东安市场改造升级后开门试营业，百年老字号变身买手制百货

新京报快讯（记者 陈琳）经过了13个月的封闭改造，今天（1月19日）上午，119岁的百年老店东安市场开门重张了，这也是东安市场近23年来最大规模的转型提升。

东安市场经过13个月的改造，今天开始试营业。新京报记者 陈琳 摄

此次改造，东安市场从一个传统的百货商场，变身沉浸式买手制百货——由买手到全球采购，经营的都是自营商品，营造卖场环境，商品陈列采用集合区与形象店结合的方式；同时商场内部颜值也大幅提升，通过空间设计和布景摆放，实现一步一景，打造潮流活动“打卡地”。

以集合区和形象店为主

上午11点，东安市场直接推门开业，让一些正在逛王府井的老顾客有些猝不及防。走进大门，不再是印象中传统商场的品牌专柜，而是一个个的集合区，有小众香氛和化妆品、精品鞋包、太阳眼镜和时尚首饰等。

商场通过空间设计和布景摆放，实现“一步一景”，打造潮流活动“打卡地”。新京报记者 陈琳 摄

从一层到三层，通过不同的装修风格，展现不同的特色，如一楼借鉴了传统中国建筑中的天花板以及柱子的结构，融合未来感的冷雅色调；二楼主打潮流品牌店铺，汇聚 18 个品牌独立区域，其中7个区域是北京首进店铺品牌；三楼建筑上明显转变为圆弧形状，多样且有趣是这里最大的特点，在这个区域有很多装置供顾客打卡拍照，同时新增加了国潮空间的板块，还设有潮流玩具区。

东安市场相关负责人介绍，转型后的东安市场，一至三层包括精品鞋包、服装服饰、太阳眼镜和时尚首饰、小众香氛和化妆品、潮鞋及运动鞋联名款、滑雪及户外服装、牛仔及时尚裤装、潮流玩具、国潮精品等10个集合区域及39家shop in shop独立品牌形象店。集合区网罗目前市场上高热度、位于市场前沿的国际潮流品牌，将最新一季的各类主流单品，以一手价带入中国市场，为消费者打造国际“零时差”的时尚购物体验；独立品牌形象店优选国际潮奢精品品牌，强化专属的设计理念和风格，让消费者轻松完成“一站式”打卡购物。

尝试打造时尚潮流打卡地

此次改造是东安市场近23年来最具颠覆性的一次。1998年东安市场撤棚上楼之后，2005年经过一次改造，最近的一次改造是2014年。不过这几次改造都是短期闭店，或者在同时营业的状态下进行业态调整。这些改造万变不离其宗，还是纯百货模式，无非是环境翻新、品牌重新组合。而此次闭店升级无论是环境的打造，还是商品、体验类服务，都跟以前截然不同。

东安市场内，店员正在向顾客介绍商品。新京报记者 陈琳 摄

东安市场的改造经过了好几年的讨论，最后决定发展买手制的经营模式，简单来说就是商品经销方式，由买手到全球采购，商场经营的都是自营商品。为此，王府井集团于2018年收购睿锦尚品（上海）国际贸易公司，并以此公司为主要载体，打造了一支具有国际化视野的买手队伍。

在这种模式下商品会更加丰富，就拿羽绒服这一个品类来说，买手会把国际上流行的十几个品牌、款式羽绒服做成一个最优的组合，给客人潮流品牌“一站式”的选择。而在传统百货商场，消费者看到只是一个品牌的专柜。

另外，对整体空间进行装修设计，商场内部颜值将令人耳目一新，实现一步一景，向店铺风格、艺术装置等方面延伸，打造一个时尚潮流的都市商业空间。

此前东安市场相关负责人接受记者采访时说，百年前，东安市场就是北京城的时尚打卡地。希望通过这次调整升级，回归东安市场的本质，营造卖场环境，调动顾客感官，开展高度体验性的营销活动，让顾客将商场作为自己参与潮流活动的打卡地。

20家传统商场改造试点基本完成

记者从北京市商务局了解到，针对北京传统商场设施硬件老化、难以适应新消费需求、业态亟须调整等问题，市商务局会同相关部门和各区政府，通过营商环境改善、政策支持等方式，采取“试点先行”的方式，“一店一策”推进传统商场升级改造工作。

