文化新观察丨走，到县城去旅游！

刚刚过去的“五一”假期，县域旅游“异军突起”。

在河北正定，假期中每天都有如潮的游客涌来。白天，正定古城人头攒动、汉服满街；到了晚上，正定小商品夜市人声鼎沸，层层叠叠的招牌成为新的“网红”打卡点。

携程平台上，“五一”期间正定整体旅游订单量同比增长90%，酒店订单量同比增长105%。

越来越多像正定这样的县域旅游目的地受到游客青睐。OTA平台数据显示，“五一”假期中，一二线城市的旅游订单同比增速小于三四线城市，三四线城市又小于县域市场。“小县城跑赢大都市”成为旅游市场一大亮点。

人们为什么开始关注县域旅游？

趋势其实有迹可循。从去年淄博烧烤的爆火，到今年天水麻辣烫的滚烫，游客渴求并主动发掘新兴旅游目的地的喜好清晰显现。县城的“小而美”，刚好迎合了游客当前“精而优”的需求转向。

小，蕴含着小众的魅力。

“宝藏”“冷门”“隐藏”……社交媒体上，对旅游产品的介绍越来越强调与众不同，旅游日益成为人们彰显个性的一种生活方式。

喜爱古建筑的人，一定向往伫立着千年木塔的山西应县；提起春天的油菜花海，江西婺源总是榜上有名；对于影视迷来说，拥有横店影视城的浙江东阳充满吸引力……

4月26日，游客在应县木塔参观游览。新华社记者 王学涛 摄

在更加多元、更重视旅游体验、信息获取能力更强的新一代游客看来：与其扎堆一地，何不各自美丽？

数量众多、千姿百态的县域，显然更能承接不同客群的需要。它们赋予游客的，正是那份“专属于我”的情绪价值。

小，意味着小巧的规模。

有人喜爱“一直在路上”的奔走，有人流连“生活在别处”的休闲。随着旅游活动的大众化、日常化，通过旅游放松身心成为越来越多人的诉求。

今年“五一”假期，一些主打“松弛感”的县域脱颖而出：浙江安吉，竹林摇曳，全县超300家咖啡馆供人休憩；福建平潭，海风轻抚，独特的“蓝眼泪”景观给游客带来别样浪漫。

5月4日，游客乘船在贵州省黔西南布依族苗族自治州兴义市峰林布依景区游览。新华社发（刘朝富摄）

与景区规模宏大、景点间距离遥远的大城市不同，精巧的县域市场更适合“懒人漫游”。游客只需小范围活动，赏花开花落、看云卷云舒，旅行的快乐就藏在细节中。

小，展现出小城的亲和。

“东南亚平替”芒市、“韩国平替”延吉、“圣彼得堡平替”满洲里……小城虽小，游客收获不少。

人口少、客流小、节奏慢，往往带来更亲民的消费。县域旅游也因此被贴上“高性价比”的标签。有数据表明，“五一”假期，县域市场酒店间夜均价仅为一二线热门城市均价的一半。

与此同时，据中国旅游研究院统计，农村居民出游人数已经占到节假日国内游客出游人次的16.9%。旅游市场的需求侧正在发生结构性变化，性价比成为市场竞争的重要方面。

中国旅游研究院院长戴斌认为：“无论是旅游者、旅游从业者，还是文化和旅游系统的干部职工，都应看到一个市场下沉、需求升级的大众旅游新时代已经到来。”

许多县域开始认识并发挥自己“小而美”的优势。在携程平台上，今年以来新增县域景区达到近千家。

5月3日晚，游客在甘肃省敦煌市游览夜市。新华社发（张晓亮摄）

另一方面，《全国县域旅游高质量发展研究报告2023》显示，2022年，旅游总收入超百亿元且接待游客总人数超千万的旅游大县只有79个。旅游收入低于30亿元的县域占纳入统计的县域总数的65.86%。

