“仲裁结果让补缴养老保险，宝鸡上汽大众公司为啥一年了拒不执行？”

“去年仲裁都有结果了，现在一年了公司还是不给我补缴养老保险！”9月11日，市民刘先生向华商报-二三里资讯反映，他曾在宝鸡众信天博汽车销售服务有限公司也就是高新十二路的上汽大众4S店（以下简称：宝鸡上汽大众）工作，因为公司没有缴纳2013年3月至2020年12月的养老保险费，他申请了劳动仲裁，最后的裁决结果让宝鸡上汽大众补齐养老保险，但是一年过去了，迟迟没有补齐。

视频《【小里帮忙】仲裁裁决后，上汽大众迟迟不补缴社保》

刘先生说，2013年3月他在宝鸡上汽大众从事油漆工的工作，2022年7月离职。“公司不给签劳动合同，而且不给取暖费、降温费等，养老保险也只是交了2021年全年和2022年1月到7月的养老保险，之前的养老保险一直没有交。”刘先生说，离职后在2022年9月他申请劳动仲裁，仲裁判决结果是让公司支付经济补偿款、生活补助等共计93369.4元，同时补缴2013年3月至2020年12月的社会养老保险费。“九万多的补偿款公司给了，但养老保险费公司一直不给补缴，我多次找公司询问，公司推来推去就是不补，去年9月份的事情到现在一年了还不补缴养老保险！”

刘先生向记者出示了宝鸡市劳动人事争议仲裁委员会裁决书，记者在裁决书上看到“被申请人于本裁决生效之日起六十日内为申请人补缴2013年3月至2020年12月的养老保险费，具体缴费办法按有关规定到相关部门办理”，落款时间为“2022年9月16日”

当日，记者和当事一起来到宝鸡上汽大众。记者向办公区人劳处一工作人员说明了采访内容后，该工作人员当即表示，她联系不上人，随后就关了上办公室大门。公司一负责人表示此事人事总监最清楚，记者可以联系对接人事总监了解，记者在人事总监门外敲门无人应答，多次拨打人事总监的电话也无人接听。

随后，记者就此事咨询了宝鸡市养老保险经办处。经过查询，刘先生名下的养老保险只有2021年全年和2022年1月到7月也就是19个月的缴费。市养老保险经办处工作人员表示，虽然有了劳动仲裁的裁决结果，但市养老保险经办处不能强制征收，建议当事人走法律程序，看法院的执行意见。

针对此事，记者还咨询了律师，陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善认为：《劳动争议调解仲裁法》第50条明文规定，当事人可以自收到仲裁裁决书之日起十五日内向人民法院提起诉讼；期满不起诉的，裁决书发生法律效力。换言之，劳动仲裁的生效时间为送达当事人后15日后生效。本案中，双方当事人均未起诉，故仲裁裁决早已生效。

赵良善表示，仲裁裁决书写得很清楚，宝鸡上汽大众于本裁决生效之日起60日内为刘先生补缴2013年3月至2020年12月的养老保险费，但是至今未补缴，责任在于宝鸡上汽大众。

赵良善介绍，当事人对发生法律效力裁决书，应当依照规定的期限履行，一方当事人逾期不履行的，另一方当事人可以依照《民事诉讼法》的有关规定向人民法院申请执行，受理申请的人民法院应当依法执行。因此，针对宝鸡上汽大众不履行仲裁裁决书的行为，刘先生可向当地法院申请强制执行，由法院依法执行。

华商报记者 李琳 编辑 赵欣

大窑舞剑 意在冰峰？大窑饮品12亿宝鸡建厂 冰峰85%的份额能否保住

近年迅速走红的国产汽水品牌——大窑，近日在陕西宝鸡陈仓区开工建设投资12.6亿元的饮品产业集群项目。如此大规模的投资，在陕西汽水市场产生较大影响，甚至有人士表示，大窑舞剑，意在本土品牌冰峰。

大窑在全国多地建生产基地

近日，大窑饮品在陕西宝鸡建厂的消息引起了较多关注。

该消息源于宝鸡市陈仓区举行的重大项目集中开工活动。此次开工项目总投资201.65亿元，其中，大窑饮品产业集群项目投资12.6亿元，主要包括大窑年产50万吨饮料智能工厂、育才食品包装瓶生产线、秦兴瑞业瓶盖托盘生产线等3个子项目。

