das Auto是“大众”的意思？一个广告误导了多少中国人

相信大家还记得，不管是一汽大众还是上汽大众的广告最后，都会有一个大众标志，然后下面写一行德文：das Auto.画面出来的同时会有一个男声说：“打死奥拓”（音译）。

然后我们就天真地觉得，我们终于学到了德语的第一个单词——“大众”。但我现在要告诉大家，我们错了，这根本不是大众的意思。

das Auto到底是什么意思？在德语中，他们习惯在一个名词前面加上冠词，例如“der”或“das”，因此“das”就像英语中的“the”或“a/an”一样，有时表示“这个”的意思，但有时也没有特别指定的意思。而德语中一个不同于英语的习惯是，德语将所有名词的第一个首字母均大写，而英语只将一些专有名词的首字母大写，所以“Auto”是一个名词，意为汽车。因此“das Auto”就是汽车的意思，并不是特定的一个品牌或某种车型。你可以翻译成“这才是汽车”，因此“das Auto”是大众的广告语，而非品牌名称

该广告语起源于2007年，而大众这个名词在普通桑塔纳出现之前就已经有了，所以大众并不是其音译版本，不能本末倒置。

那么大众到底叫什么？在大众标志上，我们能发现一个“V”和一个“W”，这是因为大众的德语名字叫“Volkswagen”。

这个名字由两个名词组成“Volks”和“Wagen”。

“Volks”意思是“人民的”，例如“Die Volksrepublik China”就是“中华人民共和国”，

而“Wagen”便是汽车的意思，它的用法与上文的“Auto”一样，泛指汽车，在英文中，“wagon”特指“大篷车”或“旅行车”，但德文中不是这样的。

因为在德文中“v”发类似“f ”的音，所以音译就是“福克斯瓦根”。

所以，大众仿佛也发现了“das Auto”存在误导性，近期大众的广告中要不把“das Auto”直接换成“Volkswagen”，要不在“das Auto”之前加上“Volkswagen”。

Volkswgen.Das Auto.是什么车？

贴纸也是改装的一部分，但是贴纸也要分车型，不要瞎贴惹笑话，我们就从小小的贴纸进入浩瀚的改装世界吧！

这次讲讲：Volkswgen.Das Auto.

Volkswgen.Das Auto.是一句德语；volkswagen是大众汽车的商标，das auto只是一句广告词，意为“这就是汽车”。

德文“volkswagen”是“普罗大众的汽车”意思；而“das auto”，直译成英文是“the car”，意思就是“车”。das是中性冠词，表示跟在das后面的东西是非生物，或者区分不出性别；“auto”就是德文中汽车的意思!

“Das Auto”是大众前任CEO马丁-文德恩在2007年所制定的，当时文德恩的解释是，能像大众这样把许多汽车品牌和产品综合到一个品牌下面的公司，自然有权宣称我们才是当之无愧、真正传承汽车制造血统的行家。借此新口号也想告诉大家，Volkswagen和纸巾的代名词Tempo以及可乐的代名词Coca-Cola一样，VW才是汽车的象征。

2007年开始作为大众汽车电视广告的结束语，同时也如标志一般出现在所有大众公司广告的出版物，包括报纸、杂志和所有的线上网页中。

然而，由于各种原因，大众在2015年12月23日起，停止了这一广告语的使用。

大众官方的说法是，这则于2007年开始全球投放的广告标语将逐步退出历史舞台，不再用于全球营销。而大众之所以采取逐步停用的策略是为了适用当前战略调整，尤其是尾气排放丑闻后加速战略调整的需要。

大众乘用车品牌CEO赫伯特?迪斯(Herbert Diess)说法是，未来驾车的体验与感受将更为重要，而“Das Auto”已不能适应未来发展形势，这一仅仅由两个德语单词组成的广告标语还被指缺乏感情色彩。

为什么说缺乏感情色彩，我们来看看例如奔驰的“the best or nothing”意为“惟有最好”。听起来很谦虚，而福特的“your word”意为：“你的话”。虽然广告语只有半句话，但是暗示的意识却是“你的话，我在听”。让人觉得很贴心，而Das Auto在对比之下却显得冰冷、骄傲，甚至是自负。这也和当时大众的不可一世的成绩不无关系，2007年全年大众汽车旗下8大品牌限量620万辆，产量翻倍，各大赛事，也小有成绩，让大众有了一种傲视群雄的感觉，所以“Das Auto”横空出世。

大众汽车公司（德文Volks Wagenwerk），意为大众使用的汽车，汽车的标志历史曾发生过多次变化。今天的标志中的VW为全称中头一个字母。

标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。

注：大众汽车集团，世界最大的汽车集团之一，旗下品牌包括：大众、斯柯达、奥迪、保时捷、宾利、兰博基尼、布加迪、西雅特、杜卡迪（摩托车厂商）、MAN（工程车、重卡厂商）、斯堪尼亚（巴士、重卡厂商）等。

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