你的门头千篇一律，这才是有特点的门头设计

在很多人看来，可能家装设计与公装设计差别不大，这不都是设计室内的空间嘛。其实家装与公装有一个很大的不同，公装除了室内以外，还有非常重要的一个部分，那就是门头招牌的设计，尤其是商业空间。

大到各种国际名牌，小到一间咖啡店奶茶店，门头和招牌的设计都是重点，甚至起到吸引客流的作用，一定程度上与客流量挂钩。

文末附 门店门头招牌3D、SU模型合集

01

设计内容要匹配

门店的门头招牌肯定要与经营内容相关相匹配，符合品牌的调性。就像一个主打侘寂简约单品的服装店，基本不可能去使用镭射风的门头，调性相悖，着实不太和谐。

其次，门店门头的设计，最好还能与室内设计的调性相关相呼应。无论是在颜色、材质上，还是在造型装饰等方面，可以有一定的联系，使之具有一定的整体性。

▲ 颜色的关联

▲ 材质、颜色、造型的关联

02

核心内容要突出

门店的门头招牌，就是要充分展现出自己的特点与优势。如果这个品牌，还不是个广为大众所知的牌子时，在你的门头上，就一定要突出核心，突出你的特点卖点。

一般来说，门头上品牌名和LOGO是最大的，具体经营内容则次之。当然，想要突出重点，除了放大，还可以利用夸张的颜色、独特的造型来凸显。

或者是利用一些与经营内容相关的图形物体等，来直接展示经营内容，同时也让门店更具特色。

▲ 品牌名最大，具体经营内容次之

▲ 与品牌名和内容匹配的大牛头装置

如果这个品牌已经很出名，那在门头上一般只用展示LOGO或品牌名即可，精简的设计反而更出色。

对了，在设计时，也要考虑到晚上时门头招牌的效果，一般是结合灯光来凸显。

03

尽量避免同质化

有的地方，会要求统一门头招牌，讲实话，真的毫无特点和美感而言。所以如果这个门店能自由设计门头，还是要尽量避免同质化。

▲ 统一的门头真的毫无美感可言

比如，当门店本身在一个较为特别的建筑或是老建筑之中，门头当然也要与之匹配，这样门店门头本身就是一种特色。这样的门店，尽量不要去抛弃建筑特色，不用做成同质化的现代门头。

门店门头的设计，不只是要美观，同时要考虑到商业价值和特色。这里小编为你准备了门店门头招牌3D、SU模型合集，包含咖啡、餐饮、专卖店等门店模型，还有特别的霓虹招牌与装饰，给你设计方案带来不一样的新意。

门店门头招牌3D、SU模型合集

资料总预览

【01】门店门头3D模型300套

【02】门店门头SU模型70套

【03】霓虹灯SU模型50套

展示一：门店门头3D模型

展示二：门店门头SU模型

展示三：霓虹灯SU模型

▲以上仅为部分展示

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门头招牌要“逼格”还是“大众化”？「门头招牌设计指南」

朋友小区楼下新开了一家甜品店，路过时看了一眼门头，要不是右下角三个“甜品店”，我真的不知道一家名为：“三七”的店是一家甜品店。

众所周知，三七是一味中药，有活血化瘀、活血定痛的效果。用在了甜品店上，真的让我有点担心，甜品里会不会有中药的口味。

再者，本地有一家经营了很多年的美发店，名曰：三九美业，三个9为其logo，“三九美业”四个大字同样的大小，美发店门口也会有独有的三色灯，吸引需要美发的顾客。在市里听到这个名字就算一开始不明觉历，但时间长了也明白，这是本地知名品牌。

暂且不论“三七甜品店”能为多少人接受并知道，楼下一个小店二三十平米，一年租金已有六七万，而门店租金，80%都出在了门头大小上，在如此黄金位置，放上了“三七”两个大字的品牌，加上“甜品店”三个小字，留下了70%的浪费，完全是浪费资源。

