2023青岛88购物节启幕，将持续至10月31日

8月8日晚，以“亿惠青岛 嗨购仲夏”为主题的2023青岛88购物节在奥帆中心启幕。本届购物节聚焦新型消费、大宗消费、服务消费、社区消费，围绕“她经济”“Z世代”“儿童族”“银发族”主力消费人群，组织全市各区市和重点商贸企业围绕“嗨购仲夏”“礼惠金秋”两季主题，开展等600余场促消费活动，营造火热消费氛围，多维度彰显青岛特色，为市民、游客营造消费新体验。

此次购物节活动由青岛市政府指导，市商务局主办，市发展和改革委、市工业和信息化局、市民政局、市财政局、市城市管理局、市农业农村局、市文化和旅游局、市市场监督管理局、市体育局、市大数据局、青岛广播电视台及各区（市）协办，自8月8日开始，将一直持续至10月31日。

青岛市商务局透露，本届购物节有三大新特点：

一是优惠力度大。全市120家大型商场超市、1250家品牌连锁门店、3100家商业综合体商户、2.5万个小微商贸企业和市场主体参与，线上线下同步发力，各区市和美团、饿了么、银联、抖音等平台发放各类消费券及惠企补贴约1.3亿元，提振信心，点燃热情。

二是主题活动多。本次购物节包含购物、餐饮、文化和旅游、体育健身、养老服务、休闲农业、数字信息、青岛品牌8大板块。其中，购物消费聚焦汽车、家电、家具、化妆品、服饰箱包等重点品类，首店首发、老字号、国潮品牌等消费新热点，开展“青岛品牌日”“十一”“中秋”等系列促销活动。餐饮消费围绕打造“国际海洋美食之都”，开展“青岛食材节”及“国际美食嘉年华”活动，打响青岛地标食材、特色美食品牌。文化和旅游消费将发放文旅消费券，激发文化和旅游消费潜力。体育健身消费围绕争创“国家体育消费活力城市”，举办国际帆船周·国际海洋节、青岛海上马拉松、2023青岛时尚体育消费季、青岛篮球季等活动，推进时尚体育消费扩容升级。养老服务消费将举办2023中国山东（青岛）国际康养产业博览会, 全面推进老年人助餐服务。休闲农业消费将组织农业采摘、亲子研学、品尝乡土美食等活动。数字信息消费将充分挖掘数字政府、智慧交通、在线教育等方面的信息消费内需，加快释放新兴消费潜力。青岛品牌消费将开展“国潮青岛”本地生活节，组织青啤集团、饮料集团、青食股份等老字号企业在利群、利客来、丽达、友客等重点商贸企业和连锁便利店设立品牌专区，开展主题促销活动。

三是消费场景丰富。“主城、区市、企业”三级联动，全城办节，组织海信广场、万象城等大型商超综合体，以及台东、中山路等特色街区，开展50多场首店、首发、首秀、首展活动，打造“沉浸式、体验式、互动式”消费新场景。

今年以来，青岛市商务局把恢复和扩大消费摆在优先位置，坚持供给和需求双向发力，政策和活动双轮驱动，将2023年确定为“亿惠青岛消费年”，以“约惠春天”“嗨购仲夏”“礼惠金秋”“钜惠暖冬”四季活动为主线，贯穿全年开展千余场形式多样、主题鲜明的促消费活动。据统计，上半年，青岛市实现社会消费品零售总额2770.7亿元，同比增速8%，总量创历史同期最高。全市批发、零售、餐饮业对经济增长贡献率超30%，成为贡献率最高的行业门类。

下一步，青岛市将致力于打造国际时尚消费的“新湾区”、消费资源汇聚的“自贸港”、国际商务交流的“会客厅”、国际旅游休闲的“欢乐岛”，让市民和游客感受岛城魅力，体验消费热情，享受消费欢乐，加快创建国际消费中心城市。

（大众日报客户端记者 白晓 报道）

海边烟火之地，夏日嗨购之旅！青岛88购物节市集热闹“开集”

