全球首款量产可变新汽车发布，长安汽车打响北京车展“第一枪”
4月25日，睽违四年的2024(第十八届)北京国际汽车展览会正式启幕，此次车展以“新时代 新汽车”为主题，吸引全球1500余家主流车企及零部件制造商同台“打擂”。其中，长安汽车以“数智启源·随你而变”为主题，携各子品牌及合资品牌参展，亮相33款车型，共计56台车，包括长安启源E07、阿维塔11 2024款、深蓝G318、深蓝SL03/S7两周年黑金骑士纪念版、第二代UNI-V智电iDD、长安凯程数智大VAN、MAZDA EZ-6在内的8款新车，共举办7场发布会。全势集结，聚势跃迁。
上午9时，长安汽车展台人潮涌动，一场与车展主题相呼应的发布会打响了新汽车“第一枪”。“我们带来了长安定义的首款新汽车——长安启源E07。它首先是一台中大型高端智能电动SUV，还是一台可进化的汽车机器人，更是一个数字世界和物理世界互联互通的平台。”发布会上，长安汽车总裁王俊以形态可变、功能可变、软件可变三大特征概括这款新汽车的典型特征，并发布新车权益。长安启源E07的到来，喻示着全球首款量产“可变新汽车”的诞生，代表长安汽车在数智新汽车领域再下一城，为长安汽车造车40年又添一抹荣光。
一车抵多车，长安启源E07开创可变新汽车先河
当前市场上有轿车、SUV、MPV、皮卡、房车等不同种类的产品，选车就是在做艰难的选择题。长安汽车直击这一痛点，推出长安启源E07，它既有SUV的空间和通过性、轿车的操控和舒适性，又有皮卡的承载和拓展性。它车长超5米，车宽近2米，轴距超过3.1米，为用户越来越多元的出行需求，提供全场景覆盖解决方案。
长安启源E07之所以这么聪明且可进化，源于它拥有像人一样聪明的大脑和先进的神经系统——长安汽车全栈自研的SDA架构。SDA有先进的计算架构、安全的通信网络及服务化的软件架构，让E07实现了汽车产品的数字孪生。而这款汽车机器人的诞生地，长安汽车全新数智工厂拥有一体化压铸、钢铝混线等先进工艺，通过制造数字底座及5G+等16个智能制造场景43项等智能化技术的应用，实现生产效率提升20%+、成本降低20%+、能耗降低19%；并与华为、联通一起构建了统一的数字底座，实现了工厂的数字孪生。
基于产品和工厂的数字孪生，长安启源E07研产供销全过程都可实时映射到官方APP Topspace上。这意味着，用户不用再为看车跑断腿，下订套路深、提车不透明而焦虑，只需下载Topspace，就可实现线上看车、上门试驾，线上下订、交期应答、交付透明、上门交车上牌等一站式购车服务新体验，极大减少购车焦虑和繁琐流程。可以说，长安启源E07不仅开创了一种新的汽车形态，更推出了一种新的服务方式，是对北京车展“新时代 新汽车”主题的最佳诠释。
北京车展全系“加电”，长安汽车树起新标杆
如果说“数智新汽车”长安是先行者，是新标准定义者；那么在业已蓬勃的新能源汽车领域，长安汽车就是模范生，是转型的标杆和代表。在长安汽车展台，长安启源E07、第二代UNI-V智电iDD、长安凯程数智大VAN先后发布，带来长安汽车在新汽车、电混轿跑、智慧物流领域的全新探索。同时，长安启源A07、长安启源A05真香版、长安启源Q05真香版、长安猎手、UNI-V PHEV等新能源爆款车型全域来“电”；“金钟罩”电池、新蓝鲸HE1.5T超高压直喷混动专用发动机等技术展品高“金”炫酷，呈现长安汽车雄厚的技术储备和自主创新实力。
