99公益日，《天涯明月刀》玩起一种很新的公益

对企业而言，公益慈善是企业社会责任的重要组成部分，但不是说公益只是捐款捐物资就可以了的；企业更应该找到一种符合公司发展战略的公益方式，让企业自身与社会公益形成互相催化的良性循环。今年腾讯公益和《天涯明月刀》的合作，或许可以给我们带来一些启发。

去年，99公益日参与用户超过1亿人，捐赠人次累计超过5816万人次，公众筹集善款人民币总额超过33亿元。

可以看出，如今的企业公益已经不再局限于单纯的企业自身参与，更重要的是基于自身影响力去将公益的概念和认知、习惯传递给更多人。

除了捐钱，企业更应该找到一种符合公司发展战略的公益方式，让企业自身与社会公益形成互相催化的良性循环。

在这点上，游戏《天涯明月刀》就是一个很好的观察样本。

一、一种很“新”的公益

提到公益，离不开一年一度全民公益活动“99公益日”。

“99 公益日”是由腾讯公益联合数百家公益组织、知名企业、明星名人、顶级创意传播机构共同发起公益活动，已经成为中国参与人数最多、影响力最广、覆盖场景最多元的全民公益日之一。

今年是99公益日的第九年，依旧延续了“一花一梦想”的规则，在99公益日期间，用户拥有一个小红花账户，可以通过各种个样的方式获得小红花，将小红花用于为感兴趣的公益项目的助力。

作为99公益日的往届合作伙伴，游戏《天涯明月刀》也继续参与其中，这是《天涯明月刀》第三次加入99公益日的合作。

今年，《天涯明月刀》挑选了雪山精灵“雪豹”作为公益合作对象。

雪豹是全世界最神秘的大型猫科动物，栖息在亚洲中部高山地区，最大的分布区位于中国西部，是全世界唯一主要分布在中国的大型猫科动物，因此，中国对全球雪豹保护而言至关重要。

如今，雪豹正面临着人类活动干扰、栖息地破碎化、气候变化等问题，然而针对雪豹的全国性保护规划和保护行动却难以展开，最主要是因为数据不足和能力欠缺。

当前全国开展过系统调查的雪豹栖息地仅占全部栖息地的1.7%，至今无法回答“中国有多少只雪豹”这个基本问题。雪豹分布的西部地区经济欠发达、自然保护投入相对薄弱，保护设施和能力都不足以满足雪豹保护的要求。

因此，保护雪豹不仅要在雪豹潜在栖息地展开种群调查、开展持续的长期监测掌握种群动态，还需要为雪豹栖息地巡护员提供专业巡护装备和能力培训，然后以科学数据指导制定雪豹保护规划，最终才能推动各项保护行动落地。

守护雪豹任重而道远，因此，在今年的公益行动中，《天涯明月刀》选择了雪豹。

《天涯明月刀》邀请用户共同参与此次守护雪豹公益，玩家通过游戏内活动页面参与闯关任务，收集小红花，全服用户累计获取并捐献200万朵小红花，即可助力守护雪豹的项目开展。

公益目标达成后，保护雪豹项目开展的具体工作包括购买红外相机、GPS等监测设备，用以开展野外雪豹监测；为雪豹保护地巡护员购买野外调查专业装备；支持巡护员开展雪豹栖息地巡护，为巡护员提供专业技术培训；开展公众宣传及自然教育活动，推动更多社会力量加入。

《天涯明月刀》这次的公益项目获得了许多玩家的好评，有网友在关于项目介绍的官微下评论：“豹豹可爱”“感谢刀注意到了世界的小角落”。

二、将每一次互动化为善意

提到“公益”，人们常想到的大多是人道主义的救援或贫民救助等活动，而从守护雪豹的项目中可以看出，《天涯明月刀》正在用一种独特的方式为“公益”增添新的定义，因而在用户心目中留下了不一样的公益形象。

