走，到县城去旅游！

走，到县城去旅游！

刚刚过去的“五一”假期，县域旅游“异军突起”。

在河北正定，假期中每天都有如潮的游客涌来。白天，正定古城人头攒动、汉服满街；到了晚上，正定小商品夜市人声鼎沸，层层叠叠的招牌成为新的“网红”打卡点。

携程平台上，“五一”期间正定整体旅游订单量同比增长90%，酒店订单量同比增长105%。

越来越多像正定这样的县域旅游目的地受到游客青睐。OTA平台数据显示，“五一”假期中，一二线城市的旅游订单同比增速小于三四线城市，三四线城市又小于县域市场。“小县城跑赢大都市”成为旅游市场一大亮点。

人们为什么开始关注县域旅游？

趋势其实有迹可循。从去年淄博烧烤的爆火，到今年天水麻辣烫的滚烫，游客渴求并主动发掘新兴旅游目的地的喜好清晰显现。县城的“小而美”，刚好迎合了游客当前“精而优”的需求转向。

小，蕴含着小众的魅力。

“宝藏”“冷门”“隐藏”……社交媒体上，对旅游产品的介绍越来越强调与众不同，旅游日益成为人们彰显个性的一种生活方式。

喜爱古建筑的人，一定向往伫立着千年木塔的山西应县；提起春天的油菜花海，江西婺源总是榜上有名；对于影视迷来说，拥有横店影视城的浙江东阳充满吸引力……

在更加多元、更重视旅游体验、信息获取能力更强的新一代游客看来：与其扎堆一地，何不各自美丽？

数量众多、千姿百态的县域，显然更能承接不同客群的需要。它们赋予游客的，正是那份“专属于我”的情绪价值。

小，意味着小巧的规模。

有人喜爱“一直在路上”的奔走，有人流连“生活在别处”的休闲。随着旅游活动的大众化、日常化，通过旅游放松身心成为越来越多人的诉求。

今年“五一”假期，一些主打“松弛感”的县域脱颖而出：浙江安吉，竹林摇曳，全县超300家咖啡馆供人休憩；福建平潭，海风轻抚，独特的“蓝眼泪”景观给游客带来别样浪漫。

与景区规模宏大、景点间距离遥远的大城市不同，精巧的县域市场更适合“懒人漫游”。游客只需小范围活动，赏花开花落、看云卷云舒，旅行的快乐就藏在细节中。

小，展现出小城的亲和。

“东南亚平替”芒市、“韩国平替”延吉、“圣彼得堡平替”满洲里……小城虽小，游客收获不少。

人口少、客流小、节奏慢，往往带来更亲民的消费。县域旅游也因此被贴上“高性价比”的标签。有数据表明，“五一”假期，县域市场酒店间夜均价仅为一二线热门城市均价的一半。

与此同时，据中国旅游研究院统计，农村居民出游人数已经占到节假日国内游客出游人次的16.9%。旅游市场的需求侧正在发生结构性变化，性价比成为市场竞争的重要方面。

中国旅游研究院院长戴斌认为：“无论是旅游者、旅游从业者，还是文化和旅游系统的干部职工，都应看到一个市场下沉、需求升级的大众旅游新时代已经到来。”

许多县域开始认识并发挥自己“小而美”的优势。在携程平台上，今年以来新增县域景区达到近千家。

另一方面，《全国县域旅游高质量发展研究报告2023》显示，2022年，旅游总收入超百亿元且接待游客总人数超千万的旅游大县只有79个。旅游收入低于30亿元的县域占纳入统计的县域总数的65.86%。

显然，县域旅游市场还有很大的发展空间。

无论是贵州榕江的一场足球赛，还是山东曹县的一条马面裙，又或是浙江义乌的一座商贸城……实践证明，点滴美好，足以吸引游客发出那声感叹：走，到县城去旅游！

中国拥有2800多个县级行政区，它令人期待县域旅游的千般可能。（记者 徐壮）

来源：经济参考报

东阳城市品牌形象与吉祥物视觉识别系统正式发布

9月9日，东阳城市品牌形象与吉祥物视觉识别系统新闻发布会在东阳市人民政府举行，全新的东阳城市品牌形象标识和吉祥物“向阳阳”“东迎迎”也正式跟大家见面。

城市品牌形象标识于2021年6月份开始着手设计，锚定三方面需求：一是充分体现东阳“婺之望县”“文礼之邦”的历史文化底蕴；二是充分体现东阳“教育之乡、建筑之乡、工艺美术之乡、影视旅游名城”的鲜明文化特色；三是充分体现东阳

