比亚迪副总裁配偶违规买入5万股

比亚迪在遭遇2018年“营收增长而利润下降”的尴尬现状不久，又爆出被深交所发监管函的消息。日前，比亚迪副总裁王传方配偶张菊秀违规增持股票5万股，耗资268.45万元，被深交所中小板公司管理部下发监管函。

监管喊话王传方：你的配偶违规买了比亚迪股票

据了解，3月4日，深交所对比亚迪副总裁王传方发出监管函，原因是王传方的妻子张菊秀在3月1日买入比亚迪股票5万股，涉及金额268.45万元。比亚迪预约于2019年3月28日披露2018年年度报告，买入股票时间距离披露日不足30天，上市公司规范运作指引规定：上市公司董事、监事、高级管理人员、证券事务代表及配偶在此期间不得买卖公司股票及其衍生品种。

深交所表示，王传方作为高级管理人员，未能勤勉尽责督促配偶合规买卖公司股票，违反了本所的规定。请充分重视上述问题，吸取教训，及时整改，杜绝上述问题的再次发生。

王传方是比亚迪发起股东之一，是比亚迪总裁王传福之兄，王传方持有比亚迪限售股份882万股。

开源证券投资顾问薛凯强分析说，后续公司应该会坚决按照国家《股票上市规则》和《中小企业板上市公司规范运作指引》等规定，诚实守信，规范股票买卖行为，认真和及时地履行信息披露义务。因为只有这样才能塑造良好、公平的投资环境，否则对于公司的口碑及公众形象会有较大影响。虽然收到警示函，但是涉案金额不大，不会影响短期内的股价。

一位不愿具名的业内人士则表示，虽这次警示涉嫌金额不大，但鉴于比亚迪去年业绩也不好，投资者还是谨慎对待。截至昨日收盘，比亚迪微涨，报收54.44元。

营收增长利润下降

比亚迪陷入“增长的烦恼”

华商报记者注意到，比亚迪2月27日已经公布了2018年业绩快报，营收虽然同比增加，但是净利润却同比下降31.37%。

比亚迪在公告中表示，2018年三大主要业务均承受压力。在主营业务汽车行业中，尽管新能源汽车销售高速增长，连续4年蝉联全球新能源汽车销量冠军，但是年内行业需求下滑的背景下，燃油车业务盈利水平受影响。

行业下滑带来的激烈竞争影响了燃油车业务的盈利水平，给比亚迪盈利带来一定压力。受政策变动及减值计提等因素影响，光伏业务亏损于年内有所扩大。此外，融资成本的上升带来的财务费用增加影响了比亚迪的整体盈利。

来自光大证券研报分析认为，2019年新能源汽车面临着补贴退坡的风险，今年将是行业洗牌，结构调整的关键一年。为了应对补贴政策逐渐退出的关键过渡期，伴随补贴超额退坡风险，未来新能源汽车的竞争终将回归到产品和技术的市场化竞争中。

据比亚迪官方公布的2018年销售数据，全年销量总计为52.07万辆，同比增长27.09%。其中，燃油汽车销量为27.29万辆，占比为52.41%；新能源汽车销量为24.78万辆，同比2017年增长了一倍以上，占比为47.59%。然而，在销量大幅增长的情况下，净利润却出现大幅下降。

一位券商人士认为，新能源汽车的盈利能力有很重要的一块来自政府补贴，2020年补贴完全退出后，对所有新能源汽车厂商来说，都有很大的压力。比亚迪作为新能源汽车的头部企业，未来的业绩将面临严峻的考验，如何摆脱销量增长而利润下降的尴尬，显得尤为重要。 华商报记者 李王艳

比亚迪派出一员大将，腾势汽车起死回生

记者/ 覃毅 编辑/ 鄢子为

腾势汽车起死回生。

近日，腾势汽车宣布，即将发布首款高端MPV车型D9。腾势销售事业部总经理赵长江在个人微博上透露：D9将提供DM（混动）/EV（电动）两种不同模式，并采用比亚迪的超级混动技术。