设计师追求“逼格”，设计的风格非常简约，白色的铝塑板打底，66.7%（三分之一设计的黄金分割点）处放上品牌大字，再三分之一处，将字缩小至三分之一，放上品类名：甜品店。看似逼格满满，应该很招喜欢格调、有品味的人喜欢才是，可是事实真的是这样吗？普通店铺的招牌大字，难道只是大众化，太过普通没有特色吗？下面我们就来分析分析。

一、什么是“逼格”？

所谓逼格，就是逼到小格子里，聚焦某一点。而门头招牌是门店的第一形象，如果从门头招牌开始就把自己逼入小格子中，那么怎么吸引顾客呢？

如果想要情怀、格调、品味，何不开家工作室，投入房租、装修成本都省去不少。那么有人就会说，开工作室，哪有来来往往的人流量？不容易被别人注意到啊！

是的，开一家门店，要的就是吸引来来往往的人流量进店，门头招牌就是吸引顾客的最好方式，门头招牌是引流，而不是筛选顾客，因此，门店经营者切忌将自己的门头设计的太过逼格，让顾客不知所云。

就像“三七甜品店”，因品牌和中药名冲突，这在顾客的心智中就非常的不讨巧了。比如早些年，成龙代言的霸王洗发水红遍大江南北，可有多少人知道，霸王还出了一款矿泉水，产品上市不久就夭折了。有一部分原因，就是霸王品牌对于洗发水这一品类植入太深。这就是名字在用户心智中的关联了，《定位》理论中提到，定位是定用户心智，抢占在用户心目中的品牌关键词。

二、什么是“大众化”？

大众化是什么？大众化不等于土气，是人人都知道，看后即懂，并且还能做出购买或者传播的决策。

小区附近开了一家会会排档，路过后即使觉得门头设计的平淡无奇（铝板+点阵字），门头招牌下的窗户，贴上当下正卖的龙虾单透宣传海报。开业时，挂上横幅，100元4斤龙虾大酬宾。如此普通的招牌、普通的宣传广告，在这家店开业时，依旧引起了不少骚动，很多人争抢购买，并且还主动告诉身边的朋友、小区里的邻居们。

这家店做对了什么？很普通大众化的发光字、很普通大众的横幅啊。成本极低，但宣传效果却极好。

就是大众化，会会是老板娘的名字，排档是对价格的定位， 而下方的龙虾图片以及横幅是对品类的宣传。走过路过的客户，一眼就知道卖什么，有什么样的优惠，如何有需求怎么会不来呢？

宣传的是龙虾品类，也不用担心顾客只买龙虾，买龙虾堂食要喝啤酒吧？要点花生米吧？喝点酒得来点饭吧?吃饭得来点下饭菜吧？小炒、烤鱼搞起来，隔壁有卖烧烤的，来几串。吃完后，这口味不错，老板娘送上优惠券，下次消费打折，我想有在外吃饭，有请客需求的顾客都会再来。

在此，大众化，真的不如“逼格”小店吗？也真不见得。如果有“逼格”有情怀的小店，真的能引发顾客共鸣，那么为什么大街上存活时间最长的，还是“普通的”“大众化”的小店呢？

三、门头招牌要怎么设计？怎么吸引流量呢？

说了这么多，门头招牌到底要怎么设计？其实之前有很多文章都提到过门头招牌的设计方法。字要大，灯要亮。品牌+品类+一句话设计口号。今天换个方式来表达。

1、兵力原则，集中优势

集合店中的优势，将口味最好的品类作为店铺对外宣传的形象。比如“小七蛋糕”，别人一听就知道是一家卖蛋糕的店，而销售蛋糕的店一般都会卖面包以及其它甜品等。有相关需求的客户自然会进店。

老三猪肝面，一家卖猪肝面的面馆，猪肝面是他们家的特色，他们家每天营业时间不长，但顾客络绎不绝，来往的顾客只吃猪肝面吗？并非如此，今天吃了猪肝面味道不错，明天点碗雪菜肉丝面吧，后天来份鸡汤面（写的我口水都快流出来啦）。味道都不错，下次带朋友一起来尝尝。

