从一季度增粉最快的500个账号,我们找到了抖音内容创作的这些机会
编辑导语:抖音如今正在快速发展,对于不少创作者来说,内容创作变得越来越难,破圈之路也越来越难走。创作者的不断涌入,使短视频人口红利基本消失了,对于内容创作者来说这是不得不接受的事实。可是,短视频领域真的没有赛道和机会了吗?本文作者盘点了500个账号,为我们分享他找到的一些机会。
近期,很多朋友在后台留言,表示越来越看不懂抖音的内容生态,模糊地感知是,年后并没有什么代表性的账号崛起,内容创作的破圈之路,似乎也延续了去年的热潮和趋势,简单可归结为:内容创作平权化,内容取材和表达的生活化,人设的下沉亲民化,以及创作内容的职业化、专业化等。
在经历了3年的高速发展,内容创作从高潮迭起过渡到相对平缓的增长态势,本不是什么奇怪之事。这也是创作者不断涌入,而短视频人口红利基本消失后,内容创作者不得不去正视的事。
但平缓之外,真的没有什么隐藏的潜力赛道和创作机会吗?带着这个问题,卡思盘点了一季度增粉最快的500个账号,试图为大家找寻更多答案。
一、是谁?走上一季度涨粉快轨先来看增粉最快的20个账号(注:不含媒体、明星/名人、政务机构、综艺节目、字节官方等),可以看到,增粉快的账号分布在多个内容领域。
与去年相比,相同的是:剧情搞笑、美食类账号,仍然凭借创新的内容,差异化人设赢得用户喜爱,在20个账号账号里分别占据了6席和5席;不同的是,在母婴亲子、动漫/二次元、才艺技能、美妆、教育/培训等赛道里,都出现了高增粉账号的面孔。
他们的出现,为看似波澜不惊的内容赛道注入了更多期待。除此以外,我们还能看到:一些在去年就表现优秀的账号,今年依然能够凭借优质“扛打”的内容、稳定的产出,保持着强增粉态势,他们是@疯产姐妹、@毒舌电影、@大logo吃垮北京、@梅尼耶、@疯狂小杨哥。
将视野打开,重点研究下Q1增粉快的500个账号的内容类型,则能发现:剧情搞笑类账号占比明显下滑,从27.4%下跌到16%,相反,影视娱乐(以影视剪辑、解说类账号为主)账号占比明显增加,达到了11.6%。
很显然,在整个Q1,这些能够在短时间里满足用户消遣娱乐需求的账号,增粉势头并还没有受到4月严打影响。
除了影视娱乐号大量增长外,我们还能看到:在颜值,音乐、运动健身、三农等领域,都涌现出了诸多优质创作者,颜值、音乐类赛道似有回潮之势,这背后,隐藏着什么原因,我们也将在文章的下个部分重点解解析。
除此以外,还有2个趋势值得我们重视:
曾受疫情影响比较大的内容赛道,如:美妆、旅游等,今年都有明显的回暖之势;泛知识账号崛起,他们分布在:财经律法、人文地理、医疗健康等多个领域,以专家IP账号为主,如@律师张大姐,此外,也有少量主打干货知识分享的账号,能够凭借硬核“长”知识分享来收获忠实用户,代表如@长安范儿-人文地理。知识类账号的快速增长,在某种程度代表:用户的消费需求从娱乐层面向实用信息获取层面延伸,且相比于娱乐账号,知识内容的生命周期更长,长尾传播价值更高,也是各平台铆足了干劲想要布局的重点领域。
最后,来看一下增粉快的TOP1000账号的增粉区间分布,对比去年同期,能看到:1-3月,TOP1000账号增粉势头明显放缓,多集中在200-300w和150-200w两个涨粉区间。
这与用户在2021年更早的回归到工作状态里有关,也与内容创作领域,没有出现特别惊艳或创新的账号有关,当然,还与短视频人口红利消失,但竞争者却在快速增加等客观因素有关。
总而言之:内容这条路,留给创作者一夜爆红的机会已越来越少。
二、从数据后,我们看到哪些赛道在制造惊喜?