显然，县域旅游市场还有很大的发展空间。

无论是贵州榕江的一场足球赛，还是山东曹县的一条马面裙，又或是浙江义乌的一座商贸城……实践证明，点滴美好，足以吸引游客发出那声感叹：走，到县城去旅游！

中国拥有2800多个县级行政区，它令人期待县域旅游的千般可能。（记者徐壮）

浙江两大强县，开有保时捷4S店，GDP都已过千亿

浙江两大强县，开有保时捷4S店，GDP都已过千亿

浙江的经济实力自然不用多说，不仅GDP总量位居中国第四，而且人均收入更是常年位居中国各省区第一。浙江土地资源稀缺，发展依靠的是老百姓的努力、智慧和勤奋。学者也把浙江人的经济称之为民营经济，浙江民营经济起源于温台地区，这是典型的私人经济。特别是温州人，不仅当地企业众多，而且在外还分布着200多万的温州商人。浙江的民营经济主要体现在基层地区，比如县级市以及乡镇！

浙江目前共有六个千亿强县，依次为慈溪、义乌、诸暨、余姚、温岭和乐清，分布在全省各地，发展非常均衡。浙江的强县各有特点，如慈溪的小家电、义乌的小商品、诸暨的袜业、余姚的塑料、温岭的泵业、乐清的电器等等。浙江基本每一个强县都有自己的特色产业，而且是一个群体协作，能产生更大的聚集效应，从而慢慢在全国范围内打出名声。这些强县不仅有一个主打产业，甚至可以细分到下面各个乡镇，浙江的经济确实非常繁荣、发达！

慈溪和义乌，是浙江两大强县，各类经济指标都位居前二名。而今天要介绍的这个指标，比较另类，它就是保时捷4S店。众所周知，保时捷是全球知名的汽车品牌，是德国大众汽车旗下的一款豪华品牌。保时捷汽车的总部位于德国斯图加特，目前在国内，保时捷的价格基本在百万左右。相比宝马、奔驰这些传统品牌，保时捷更受现在的年轻人喜爱！保时捷总部对于4S店的开设极为严格，国内中西部地区的很多省会都没有保时捷店，可想而知一家保时捷4S店的含金量。

能开保时捷4S的城市，都是千挑万选的，一般都符合几个条件，不仅要是地区中心，而且必须经济发达，且能辐射一定的人口。从保时捷官网的公开数据，很多经济强省都只有一个城市开有保时捷店，比如四川省的GDP排到全国第六，但仅成都一个城市拥有保时捷店。而东部沿海省份的保时捷4S店也非常稀少，像大连和青岛都是副省级计划单列市，经济发达、产业基础雄厚，确实拥有保时捷店，但数量也仅开了一家。

而浙江的慈溪和义乌，能独立开保时捷4S店，充分体现了浙江县级市的富裕。浙江的民营经济非常具有优势，地区富起来的同时，老百姓也赚到了钱，所以保时捷总部才敢在县级市开立4S店。从人口数据看，慈溪的常住人口约160万，义乌的常住人口约130万，但实际人口应该更高。慈溪地区辐射了慈溪和余姚两地，而义乌地区同样辐射了浙中地区。去年公开数据，慈溪的GDP突破了1700亿，义乌突破了1200亿，都是传统的千亿强县，有经济实力的支撑，也有民富的支持！

慈溪位于杭州湾南岸，为宁波下辖县级市，当地有化纤，轴承，电器三个传统行业如今慈溪大部分区域纳入了前湾新区，跨海高铁将途经慈溪，未来的慈溪将成为宁波北部的城市副中心。义乌主要依托商业发展，以小商品市场起家，如今已经成为全球最大的小商品基地。义乌的居民人均收入位居中国县级市首位，另外在进出口贸易、存款余额、物流等方面都有着巨大优势。

目前在中国，仅有二个县级市拥有保时捷4S店，他们就是慈溪和义乌！