华与华的经典案例，三品王原汤牛肉粉，同样用的也是品牌：三品王，加上品类原汤牛肉粉的用法。

巴奴毛肚火锅，服务不是我们的特色，毛肚和菌汤才是。品牌：巴奴，品类：毛肚火锅。一句话宣传口号，针对的就是高度重视服务的海底捞火锅。

品类确定好后，门头字的设计要和品牌字的大小一致，将兵力资源都放在门头的几个大字上。

2、与众不同原则

在开始设计门头招牌字时，要注意观察周边的门店，他们的招牌如何制作的？他们的优点在哪里，缺点在哪里？可以参考借鉴的点在哪里？如果想与众不同，让来往顾客一眼识别的设计方法在哪里？分别列出十条。

门头招牌的表达有很多种，不止有铝塑板+发光字。还有软膜灯箱，还有霓虹灯，只要你周边城管没有太过限制，你都可以做出与众不同的门头招牌。

不仅在样式上有多种选择，在灯光的选择上、在颜色设计上，在周边的侧招以及门店的宣传海报，上都可以做相应的特色设计，只要愿意观察，肯动脑，一定可以设计出专属于自己的店铺。

3、全面宣传，拥抱互联网

实体店与网店竞争激励，很多实体店抱怨互联网抢走了流量。事实上互联网不断的更新迭代，从最初的淘宝店，到现在的短视频、直播带货，确实分走了很多流量。与其纠结，不如采取行动。

实体店有着独特的优势，比如可以直接体验产品，加强店主与顾客的黏性，有店面先天就增加了顾客信任度。

社交电商来了，门店也可以设计会员分销体系，自用省钱，分享赚钱模式。私域流量火了，你也可以打造门店会员社群，将顾客分层管理，分享产品知识，日常经营故事等。短视频直播来了，可以在店内做直播，与顾客互动，增加曝光率。

拥抱互联网中的变化与不确定性，时代的红利，不是人人都能抓住，但不不伸手，时代都不知道如何将红利送给你。

4、重视“品牌资产”搭建

门店提到品牌资产，很多人都会觉得太大、太虚、太假。自从微信的张小龙提出，再小的个体，也有自己的品牌。个体崛起，万众创业。不止是自媒体行业，线下实体店也是如此。

既然有品牌，那就需要我们重视品牌资产。什么是品牌资产？拿门店来说，门店除了有形的产品资产，还有老板的信誉、口碑。别人选择你还不选择别人家店，除了因为你的产品好，还有服务好，老板亲和力强，谦和有礼等。

品牌资产包括三个部分，品牌忠诚度、品牌知名度和品牌联想。比如我开了一家甜品店，有多少忠实的顾客，他们只要需要买甜品，就想到了我，并且立马会来购买。知名度就是一想到甜品，就想到我家的店。而品牌联想是想到了我家店，就能联想到其它的一些相关产品，比如甜品的新鲜度、口感以及门店的服务体验等。

总之，一言一行皆是个人品牌。门店的一举一动，都在构筑门店品牌资产。

门头是门店的前锋，这是创业的第一战，既然选择了实体店创业，那么首先抓住的一定是过往行人的眼球，吸引行人进店，把流量变成顾客，把顾客变成粉丝，把粉丝变成代理，把商家变成联盟，把门店变成平台。

我是洪大胆，我是标识标牌发光字工厂负责人，定位门店商业营销顾问，通过门店发光字设计制作、营销方案帮助实体店创业者落地实战。

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日本店铺招牌设计这么好看，原因是这些……

LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：微博及网络

老铁们，你们知道客户为啥会要求

LOGO要大，颜色要显眼吗？

那大家平时去吃饭，有没有留意到

街边商店的招牌是不是都是这样的

这难以言喻的版式造型和颜色......