1. 运动健身赛道在TOP500账号里,有17席账号为运动健身类账号,这也是卡思数据自分析短视频内容生态以来,所见过的运动健身内容最高光时刻。
分析上榜的17席账号,可以看到:有10席主打健康瘦身、形象管理。
分析其上榜的理由:
能够高频、稳定地产出简单、实用的训练内容,从而吸引被刷到的用户关注;这些账号多会在发布短视频内容外,通过直播来提供免费的、陪伴式的教学训练,因此,也能够快速吸引到想要在夏季来临前,变瘦、变美、变健康的用户的长期追随、打卡。以增粉最快的账号@思娴雅学领航者文化传媒为例,在3个月的时间里增粉475万,每天思娴老师都会进行两场直播,分别是下午场的形体训练和晚上的气质瘦身训练,每场直播时长在2小时左右。
在直播期间,思娴和助理不仅会贴心地告知哪些用户可以参与到训练,也会积极地跟直播间的用户做交流互动,询问他们自追随运动以来取得瘦身成绩。
而屏幕里弹出的用户正面反馈,则会拉动着更多存在围观心态的用户加入到当日训练中,从而能有效提供用户的关注和在直播间的停留时长,增加直播上热门的机会。
因为直播过程是免费教学,所以这些主打陪伴式健身训练的账号也会精选一些商品带货,以此来辅助变现。
从带货商品看,以食品饮品、服饰美容偏多,此外还会包括一些健身工具、书籍等。仍以@思娴雅学领航者文化传媒为例,在过去30日里,其直播销售额达到了2512万,均场人气峰值高达7.3万。
2. 颜值、音乐赛道在过去两年里,处于成熟赛道的颜值和音乐类,似乎并没有什么激动人心的账号出现,即便出现了,也不过是个别账号的昙花一现。
究其本质,还在于这些赛道并没有出现太过出挑的内容,而在1-3月增粉快速的TOP500账号里,我们却发现:颜值、音乐赛道均有入榜,且排名靠前。
以颜值类赛道为例,共计有35个账号上榜TOP500榜。解析这些账号上榜的原因,有颜值真的很扛打的,如@小透明,清甜的氧气美女,笑一下,连女生都会爱上;有靠成熟的直播技巧以及与各大主播连麦PK,圈粉无数的,如@娜美;有在内容里与各大头部账号创作联动,从而逆袭涨粉的,如@爆胎草莓粥与@河马君、@锅盖等的联动。
此外,还有更多地主打变装(妆)的账号,在变妆人物、内容风格也有所取舍侧重,如@小橙子,主打古风变妆;@Real-机智张,主打仿妆变妆;而@季憨憨昂,会设计一些虚拟形象变装,通过变妆前后所形成的对比反差,来吸引用户关注和喜爱。
再看下音乐赛道,也有28个账号上榜。增粉最快的账号为@添儿呗,3个月共计涨粉476万,其内容一个特色是会精选粉丝的评论,然后谱曲、演唱成歌,这种中奖式地被喜爱的KOL翻牌子的体验,相信没有粉丝不买单。
而盘点其他涨粉快的音乐账号,则能看到:有在人设上下功夫的,如@五个大爷,有在曲风上下功夫的,如@大门E(二次元燃音乐),在在拍摄场景做处理的,如@爱唱歌的骡子(在车里唱歌)……
由此可见:内容赛道并不存在绝对的拥挤之说,内容够出色,KOL功底够硬,再拥挤的赛道也蕴藏蓝海。
3. 泛知识赛道这个内容不在这里重点描述,但如前文里所讲,当用户的短视频消费需求从娱乐需求向信息获取上延伸,来自各行各业的实用型、泛知识账号,都能够借助精准算法推荐,找到自己的独立观众。
当然,卡思看好泛知识账号,还有一层原因,那便是:日前,抖音大搞搜索业务,最新数据显示,抖音搜索的月活用户已经突破6亿,月搜索量也超过了200亿。
在庞大的搜索需求下,以往一些小众的、不容易出圈的知识账号,都有望在推荐流量外,得到搜索流量的长尾加持,从而获得持续曝光、涨粉机会。
除了上述所提及的4个内容赛道,来自:三农、才艺技能、生活方式、生活记录等领域的内容,在1-3月,都有显性增长。
