这支大众汽车广告，浪漫得过了头

尽管发展至今已有100余年的历史，但汽车广告给人们的印象却常常空洞虚无，似乎总少不大气磅礴的背景，流光溢彩的炫目车型，以及不明觉厉的技术名词，仿佛无时无刻不在凸显格调。

广告大师李奥贝纳说，“好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。”广告除了要有实质性的内容，更要能够触动人们的心灵，带给人积极的情感体验。

大众汽车摒弃了汽车广告的陈词滥调，打造了一支富有个性的短片。没有一个人物正脸镜头，却拍出了生活的各种色彩；没有一句旁白，却触动人心。

一支美得像旅拍的广告

宁静得让人躁动

闲看庭前花开花落，漫随天外云卷云舒。广告所传递出来的，正是这种闲适安然的境界。

短片开头就是山清水秀的户外场景，一辆大众ID.Buzz电动汽车停在河边，在悠长的背景音乐烘托下，显得唯美而带有淡淡的忧伤。

伴随着一首爵士风的歌曲《What A Difference A Day》，画面切换到了不同的场景，在盘山公路上、在密林中、在城墙边……大众途观、帕萨特b2等十余款车型孤独地闯入背景中，成为视觉的焦点。

清风慢慢吹，音乐慢慢流淌，世界的喧嚣好像被吞没，只余下偏安的一隅。短片从视觉到音效，无不流露着惬意、舒适的情绪，好像隔着屏幕，都能呼吸到自由的味道。

结尾处回到了开头的一幕，镜头中隐约出现了车主的背影，一行文字缓缓出现，“Life is what makes it a Volkswagen.”这时，汽车所承托的价值得到升华，它不仅是一种交通工具，更是一种生活态度和文化的体现。

巧妙的空镜头组合

创造由物及人的联想

什么是氛围感？如果你写风，就别只写风。你要写树梢抖动，纸上翩跹，风缓缓褪去汽车外罩。

无论是刻画自然界的意象，还是人与汽车的关系，短片在表现手法上，最特别的地方就在于，言在此而意在彼。

这便是片中出现大量的空镜头的价值，尽管车主没有直接入境，但观众仍然能够通过汽车停放的位置，内部摆放的物品以及车身的一些小小的细节在脑海中描摹出车主的真实形象。

通过巧妙的构图，在画面中自然而然透露出出车主生活中的蛛丝马迹，进而激发观众的好奇心和探索欲望，这种方式，要比车主直接出镜来得更为巧妙。

就好像这一幕展现的是一辆堆满了恐龙玩具的汽车，旁边摆放着一辆儿童自行车。当看到这些个人风格及其鲜明的物品时，观众脑海中也形成了车主的大致轮廓。借助车上的物品与车主的相邻关系让观众形成联想，转喻修辞的过程得以实现。

众所周知，大众汽车拥有丰富的产品线，从经济型家庭轿车到豪华跑车，几乎覆盖了所有主要的汽车细分市场。

诚然，每一类消费群体对汽车的需求不尽相同，短片高明的地方就在于汇聚了各式各样的使用场景，总有一幕能够唤起观众心底的声音，总有一款汽车是用户需要的。

借由微观的表现手法和蒙太奇剪辑，大众旗下的不同车型完成了场景植入。通过具象化的场景创造代入感，大众汽车实现了目标用户的心智占领。

洞察大众个性化购车需求

让汽车成为生活的完美伴侣

尽管短片所选取的是相对静止的画面，但却能够让观众的心绪躁动起来，这源于对受众的深刻洞察。现代人每天被各种琐事纠缠，互联网、工作群，信息如排山倒海般奔涌而来，拥有一个可以毫无顾虑地去放松的空间是一件多么奢侈的事情。

汽车的价值在这时得到体现。就像短片中所呈现的那样，拥有一辆汽车，你可以选择和朋友来一场自驾游，也可以享受陪伴亲人时简单而纯粹的幸福，甚至可以在不限速的高速公路上驰骋，在寂寂无人的夜里实施一些疯狂的计划。

哪怕是被生活鞭笞捶打过的人，也有对自由、对浪漫、对美好的向往，短片整体所呈现的恣意的氛围可以说正中观众下怀。

现代消费者对汽车的需求并不局限于代步功能，还包括个性化和差异化的体验。常规的汽车商业广告习惯于以“香车美人”“跨越峰顶”等模式输出内容，给人最大的感受就是，制作精良，内容平平，在虚浮的文字和图像下，缺乏一些能够真正打动人心的元素。