首先是在公益对象的选择上，《天涯明月刀》关注到了一个容易被大多数人忽略，但又非常重要的角落：雪豹通过捕食高原草食动物，牵制高原其他肉食动物，同时又被食腐动物提供食物来源，在高原山地的生态平衡中起着不可或缺的作用。

此外，《天涯明月刀》将公益项目与玩家的游戏内容结合起来，玩家每天都可以在游戏内活动页面参与雪豹知识问答、寻找雪豹的身影以及“小豹向前冲”跑酷活动等任务。参与活动可以获得官方发布的动态表情「豹笑」和雪豹相关的限定服饰，鼓励更多玩家参与进来。

玩家通过完成任务收集小红花，最后将小红花捐赠到公益项目中，共同实现守护雪豹的公益目标。这样“游戏式”的公益带来更具沉浸感的体验形式，能够让用户更有参与感，更容易被记住。

《天涯明月刀》将公益项目变成一个链接群众的平台，打破传统意义上的公益=捐款，降低了参与门槛，让更多人参与进来，将用户的每一次互动化为一次善意，通过参与者的每一次答题、每一次分享、每一次微小的举动，使大众自发意识到他们自身才是推动公益活动进行的最大力量。

在公益行动中，大众讨厌做只自我感动的“无用功”，更不喜欢自己的善意被利用，因此，公益项目成果的定期反馈是至关重要的。

在公布今年的公益项目之前，《天涯明月刀》官方首先向用户展示了去年99公益日的工作成果，官方公布的数据中显示，在去年湖北乐探博物馆计划中，有202302名爱心玩家参与，累计捐献200万朵小红花，最终达成了公益项目的目标：来自湖北省的400名孩子成功开展了博物馆主题研学课程学习和旅行活动。

在项目汇报中，《天涯明月刀》详细记录了项目调研、课程研发、出行准备、方案落地等各个阶段的工作详情，还在小朋友的作品展示栏目里放了许多小研学团创作的可爱画报。

其中，一位小作者画下了五个手拉手背着书包的女孩，衣服上工工整整地写着“去远方”，旁边是大大的“武汉！我们来了！”。

从项目共创到开展，到成果反馈，《天涯明月刀》将一次公益项目的完整链路展示在大众面前，让大家看见这样的互动性公益并非一时的热度和噱头，而是真真正正在落地，在帮世界做一点力所能及的事情，在这个过程中，用户不仅是见证者，更是参与者。

三、拓宽公益的纬度

对于企业来说，选择做什么样的公益，往往也是自身价值的表达和延展，公益活动品牌化，是企业公益传播走向成熟的标识。

《天涯明月刀》作为国风游戏的先驱，一直在非遗、文创联动等方向，以游戏式公益的沉浸式互动体验、数字化的记录与传播形式，吸引更多的人关注文化性质公益，为非遗和文化性质的公益活动注入新的活力。

在文创联动方面，《天涯明月刀》即将在9月携手经典“梅花牌”运动服推出联动外观，可在游戏内身着舒适的门派专属运动服行走江湖，服装样式延续了老牌梅花运动服的经典造型。

20世纪60年代，梅花牌运动服被指定为中国国家队标配服装，1984年，运动员许海峰身穿一身红色的梅花运动服，为中国队赢来了奥运会的第一枚金牌。梅花牌历史悠远，是中国运动服装的奠基者，《天涯明月刀》与梅花牌的合作，也是一次对中国运动服文化的传承与致敬。

此前，《天涯明月刀》IP八周年天赐节直播盛典“空降”火星1号基地，推出了由天刀IP携手航天文创CASCI联合定制的，以玉兔号月球车、嫦娥探月工程以及悟空号暗物质粒子探测卫星为设计灵感打造的主题华服“天衣·归航”。

这次合作是国风与航天科技的完美融合，激发了大众的探索创新热情，玩家可以身临其境地领略到沉浸式大型“实景游戏”的魅力以及火星1号基地独特的地理风貌，感受航天科技的魅力。