三、2021年,风往哪吹?透过这些增长快的账号的数据,卡思还能为你找到了以下3个创作趋势:
1. 虽然以@河马君、@晨晨为代表的“日常纪实类”剧情仍占据流量巅峰,但“精致派”剧情账号,也存在“回春”之势
只是相比于19年大火的逆袭剧、反转剧,现在大火的精致派剧情号,无论是在取材、人设,还是内容演绎上,都多了真诚,少了套路,这之中,以@匆公子、@一杯美式、@三金七七等最具代表。
2. 内容垂直化,成熟赛道的内容“深垂化”趋势不可逆以美食领域为例,1-3月增粉快的账号,有主打美食溯源的,如@【寻真味】佬美、有主打小清新治愈美食制作分享的,如@-肥猪猪的日常,也有用美食为载体来记录情侣生活中的小美好、小确幸的,如@噗噗叽叽。
当然,也有聚焦于某类美食制作,或做美食探店、挑战的。各式各样的内容,也为拥堵的美食赛道,添加了不少看点。
3. 乡土风越刮越猛,蔓延到各大领域如情感领域的@三根葱,美食领域的@牛爱芳的小春花,音乐领域的@五个大爷、剧情领域的@川哥哥等。
这种与“乡土风”的内容之所以能赢得用户喜爱,一方面得益于抖音用户的下沉,在创作平权化时代,人人都可以成为视频创作者;另一方面,这些内容的大火,从侧面也寄托着生活在大城市的人们,望乡、念乡,希望回归田园的美好情感。
作者:卡思数据,公众号(ID:caasdata6)
本文由 @卡思数据 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载
题图来自 Unsplash,基于CC0协议
第74集团军某旅电子防空营:在融合中塑造全新的“我”
“跨过这道坎,就是另外一片天”
■解放军报记者 陈典宏 特约通讯员 郑烨
从某新型指挥车上钻出来,第74集团军某旅电子防空营营长邓文林浑身已被汗水湿透。
为尽快调试好这款新装备,邓文林带着几名骨干连续奋战多日。
转眼间,邓文林已在营长岗位上干了5年。5年的时间不短,可在战友眼里,与刚任职时相比,邓文林的干劲和钻劲有增无减。
“站上新起点,必须勇于面对各种新变化。”走下训练场,邓文林感慨地说,“这几年,我们几乎是踩着变化过来的。”
5年前,在军队改革浪潮中,电子防空营应运而生,邓文林被任命为该旅首任电子防空营营长。
邓文林至今记得当时的情形。走马上任之初,他和战友们每天都像在“无人区”跋涉,“没有参照系,也找不到现成经验借鉴”。
如何准确定位电子防空营的职能使命,成为横在邓文林面前的第一道“坎”。
“电子防空是电子对抗力量与防空力量的融合体……”顺着战斗力建设的发展脉络思考,邓文林深知,组建电子防空营是部队推开体系之门、迈向联合战场的关键一步。
一次次议训会上,从使命任务到力量编成,再到嵌入联合防空作战的运转体系,邓文林与战友们反复咀嚼变化背后的意义,渐渐找准了营连建设的定位。
一山过了一山迎。翻开电子对抗相关理论教材,一大堆专业术语晦涩难懂,一连串技术参数让人眼花缭乱。如何从“门外汉”变身“带头人”?邓文林不得不直面这第二道“坎”。
“既然注定要迈过这道坎,晚迈不如早迈!”憋着一股子劲,邓文林和战友们迎难而上,熬夜加班成了他们工作的常态。
新装备列装后,邓文林带头拜厂家工程师为师,很快对装备各部位的构造、功用、原理以及相关性能参数做到了“一口清”。为进一步熟悉装备、提升指挥能力,邓文林先后拜了6个不同兵种专业的“师傅”。
独木难成林。随后,如何带领全营官兵攥指成拳、形成合力,成为邓文林必须迈过的第三道“坎”。
面对转岗、转隶官兵专业基础相对薄弱的实际,为啃下这块“硬骨头”,邓文林收集整理资料,编成明白易懂的“口袋书”,供官兵学习。与此同时,营党委抓住派员参观、见学、代训、跟训等时机,培养专业技术骨干。
