计金额高达11亿元”。

7月16日，比亚迪首次以上市公司公告形式发布澄清公告，再次强调李娟及网传的“陈振宇”非比亚迪在职或离职员工，李娟以比亚迪及上海比亚迪电动车有限公司名义对外签署的合同所用印章系伪造，“比亚迪作为受害方，将与各方一起积极配合警方调查，依法维护自身合法权益”。

《证券日报》记者先亮出激发整个事件走向的比亚迪7.12声明。文中重点提及，一个叫做李娟的人,和一个名为上海雨鸿文化传播有限公司(下称“上海雨鸿”)的公司,使用假冒的公司域名邮箱以及伪造的比亚迪公章,并以比亚迪排除机构的名义,与多家单位与机构展开广告宣传类合作。比亚迪称,在发现上述行为之后,已经向警方报警,李娟因涉嫌犯罪已被警方采取强制措施。并且对于这些行为,“比亚迪均不知情,也与比亚迪无关。”

此后，上海竞智广告发文指责比亚迪声明的“毫不知情,与己无关”与事实不符，并列举了过去3年内为比亚迪所做的全国试驾会、户外硬广投放、影星莱昂纳多的签约等活动,还提供了合同与现场照片等等。

此后，又有一家不具名广告公司的负责人跳出来，说在2016年12月份通过雨鸿文化等三家广告公司，承接“国金比亚迪”（指李娟负责的所谓上海比亚迪电动车有限公司，下文同）的市场推广业务。后来该广告公司发现情况不妙，通过深交所与比亚迪的董秘李黔取得了联系。李黔在微信上对前来问询的广告商表示，“我担心这个购买后公司是伪比亚迪，建议您和对接的人做好被诈骗的准备”。在看到供应商提供的“国金比亚迪”工作人员名录后，李黔称，“我一个人都不认识”，并指出，比亚迪员工的邮箱后缀是byd而不是sh-byd。

由此才揭开了李娟那层假比亚迪员工的身份。

事情败露后，李娟带着上海雨鸿文化汪晓婷前往比亚迪说明情况。据知情人士告诉《证券日报》记者，李娟和汪晓婷是5月底、6月初去的深圳比亚迪总部。

“见面时，比亚迪市场营销部人员叫李娟为汪总（此前李娟一直以上海雨鸿文化汪晓婷身份联络比亚迪人士），汪晓婷就在旁边一声没吭，”该名知情人士气愤说到，这都有监控视频为证，一旦警方需要，比亚迪可以提供相关证据。

“双面李鬼”？

一名从事广告行业人士告诉记者，为了进入大品牌厂商的供应商体系，一些广告公司往往会采取前期赠送广告资源的方式或者是试用广告资源方式获得品牌厂商的认可。

“抛开李娟假冒身份不说，上海雨鸿文化也没有资格转包业务给到其他广告公司，正式合作应该是有合同，而不是邮件确认，那些上当的广告公司有看到上海雨鸿文化与比亚迪之间的合同吗？”，上述知情人士情绪激动的告诉记者。

“李娟之前代表雨鸿文化所有邮件里面提到的都是免费广告资源，联系的时候的说自己是汪晓婷，”上述人士向记者提供一份由“hll_hll185@126.com”发给比亚迪员工的一封邮件，下面署名为商务总监小汪。

记者注意到，时间为2017年5月10日的邮件原文写到：“你好，就沈阳、昆明二地的户外广告及电话亭免费上刊事宜，对于贵司带来的不便，请贵司见谅。由于我司致力户外资源的试用、免费使用及品交互合作，故给予您的工作带来不便，有如下两个区域：沈阳机场龙门大牌、三好街音乐学院大牌、北二路大牌、昆明公交站候车厅（6个月），合作方雨鸿文化”。

邮件还提到：“就上午与您的电话沟通，因涉及LOGO更新要求已安排广告待撤，待贵司给到相关符合素材设计图审阅后按原定计划继续免费上刊使用，对此给予您工作带来的不便及增添麻烦请您见谅。附件为我司营业执照，就按照我们上午的电话沟通，下周四我会携带所有公司资料及免费可上刊资源至贵司，以供贵司挑选，并提供相关品牌合作建议，请参选”。

“之前他们把比亚迪LOGO弄错了,所以才致歉,在这封邮件之前,比亚迪与上海雨鸿文化从无瓜葛, ”上述知情人士表示，从2017年5月份后，李娟每一次来都说自己是汪晓婷，比亚迪上上下下，包括采购经理一直都认为她是汪晓婷。

如果事实真的如此，李娟既伪造为比亚迪员工，又伪装为上海雨鸿文化汪晓婷，可谓“双面李鬼”。但具体真相仍有待公安机关公布，《证券日报》将持续关注此事。 记者 王禁