中国HPV知晓大众传播洞察报告发布：知晓与行动间，鸿沟仍存

HPV（人乳头瘤病毒）疫苗进入中国境内，已有近七年的时间[1]。七年过去，大众对HPV与宫颈癌的知晓水平如何？又有多少人采取了预防措施？
今天，由澎湃新闻发起、默沙东中国支持的《不再观望，共见美好——中国HPV知晓大众传播洞察报告》（以下简称《报告》）正式发布，该报告是基于此前澎湃新闻发起的HPV认知大众传播调研结果，在北京大学文化与传播研究所全球健康传播项目组的学术支持下完成的国内首个以HPV知晓为主题的洞察报告，旨在洞悉当前传播语境下大众对HPV危害的认知误区，通过《报告》的解析进一步加强疾病相关的健康科普质量和广度，从而建立对HPV的正确认知，助力提升公众整体的健康认知水平。

“美好共建计划”是由澎湃新闻发起、默沙东中国支持的年度大型健康科普项目，不仅包含调研及《报告》，还通过开展面向多元人群且深入企业、楼宇、社区等各地的健康科普公益沙龙，深入浅出地向不同年龄、不同职业的大众群体介绍HPV危害与预防相关疾病的健康知识。
作为“美好共建计划”的一部分，《报告》在今年的国际HPV知晓日正式启动调研，总计在全国范围内共收回样本2207份，其中有效样本2009份，男、女性样本比例约为3比7，调研样本覆盖各个城市层级，一线、新一线城市占三成，二三线城市占四成，四五线城市占三成，同时，在从全国收回的1483份女性样本中，仅有5%没有听说过HPV疫苗，但已接种者不足四成。这说明从知晓HPV与宫颈癌到付诸预防行动之间仍存在鸿沟。

在有限的样本中，《报告》从“知晓”、“意愿”、“行动”三方面，还原了人们在预防宫颈癌的路途中如何“掉落”的过程。
难在知晓：对于HPV与宫颈癌，认知误区与信息茧房仍存
调研显示，对于HPV与宫颈癌，人们仍存在一些认知误区。例如，仍有19%的受访者将“HPV阳性就是得了宫颈癌”这一常见误区当做正确说法。而实际上，HPV阳性到宫颈癌之间仍有比较长的距离。多数 HPV 感染是一过性的，某些 HPV 持续感染经过 10-20 年可能会发展成宫颈癌[2][3]。
另一些认知误区则显示人们对HPV传播途径不甚了解，例如“患宫颈癌是因为私生活混乱”、“有了性生活，就没必要接种HPV疫苗”等，然而需要注意的是：性生活并非感染HPV的唯一途径，通过直接接触传播与母婴传播也可能感染HPV[2]。
此外，数据也勾勒出了人们在了解HPV与宫颈癌时所处的三层“信息茧房”。
基于调研中的三道认知题，《报告》将人们对于HPV和宫颈癌的知晓程度按照知晓比例划分为了三个层次。结果显示，随着信息深入，人们的知晓度逐渐降低。虽然九成以上的受访者知道宫颈癌以及HPV疫苗的存在，但知道宫颈癌是病因明确、可预防的癌症的受访者，仅有51%。
在知晓渠道方面，人们主要通过社交媒体、短视频平台与家人朋友介绍获知HPV与宫颈癌相关知识，而渠道的亲近性和权威性成为影响使用体验感与传播效果的关键因素。其中，短视频平台的使用体验感相对糟糕，突出体现为其上内容过度渲染、煽情，引发焦虑等。
困在意愿：认知误区影响接种意愿
与海外发达国家相比，我国的HPV疫苗接种水平还有较大差距。问卷反馈结果显示，当前疫苗接种水平仍有很大提升空间：女性受访者（以26-45岁为主）HPV疫苗接种率为38%。
拆分来看，25-29岁城市女性接种率最高，达到45%。对比城乡数据可以发现，城乡间HPV疫苗接种率差异较大：城市受访人群的HPV疫苗接种比例为41%，而农村只有29%。

除经济发展与教育水平等客观因素外，认知上的误区也影响了人们的接种意愿——人们常常把接种HPV疫苗的必要性与性生活的频次、丰富程度相勾连：
数据显示，10-19岁的年轻人群中，有38%的受访者因自己尚未有性生活，认为感染风险低而不接种；在30岁以上的中年人群中，有近半的受访者因自己有性生活，且性伴侣单一而不接种。
破在行动：知晓水平提高，行动率随之增加
在影响女性接种HPV疫苗决策的过程中，人际传播与社交媒体发挥了重要的作用。其中最常见的破冰动力就是身边人推荐或结伴前往接种疫苗，已接种疫苗的女性受访者中有55%勾选了这一选项，此外有29%的女性表示自己受社交媒体内容触动选择接种疫苗。

值得注意的是，公众的知晓水平也影响着其行动水平。数据显示，HPV和宫颈癌知晓水平越高的人群，其HPV疫苗的接种率与宫颈癌筛查率越高，这进一步印证了科普的重要性——无论是提高认知水平，还是影响行为决策，观念的力量是无穷的。