此外，《天涯明月刀》与黄山风景区达成战略合作，将以游戏外的国风电竞赛事、游戏内的门派联动与虚拟实景重现为核心，开展全方面的文旅数字内容联动，将徽州文化元素融入游戏，通过游戏数字技术还原自然景观与非遗文化，让更多的游戏爱好者和年轻人认识、体验、喜爱上祖国的山川美景与优秀文化；

为助力中轴线文化传播，《天涯明月刀》以北京中轴线15处遗产点之一“先农坛”的建筑格局及其承载的农耕祭祀传统文化为灵感来源，依托IP深耕八年的虚拟服饰数字技术，在天刀江湖中联合共创主题联动外观“先农稼穑”，为了纪念这次联动，《天涯明月刀》还开展了以太空五彩椒伴植的甘肃乌江稻田，稻田如今长势良好，只待金秋丰收。

在非遗传承方面，《天涯明月刀》与多位非遗传承人合作，让游戏中的国风潮流在三次元得到延续，让更多人关注到中华文化之美，2018年，天刀首次将三套凝聚了花丝镶嵌、苏绣、云锦三种非遗文化的天刀华服送上了纽约时装周展厅，精美的技艺让国外的设计师、艺术媒体惊叹不已。

同时，《天涯明月刀》也在不断尝试，将包括古琴、书法、京剧、敦煌飞天、漳州制鼓、粤绣、湘绣等等在内的多种传统文化元素集邮式植入到游戏里，以华服的形式让传统技艺获得新生、被年轻玩家认识和喜爱。

回顾《天涯明月刀》过往的种种动作，不难看出他们始终在关注非遗、文创的传承与发展，以自己的力量通过不断探索游戏内外联动，推动传统非遗技艺与文创走进市场，更好融入现代生活。

《天涯明月刀》的公益不是简单的捐赠行为，而是利用数字优势与平台优势，借助游戏的形式与IP影响力引导公众深度参与，通过衣食住行等与用户息息相关的方式将公益概念融入到用户生活中，帮助非遗、文创传承并创造价值的持续性行为。

通过自己擅长的方式在做对社会有利的事情，在这样的过程中，一方面，每一位玩家都是创造者和传播者，在身体力行地为公益付出着微小又强大的力量；另一方面，公益的纬度得到了拓展，公益不再仅仅是捐款，而是与企业战略紧密结合，创造出共赢的可能，并最终形成生生不息的正向循环。

本文由作者 @张美芽 投稿发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自腾讯公益网站

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“芝士雪豹”是怎样成为一个国风游戏的公益答案

熟读互联网梗百科的乐子人，一定人人都能脱口而出一句“芝士雪豹”。

这两年随着相关热梗的广泛传播，雪豹逐渐走上了互联网大舞台。然后靠着它本身呆萌的性格，以及网友们前赴后继的二创，雪豹——身为“易危”物种的国家一级保护动物，也成功跻身网红动物的行列，成了各种梗图和表情包的常客。

可惜尽管雪豹的名字被熟知，它愈发艰难的栖息地生存环境却尚未获得等量的关注——就像在现实中很难察觉深具环境隐蔽能力的雪豹，大众对它易危种群的生存状况也仍旧知之甚少。

请找出图中的雪豹

就在最近，一款游戏正试图用独属于游戏的方式来补上这一环。

在《天涯明月刀》今年的99公益日活动里，他们携手腾讯公益与上海联劝公益基金会推出了“守护雪山精灵雪豹”活动。用三款不同风格的小游戏来引起人们对雪豹的关注，来为保护雪豹及其栖息环境筹措款项，也在天刀玩家间掀起了一股“雪豹热”。

一直以来，提及“公益”，大家都知道这代表着“做好事”，但同时也又可能觉得这是件“有距离”的事。如何让更多的人、尤其是年轻人，以更低成本和更高的意向来参与到公益中，一直是公益在寻找的答案。