专长带训、集中组训、共同研训、以考促训……翻过三道“坎”后,邓文林和电子防空营一起迎来了“收获季”。
2017年,电子防空营完成新大纲试点试训任务,荣获陆军“三保”先进单位;2018年,在陆军组织的比武竞赛中,斩获班组第一名;2019年,邓文林以营指挥员组总分第三的成绩,再次站上陆军比武竞赛的领奖台……
当营长5年,迈过一道道坎,邓文林越来越觉得这句话有道理:“不跨,再小的坎也是难关;跨过这道坎,就是另外一片天。”
在融合中塑造全新的“我”
——第74集团军某旅电子防空营融入体系练兵新闻观察
■解放军报记者 陈典宏 特约通讯员 郑烨
第74集团军某防空旅电子防空营远程机动至陌生地域展开野外驻训。
屋外,虫鸣螽跃;屋内,灯火通明。
已是深夜,第74集团军某旅电子防空营营长邓文林仍俯身在桌,盯着一份演训方案凝神思考。
这次,电子防空营将千里机动,接受复杂电磁环境的磨砺。邓文林和战友们也将迎来一次新的“大考”。
“作为新质作战力量,电子防空营只有主动融入体系练兵,在融合中塑造全新的‘我’,才能提升对战斗力的贡献率。”对此,邓文林有着清醒认识。
关键词:观念转变
从不会融、不敢融到主动融——
“角色意识”被“全局意识”取代
春日岭南,草长莺飞。训练场上,电子防空营某连雷达技师陈志钊和战友开始了一天的训练。
这一天,施训的“主角”是一墙之隔的高炮营教员,内容是“了解高炮的火力范围和阵地配置模式”。
电子防空营官兵为何学习高炮知识?陈志钊告诉记者:“这是为了更好地与火力分队协同。”
说起与兄弟单位联合训练的变化,陈志钊打了个比方:“过去,和兄弟单位‘一年吃一顿团圆饭’;如今,和他们坐在一起是‘家常便饭’。”
陈志钊所言不虚。曾经有一段时间,电子防空营给人的感觉就是“配角”。
那年,陈志钊从电子对抗分队转隶到电子防空营任班长。“要么不干,要干就干好!”他憋着一股劲,带出了一个“训练先进班”。
第一次参加演习,陈志钊信心满满,觉得大展拳脚的时候到了。谁知上了演习场,他却有一种“被排挤”的感觉。
他们刚把雷达架设好,高炮营一名排长跑来“善意提醒”:“演习你们不是主角,你们雷达天线功率太大,容易影响我们雷达的侦察效果,建议先不要开机……”
“‘你们’‘我们’的称呼,在当时并非个别现象。”陈志钊说。
此后,陈志钊留意到,接下来的多场对抗演练中,为不影响火力分队抗击目标,电子防空营大多被配置在较远的位置,雷达始终保持“静默”;对抗合练中,火力分队常建议让电子防空营扮演蓝方,生怕影响自身发挥。
渐渐地,电子防空营官兵也开始自认是“配角”。直到一场陆空对抗演练,他们才转变了这种观念。
“‘敌’释放强电磁干扰,目标丢失!”那一次,面对“强敌”电磁压制,火力分队的雷达瞬间被致盲、火力无法施展。
电子防空营临时“救火”,却处处被动,延误了战机。
“‘主角’的地位是争来的,不是别人给的。”营连官兵对此次失败进行了反思,决定“抓住每一次参演机会,主动融入体系练兵”。
然而,现实很快又给该营官兵上了一课。一次陆空对抗演练中,分队指挥员果断下令搜索目标,却未曾料想开机时间过早,导致整个防空阵地暴露,影响了演练全局。
“电子对抗力量是地面防空至关重要的作战要素,没有‘主角’‘配角’之分,只有与体系融合程度高低的区别”……随着认识的逐步深入,一些新的现象开始呈现——
电子防空营官兵开始注重到兄弟部队“取经”,学习不同军兵种装备及技战术知识;每次演练前,他们都先了解火力分队的阵地布设情况,充分领会作战意图……