在阿维塔展台，“未来智能豪华SUV”阿维塔11 2024款正式发布，实现六大豪华升级；“未来智能豪华轿车”阿维塔12 2024款同台展出，为用户带来更“悦己”的出行体验。在深蓝汽车展台，深蓝SL03/S7两周年黑金骑士纪念版、深蓝G318的亮相，前来体验的观众络绎不绝。在长安马自达展台，MAZDA EZ-6正式迎来全球首秀，开启长安马自达新能源产品谱系的全新纪元。
燃油车基盘稳、新能源步子深、合资品牌积极“加电”。此次北京车展长安汽车全面展示了产品实力和技术底气。在新能源领域，长安汽车布局三大智能电动品牌，下线首款标准电芯，新能源渗透率已从2022年的19.5%，提升到2023年的29.68%，同比增长10.18个百分点。同时为了抢夺智能化未来，长安汽车长不仅与华为、百度、腾讯、宁德时代、地平线等企业建立深度合作关系；还培养了4000余名研发员工，其中硕士、博士占比32%；拥有“智能汽车安全技术全国重点实验室”“重庆市汽车智能仿真重点实验室”等创新平台，在智能驾驶、智能座舱、软硬能力、芯片、操作系统等布局，累计掌握了200余项智能网联汽车核心技术，智能化领域专利公开量稳居行业第一。
40年厚积薄发，长安汽车“卷”出新格局
今年是长安汽车造车40周年，面对卷出天际的汽车产业，长安汽车深度参与其中，从供需双端发力，“卷”出新汽车，抢占新赛道；从成本、价格、技术方面全面内卷，从国内到国外，卷出了新格局和新供给。
2023年，长安汽车营业收入1512.98亿元，归母净利润113.27亿元，盈利收入稳健；2024年一季度实现销量69.2万辆，行业排名第三；自主品牌新能源销量 12.9万辆，同比增长52.4%；自主品牌海外销量10.9万辆，同比增长80.1%，效益规模同步发展。同时，长安汽车还卷到了海外，启动了首个海外新能源生产基地，在东南亚上市深蓝双车，向全球提供新的中国供给。“卷”是一种能力，也是重塑结果的动因，长安汽车在行业的格局重塑中，卷出了领先之能、“长安”之势。
40年峥嵘岁月，40载初心如故。历经三次创业，布局“六国十地”研发格局的长安汽车，积累起深厚的造车经验、雄厚的技术实力、科学的人才体系以及狼性拼搏的长安精神，形成“规模+效益+价值创造”的高质量发展态势。2024年没有最卷只有更卷，打响北京车展“第一枪”的新汽车、全系加“电”的品牌矩阵、精妙高超的硬核技术，以及全球化的快速推进，都是长安汽车手里的王牌和高质量发展的底气。在极度内卷的时代，长安汽车将继续交出精彩纷呈、更符合时代需求的最优解。
带来自研架构的全新产品 长安汽车携56台展车亮相北京车展
在2024北京车展现场，长安汽车以“数智启源·随你而变”为主题，携各子品牌及合资品牌参展，亮相33款车型，共计56台车。
长安汽车推出了长安启源E07，它既有SUV的空间和通过性、轿车的操控和舒适性，又有皮卡的承载和拓展性。它车长超5米，车宽近2米，轴距超过3.1米，可为用户越来越多元的出行需求，提供全场景覆盖解决方案。
长安启源E07采用了长安汽车全栈自研的SDA架构。SDA有先进的计算架构、安全的通信网络及服务化的软件架构，让E07实现了汽车产品的数字孪生。而这款汽车机器人的诞生地，长安汽车全新数智工厂拥有一体化压铸、钢铝混线等先进工艺，通过制造数字底座及5G+等16个智能制造场景43项等智能化技术的应用，实现生产效率提升超20%、成本降低超20%、能耗降低19%；并与华为、联通一起构建了统一的数字底座，实现了工厂的数字孪生。
基于产品和工厂的数字孪生，长安启源E07研产供销全过程都可实时映射到官方APP Topspace上。这意味着，用户不用再为看车跑断腿，下订套路深、提车不透明而焦虑，只需下载Topspace，就可实现线上看车、上门试驾，线上下订、交期应答、交付透明、上门交车上牌等一站式购车服务新体验，极大减少购车焦虑和繁琐流程。可以说，长安启源E07不仅开创了一种新的汽车形态，更推出了一种新的服务方式，是对北京车展“新时代 新汽车”主题的很好诠释。
