这支大众汽车广告，浪漫得过了头

尽管发展至今已有100余年的历史，但汽车广告给人们的印象却常常空洞虚无，似乎总少不大气磅礴的背景，流光溢彩的炫目车型，以及不明觉厉的技术名词，仿佛无时无刻不在凸显格调。

广告大师李奥贝纳说，“好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。”广告除了要有实质性的内容，更要能够触动人们的心灵，带给人积极的情感体验。

大众汽车摒弃了汽车广告的陈词滥调，打造了一支富有个性的短片。没有一个人物正脸镜头，却拍出了生活的各种色彩；没有一句旁白，却触动人心。

一支美得像旅拍的广告

宁静得让人躁动

闲看庭前花开花落，漫随天外云卷云舒。广告所传递出来的，正是这种闲适安然的境界。

短片开头就是山清水秀的户外场景，一辆大众ID.Buzz电动汽车停在河边，在悠长的背景音乐烘托下，显得唯美而带有淡淡的忧伤。

伴随着一首爵士风的歌曲《What A Difference A Day》，画面切换到了不同的场景，在盘山公路上、在密林中、在城墙边……大众途观、帕萨特b2等十余款车型孤独地闯入背景中，成为视觉的焦点。

清风慢慢吹，音乐慢慢流淌，世界的喧嚣好像被吞没，只余下偏安的一隅。短片从视觉到音效，无不流露着惬意、舒适的情绪，好像隔着屏幕，都能呼吸到自由的味道。

结尾处回到了开头的一幕，镜头中隐约出现了车主的背影，一行文字缓缓出现，“Life is what makes it a Volkswagen.”这时，汽车所承托的价值得到升华，它不仅是一种交通工具，更是一种生活态度和文化的体现。

巧妙的空镜头组合

创造由物及人的联想

什么是氛围感？如果你写风，就别只写风。你要写树梢抖动，纸上翩跹，风缓缓褪去汽车外罩。

无论是刻画自然界的意象，还是人与汽车的关系，短片在表现手法上，最特别的地方就在于，言在此而意在彼。

这便是片中出现大量的空镜头的价值，尽管车主没有直接入境，但观众仍然能够通过汽车停放的位置，内部摆放的物品以及车身的一些小小的细节在脑海中描摹出车主的真实形象。

通过巧妙的构图，在画面中自然而然透露出出车主生活中的蛛丝马迹，进而激发观众的好奇心和探索欲望，这种方式，要比车主直接出镜来得更为巧妙。

就好像这一幕展现的是一辆堆满了恐龙玩具的汽车，旁边摆放着一辆儿童自行车。当看到这些个人风格及其鲜明的物品时，观众脑海中也形成了车主的大致轮廓。借助车上的物品与车主的相邻关系让观众形成联想，转喻修辞的过程得以实现。

众所周知，大众汽车拥有丰富的产品线，从经济型家庭轿车到豪华跑车，几乎覆盖了所有主要的汽车细分市场。

诚然，每一类消费群体对汽车的需求不尽相同，短片高明的地方就在于汇聚了各式各样的使用场景，总有一幕能够唤起观众心底的声音，总有一款汽车是用户需要的。

借由微观的表现手法和蒙太奇剪辑，大众旗下的不同车型完成了场景植入。通过具象化的场景创造代入感，大众汽车实现了目标用户的心智占领。

洞察大众个性化购车需求

让汽车成为生活的完美伴侣

尽管短片所选取的是相对静止的画面，但却能够让观众的心绪躁动起来，这源于对受众的深刻洞察。现代人每天被各种琐事纠缠，互联网、工作群，信息如排山倒海般奔涌而来，拥有一个可以毫无顾虑地去放松的空间是一件多么奢侈的事情。

