大众汽车集团（中国）销售副总裁张岚：大众未来三年内将在中国推出超过40款新车型 一半为新能源汽车

【大众汽车集团（中国）销售副总裁张岚：大众未来三年内将在中国推出超过40款新车型 一半为新能源汽车】财联社4月13日电，在第四届消博会上，参展商大众汽车集团（中国）集团销售副总裁张岚表示，未来三年内，集团计划向中国市场推出超过40款新车型——其中一半是新能源汽车。到2030年，集团将提供不少于30款纯电动车型。“我们目标明确，即保持在华国际车企第一的地位，并在智能网联汽车时代扮演领导角色。”（财联社记者 郭松峤）

大众汽车集团去年销售收入同比增15%，营业利润同比基本持平

新京报贝壳财经讯（记者王琳琳）3月2日，新京报贝壳财经记者从大众汽车集团官方获悉，2023年大众汽车集团销售收入为3223亿欧元，同比增长15%；营业利润（不包括特殊项目）为226亿欧元，与2022年基本持平；不包含特殊项目的营业利润率为7.0%。其中，第四季度大众汽车集团销售收入为870亿欧元，营业利润同比增长超过25%。

从销量层面来看，2023年大众汽车集团整体交付量同比增长12%至924万辆；其中欧洲市场销量同比增长20%，北美市场销量同比增长18%；大众汽车集团在其最大单一市场中国市场的交付量同比提升2%。此外，2023年大众汽车集团纯电动汽车交付量为77.1万辆，同比增长35%，纯电动车型销量在大众汽车集团总销量的占比为8.3%。

展望2024年，大众汽车集团预计2024年销售收入将同比增长5%。营业销售回报率预计将在7.0%至7.5%之间；此外，大众汽车集团预计2024年汽车业务部门的投资比例将在13.5%至14.5%之间；2024年汽车业务的净现金流预计将在45亿至65亿欧元之间，其中包括用于未来投资以及电池业务并购的现金支出；预计2024年汽车业务部门的净流动性将在390亿至410亿欧元之间。

另外，大众汽车集团方面表示将继续重点投资于中国市场、新产品、电池业务以及纯电动汽车和燃油车型的平台，2024年投资比例有望达到13.5%至14.5%的高值；未来几年，大众汽车集团预计投资比例将逐渐接近2027年11%的目标水平，通过更好地利用协同效应，大众汽车集团能够将2025年至2029年五年计划中的初期投资控制在1700亿欧元以内。

编辑 陶野

校对 张彦君

一汽-大众销售有限责任公司获评2023汽车市场营销“开拓者”优秀案例

12月2日至5日，2023中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举办。论坛期间，由新华网主办的“洞见新趋势——2023中国汽车营销新风向论坛”活动于3日成功举行。活动中揭晓了“2023汽车行业营销优秀案例”，一汽-大众销售有限责任公司（以下简称“一汽-大众”）入选2023汽车市场营销“开拓者”优秀案例。

当下，抖音、快手、淘宝直播等直播电商平台已成为车企获得流量及线索增量的重要阵地。

一汽-大众以直播+短视频为抓手，深耕抖音、快手两大获客新渠道，同时布局微信视频号、小红书平台，垂直经营拉动用户深度种草，通过“1大品牌官号引领+2000个经销商矩阵号体系”协同日常常态化运营，品牌大事件时期联合扩散传播，建立品牌直播生态体系。

凭借较低的线索成本，实现了线索量同比增长706%，并带来超强附加价值，转化超高成交量和扩充品牌人群资产，撬动了四两拨千斤的传播效果，筑就终端售车新生态，成就了一汽-大众品牌降本增效和业务增长的双赢范本。

一汽-大众敏锐捕捉营销新风向，通过抖音、快手等流量平台占位，视频号及小红书持续沉淀品牌内容。多平台联动，短视频、直播双管齐下，并辅以品牌广告+效果广告流量组合模式，实现品牌与效果的双向赋能，在完成线索收集核心目标基础上，亦反哺品牌，增强产品认知，让用户形成高黏性与忠诚度。

2023中国企业家博鳌论坛由新华社和海南省人民政府、中国品牌建设促进会等联合主办，以“聚焦新质生产力，增强发展新动能”为主题，设置了主论坛、平行论坛和10余场丰富多彩的特色活动。中国企业家博鳌论坛自2016年创办以来，已连续举办八届，具有广泛社会影响力，被誉为中国企业界的年度思想智慧盛宴。

“2023中国汽车营销新风向论坛”是本次中国企业家博鳌论坛的重要活动之一。活动旨在搭建一个共商汽车营销新趋势，推动汽车营销新发展的高端交流平台。活动通过遴选出一批2023中国汽车行业营销优秀案例，与行业各方一起共话汽车营销新理念。活动期间，新华网首届好车甄选营销节也正式拉开帷幕，推动汽车直播业态加速落地，为汽车行业营销模式创新与发展贡献力量。

（内容来源于新华网）