着眼联合作战,打开体系视界。在一次次真打实抗、一次次学习升华中,电子防空营官兵的“角色意识”逐渐被“全局意识”取代。
电子防空营组织夜训。
关键词:能力重塑
从单打独斗到模块编组、联合制胜——
打通融入体系的“奇经八脉”
“融入体系说起来容易,干起来才知道,几乎步步是坎。”说起这几年的经历,营长邓文林感慨颇多。
那一年,电子防空营列装新装备。大家一番苦练加巧练,新装备很快形成战斗力。跨区实兵演习不期而至。该营奉命与某导弹营一起出动执行任务。
到达作战地域,官兵们迅速展开,进行要素通联,不料在与导弹分队组网时遇到了问题。“敌机”轰然而至,因组网不及时,两支分队未能发挥出“1+1>2”的作战效能。
第二波次对抗中,该营奉命转移至陌生地域,担负对空电子防护任务,却因所用防护手段单一,致使“敌机”达成目的后全身而退。
“那场演习,我们仿佛在‘孤军奋战’。”邓文林感叹道,“大家也终于意识到,必须打通融入体系的‘奇经八脉’。”
痛定思痛,在旅里支持帮助下,该营围绕贯通指挥链深度探索,邀请厂家、科研院所集智破解空情融合难题,终于使所属装备接入了战场信息共享“高速路”。
“从单打独斗到联合制胜,贯通指挥链只是体系‘链条’中的一环。”邓文林说,体系深度融合,还必须练强练精体系末端每一个作战单元,以内部密切配合推动体系高效运转。
按照这一思路,该营组织开展连与连、站与站、操作员与操作员之间的协同训练,努力用高强度的专攻精练来弥补“能力差”。
又一个“对抗日”。面对狡猾的“敌机”,该营各种干扰力量密切协同实施抗击,在与各参演单位的比拼中,取得总评第一的成绩。
对此,邓文林并未感到轻松。是否已经融入作战体系,电子防空营亟需一场与火力分队联袂的考验。
不久,“大考”如期而至。该旅与空军某部联合开展的空地对抗演练拉开战幕,电子防空营某连奉命和某导弹营编组,共同执行作战任务。
空中,“敌机”多路并进。两架“敌机”即将突破导弹防御网,隐蔽在一旁的电子防空营官兵果断出击,迅速操控某干扰系统,致盲“敌机”。
电光石火间,导弹分队抓住战机,一举摧毁目标。
鸣金收兵,沙场复盘。一直关注电子防空营表现的该旅指挥员陈达一语中的:“能在关键时刻亮剑,得益于‘联芯联智’方面的积极探索与实践。”
电子防空营官兵快速进入战位。
关键词:效能释放
从“小步快跑”到“大步跨越”——
不断向新目标发起冲锋
南国某地,一场异地同步指挥所演练正在紧张进行。
“中军帐”内,接到上级的空情通报,该旅空情处理系统迅速将信息流转至各作战单元。
上百公里外,防空警报骤然响起,电子防空营指挥方舱内荧屏闪烁。营长邓文林紧盯显示屏上的数据,快速分析研判敌情、组织作战筹划、定下作战决心,并有序组织部队进行战斗转进。
沙场点兵,电子防空营的诸多变化,令人耳目一新——
空情一张“网”,多种通联手段并用,各类情报信息的传送不再“百转千回”。
态势一张图,各作战单元深度嵌入体系,态势一目了然。营连指挥员根据战场情况排兵布阵,合理配置各要素,实现各作战单元有效聚合、作战效能充分释放。
“现代防空作战是在复杂电磁环境下进行的联合防空作战,电子对抗渗透到了作战的各个环节,并贯穿始终,直接关乎战争胜负。”邓文林说,面对现代防空作战的新变化,为打通从训练场到战场的“最后一公里”,这几年,他们不断向新目标发起冲锋。
海岸滩涂,他们采取“多课目、高难度、大强度、超极限”方法,围绕新装备挖潜强化专业技能训练,接续开展了10多个课目的专攻精练,整理出干扰应对策略手册,多法并举实现人装合一,提高备战打仗能力。
高原山地,他们在复杂电磁环境下与多个友邻电子对抗部队“过招”,一同围绕要素通联、作战筹划、战斗协同等内容展开课题研练,检验电子对抗作战效能,创新战法训法。