为进一步预防宫颈癌，《报告》发出倡议：
一、期待专业机构、专业人员开展高质量的医疗科普工作，进一步提升公众的认知水平；
二、期待各类医疗机构改善预约体验，移除人们接种疫苗时所遭遇的现实障碍；
三、期待在各地逐步推出相关政策的同时，企业、社区组织进一步推动相关活动，鼓励接种。

不再观望，方能共见美好。
本内容由默沙东中国提供支持 05-2025-CN-HPV-00998参考文献： [1]国家药品监督管理局.总局批准人乳头瘤病毒吸附疫苗上市.[2]子宫颈癌等人乳头瘤病毒相关疾病免疫预防专家共识.中华预防医学杂志.2019[3]Gravitt, P. E. (2011). The known unknowns of HPV natural history. Journal of Clinical In- vestigation, 121(12), 4593–4599. doi:10.1172/jci57149

《不再观望，共见美好——中国HPV知晓大众传播洞察报告》正式发布

中国上海，2023年6月30日——今天，由澎湃新闻发起、默沙东中国支持的《不再观望，共见美好——中国HPV知晓大众传播洞察报告》（以下简称《报告》）正式发布，该报告是基于此前澎湃新闻发起的HPV（人乳头瘤病毒）认知大众传播调研结果，在北京大学文化与传播研究所全球健康传播项目组的学术支持下完成的国内首个以HPV知晓为主题的洞察报告，旨在洞悉当前传播语境下大众对HPV危害的认知误区，通过《报告》的解析进一步加强疾病相关的健康科普质量和广度，从而建立对HPV的正确认知，助力提升公众整体的健康认知水平。

“美好共建计划”是今年3月4日“国际HPV知晓日”期间由澎湃新闻发起、默沙东中国支持的年度大型健康科普项目，不仅包含调研及《报告》，还通过开展面向多元人群且深入企业、楼宇、社区等各地的健康科普公益沙龙，深入浅出地向不同年龄、不同职业的大众群体介绍HPV危害与预防相关疾病的健康知识。目前该项目已经成功举办了两场不同主题、不同受众的公益健康沙龙。

作为“美好共建计划”的一部分，《报告》于3月4日正式启动调研，总计在全国范围内共收回样本2207份，其中有效样本2009份，男、女性样本比例约为3比7，调研样本覆盖各个城市层级，一线、新一线城市占三成，二三线城市占四成，四五线城市占三成。

《报告》从“知晓”、“意愿”、“行动”三方面，还原了人们在预防宫颈癌的路途中如何“掉落”的过程。调研结果显示，对于HPV与宫颈癌，人们仍存在一些认知误区，并且随着信息深入，人们的知晓度逐渐降低。同时，认知上的误区也影响了人们的接种意愿，人们常常把接种HPV疫苗的必要性与性生活的频次、丰富程度相勾连——在受访的1483份女性样本（26-45岁为主）中，约62%的女性因为各个环节上的种种犹豫，没有采取行动，显示了知晓HPV与宫颈癌到付诸预防行动之间仍存在鸿沟。

项目发起方代表、澎湃新闻副总裁刘媛媛女士表示：“对于我们媒体来说，洞察报告不应该只是对数据进行分析和解读，而是需要通过对内容的剖析从而洞悉目前大众对HPV危害认知的偏差，洞察公众期待了解的HPV相关信息，并有针对性地进行健康科普宣教，改善大众对HPV危害和防治重要性的认知。我们希望把‘美好共建计划’的美好愿景继续通过《报告》和健康沙龙的形式延续下去，呼吁更多人群提升自我健康保护意识，共建美好生活。”

通过进一步深入解析已经采取行动的决策因素，《报告》观察到了在影响女性接种HPV疫苗决策的过程中，人际传播与社交媒体发挥了重要的作用；同时，宫颈癌知晓水平越高的人群，行动比例越高。这再一次揭示了科普的重要性，不论是直接提高人群的认知水平，还是影响后续的行动落地，观念的力量是无穷的。

“在目前新媒体环境下，网络成为居民获取健康信息的主要途径之一，与此同时，健康传播工作也成为了大众提升自我保健意识和获取健康科普知识的关键环节。”该《报告》学术支持方、北京大学文化与传播研究所全球健康传播项目组许静教授表示，“本次《报告》通过媒体、企业和学术机构的协作，大家取长补短，更有效地将现今传播语境中人们对HPV的真实认知传递给大众，从而促使受众根据自己的需求获取更多的疾病相关知识，提升自我健康素养，助力建设健康中国。”

作为“美好共建计划”的支持方，默沙东进入中国三十余年来，始终怀揣责任感与紧迫感，通过高质量的创新药物和疫苗，践行守护中国的长期健康承诺。同时，我们关注国人全方位的健康，不断地探索创新，以期通过科普等多元化形式助力中国健康事业发展历程迈出崭新一步。作为“美好共建计划”的一部分，《报告》的发布不是终点，更是一个新的起点。未来，默沙东将继续致力于携手多方，共建一个少一分HPV困扰的美好未来。

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