8月5日，由青岛市政府指导、青岛市商务局主办的“亿惠青岛·嗨购仲夏”2023青岛88购物节在青岛国际会议中心前广场拉开帷幕，“打头阵”的是兼具时尚与传统范儿的购物节市集。

2023年是商务部确定的“消费提振年”，作为青岛市年度消费盛会，本届购物节以“亿惠青岛·嗨购仲夏”为主题，进一步发挥政策举措和节庆活动叠加效应。作为辅助提振经济的商业活动，市集可谓是当下最具活力的线下商业形态之一，成为本届购物节的“开路先锋”。据悉，购物节市集将持续到8月9日，从北向南依次分为美团展区、海尔展区、夜大狮展区和汽车展区四大板块，搭建起一座海边的烟火之地，开启青岛夏日购物狂欢。

带来新鲜消费体验

市集始于趣味相投的互相吸引，兼具制造一切美好的可能性，分为两部分的美团展区携带诚意而来。

美团团购展区以青岛城市特色以及海滨元素为设计风格，结合美团88团团季的线上活动，打造休闲娱乐、丽人美发、旅游门票、到店餐饮等场景，并以打卡拍照等互动方式引导用户参与活动并了解获取更多美团团购所带来的生活优惠。

外卖展区则结合平台大促资源和各业务线主要活动，举办上百场形式多样、内容丰富的促销活动，涉及餐饮、闪购、医药等多个品类。活动主题方面，强调消费方式的“新”，增强与消费者互动，同时注重培育推广美团闪购“万物到家”、美团医药“24小时守护健康”等新的消费模式，给用户带来新鲜消费体验。

展示精智生活方式

青岛是“品牌之都”，海尔正是其中的佼佼者，市集怎能少得了海尔的身影。在本次市集活动中，海尔、利客来联合敬舍设计、红领、伊知牛、拉菲、青啤、农夫山泉、蔚来汽车、万达影城等多家品牌，从衣食住娱四个方面向用户展示精智生活方式。

展区中，每个品牌都设立单独的体验交互项目，如卡萨帝的三分钟披萨、富锶果茶、空调香氛等家电沉浸体验、敬舍家装的家电家居的一站式筑巢设计等等。此外，拉菲设立葡萄酒小讲堂/品鉴、青岛啤酒品鉴、伊知牛牛排品鉴等都可以和用户进行深度互动。现场还有趣味智力闯关，用户通过各个关卡答题方式，来获取免费礼品，给用户增加体验感。

见证“老字号”的精彩

老字号企业，不仅仅是城市成长的见证者，也是城市携手前行的参与者，青岛奥帆夜大狮&折叠夜场活动，正是老字号主题夜市。青岛10家老字号以及烟台啤酒、诸城外贸、福田汽车、格兰仕微波炉荟聚一堂，共计12家山东老字号企业参展。

夜大狮展区通过演出活动和现场展卖，为市民提供视听盛宴和舌尖体验，一起探寻老字号时光积淀的故事，体验岁月传承的味道，为山东老字号发展助力，为青岛人民的夜生活添彩。

（大众日报客户端记者 白晓 报道）

造节正当时，看金茂商业88金喜节破圈成长

人们对于仪式感的追求自古有之，节日欢庆当算“翘楚”。电商造节的大获成功让热度蔓延至实体商业。造节营销逐渐成为购物中心吸引客流、提振消费的重要手段。节日IP化更是化身圈粉利器，持续赋能商业消费。在暑期档营销竞技赛下，金茂商业以“88金喜节”应战市场，且看它如何突出重围？

8月4日-6日，金茂商业联动长沙金茂览秀城、南京金茂览秀城、青岛金茂览秀城、张家港金茂览秀城、青岛金茂湾购物中心和天津金茂汇六大商业项目，正式开启全国暑期联动营销活动第二届“88金喜节”。

“88金喜节”由金茂商业于去年8月首次推出，节日期间旗下五大项目以优异的销售和客流成绩成功掀起金茂商业暑期消费热潮。延续去年的热度，第二届“88金喜节”再度登场，以“放肆年轻”为主题，打造有影响力与记忆点的节日IP。