戈壁大漠,他们与空军航空兵某部开展“互为对手”实战化演练,按作战需求灵活配置防空力量,协同火力分队形成一个个作战“铁拳头”,在信息保障、侦察预警、信火抗击等课目演练中互联互通,提升空情共享、整体抗扰、信火一体等作战能力……
从融合组网到信火一体,从红蓝对抗到联手砺剑,该营向战而行,融合训练呈现出更多新气象。
演训场上,该营指挥员与不同兵种指挥员共同制订演训计划,练在一起、融为一体,通过一次次深度联训,不断探索、创新体系融合模式,体系作战能力从“小步快跑”变为“大步跨越”。
围绕对手、环境、装备等新变化,该营紧盯作战前沿,深入开展使命课题专攻精练,全程贯彻“真、难、严、实”要求,紧贴实战组训施训,持续推动战训深度耦合。
围绕体系作战堵点难点,该营广泛开展战例战法研讨活动,定期与预警雷达、地空导弹、高炮等专业分队进行集智攻关,组织营、连、排指挥员围绕指挥控制、侦察预警等关键问题进行推演,在指挥协同、战法运用等方面不断创新。
“放眼未来,我们正朝着更为广阔的体系战场、联合战场大步前行。”该营教导员彭存致说。
电子防空营官兵进行专业训练。王一乔摄影报道
锐视点
强固体系“链条”每一环
■陈永庚
现代战争无信息不胜、无体系不胜。体系作战能力越强,制胜把握就越大;体系“链条”越强固,制胜优势就越明显。
纵观几场局部战争,从“黄金峡谷”行动到“海王星之矛”行动,从阿富汗战争到伊拉克战争,胜出一方无不依靠作战力量有机整合、作战单元密切配合、作战要素深度融合,而失败一方则大多是因为作战体系上存有明显弱点,且被对手精准破袭,导致系统瘫痪、作战体系崩溃。这也充分证明,体系短板是最危险的短板,加强体系建设等不得、慢不得,躲不开、绕不过。
体系对抗,往往牵一发而动全身,一个战斗力环节松动,整个战斗力生成链条就可能“滑扣”。唯有融入体系密切协同、环环相扣攥指成拳,才能筑牢体系对抗的“四梁八柱”,在未来战场上赢得主动。
近年来,全军上下加紧转变练兵模式、变革训练方式,立起练体系、体系练的鲜明导向,官兵体系思维、全局观念、联合意识明显增强,但体系不畅、体系不强等问题还不同程度地存在,体系思维、融合能力还有待加强。
强固体系“链条”,要加强观念融合。作战体系并非要素的简单相加,而是诸要素的功能聚合。如果缺少体系思维,在未来战场上面对强敌时就可能处处被动。在“前沿”“后方”界线日渐模糊的今天,每一个作战要素和节点都是战斗力生成中不可缺少的一环。一切工作谋划都要放在体系中衡量。只有习惯在体系中认识和定位自身,主动与其他作战要素、单元、系统“握手”,运用体系思维练兵,才能更好地嵌入体系、服务体系。
强固体系“链条”,要加强系统融合。顺畅的信息网络是确保作战体系高效运行的前提。随着武器装备更新换代进程加快,信息化程度越来越高,加强基于信息系统体系作战能力建设,就要勇于打破信息壁垒,补齐武器装备体系短板,切实解决平台信息资源实时共享难等问题,努力实现体系作战能力最优化、最大化。
强固体系“链条”,要加强能力融合。一支部队的体系作战能力不会凭空产生,必须在体系练兵中淬火提升。各作战要素要主动嵌入体系,全面深入推动战训耦合,就要按体系作战需求构设训练环境,加强军兵种互为条件训练、体系对抗演练,强化指挥融合训练、新领域新力量融入作战体系训练,切实用好演习演训、重大任务等“磨刀石”。通过一次次磨合、衔接、重组,变“物理相加”为“化学相融”,确保“打一仗进一步”,不断提升体系作战能力。
(本文刊于《解放军报》2022年5月30日第5版)
来源: 中国军网