汽车的价值在这时得到体现。就像短片中所呈现的那样，拥有一辆汽车，你可以选择和朋友来一场自驾游，也可以享受陪伴亲人时简单而纯粹的幸福，甚至可以在不限速的高速公路上驰骋，在寂寂无人的夜里实施一些疯狂的计划。

哪怕是被生活鞭笞捶打过的人，也有对自由、对浪漫、对美好的向往，短片整体所呈现的恣意的氛围可以说正中观众下怀。

现代消费者对汽车的需求并不局限于代步功能，还包括个性化和差异化的体验。常规的汽车商业广告习惯于以“香车美人”“跨越峰顶”等模式输出内容，给人最大的感受就是，制作精良，内容平平，在虚浮的文字和图像下，缺乏一些能够真正打动人心的元素。

而大众汽车的广告恰到好处地在汽车与消费者之间建立起了情感联系。通过真实可感的场景，让车主参与到叙事过程中。虽然没有人物直接出镜，但人却好像融入到了场景里，成为了旅途故事中不可或缺的一部分。

这个时候，人不是汽车的陪衬，而是汽车的灵魂。在人与车透过各种生活印记建立关联的过程中，品牌的价值主张也得到彰显，大众汽车被驾驶者的生活所定义，是用户生活中许多美好际遇的陪伴者。

大众汽车融入生活的点滴之中，给予用户与众不同的体验和价值。这支短片用细腻的情感，传递出了生活的温度和质感。

作者 | 文杰

一听到这些广告歌，脑海中就浮现出熟悉的画面

广告歌

好的广告曲能够支撑起一支广告片的半壁江山。

茫茫歌海中，每个时期都会诞生令人难忘的广告歌曲，它们的受欢迎程度甚至能与流行音乐抗衡。

虽然只有短短几十或十几秒的旋律，但它响起的时候，我们的脑海中就能浮现出广告的画面，熟悉的旋律和画面一样承载着一代人的青春记忆。

这么多年过去了，再次听起这些歌，还是能回想起那时候的广告，和青春时代的自己。

# 我在那一角落患过伤风 #

许多90后一听到这段熟悉的旋律，就会想起当年那个身着白衣、长发飘飘，笑容甜美的宋慧乔。时尚、小清新和高音质是步步高这款手机的核心卖点，宋慧乔清纯甜美的形象是前两个标签的结合，而冯曦妤哼唱的背景音乐完美地诠释了后两个标签。

在这段音乐响彻大街小巷之后，人们才知道这首歌的名字《我在那一角落患过伤风》，编曲是著名香港作曲人陈光荣。

冯曦妤哼唱的是Demo版，不过歌曲的完整版本并没有在大陆流传开，如今大家提到到这首歌名还是会想到甜美清透的女声和那部小巧精致的翻盖手机。

# 恋爱新手 #

oppo的音乐审美的确有一套，选的歌还特别对年轻人的口味，无论是之前那首《我在那一角落患过伤风》，还是付辛博和井柏然的《恋爱新手》，旋律简单却十分上头。

那时候的BoBo组合正当红，井柏然和付辛博还是穿着校服坐在琴房的少年。

一转眼十几年过去了，少年们也已经长大变成了能独当一面的演员。

再次看到这个广告的时候还是能想起那时候的少年，和那时候的自己。

# 我的地盘 #

当年有多少人，因为周杰伦办了中国移动的动感地带电话卡，觉得自己走路都带风...

《我的地盘》的经典程度，堪称时代留声。

它几乎可以代表千禧年之后不同个性交汇，百家争鸣的华语乐坛。

每一位歌手都有一块「我的地盘」，都有一句「在我的地盘这，你就得听我的」。当年的广告片除了周杰伦，还邀请到了当红的潘玮柏、SHE，也可见台湾乐坛巅峰时期，一众歌手们在内地的影响力。

#酸酸甜甜就是我#

2005年，张含韵代言蒙牛酸酸乳和超级女声。05年的超女永远是后来者无法超越的经典，那些穿着polo衫，化着淡妆第一次出现在大众视野里的姑娘们现在一个个都已经成为了华语乐坛里的前辈。