在长安汽车展台，长安启源E07、第二代UNI-V智电iDD、长安凯程数智大VAN先后发布，带来长安汽车在新汽车、电混轿跑、智慧物流领域的全新探索。同时，长安启源A07、长安启源A05真香版、长安启源Q05真香版、长安猎手、UNI-V PHEV等新能源爆款车型悉数登场；“金钟罩”电池、新蓝鲸HE1.5T超高压直喷混动专用发动机等技术展品也一同亮相，呈现长安汽车雄厚的技术储备和自主创新实力。
?2024北京车展，长安汽车卷的这么“疯”？
中国车市，正处百舸争流的大争之世，各种营销手段层出不穷，车企怎么卷才能破圈，才能卷出高度和新意？2024年北京车展，长安汽车展台上，生动上演了一幕“卷王”大戏。变着法花样繁多的卷，也让我们感慨，传统车企果然一旦放下“矜持”，原来也能玩的这么“疯”。
“叶师傅”带队，长安高管明星齐上阵
如今车企讲究拉近与客户的距离，TO C扁平化，车企高管化身KOL下场带货，车圈已经屡见不鲜。但是长安汽车作为一家传统国企，解放思想的步子没想到迈得更大，北京车展玩得更嗨。长安汽车执行副总裁叶沛化身“叶师傅”，为自己产品发声，还与引力系列代言人“大湾区哥哥”现场过招。“叶师傅”除了要学习拳法，还要接受UNI-V产品体验官吴卓羲的跨界挑战邀约。4月28日长安汽车“五一送好礼 购车嘉年华“活动的直播间里，粉丝们可以见证“叶师傅”的真功夫。从车圈到武圈，这么大跨度的跨界，“叶师傅”只为给粉丝们送出真金白银的诸多福利。
除了大佬亲自下场，汽车品牌公关部副总经理、长安引力品牌总监房楠，产品项目总监孙晖，也纷纷在展台上开启了直播互动。房楠总在发布会前预热“群星璀璨”，为粉丝预埋了巨大惊喜，而孙晖总则与用户畅聊汽车改装文化，为更多改装车爱好者提供专业改装知识。
长安这次一口气请了五位明星代言，由陈小春、林晓峰、梁汉文、谢天华、吴卓羲5位大湾区哥哥实力助阵，组成了北京车展上规模最大的明星天团，大湾区哥哥作为产品体验官，除了教“叶师傅”以粤语为产品打call，还共同发布了“先锋美学智电运动轿跑”第二代UNI-V 智电iDD的宠粉权益。为什么一口气请五位？不仅因为长安展台上爆款产品多，还因为大湾区哥哥都是粉丝们耳熟能详的实力明星，亲和、活力、朝气的形象，曾伴随了无数人的青春岁月。这次集体代言，不仅拉近与粉丝的距离，产生情感的共鸣，也传递出产品的价值，这才是接地气的营销。相比流量明星，这才是车展上“卷明星”的正确打开方式。
在车企讲求TO C的时代，要求车企提供接地气的营销、直面用户与粉丝。三位高管齐上阵，化身KOL下场直播营业，与粉丝各种花式互动，正凸显了长安汽车这家汽车央企，企业组织自上而下，内在的一种年轻、蓬勃、求新、求变的活力。相比很多传统车企，长安汽车率先迈出了这一步。相信在今后各种直播、车展、粉丝活动中，长安旗下各个品牌的高管会越来越多走到用户身边，将营销和服务做得更具亲和力、更贴近用户。
卷产品，一步到位的“科技平权”
本次北京车展，长安汽车一口气开了三场发布会。被称为“中国版Cybertruck”长安启源E07亮相北京车展，以其形态可变、功能可变、软件可变的独特卖点，吸引中外媒体争相围观。长安凯程带来了搭载原生新能源数智架构的V919，并发布了原生新能源数智架构K01，通过“车身可变、线控底盘、超级三电、商业数字化系统”等，为城市移动商业提供极致效率、场景和生态的解决方案，体现了长安凯程对城市物流B端场景的洞察。
