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比亚迪渠道管理案例分析

比亚迪副总裁夏治冰离开比亚迪,最后只当一个小老板,后悔吗?

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人生没有后悔药,但作为人却容易常常后悔,我们可以把后悔理解成:当我们去反思自己或者观察他人过往的经历时,可以从中总结出一些或许能参照的道理来,人生即是不断的自我迭代,也是不断向他人学习一个过程,向有结果的成功人士学习,也许能找到通常成功的一些“捷径”;向那些经历失败的人学习,也许能找到避免踩坑的“人生避坑箴言”。

我想隔空问候一下比亚迪的前总裁夏治冰,比亚迪曾经如日中天,名气和影响力远超廉玉波:你为曾经离开比亚迪而后悔吗? 像李柯、廉玉波、王传方等的坚守,不仅最终收获了行业的认同,也收获了丰厚的物质回报,但从年薪七八百万来说,很多普通人打工者望尘莫及,他们的成就不仅仅是勤奋得来的,背后也有无尽的坚守,吞下所有的不快与委屈,与一家有发展潜力的企业共命运才得来的。

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01 王传福的爱将,比亚迪开疆拓土功臣之一

1974年出生的夏治冰,1998年毕业于北京大学光华管理学院,主修财务会计,获学士学位。同年,24岁的他加入了比亚迪实业(今称比亚迪股份有限公司),比李柯女士晚2年,他从基层开始干起,历任财务经理、销售服务部经理、国内汽车销售事业部副总经理,离开比亚迪之前,他是比亚迪公司副总裁及国内汽车销售事业部总经理,比亚迪国内业务在他的带领下,取得了销量连续翻番的佳绩。可以说国内市场销售靠夏治冰,国外市场靠李柯,这两位高学历英才对比亚迪初期的贡献无疑是巨大的。

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作为比亚迪初创核心员工,王传福自然不会亏待他,2002年比亚迪电子在上市前夕,广州融捷以单股1元将其持有的比亚迪实业约23.55%的股权转让给王传福等 38 名核心员工,这些都是原始股。他们分别是:王传福、吕向阳、杨龙忠、毛德和、王念强、戴常、刘卫平、古伟妮、贾言秀、李柯、方芳、李维、李永光、刘焕明、伦绪锋、孙一藻、王传方、吴昌会、吴经胜、肖平良、张翼、严岳清、鲁国芝、何志奇、渠冰、万秋阳、王海涛、夏治冰、谢琼、刘伟华、王海全、朱爱云、李竺杭、张金涛、肖峰、陈刚、何龙、邓国锐共 38 名。就在这一年,夏治冰也是拥有比亚迪原始股的股东之一了,之后比亚迪收购了比亚迪锂电池,成功在港交所上市,上市后,自然股份溢价带来的更多的收益。

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02 老将累了,想歇一歇

2011年,由王传福、夏治冰在内的39名自然人股东发起了在深交所A股份上市,夏治冰分享了比亚迪A股份上市后第一波红利,然而在比亚迪股份上市后不到2个月,2011年8月5号,夏治冰突然辞职,并在微博中写道:累了。

他辞去比亚迪副总裁和汽车销售公司总经理的职务,此时,他37岁,在比亚迪已经服务了13年,也得到了比亚迪上市之后的红利,此时的他应该已经获得了一些财富了,接下来要干什么呢? 他需要先休息一段时间,因为在这之前,比亚迪面临全国经销商退网,夏治冰面对全国的比亚迪经销商,提出了一系列改正措施,并从各个方位深深鞠躬,表达歉意,据说当时底下的大老爷们一个个泪流满面,掌声经久不息。

夏治冰在比亚迪的历史上也算是传奇人物,也许在经历了比亚迪生涯中最黑暗的时期后,他真的累了,需要休息。王传福挽留他,甚至告诉他,他走了可能会影响公司股价,但他还是毅然离开了,据说他的离职让比亚迪市值一夜减66亿。

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03 入职众泰汽车,充满希望却失望离开

2012年1月,在休息了5个月后,夏治冰以总裁的身份加入众泰集团,众泰汽车2011年销量为13万辆左右,不到比亚迪当年规模的1/3。对夏治冰来讲,如何帮助众泰汽车实现销量跃升,做大做强是关键。

他希望在比亚迪的成绩能在众泰复制开来。夏治冰加入众泰之前,众泰汽车被业内描述为一家具有浓厚家族式企业管理色彩的企业, 夏治冰加入众泰汽车之后的第一件事情就是“做减法”,对内部车型进行调整,停止不赚钱的项目。