（来源：腾势汽车）

赵长江放话了，今年，腾势将发布三款新车。

一时间，销声匿迹的腾势汽车又回到大众视野。

调兵遣将

为了重振腾势，比亚迪筹谋良久，先是调遣公司大将驻守腾势。

比亚迪内部有一位85后高管，30岁就当上销售公司总经理。他就是赵长江，先后负责比亚迪多个地区的营销工作，推动汽车销量一再翻倍。

去年，比亚迪调整组织架构，赵长江奔赴腾势。比亚迪此举引起业内关注。赵长江的调动有何深意？

成立于2010年的腾势汽车，含着金汤匙出生，是比亚迪和奔驰汽车母公司戴姆勒的合资品牌，但市场反响不佳，沉寂许久。

腾势曾发布三款车，售价均在30万元以上。当时，新能源车市场处于起步阶段，消费者信心不足，新车上市后销量低迷。

乘联会数据显示，腾势在2016年—2021年的销量分别为2287辆、4713辆、1974辆、2089辆、4175辆和4783辆，五年时间累计销量仅两万辆。

“彼时，预算30万元以上的中国车主，大多考虑奔驰宝马等燃油汽车。腾势的定位一开始就错了，新能源车的大众认可度不高，电池续航等性能有待升级。”汽车行业分析师张翔向《21CBR》谈道。

毫无存在感的腾势还在不断烧钱，2016年至2021年，腾势累计亏损超过43.9亿元。根据亏损的情况来看，腾势每卖一台车，公司亏近22万元。

对于没有掀起市场波澜的腾势汽车，比亚迪和戴姆勒并没有止损。2020年至2022年，比亚迪曾与戴姆勒两次增资腾势汽车，累计涉及资金13.5亿元。

据《21CBR》梳理，在最新一次增资后，比亚迪与戴姆勒签署了一份股权转让协议，比亚迪的持股比例从之前的50%变为90%，成为实际控制者。

就是说，比亚迪一边调兵谴将，一边持续加仓，挽救这样一个“败家子”。

时间恰好过去一年，人事调动的答案浮出水面。腾势是比亚迪冲击高端的一枚重要棋子，赵是公司选中的执棋者。

冲击高端

比亚迪车卖得多赚得少。

该公司2020年营收1566亿元，净利润42亿。这一年，比亚迪卖了39万辆车，其中新能源车16万辆。

到了2021年，比亚迪营收2161亿元，净利润才30亿元。这一年，比亚迪卖了73万辆车。其中，新能源汽车销量为59万辆，同比增长231%。就是说，2021年，比亚迪多卖了34万辆车，但是利润少了12个亿。

粗略计算一下，平均每卖一辆车，比亚迪才赚4100块钱。

行业分析师指出，一方面缘于低成本的平价车型占据总营收绝大部分；另一方面，上游原材料涨价推高成本，比亚迪毛利率下滑7.8%至17%。

对比来看，特斯拉汽车毛利率达到30%，卖一辆车赚10万元。蔚小理等新势力品牌的毛利率均突破20%。

比亚迪的赚钱压力与日俱增，品牌高端化势在必行。

“对比亚迪来说，发展高端品牌，可以实现更高利润率。作为一家大型主机厂，这也是水到渠成的事。”罗兰贝格全球高级合伙人、大中华区副总裁郑赟向《21CBR》表示。

他认为，对于车企来说，高端化是一个相对概念，需要在细分市场提前占位。

在高端市场，比亚迪如何扳回一局，又将在哪个细分市场实现突破，仍有待时间验证。

一种观点认为，腾势有戴姆勒做品牌背书，拥有高端品牌的认知度，比亚迪接盘，性价比高。重新推一个高端品牌，比亚迪需要投入大量的营销费用。

（来源：腾势汽车）

“在消费者端，腾势处于一个停产和退市的状态。但是，在一些公开场合，腾势的身影时有出没，它没有停止运营。”张翔透露。

从比亚迪的架构调整来看，腾势或许是一块不错的拼图。

去年，比亚迪对销售网进行了调整，推出海洋网，取代原来的e网，涵盖海洋生物系列、军舰系列以及e系列产品。行业分析认为，销售网的升级，是为比亚迪高端车型做准备。

3月29日，比亚迪在财报中介绍，2022年公司将进一步拓宽高端市场，推出高端品牌，价格预计在50-100万元。“未来，比亚迪汽车业务将由王朝网、海洋网、腾势及高端品牌四个版块构成。比亚迪的产品矩阵会愈加完善。”

从长远看，腾势不是比亚迪最好的子品牌，却是渗透高端市场最快的。

（实习生朱雅诗对本文亦有贡献）

（题图来源：视觉中国）

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