如果说这两场发布会更多是对未来美好生活的“预热”，那么长安引力的发布会则带来了实实在在的宠粉福利。以“经典焕新V力觉醒”为主题，长安汽车带来了全系焕新的产品阵容，包括第三代CS75PLUS冠军版、第二代UNI-V、UNI-Z及第三代逸动等多款重磅产品全系焕新车型亮相。其中，“先锋美学智电运动轿跑”第二代UNI-V智电iDD正式公布价格并带来五重宠粉福利。
第二代UNI-V智电iDD是继UNI-Z之后，第二款搭载新蓝鲸动力平台可插混可增程的全新智电iDD车型，和UNI-Z一样主打“科技平权”， 搭载全球电混首发10层Hairpin扁线油冷电机，独特的同轴布局电驱总成，可支持纯电、增程和智能混动三种动力模式。在iEM高阶智慧动力控制的加持下，将电驱总成与整车智能控制融为一体，首次下放到了12万级混动轿车市场，满油满电综合续航达到1160公里。此外，UNI-Z全系标配136公里纯电长续航，全系标配智能电动尾翼、电动掀背车门，不管是面子还是里子，都为年轻人照顾到。
更能体现长安“卷王”成色的，是不久前上市的长安UNI-Z，全系售价11.79-13.19万元，还享受万元置换补贴和整车终身质保，除了可插混可增程，还全系标配125公里长续航、全系标配L2级智能辅助驾驶，堪称12万级插混SUV卷王之王。出众的产品力助其上市即热销。10天大定订单突破 5000+，至今订单已突破10000辆。
技术先进，价格不贵，但是主打一个全系标配。卷产品不玩套路，科技平权一步到位，这就是长安对待产品的卷法。在UNI序列和经典序列协同发力的推动下，长安引力第一季度零售销量达38.37万辆，同比增长29.4%。长安汽车总体大盘劲销692113辆，同比增长13.9%。
卷宠粉，让用户成为车企的老师
“以用户为中心”不只是一句口号，本次北京车展，不仅在展台上“叶师傅”帮粉丝们找大湾区哥哥要签名照，直播间里表演“真功夫”回馈粉丝，还特意邀请第二代UNI-V车主木易，登上了北京车展的舞台，和诸多UNI-V粉丝交流改装心得。
这是车主木易的第二辆UNI-V改装车，在原有基础上改装了18英寸轮毂、矩阵式激光大灯、气动避震、锻碳D型方向盘、外加定制赛道涂装，加上新锐先锋的原厂造型设计，在专业玩家手里改出来的这辆第二代UNI-V，赛道气质拉满，一看就不好惹。
作为长安UNI序列下的首款轿跑车型，UNI-V自2022年3月上市仅用9个月就破了自主品牌最快交付10万辆的纪录，连续19个月销量破万也让它成为2023年同类热度排名第一的冠军车型。除了性能和设计上的优势，丰富的可改装、可定制空间，也让它成为为中国年轻消费者量身打造的新锐轿跑。
而把资深粉丝车主请上北京车展的舞台，则表明了长安深耕粉丝文化的一种态度，让粉丝成为车企的老师，重视和传递粉丝和用户的声音，才能将更多好开、好玩的产品体验带给用户。这才是用户所需要的“宠粉”，这才是“卷宠粉”的正确打开方式。
驾值观
相比卷价格，卷营销、卷技术、卷价值、卷宠粉，才是车企应对竞争的正道。作为一家汽车央企，长安汽车有更多的社会责任感和央企担当，营销上似乎不能“放得那么开”。但难能可贵的是，在这个流量时代，长安汽车以务实、开放、谦虚的心态来应对各种卷，变的是方式方法，不变的是尊重用户走近用户，始终与用户玩在一起。长安汽车北京车展上的“卷”，是一种灵活务实、接地气的卷，也是一种尊重用户需求、倾听粉丝声音的卷。喧嚣的流量时代，招式可以千奇百怪，但只有这样踏踏实实的卷，才能卷出更前瞻的技术、更优质的品质、更破圈的用户体验，才能让用户始终安心舒心放心，才能让车企在市场的潮起潮落中，跑赢大盘，立于不败。