在造节热度不断升温的当下，节日“冠名”的泛滥难掩传统的促销模式，千篇一律的造节营销早已无法取悦如今多变的消费者。因此，在创意稀缺的时代，如何有新意地贴近消费者，是购物中心造节决胜的关键。

刚刚过去的第二届金茂商业“88金喜节”，旗下项目再次以同店销售同比提升35%，同店客流同比提升30%，会员销售同比提升122%，活动线上媒体曝光量3000w+的成绩成为这个暑期的“节日佼佼者”，破圈合作的方式更是刷新购物中心造节营销的认知。

承接“88金喜节”的热度，小编将从跨界、属地文化、年轻态度等维度，解剖金茂商业如何在造节营销上破圈成长。

01

跨界融合

创意制造新鲜感

跨界合作是品牌破圈的常规操作。跳出舒适圈，与不同领域的品牌跨界联合往往能收获出奇制胜的效果。

今年的“88金喜节”，金茂商业首次携手时尚媒体《MadameFigaroMode》费加罗在全国五座城市进行为期8天的数字艺术封面展。活动期间，费加罗艺术封面大片一一呈现，以数字内容的动态形式展现时尚元素的视觉洗礼，为购物空间增添全新的潮流艺术沉浸体验。

购物中心与时尚媒体的跨界是一次有趣的尝试，也成为今年“88金喜节”上一道独特的风景线。在愈加激烈的市场竞争下，商业项目对于空间场景的营造更加注重潮流、年轻、时尚等元素的融入，以此带给消费群体具有社交属性与五感体验的内容空间。

时尚媒体作为大众时尚消费的前端窗口，通过时尚创意内容传递消费价值与生活方式，成为年轻群体的意见领袖。面对纸媒的式微，时尚媒体正逐步寻求新的潮流形式唤醒消费者的情感共鸣。

基于年轻时尚与潮流艺术的共同追求，金茂商业与《MadameFigaroMode》费加罗的合作不仅是对线下空间场景的一次崭新焕活，也成功“金喜”出圈，释放出项目的时尚先锋态度。

不同元素的巧妙结合能够带给消费者前所未有的新鲜感，在审美疲劳的造节攻势之下，创新永远是挑动消费者神经细胞的最好手段。早在去年的“88金喜节”上，金茂商业便瞄准彼时最热门的元宇宙技术，通过线上游戏，线下元宇宙点位打卡的玩法成功激发消费者参与热情。无论是与技术的跨界，或是与时尚的跨界，在造节的大态势下，创新融合俨然成为一种破圈突围的新方式。

02

属地文化

个性活动激发情感共鸣

如果说跨界是撬动消费者热情的调味剂，那么，属地文化就是深层次沟通消费者情感的催化剂。

出于成本与活动推行的考量，商业集团旗下项目往往采取“联袂演出”的形式，在短时间内提升品牌认知并加深品牌形象记忆。但这样的做法也存在它的弊端。不同属地之间拥有自己的区域文化，缺乏多样性的内容打造难以与属地消费者形成强情感连接，并提升消费者粘性。

而此次的“88金喜节”上，金茂商业通过细致的思考，根据旗下项目所在地的特点，嫁接当地优质资源，开展了系列丰富活动。以南京金茂览秀城为例，项目开启“览秀夜市”，用地道的南京小吃演绎夜市经济的烟火气。活动现场，南京本地百万网红@蓝鲸四哥作为“路边摊王者”空降现场，与一众“吃货”享受夏日美食，体验味蕾的满足感。在活动期间，南京金茂览秀城在客流破8万，直接创下开业后新高。

除此之外，长沙金茂览秀城、青岛金茂览秀城、张家港金茂览秀城、青岛金茂湾购物中心、天津金茂汇五大项目，同样结合各自的属地特点开展了相应的系列活动，在活动更为多样化的同时拉近了与属地消费者的情感距离。