游戏，则早已被证明是一条便捷又“接地气”的公益渠道。

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4年前，巴黎圣母院在火光里塔倒墙残，举世震惊。

所有人都对这座有着800余年历史的世界文化遗产的损毁感到遗憾，只不过对于游戏玩家来说，在遗憾之余还惊讶地发现，没想到《刺客信条：大革命》居然也能帮上忙。

当时游戏玩家间盛传：《刺客信条：大革命》的设计师曾多次实地考察巴黎圣母院，得到了详尽具体的模型数据，这将为这座古建筑的修复起到重要作用。

这样的说法其实有些夸张：如果不是专门为了保存复现古建筑，游戏内的建模会和实际数据存在不小区别。对于巴黎圣母院这种国宝级的建筑来说，专业古建保护工作者保存下来的数据才会起到更关键的作用。

历史学家Tallon的1：1激光扫描图

《刺客信条》作为游戏在其中发挥的真正作用，其实在于它的影响力。

实地去过巴黎圣母院的人毕竟是少数，不过《刺客信条：大革命》则让更多人能仿佛亲临般感受到这座知名建筑的魅力，甚至还诞生了“老公前世是个巴黎人”的段子。正因为体验过它曾经的巍峨壮美，对于这起事故才会更觉得遗憾，由此更加关注它的修复工作。

在火灾刚刚结束的那几天，大革命的销量火箭式猛增，育碧却选择了开放10天的免费下载，包括后来他们基于原作推出的免费VR游戏《巴黎圣母院：时光倒流》，都成功靠着游戏领域的传播能力，为这项修复工程带到了更多关注度，让更多有心人也能参与其中。

这远比他们承诺捐出的50万欧元修复款更为重要。

巴黎圣母院的修复预计将于2024年完成，图为《巴黎圣母院：时光倒流》画面

与此同时，游戏独有的交互体验也在公益里发挥着重要作用。

2016年，《星战前夜》（EVE Online）就曾在游戏里推出过一款名叫“Project Discovery（探索计划）”的内置小游戏。跟着官方提供的参考教程，玩家们需要鉴定并分类1300万个人体细胞蛋白质染色图，从而拿到游戏内的任务奖励。

在这款游戏科幻的背景下，它只是游戏内无数任务中并不突兀的又一个；但同时，它还是开发商CCP Games和瑞典皇家理工学院合作的一个科研项目。玩家们做着任务的时候，人工智能系统就能在他们的辅助下，更精准迅速地定位人体内的蛋白质。

可能直到今天，不少参与其中的人还不知道，这项超30万玩家参与的特殊研究，已在2018年发布在权威期刊《自然-生物技术》上。他们“做做任务拿拿奖励”的结果，已经上传到公开的“人类蛋白图谱数据库”里，将持续为全世界的相关研究做出贡献。

论文中的研究数据，也包含着玩家们的汗水

作为区别于其他媒介的独有形式，游戏提供给玩家更多的交互体验，放到公益活动里，就能成为参与公益的起因和投身其中的动力。当公益活动被做成游戏内容，玩家们自然地就会参与其中，“玩着玩着”地把公益做了。

如何让一个公益项目吸引到公众的注意力，以及如何让“有意向”的旁观者变成“投身其中”的参与者，是公益在实施上的两个关键步骤。而游戏能提供的影响力、兴趣点、交互性正好就能覆盖这两个难点。游戏和公益才会如此契合，游戏领域的公益项目才越来越多。

在这一点上，《天涯明月刀》近年来发起的公益活动也同样发挥了游戏的这些优势。

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“守护雪山精灵雪豹”是天刀今年在99公益日的主打活动。为了助力雪豹保护，天刀总共设计了3个不同类型的小游戏，分别为跑酷、答题和找雪豹。

其中“小豹向前冲”是个很简单的跑酷小游戏，它的目的也很简单，就是让人看到雪豹的可爱可怜之处，先把这个野生物种的魅力直观地展现到玩家面前，然后才方便对症下药。共鸣永远是最好的驱动力。