大窑是近年迅速走红的一款汽水品牌，出自内蒙古大窑饮品有限责任公司（简称“大窑饮品”）。其官网上，“做中国餐饮引领品牌”的标识格外醒目。而在2017年，大窑定位是“做中国北方餐饮引领品牌”。从“北方”到“中国”，反映出经营规模扩充和战略雄心。

大窑官网称，“在全国范围内拥有十大核心现代化生产基地”，包括：内蒙古兵州亥厂区、内蒙古沙尔沁厂区、宁夏厂区、辽宁厂区、吉林厂区、安徽厂区等。就公开信息看，大窑在陕西宝鸡所建生产基地是投资额较大一笔。早前大窑饮品在山东泰安、内蒙古沙尔沁、宁夏石嘴山、安徽阜阳等地厂区投资额在2.4亿-5亿元。

大窑饮品一位工作人员称，销售供货统一调配并遵循就近原则。比如，陕西市场销售的大窑目前主要来自宁夏，宝鸡生产基地未来达产后可能会形成替代并向外供货。

华商报记者了解到，大窑在宝鸡投建的生产基地位于陈仓科技工业园。陈仓科技工业园在宝鸡市城市规划区东端，规划面积9.49平方公里，园区主要发展食品饮料、机器人及智能制造、汽车零部件三大主导产业。青岛啤酒宝鸡公司即在该园区。此外，宝鸡作为陕西重要制造业城市，早前蒙牛、农夫山泉、今麦郎等饮品企业亦曾在宝鸡建厂。

背后营销公司被称“中国最贵”

大窑汽水大概是从2020年开始火起来的，2021年请来吴京代言，更是铺天盖地广告攻势。出圈之后，传来大窑年销售额突破30亿的消息。

但这一颇具网红气质的汽水品牌并非新创。大窑饮品前身是呼和浩特八一饮料厂，2006年完成改制更名。“大窑”的名称，据说来自呼和浩特市郊区一个村的村名——这个叫大窑村的地方，曾发现过旧石器时代人类打制石器的遗址。

过去近20年时间里，虽然大窑汽水在内蒙古等地有很高知名度，但在其他地区不常见到。直到近几年扩产布局，并大力开拓全国市场。

华商报记者注意到，对外推广过程中，一家被外界称为“500万以下不接、中国最贵品牌营销咨询公司”的华与华发挥了重要作用。2021年签约华与华之后，大窑官网表述为“开启营销蜕变之路”。

华与华在品牌营销业名声在外，“拍照大声喊田七”“蓝瓶的钙，好喝的钙”“累了困了，喝东鹏特饮”“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”等广告语都出自其手，还合作过海底捞、西贝莜面村、晨光文具、汉庭酒店、洽洽瓜子、新东方、绝味鸭脖等知名企业。当然，尽管营销结果很成功，华与华也曾陷入设计档次低、低俗营销等批评争议。

对大窑名称及“大汽水，喝大窑”的洗脑广告语，业界反馈也是见仁见智。

在中国食品产品分析师朱丹蓬看来，越是这样才越有话题感，这与新疆“大乌苏”（乌苏啤酒）出圈相似。大窑走红源自其社交属性、话题感和行业红利。大窑汽水在各地布局建厂，是想依托新生代人口和碳酸类饮品高速增长红利，进行全国化布局。

在陕西市场与冰峰正面交锋

和北京的北冰洋、西安的冰峰、武汉的汉口二厂一样，大窑汽水也是老品牌。对各地消费者来说，这些土生土长的本地汽水品牌，不仅是一种熟悉味道，也代表了旧日情怀。

20世纪八九十年代，全国大大小小有两三千家汽水厂，几乎每座城市都有自己的汽水品牌。虽然后来可口可乐、百事可乐强势垄断市场，但仍有不少本土品牌生存下来并持续发展。近几年在“国潮”驱动下，带动一批国产老汽水复产回归。这就决定了大窑全国化布局中，必然遭遇和其他本土品牌正面竞争。