综合考虑开业时间、设施设备、运营效果、功能定位，逐一摸查走访，结合企业意愿，2019年首批确定王府井百货、西单商场等10家试点。2020年新增西城区菜市口百货等5家试点。2021年确定将购物中心、专业专卖店纳入试点范围，新增加西单更新场等10家试点项目。

目前，25家试点企业中，长安商场等20家试点企业基本完成升级改造。

完成改造提升的商场业绩明显提升，如王府井百货大楼月均销售同比增长30%；长安商场、甘家口大厦月均销售额比升级改造前提高一倍。乐多港万达广场预计年销售额10亿元，比升级改造前增长1.5倍；大悦春风里预计年销售额8亿元，比升级改造前增长25%。

这些传统商场升级改造，主要做法包括闭店改造、调整定位、优化品牌、改善环境。如长安商场、甘家口大厦、赛特、顺义国泰、乐多港、大悦春风里等试点企业，均采取闭店方式实施升级改造工程。在调整定位方面，长安商场、甘家口大厦均由单一购物向休闲消费、体验功能、亲子功能的社区生活方式中心转型。

王府井百货大楼丰富一线护肤品牌阵容，通透性强的名品橱窗展示强化外立面时尚度，哈姆雷斯三周年店庆、和平菓局的深夜市集等活动吸引流量。长安商场举办三十周年店庆、重装周年庆等系列促消费活动，积极试水线上销售，客流销售大幅回升。

公益西桥华联店、蓝岛大厦、五道口购物中心、顺义国泰的外立面改造升级，首层品牌大店增强通透性。菜市口百货的强弱电、空调系统、机电系统设备更新，增加了新风系统，为消费者提供更舒适安全的购物环境。

今年，北京将继续加大传统商场“一店一策”升级改造的工作力度。通过社会资本和市场机制，借鉴学习城市更新中的旧改、存量升级为核心的典型项目的融资开发模式；持续优化营商环境，出台传统商圈改造提升政策，进一步激发市场主体活力。将未完成改造的项目全部纳入国际消费中心城市重点项目清单，通过“周调度，月台账”的工作机制，协调各区各部门合力解决升级改造中各类问题，加快试点项目的实施进度。

新京报记者 陈琳

见习编辑 陈静 校对 吴兴发

年底买车优惠大？先别急，再等等

前不久，乘联会公布了我国汽车市场2020年9月销量数据。数据显示，9月份我国狭义乘用车市场销量191万辆，环比8月份的170.4万辆，增长了12.1%，同比去年同期的178万辆，增长了7.3%。总体来看，7-9月保持了前期的增长态势，而未来的第三季度车市销量很有可能会将迎来进一步增长。原因很简单，中秋国庆双节长假导致10月车市销量压力增大，年末正是全年销量冲刺的最后阶段，汽车消费需求逐渐旺盛，厂商更愿意在此时推出新车型和加大优惠力度。为探究近日上市新车的优惠政策，笔者致电多款当下热门SUV车型经销商进行了解。

星途TXL

10月20日，新款星途TXL正式上市，新车共推出5款车型，指导价区间为13.99-17.59万元。产品层面，新车采用更具气势的设计语言打造，前脸大范围使用贯穿式设计，大灯与中央高亮度黑色材质贯穿，下部格栅同样采用贯穿式设计，辅以纤细的格栅造型有着强烈的未来感。车尾设计与前脸相呼应，尾灯设计很好地拉伸了车尾的视觉宽度。两侧反光板与前脸上的雾灯相统一，使整车更具整体感。

星途TXL的内饰整体设计很简洁，中控屏与仪表为时下流行的贯穿式设计。除此之外中控屏下方还设有一块带温度调节旋钮的液晶屏，使整车豪华感、科技感进一步提升。至于动力，新款星途TXL依旧搭载1.6T涡轮增压发动机，其最大马力197Ps，峰值扭矩290N·m，传动系统匹配7速双离合变速箱。

