从“文化自信”到“国宝守护”，比亚迪的中国心

“这是一种中国文化，作为中国人应该坚持底子里的东西，即使这可能是错的，但是我们依然坚持这么做。”这是王传福对于比亚迪车型“中文按键”的解释。

汽车对于中国人来说是舶来品，在中国汽车工业刚刚起步的阶段，海外输入的技术和产品乃至文化都是市场的大趋势，小如内饰按键上的文字，若是英文字母就显得特别“地道”。但2003年比亚迪踏入汽车圈的那一刻开始，它就是众人眼中的“异类”，因为内饰中满是“中文按键”。当时对于比亚迪这种车圈新人，这样小小的“任性”很有可能演变成出师未捷的悲剧。如今，比亚迪靠着“中文按键”的产品成为了全球新能源汽车的No.1。

“文化自信”是比亚迪造车的初心，也是其品牌内核中最为根深蒂固的东西，甚至是一种“执拗”。王朝系列就是最好的印证，汉、唐、宋、秦、元，用中国朝代来命名产品，让每一辆车都是中国文化的传播载体，理工男式的直接，在时间的沉淀中又显得“婉转浪漫”。

比亚迪在车界站稳脚跟后，在挖掘和传播中国文化这条路上更显从容，审美水准也是跨越式提升。2018年，宋MAX携“龙颜 Dragon Face”设计首次亮相，中国龙元素成为了比亚迪王朝系列设计的新“魂”，而且是中国魂。2022年4月，从中国古人的诗词中汲取的“千山翠”配色，确实让人“汉为观止”。引领中国百万级豪华自主阵营的仰望U8将中国甲骨文“电”烙印在了世界豪车史册之中。“云辇”则将中国古代神话对出行的美好畅想运用先进科技进行了现实投影。

“企业规模越大，肩上责任越重。”这是王传福当下对企业社会责任的看法。比亚迪也从“文化自信”的传播者，转变成中国文化的守卫者。近日，比亚迪发起了「比亚迪国宝守护计划」，希望通过自身可实现的影响力，唤起公众对文物的保护意识，并让大众发现藏在国宝美学、技艺背后的一个个中国智慧与中国精神。

首先，比亚迪以央视《中国国宝大会》文化推广官的身份与栏目达成合作，并将助力国宝文化推广，通过系列延伸内容，让大众看到藏在国宝背后的中国技艺、中国审美、中国哲学，以及一个个历史答案与真相。

另外，比亚迪将携手“全国文物犯罪信息中心”，借助自身可触达影响力，助力“全国文物犯罪线索举报平台”推广，让更多群众了解文物保护相关入口，同时关注遗失文物，并普及文物保护知识。

除此之外，比亚迪计划在北京、西安、郑州等5座城市，邀请媒体及大众共同走进博物馆，通过行业专家的讲解以及现场的参观，一同欣赏国宝之美，走近国宝背后的故事，体验文物修复，并了解如何保护文物国宝。

“不仅要看它说什么，更要看它怎么做。”这是当下评价一个企业最恰当的方法。从开始造车的那一刻，比亚迪已经将中国文化刻入了DNA，当初可能只是一种最朴素的民族情感，但一路走来它成为了中国文化传播者，现在又成为了中国文化的守护者。比亚迪做的这些更要比说的那些更值得尊敬和肯定。