距离现在已经过去了很多年，但是张含韵甜甜的笑容和那届超级女声的火爆程度依然历历在目。

16年前，正值青春年华的少男少女，怎能抗拒一位 16 岁少女如此清甜的嗓音。

16年后，已经 30+的张含韵参加《乘风破浪的姐姐》，音色里的少女气质依然能直击人内心。

#发现爱#

那一年的金莎还是跟在林俊杰身后的小师妹，海蝶音乐的小公主。林俊杰不仅带着她一起出新歌，广告出镜的机会也毫不吝啬地用来提携后辈。

这支广告曲《发现爱》正是林俊杰参考金莎的甜美气质亲自编曲，为她量身打造的。

金莎可爱的外形、甜美的嗓音也的确非常契合可爱多的宣传风格。

希望听到这首歌的人都能感受到爱情的甜蜜。可爱多选这首歌作为广告曲再合适不过了，甜甜的爱情就需要甜甜的冰淇淋来装饰。

# 我有我的young#

那时候的飞轮海正红极一时，无数的少女因为他们代言了3+2而争相购买。

这首歌收录于飞轮海首张同名专辑，是专辑首波主打快歌。作为首波亮相的Hip-Pop舞曲，曲风动感明快，积极向上，描绘了青春的美好和勇气，勾起人们对年轻的美好回忆和共鸣。

虽然现在的飞轮海都在各自的领域上活动着，但是当时他们记录着一代人青春。

#吉祥三宝#

喜之郎的这一支海苔广告，绝对是合家欢广告中难以超越的经典。广告给人的温馨感有一大半是通过《吉祥三宝》这支背景音乐建立起来的。

这首歌由蒙古族歌手布仁巴雅尔作词作曲，并与妻子和小侄女一起演唱。这首歌通过海苔广告走红之后，三人在06年登上了央视的舞台，获得了歌舞类二等奖，等于是受到官方认证的广告金曲呢！

转眼间，这些广告已经陪伴我们走过了若干年，有些在银幕上已经看不到了，当初避而不及的广告，现在也成了我们青春时期的见证。

80、90后的你，看见这些高糊的古早广告，听着熟悉的旋律，有没有一种与老友重逢的感觉呢？

整合自：网络

图片：网络

你不知道的经典------大众汽车广告合集

大众汽车在1959年刊登的一系列报纸广告“think small”，极简风格配长文案，非常符合美国摩登年代的气场。

身在DDB的广告大师伯恩巴克，为大众汽车撰写了这一组流芳百世的经典广告。这种略带调侃的文案腔和极简画面风格持续了很久，时至今日，我们在很多大众汽车的广告里还能看到。

“small but tough”，2004年噶纳广告节金奖作品。意思很简单，警察在银行门前向劫匪喊话，不躲在警车后面，而是选择了更坚固的大众POLO车。

形容高尔夫动力十足，看窗外飞快错过的其他汽车，都好像缩短了一样。从驾乘者的第一视角讲体验是大众的一贯套路，后面有更多。

典型的德式幽默广告，讲的是City Emergency Brake—城市紧急刹车系统，就是雷达避撞功能，但故事却没讲车，而是生活中的一组场景。

“Danger won't come from the road anymore”，从此危险不再是在马路上（而是在别的地方），因为你买了大众车有ABS、安全气囊等各种保护了呀！

倒车雷达，广告语都变成了拟声词，感觉再往后退就要发生了不得的大事了，特别形象的描述了我们日常倒车时的紧张气氛。

讲述了一个省油的故事。用了达利的超现实画风，但一眼你就能看懂。

在户外的敞篷车广告（文案写着：天气不错，适合开车）

这辆大众小面包承载了美国垮掉的一代以及法国花童时代的大多数美好回忆。