关于优惠政策，笔者致电北京地区星途4S店了解到，星途TXL目前还没到店，预计本月月底到店，关于优惠政策目前还不清楚。不过此前星途TXL上市时称推出了最高16000元3年免息贷款、限时置换补贴最高10000元的优惠政策。针对首任车主还推出了终身免费基础保养、免费道路救援以及车辆免费基础款流量等福利待遇。此外在消费者最关注的汽车发动机和变速箱核心零部件终身质保等。

瑞虎8 PLUS

在北京车展期间亮相的瑞虎8 PLUS于近日正式上市，新车共推出6款车型，指导价区间为12.49-15.99万元。新车在设计层面相对瑞虎8有着完全不同的视觉效果，观感更显年轻。细节上看，比如满天星格栅设计、C字形日间行车灯、流水转向，车尾运用竖置灯带、改用英文品牌标识、双边单出排气。

硬件参数部分，车身尺寸方面，新车长宽高分别为4722/1860/1745mm，轴距2710mm。比瑞虎8长了22mm，宽度和高度变化不大，支持5座、6座和7座三种座椅布局，满足不同家庭的用车需求。动力部分，新车依旧搭载1.6T发动机，最大马力197Ps，峰值扭矩290N·m，与之匹配的是7速双离合变速箱。除此之外，新车还推出了搭载1.5T发动机+48V轻混系统的车型，最大扭矩为230N·m，传动系统采用CVT变速箱。

关于优惠政策，笔者致电北京当地4S店进行询问，销售人员称瑞虎8 PLUS部分车型目前优惠8000元左右，增购购车会有3000元左右厂家补贴。整体的优惠政策与厂家官方声称基本一致，除前面的优惠外，最高7000元金融购车补贴、3年6次免费基础保养、置换最高补贴10000元、首任车主基础流量终身免费以及首任车主发动机终身质保政策。

福特锐际

10月12日，福特锐际推出了三款新增车型，指导价区间为16.98-18.98万元。上市的三款新车中有两款两驱车型和一款四驱车型，两驱版车型的到来拉低了该车型的入门门槛，让消费者触及到更加高品质的车型。

设计部分新车与现款车型保持一致，并无明显区别。尺寸部分新车长宽高分别为4585/1882/1688mm，轴距为2710mm，在同级别当中略占优势。

关于配置锐际全系标配十项配置，包括EcoBoost2.0T发动机+8AT变速箱、5种驾驶模式、SYNC+智行信息娱乐系统、FordPass远程车辆控制、1700Mpa高强度冷淬马氏体钢、全景天窗、一键启动+无钥匙进入、倒车影像、E-Shifter电子旋钮换挡，可谓诚意满满。

关于大家最关心的优惠政策，笔者致电位于北京顺义区的长安福特某4S店了解到，福特锐际目前全系均没有优惠，不过首任车主可享3年免费基础保养服务，之外目前在北京的用户还可享受6000元的油卡补贴，更加具体还是需要到店内详聊。

奥迪运动家族新车

关于年轻小伙伴所关心的性能车，10月20日奥迪运动家族多款新车上市，奥迪RS 4 Avant共推出1款新车，售价为81.28万元；奥迪RS 5家族共推出2款新车，售价为83.68-85.98万元。此外奥迪S系列中新款S4共推出1款车型，售价为46.88万元；奥迪S5家族共推出3款新车，售价为61.98-70.88万元；奥迪S6共推出1款新车，售价为92.98万元；奥迪S7共推出1款新车，售价为100.98万元。

从产品层面看，奥迪运动家族多款新车在设计层面有着大幅提升，更具现代感同时更能突出运动系列的性能范儿。动力部分，新款奥迪RS 4 Avant和RS 5继续搭载现款车型的2.9TFSI V6双涡轮增压发动机，发动机最大马力450Ps，峰值扭矩可达600N·m。变速箱匹配的是一台8速手自一体变速箱，带有奥迪quattro四驱系统。

关于奥迪运动家族的优惠就不要抱有希望了，性能车是很难有优惠的。此外笔者还了解到目前北京地区店内还没有展车，展车将会在未来7-14天内到店。如要订车，需要等半年以上才可提车。

笔者了解到的几款热门车型的具体销售政策如上，年底有购车意向的小伙伴可以抓准时机去店内了解，以免错过优惠政策。目前还没有具体优惠的车型小伙伴也不要着急，要耐心等待。

文/王虚琪