以陕西市场而言，“三秦套餐”的重要组成部分冰峰长期扎根本土、占据头部份额。据冰峰招股书显示，2018年-2020年，冰峰超过80%销售收入来自陕西。亦有资料称，“依靠在西安餐饮渠道的广泛布局，冰峰汽水表现最为强势，占据当地饮品市场份额的85%以上。”

大窑虽是后来者，但在铺货渠道、产品线上与冰峰等其他国产汽水形成同质化竞争。例如，汽水常见销售场景主要在餐饮店、超市、便利店、电商平台等。同时，因为加入碳酸并兼顾大众口感的缘故，橙味汽水成为多数品牌主力单品。

为突出差异化，大窑汽水推出520ml、550ml大容量玻璃瓶，寻求在容量和定价层面吸引消费者。见招拆招，冰峰也推出了PET橙味500ml产品，在接近大窑容量基础上下探零售价。

在一些市场人士眼中，二者之间是一场非对称竞争。就经营策略看，大窑讲究量大、突出性价比；冰峰则追求口味、口感，兼有主场之利。而在经销商渠道，因为成本差异和抢占市场需要，大窑给到终端的利润比较可观，未来能否延续还有待观察。

老汽水全国化突围难度较大

爱不爱喝汽水，全凭个人口味。但不可否认，汽水的确是一门好生意。

数据显示，2021年中国碳酸饮料销售规模达到580亿元。还有调研统计，2020年中国市场上出现了1247个包装饮品新类目，其中524个是碳酸饮料，占比42%。

红利期之下，各地国产老汽水纷纷复苏，一度停产的沈阳八王寺、青岛崂山可乐、北冰洋汽水、山海关汽水先后宣告回归，部分品牌拉开从区域市场走向全国的步伐。

北冰洋在安徽马鞍山投产首个京外生产基地，沪记老上海汽水一年间在江苏南通、周口、安徽亳州等地投建了5个生产基地。便捷的物流体系，决定了消费者可以在北京以外的很多城市买到北冰洋，或者在湖北之外的餐饮店里喝到汉口二厂。

“老汽水复苏，与地方推出城市名片、国潮崛起、消费怀旧等都有一定关系，但汽水行业全国化突围很难实现。”朱丹蓬认为，老汽水坚守区域市场问题不大，但全国化成本非常高，目前各品牌体量均存在不足。

万联证券西安营业部投顾屈放表示，渠道、资金、各地消费习惯都是汽水全国化进程的“绊脚石”。由于碳酸饮料市场早已是一片“红海”，产品分销中，厂商竞争往往集中在渠道让利、销售返点等，这实际上是围绕存量市场的传统搏杀。

西安美好生活文商旅研究院院长夏强则认为，国产汽水全国化有一定机会，但在实施过程中难度不小，“可做参考的是，青岛啤酒是通过对各地酒厂大举并购，最终成为啤酒业龙头。”

新一轮汽水大战比什么？

过去二十年，两乐（可口可乐、百事可乐）是毫无争议的行业霸主，一度成为汽水“代名词”。

前瞻产业研究院发布的《2022年中国碳酸饮料行业现状分析》显示，2021年可口可乐、百事可乐占据国内碳酸饮料近九成市场，其中可口可乐一家市场份额就达到53.4%。

除了强势渠道网络，长期保持在3元左右的终端价格，被视为两乐一大杀招。作为对比，部分国产汽水相近容量售价明显高出一头，甚至5元以上，因而被消费者吐槽。

所以，有观点提出，国产汽水的“真功夫”，并不是看卖得多贵，而是看能卖到多便宜。

华泰证券一位分析师称，定价固然是影响消费者决策因素之一，但这可能受到成本控制及议价能力影响。国产汽水需要把握好渠道与消费端的平衡，终端售价、渠道利润都是竞争武器。

不过，一个令从业者欣喜的数字是，中国的碳酸饮料市场容量还在稳步提升。据统计，中国碳酸饮料人均消费量只有美国和墨西哥的1/20，英国的1/10，即使同为亚洲文化圈，也只有日本的1/4。

朱丹蓬预判，未来三年仍将是汽水市场红利期。在一众竞争者中，能否在深耕现有市场的前提之下做出打动消费者的创新产品，这是决定国产汽水竞争力的关键。 华商报记者 查京京