然而家族企业式的运作模式,对职业经理人运作空间和决策权限进行限制,这让夏治冰有些水土不服, 卖房搬家的全力以赴,却换来自己太理想化了结局,经营角度对,人情没处理好也不行,企业文化不是自己想改就能改的,只干了半年,他的职位被动的从总裁变成了汽车顾问,之后他失望而走。

网络张传金

04 夏治冰决定自己干,他创业了

在经历了一翻学习之后,也考察了很多项目,夏治冰跟原来比亚迪的老同事张传金搭上线了,两个失意的哥们,都觉得自己一身本事,肯定能找得到突围方向。不久他们终于达成了共识,他们共同觉得汽车行业还有进步的空间,于是两个人合伙创办了挖金科技。

挖金科技为汽车经销商提供移动管理软件,希望能把汽车销售环节把成交率提高10%-20%,在半年内,他们搭建了技术团队,做了产品规划,中间经历也很多困难,2014年产品正式推出时,每套产品售价5万元,2014年底卖出去100多套。到了2015年8月份,销售了500多套,其中80%的客户是非比亚迪经销商。这让他很欣慰,他不想用自己那张老脸,靠面子卖产品。

2014年8月,步入不惑之年的夏治冰在他20年的北大同学聚会上分享:我记得柳传志对杨元庆讲过,男人的胸怀是被委屈撑大的。以前我没理解这句话,现在重新复盘在比亚迪的最后时光,我觉得自己意气有余但沉稳不足,没有承受住委屈。离职,不管是对行业还是个人,都不是最理性的选择。

当时同学们问他,如果再来一次,你会离开比亚迪吗? 他的回复在当下那个状态,他觉得不后悔,因为创业不仅让他更好地活在当下,也可以更坦然地跟过去告别。他回答的此刻,他对挖金寄予厚望,希望 2015年做到800-1000套。到2016年,销量还可以翻番,实现2000套,销售额1亿元。

05 当下挖金科技境况如何?

小编看了看挖金科技当下整体情况,自2015年小高潮后,此后几乎没有出现在公众视线,网站上所呈现的客户列表仅有12家,从2016年到2023年,7年过去了, 我想夏治冰一定经历了太多太多,尤其是疫情三年,比起其他比亚迪高管们,他辛苦应该不是一言两语说得清楚的,但是赚回的钱可能比预期少太多。

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对于挖金科技当下的状况,我不敢断言,但从公司外显的部分,以及很多小公司做管理软件的通常性困局,挖金科技应该日子好过不到哪里,夏治冰可能依然还是个小老板。如果当初没有兑现股份,可能还能分享一点比亚迪股票上涨的红利,如果已经兑现了,比亚迪后来的增长就与他无关了。

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2023年,如今马上50岁的夏治冰,看到自己曾经的老战友们还在比亚迪,他们地位和财富远超自己,过着睡着了财富也能大幅上涨,作为小老板的你,依然还会说:我不后悔吗?

您怎么看夏治冰和和他的经历,以及现在的挖金科技? 请在留言区写写你的看法吧!

比亚迪早期股权变迁:谁是最大的外部投资受益人?

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比亚迪实业于 1995 年 2 月 10 日在深圳市工商局注册成立,公司性质为有限责任公司,成立时注册资本为 450 万元,各股东均以现金出资,其中,深圳冶金矿山联合公司以自有资金出资 290 万元,占注册资本的64.40%;广州天新科贸实业有限公司以自有资金出资 140 万元,占注册资本的31.10%;深圳市丽达斯贸易有限公司以自有资金出资 20 万元,占注册资本的 4.50%。

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广州天新科贸实业有限公司的实际出资人及比例如下:吕向阳及张长虹夫妇合计250万,王传福30万元,王煜10万元,吕守国10万元。

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深圳丽达斯贸易有限公司的出资人及比例有,刘军30万元,李金荣20万元。

深圳冶金矿山联合公司于1987 年 9 月 21 日成立,企业性质为全民所有制(内联)企业。1997年,深圳冶金矿山联合公司基于自身业务发展及调整的需要,有意退出比亚迪实业,这家联合公司以出资290万元,最后却以302万元转让给了广州天新科贸实业有限公司代广州融捷、王传福和夏佐全。其中广州融捷受让 34%股权,王传福受让 20%股权,夏佐全受让 10%股权。广州融捷的实际控股人吕向阳夫妇,王传福本人。夏佐全是新加入的投资人,也是王传福最早的天使投资人之一。

自此广州融捷(吕向阳和张长虹)、广州天新科贸(含吕夫妇,王传福、王煜、吕守国)。王传福、夏佐全、深圳市丽达斯贸易有限公司(刘军和李金荣)成为比亚迪实业的实际股东。