在这些店招“耳濡目染”的影响下

客户的审美也被逼着逐渐下线了吧~

现在的店招都沿用大字号、统一字样、高饱和色彩

这样的审美，只会给人带来冲击

并且拉低了城市的整体审美水平吧

那你们知道

中国为什么会出现这种断层式审美的吗？

▼

小知识点

原因1：传统手工艺的消亡

东周时期已有类似招牌的产物，但是那时叫“幌子”，门店以悬挂标志物为主要宣传形式；后期还有一些对招牌有要求的会请求工匠师题字、作画，用云纹、钱不同图案和材料做成幌子，以及手绘、雕刻等工艺技术支撑。随着传统文化遭到抵制，传统手艺人的技术未能得到传承，“地名”+“序号“+“行业性质”的组合的出现取代了之前手工艺制作的店招。

原因2：工业时代的转化的宿命

工业时代的到来，印刷、广告技术飞速发展，将传统手工艺的部分技艺淘汰，机器逐渐代替了手工，也就失去了手工的韵味，剩下了枯燥的清一色的印刷痕迹，虽然是社会的进步促使，但手工技术流失也是人类进步史上的一大遗憾。

原因3：文化底蕴的支撑不足

目前市面上我们可以看到“超级符号”对设计的片面影响，不顾及美感的设计影响了大众的审美，但是却满足了客户预算低、效果大的需求，设计师固然想搞艺术，但是无奈客户只需要快速赚钱，这就是导致了设计的两极分化。

难道，中国的店招断层式的审美

真的已经被撕裂到无奈了吗？

我们不妨来看看邻国——日本的店招设计

1993年才开始现代设计，短短30年成为设计大国

单凭这一点，是值得我们深思和学习的~

我们先从它们的版式处理来看

▼

适当留白

日本是一个讲究“禅意”的国家

就像中国的“处事留三分”，更注重画面的空和满

因此在设计上，会利用画面的对比和平衡

“中轴对称”也一直是日本传统设计的一部分

避免繁杂，简洁理性

▼

众所周知，日本的设计大多都是以简约为主

视觉点很集中、信息简洁明了、主次分明

简洁的画面突出主体之余，也带有“自动特写”的功能

这里说的简约，不是像放大几个字就可以

而是用最少的元素，排出了最整齐的版式和美感

所以在版式结构上

日本更多崇尚的是构成主义、几何结构

内在和外在形象一繁一简的对比

▼

基于招牌名称单一的话，外形设计上就相对复杂

不局限于方形条框设计，更在乎形式的传达意向

颜色、用色纯粹、突出

▼

不同于中国单一的大红、橙色、绿色系的店招

日本的店招色系会更饱满丰富

充满童趣和温度，有让人愉悦的调动性

白色和红色作为日本设计的基础

在日本日常的设计中都可以看到它们的出现

并且日本也善于将多种色调进行调和和平衡

例如通过色块区分、降低对比色的饱和度

加入黑白灰色调进行中和

为画面增加了情趣和互动感

设计造就生活细节美

即使是小小的标语设计

都设计得很童趣、引人注意

在这耳濡目染的情况下

每一处都能见到细致的设计蓝图

四处发散设计师将生活和设计融合的奇思妙想

所以只用了30年就发展成设计大国

大家也是时候想想原因了吧

再放上两张日本的街景图

▼

看完日本的店招设计

我们是不是该反思，我们日常的店招

真的就这样被逼无奈，随大众了吗？？

其实，也别很灰心

作为经典的时尚之都——上海

大大君还是发现了一些颇有意思的店招的

▼

香港

还有人从招牌中找出了不同的字体用法~

台湾

保留了原有的时代印记，不至于让过去尘封

虽然好的设计不算多

但是也不意味着我们没有~

只是，中国店招的设计，一直都是我们心中的遗憾

现代设计要想落实到民众中

确实还需要花费更大的努力和心血

充满艺术感的店招，中国会出现的，就在未来！

还是那一句

从根源解决问题，比一切都来得实际

真正需要改变的，不只是招牌外观

而是大众的审美以及城市风格和建筑底线吧~

“设计无国界”

今日话题：

你去过的哪个地方的店招最好看？

欢迎留言评论~

“改革，向来不是一帆风顺的。”

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