借着雪豹目前作为“网络热门动物”的热乎劲儿，天刀在本次活动中设计的奖励头盔“魅力豹豹头”，同样也很有网红气质，成功吸引了游戏内诸多玩家自发整活儿。

好怪哦，再看一眼

而另外两个答题和找雪豹的游戏，则是发挥了游戏的交互性的优势。

如果只是走过场放一遍有关雪豹概况的说明视频，可能玩家就干脆挂机或者跳过，然后左耳朵进右耳朵出了。

但在答题过程中，由于参与度的提升，玩家自然就记住了雪豹的生存习性，了解到它们目前需要怎样的帮助；盯着照片找雪豹，也能很快就对雪豹的栖息环境留下印象，毕竟恨不得以像素级别看照片的机会也并不多。

文章开头那张图正是游戏里的一道真题

潜移默化中，游戏就作为科普的载体为可能只了解“芝士雪豹”的玩家普及了雪豹知识，让人了解到这个物种目前面临的困境和保护的必要性。

虽然有不少玩家是冲着游戏内的每日奖励去的，但这不妨碍他们论迹不论心地参与到公益中，为雪豹的种群调查、巡护员的培训和装备补给等保护活动贡献一朵小红花，或者更进一步地捐出一份钱。

还能顺便了解“动物朋友”的叫声

同样是天刀的公益活动，在去年他们和福建永定土楼联动推出的大型主题文旅活动里，天刀还把游戏在塑造交互体验上的经验带到了现实中。

在福建的几个土楼建筑群里，他们把永定三楼的“环兴楼”打造成了一个沉浸式剧场。充分利用土楼的建筑形式和古香古色的特征，为这个略显单一的景点加入了一些更年轻的新玩法。

现实里，在改造后的环兴楼里，游客可以来一场满土楼乱跑搜证的实景剧本杀、看一场环绕式的国风舞台表演，或者把它当作一个互动式展览馆。游戏内，则有着参照环兴楼翻新的土楼场景，玩家们同样可在此游览、社交，由此实现了双重沉浸式体验。

对于被列入世界遗产名录的土楼来说，这些文旅活动给它们带来了新的客源和周边收入，也将帮助到这些古建筑的修缮和维护。

而更大的意义，仍然是帮助它赢得了愈加广泛的关注，使其在年轻化的语境里也能找到一个落脚点。比起稍有门槛的“国家3A级景区”，还是“必去打卡点”来得轻盈，能更好地吸引到不同的群体。

根据不同的领域和特点定制活动，才能更有针对性的搭建出足够有趣的公益场景，从而吸引到更多人的参与——这正是游戏擅长的事。

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细数天刀这几年从事的公益活动，除了已经介绍过的雪豹和土楼，它们触及的领域和呈现形式都跨度巨大。

去年11月，天刀与湖北省五大博物馆合作，挑选了多件能代表荆楚文化的国宝级青铜器，以数字形式将它们在游戏里高精度地还原了出来。

去年9月，同样是在99公益日上开始的“湖北乐探博物馆计划”，他们也是靠着游戏互动的形式，吸引到超20万名玩家参与，帮助400名乡村孩子来了趟博物馆主题的游学之旅。

2021年，与山东菏泽鹰匠猛禽救护中心合作，用手工还原了游戏中“神刀门”的神鹰，助力对猛禽鸟类的保护。

再往前，天刀还推出过一系列非物质文化遗产的合作，包括四大名绣蜀绣、苏绣、湘绣和粤绣，都在游戏内外推出过相应工艺图案的服饰。

从一场沉浸式实景剧本杀，到一趟乡村孩子的博物馆之旅，从拯救保护濒危动物到呼吁关注非遗传承，天刀多年来参与的公益事件看似领域和主题都千变万化，但有一点却始终没变，那就是这些元素都能在天刀的游戏里找到。

作为一个大型MMO游戏，这正是天刀的优势所在。玩家们在天刀游戏里，能遇到各种珍禽异兽，也能试穿天南海北风格的服饰，还有机会见识到大量奇景古迹，这些原本玩家就会感兴趣的内容，顺理成章地就能与对应的公益项目联系起来。在一个完整的江湖世界里，总会存在和具体公益项目对应的切面。