而大众汽车的广告恰到好处地在汽车与消费者之间建立起了情感联系。通过真实可感的场景，让车主参与到叙事过程中。虽然没有人物直接出镜，但人却好像融入到了场景里，成为了旅途故事中不可或缺的一部分。

这个时候，人不是汽车的陪衬，而是汽车的灵魂。在人与车透过各种生活印记建立关联的过程中，品牌的价值主张也得到彰显，大众汽车被驾驶者的生活所定义，是用户生活中许多美好际遇的陪伴者。

大众汽车融入生活的点滴之中，给予用户与众不同的体验和价值。这支短片用细腻的情感，传递出了生活的温度和质感。

作者 | 文杰

广告背景音乐：无声使者的秘密武器

广告背景音乐：无声使者的秘密武器

背景音乐对广告的重要性

广告背景音乐的选择，犹如无声使者刺探人心，唤起情感共振，进而提升广告信息的认知与记忆效果。恰当的音乐可为广告营造气氛，增强视觉感受，精准传递情感理念；反之，若选曲不当，易引发观众误解，干扰情绪感知，削弱广告影响力。故而，在广告制作环节，挑选适宜的背景音乐显得尤为关键。

成功案例分析

2015年，华为运用主题曲《DreamIt》打造配套宣传片，以此塑造积极进取的高端品牌形象。《DreamIt》的全球关注度为华为走向国际市场奠定基础，展示出企业勇于创新、追求卓越品质的决心。同样在该年度，奥迪A3选择法国电子乐队DaftPunk的《Notorious》作为2014年巴西世界杯广告背景音乐，彰显产品时尚魅力与独特个性，进一步提升产品吸引力。

背景音乐对广告传播效果的影响

恰当选用背景音乐能有效激发并满足观众情感需求，引起情感共鸣。优美动人的音乐具有深刻记忆力及广泛传播性，能够潜移默化地影响大众对产品或品牌的认知和偏好。因此，众多知名品牌均高度重视广告中的背景音乐运用。

常见类型版权背景音乐推荐

1.Award

该乐曲极适合营造庄重盛典之氛围，充分彰显音乐所蕴含的激励和期许。弦乐器以激荡旋律引领听众领悟荣耀与成功背后的深意。

2.2020

此曲乃现当代管弦乐之杰作，其旋律洋溢着励志亢奋之节拍韵致。这部作品游刃有余地不断描绘出刚强坚定的主旨，传递出积极进取与乐观向上的心态风貌。

3.NoEggsPed

此曲由钢琴呈现，音色清亮明快，以精湛技艺演绎多种复杂元素，展现出无法抗拒的独特魅力。其旋律变化多样且轻灵，简约之中蕴含丰厚底蕴。

4.AFreshStart

《新鲜的开始》以其激昂的弦乐器音响和富有活力的打击乐器编排，构筑出激动人心的音乐氛围。此曲适宜在各类庆典活动以及新品推介等场合播放。

5.GreatOf

这一乐章以典雅庄重的弦乐器演奏，洋溢着生机勃勃的节奏感与自由式的情感表达，散发独特韵律魅力。尤为适宜展现成功及荣耀主题的场合。

6.ARunInThe

除了优雅而灵动的弦乐器与优美动听的钢琴琵琶音的完美融合，这首作品其独树一帜的节奏韵律使之更具观赏价值。在营造欢快活跃的场景氛围时，无疑是绝佳选择。

7.All

此曲巧妙地把钢琴与吉他的旋律融入激昂澎湃的体育场哥特摇滚形式之中，构成了充满生命力和丰富情感的精品之作。

专业背景音乐平台推荐

松巴网络音乐平台致力为商业客户提供定制式音乐解决方案，凭借专业知识团队和全面的音乐搜寻核心技术，无论是哪个行业需求，都能得到满足。我们采用专业化分类方式来规划各大板块，同时搭载高效的版权管理系统，确保用户在短时间内精准定位到所需的背景音效素材。

在广告创意设计环节，适当挑选并使用切合主题、品质优良且具备版权保护的背景音乐至关重要。精良的配乐选择能极大增强广告的感染力、说服力甚至知名度，从而实现预期的传播效应。