从2000年左右,广州融捷及广州天新科贸实业有限公司基于自身业务定位的考虑,并同时考虑王传福对比亚迪实业的贡献,为了比亚迪实业的长期稳定发展,分别决定将其持有的比亚迪实业的部分及全部股权转让与王传福。广州融捷将其持有的比亚迪实业 60.33%股权中的10.33%以 485 万元的价格转让给王传福,广州天新科贸实业有限公司将其持有的比亚迪实业4.67%股权以 216.3 万元的价格转让给王传福。这么大一笔钱王传福自然没有,所有的款项是从吕向阳那里借的,可见吕向阳对表弟还是非常不错的。

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2000年深圳市丽达斯贸易有限公司与王传福于 1999 年底达成口头协议,约定深圳市丽达斯贸易有限公司将其持有的比亚迪实业的全部股权及该等股权所可能产生的收益一并转让给王传福。刘军和李金荣这个时候并没有看重未来,决定要把手中增资后所持有的 46.67 万股权无偿赠与王传福。这个时候的比亚迪已经有8多亿的收入了。2001年深圳丽达斯贸易经营破产清算,最终以将其持有的比亚迪实业 0.2%的股权以 20 万元的价格转让给王传福,要知道他们最初的出资额是50万元,最终底价贱卖给了王传福。 备注:这里面就很有意思,本来说是无偿赠送,最后还是低价处理掉了,他们所不知道的是,如果留着也许以后会有更高的回报呢。这次转让结束后,BYD的实际股权结构变成了广州融捷(吕向阳夫妇)、王传福和夏佐全。

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2002年比亚迪转成股份企业,在港交所上市,那时比亚迪收入大概是23亿元。在上市之前,广州融捷把5%的股份给了吕向阳妻子张长虹,夏佐全转给自己的老婆杨志莲1%股份,王传福转了4%的股份给自己妻子李绍华。家庭的股权配置完毕后,公司的核心员工也要套牢,广州融捷以单股1元将其持有的比亚迪实业约23.55%的股权转让给王传福等 38 名核心员工,这些都是原始股。他们分别是:王传福、吕向阳、杨龙忠、毛德和、王念强、戴常、刘卫平、古伟妮、贾言秀、李柯、方芳、李维、李永光、刘焕明、伦绪锋、孙一藻、王传方、吴昌会、吴经胜、肖平良、张翼、严岳清、鲁国芝、何志奇、渠冰、万秋阳、王海涛、夏治冰、谢琼、刘伟华、王海全、朱爱云、李竺杭、张金涛、肖峰、陈刚、何龙、邓国锐共 38 名。同时,夏佐全转了1.4%的股权转让给吕向阳。

转让完成之后王传福以36.97%成为第一大股东,广州融捷以21.45%是第一大股东,吕向阳8.72%,张长虹5%,夏佐全7.6%,杨志莲1%,李绍华4%,以及其他36位核心员工。

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不知为何,2002年4月底,身为妻子们的李绍华、张长虹、杨志莲与广州融捷签署《股权转让协议》,合计持有的比亚迪实业 10%的股权分别以 1.00 元的价格转让给广州融捷,妻子们除了张长虹都退场了。

然后比亚迪收购了比亚迪锂电池,成功在港交所上市。上市之后的几年,2004-2008年,经历了孙勇(可能是某省长)入局与退出,吴经胜(BYD副总裁)转让0.5%,张辉斌转让1%给吕向阳,姜筱转让1%给张长虹,吕守国转让2%给吕向阳。到了2010年自然人股东就剩下10个人了。

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从1995年到2010年,比亚迪从一家名不见经传的公司到一家两次在香港上市的公司,我们看到最大的外部投资人是吕向阳夫妇和夏佐全,最早的投资人们大部分都在中途退出了,那些人后来回想起来是否后悔了?

这些人,在2010年那个时间甚至更早,他们也未必想到新能源汽车代表未来的发展方向,比亚迪到了2022年能成为整个产业链的霸主,全球销量第一的汽车品牌。而留下的是最有眼光的人,吕向阳是曾经创业的成功人士,夏佐全本来就是做证券投资的金融界老兵,巴菲特曾于2008年以每股8港元购买2.25亿股比亚迪股份巴,据传菲特这笔投资收益已超30倍,然而夏佐全30万入局从比亚迪所获得的回报5万倍,远超巴菲特,吕向阳因出资250万后给自己赚了千亿回来。

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认知不同,最终结果就不同。

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