兴趣在这里既是原点也是终点，从游戏中的交集源起，再到公益中值得关心的部分，就完成了公益落地的第一步。让公益活动找准目标群体，才能更好地激发他们参与的欲望进而发挥出最大的影响力，而不是为了公益而公益。

虽说作为一个国风游戏，天刀在风格上也有诸多掣肘的地方，但这反而让他们有机会去挖掘一个公益主题的可能性。比如他们始终绕来绕去都没走远的一大主题：国风。

不管是呼吁对“濒危纹样”的关注，举办游戏内外的古装设计大赛，还是在土楼里开国风服饰走秀，为了不重复老套的公益形式，他们利尝试过很多形式，没有停留在传统的保护和传承上，确实整出了不少让人耳目一新的“新活”。

游戏主题与非遗工艺的结合

当然，说回到天刀给这些公益对象带来了什么，那最重要的还是来自大众视野的关注：让人们看到了濒危动物的艰难处境，让人们见识到了这些以前没见过的非遗有多精彩。

很多时候，公益活动面对的并不是“能否共情”的问题，而是“怎么让人有机会共情”。像雪豹活动里的小游戏，就是给到了一颗可供共情的种子。这次公益结束后，为巡察队购买的物资和做出的培训重要吗？当然重要，它们在当下一定也是不可或缺的。只不过从更长远的角度来看，把雪豹或者非遗等常被忽视的公益对象拉入公众视野中，让更多人能萌生保护它们的意识，并且找到可以参与进去的入口，这才是更重要的。

就像找雪豹的小游戏一样，并不是我们分辨不出雪豹，只是需要有提示为我们点出它在什么位置，提醒我们它的存在。而游戏在公益活动中发挥的作用，就是这个帮我们看到雪豹的“放大镜”。

公益需要更多“放大镜”，自然也需要更多打造和传递“放大镜”的人们。

游戏适合做公益只是客观条件，更重要的是游戏背后的厂商有没有去发挥这份影响力的意识。这和培养大众的公益意识一样，同样是营造公益氛围时重要的另一环。

这些年来，天刀在他们不断尝试的各种公益活动中，涉足领域颇多，公益形式也花样频出，正是在扮演这样一位递花人的角色，目前也仍然走在这条路上。

他们希望能递出更多的花，我们也希望能随时找到值得帮助的送花对象。形成了这样的良性结构，每一朵传递出去的花才能连成一片，覆盖到那些需要被荫庇在花叶下的对象。所以这条路上需要更多的递花人。

直到所有“雪豹”都不再只是一句“芝士雪豹”。

台江举办2018年科技周主场活动 科普大篷车进校园

相关单位向小学生赠送科普书籍。

孩子们与机器人互动交流。

福州新闻网5月22日讯（记者 廖云岚 文/摄）21日，台江区2018年科技周主场活动在福州市台江第五中心小学举行，主场活动上请来了台江区优秀科技工作者，福建中锐科技企业的郑友敏，智恒科技企业的林开荣，讲述科技新技术创新和应用。市区相关部门为2017—2018学年市级以上科技竞赛获奖学生颁奖，向小学生们赠送科普图书。

科技周主场内容十分丰富，在机器人系列活动中，孩子们可以参观乐探机器人展示和小宝机器人表演，与旺仔机器人开展体验式交流。在科学素养系列中，有舞台科技秀表演、科学体验和试验产品展示。气象科学系列中，有许多普及宣传气象知识展板供孩子们参观。此外还有眼保健系列、牙病防治知识和校园科艺系列展示、校园兴趣班制作的展品展示。科普大篷车也开进校园，在现场展出各种相关科技产品。

同学们在参与科普小实验。

科技人员为孩子们带来有趣的科学试验表演。

据了解，此次，科技周主场活动是由台江区宣传部、区科技局、区科协、区教育局联合主办。今年台江区科技活动周围绕“科技创新、强国富民”主题，针对与百姓生活密切相关的科技需求，展开形式多样、生动活泼的科普和大众创业活动。