一直以来，属地文化都是金茂商业的核心理念。在商业运营中，金茂商业坚持“城市运营商”的角色定位，致力“与城市共生”，这也使得针对不同的项目，金茂商业始终将属地文化运营放在极为重要的地位。

在年初的新春活动中，金茂商业就曾围绕各地项目的属地特色，迎合消费者喜好，推出系列活动，受到热烈的欢迎。

活动是连接消费者与购物中心之间的重要手段。购物中心所提供给消费者的除了线下购物平台之外，更是一大社交场域。而在活动中融入属地文化的内涵，将更有可能激发消费者的情感共鸣，提升对项目的好感度，进而刺激消费。

03

年轻态度

强化项目的目标客群吸引力

Z世代的崛起使其成为市场消费的主力军。年轻消费者也正成为购物中心的主要目标客群。围绕青年文化所开展的主题活动正成为造节营销的常态化动作。

从此次“88金喜节”的主题中，我们便可窥见一二。“放肆年轻”既是金茂商业自身的价值呼唤，更是对年轻态度与年轻消费者生活方式的拥护。而音乐作为释放压力、满足社交的一大媒介，已然成为购物中心不可或缺的内容元素。

今年的“88金喜节”上，X玖少年团-赵磊、X玖少年团-彭楚粤、音乐制作人-廖俊涛、音乐唱作人-张洢豪，气运联盟-赵珂、气运联盟-马哲6位最具代表的年轻实力偶像担任#88金喜官#分别空降6大项目进行“粉丝见面会”用音乐的方式释放年轻人的躁动与激情。

活动现场，各位“88金喜官”通过音乐、舞蹈、粉丝对话等互动方式推动购物中心一个又一个新的高潮。超硬核粉丝应援见证音乐魅力带来的强大人气。这群年轻新势力用放肆的音乐享受张扬无限的青春活力。

音乐是年轻化表达的一种方式。如今的年轻人更向往打破常规，尊重自我的生活态度，以此为核心构筑年轻消费者的线下生活体验场景才能真正理解他们，走入他们，从而更好地满足他们。

无论是与《MadameFigaroMode》费加罗的跨界，还是以音乐为媒介的狂欢，无一例外都是迎合现今年轻力的一大实践，也带动起消费场景的全新社交购物体验。

在掀起商业狂潮的同时，去年，中国金茂大会员体系全面上线，进一步丰富与拓宽金茂会员的用户体验。区别于其他商业项目会员体系的各自为营，中国金茂大会员将旗下各大板块的会员共同融入一个流量通池内，结合各个版块开展丰富多彩的会员联动及福利，为更多金茂共有的会员提供暑期新乐趣。这也成为今年“88金喜节”上一大亮眼的存在。

04

结语

从跨界融合到属地文化再到年轻态度，金茂商业有意识地融入对造节营销的创新思考，打破传统造节外衣下的促销活动，以兼具丰富性与趣味性的个性化内容丰满线下场景空间，探索节日氛围的可能性。

同时，金茂商业以节日IP化的方式打造“88金喜节”，以每年暑期的固定栏目建立起消费者的认同感与记忆点，使得购物中心的品牌形象持续深化，让消费者每年共同赴约一场暑期盛宴成为可能，带动暑期消费热潮。

如今的购物中心所承载的功能远比过去单纯的消费功能要多得多，崭新的娱乐社交新场景除了产品硬实力的保障，也离不开服务、运营等软实力的加持。“88金喜节”便是金茂商业一次重要的尝试。在紧接下来的第四季度，金茂商业还将举行年度会员活动“超级壹号·金粉盛典”，以及跨年营销主题活动等等，以此巩固项目吸引力。

在与城市共生成长的过程中，金茂商业通过差异化的市场定位与丰富业态不断升级城市商业内容，加之对属地文化的思考，旗下产品线俨然成为推动城市高品质发展的商业助力。以“88金喜节”为纽带，金茂商业的“城市运营者”身份还将为商业的破圈成长燃起新的希望。