人“走南闯北、敢为人先、无中生有、点石成金”的创业创新精神。设计之初，共形成了6个方案，经过专家评审和网民投票，水墨风格的“东”字方案脱颖而出，随后经深化设计完善，形成最终方案。

水墨色彩的“东”字，简约大气，将东阳城市品牌的名称、视觉符号、品牌定位串联起来，凝结成一个全新的强有力的城市品牌符号。简单的一个“东”字，不仅有旭日东升之义，还借助极具东阳特色的“书法”元素体现了东阳作为“教育之乡”，崇文重教、诗礼传家的特点；通过提炼“卢宅”中的“斗拱”元素体现了东阳帮的历史传承以及东阳源远流长的建筑文化，彰显了“建筑之乡”的硬核实力；“凿子”元素体现东阳木雕以鬼斧神工的技艺勾勒历史、礼赞时代，雕刻出了时代的奋进之歌，开启了东阳木雕文化与产业融合之路。同时，结合“双手”的抽象表达凸显东阳人勤劳致富、同心相合的精神特质，承载着东阳人对家乡兴旺建设、快速发展的殷切期盼。可谓处处彰显着东阳元素、东阳特色。正如网友点评中所说：“东字的黑与旭日的红勾勒出了简洁的水墨画，有着线条的美感，符合东方人的审美，有着江南小城的灵动！”“简洁的线条，展示出了东阳人文历史悠久的厚重感；上方喷薄欲出的红日，以画龙点睛之笔，呈现出‘东阳明天更好’的振奋感。”

接下来，全市将加大宣传推广和应用，将城市品牌形象标识广泛应用于城市公共设施系统、办公用品和公务活动、志愿服务活动、网络新闻媒体等，不断增强公众认知度和品牌认可度。

另一个全新发布的，是城市吉祥物。从今年年初开始着手设计，设计过程也是围绕三个方面：一是充分体现城市特色，突出吉祥物的辨识度。选取最具东阳特色的文化元素，提升大众对城市特色的认可度，构建独特的品牌形象。二是增添城市人情味，突出吉祥物的亲和力。通过新奇的构思和创意，夸张的动作表现，卡通可爱的造型风格，给大众新奇感和亲切感，拉近城市与大众之间的关系。三是丰富城市生活，突出吉祥物的使用率。以现代、时尚气息的设计，个性鲜明的可爱形象，提升城市给大众的整体印象和市民对城市的归属感、自豪感，开发吉祥物衍生产品，丰富市民的娱乐生活。经多轮设计，并经广泛征求社会意见和网友投票，拟人化卡通形象的“向阳阳、东迎迎”从数个方案中脱颖而出。

吉祥物“向阳阳”，名字源自东阳城市名称中的“阳”，对应东阳历史的“金华山之阳”，寓意向阳而生，是一个充满朝气与正能量的太阳的化身，与东阳城市名称相呼应。其张开

的双臂代表东阳开放怀抱，迎八方宾客，用双手打造共同富裕先行市，跳跃的姿势体现了自信与敢为人先的东阳人特质。

吉祥物“东迎迎”，名字源自东阳城市名称的“东”，对应东阳历史的“縠水之东”，头部造型为一个大写英文字母“D”，即“东阳”拼音的首字母，外形轮廓与东阳城市标识相呼应，又充满科技感。寓意迎接未来，走向未来，与“向阳阳”一起守护东阳。

两个吉祥物为一大一小的组合，“向阳阳”就像一个热情开朗的大男孩、大哥哥。“东迎迎”就像一个乖巧灵动的小女生，小妹妹。两个吉祥物既可组合使用，亦可单独使用。还给“向阳阳”“东迎迎”设计了多种人物造型以及丰富的表情、动作，可适用于各种场景应用。

城市品牌形象标识和吉祥物主打色统一为“品质黑”与设计团队为东阳专门设计的“东阳锦绣红”。同时，还根据东阳的特色产业以及不同行业领域设计了不同色系的城市品牌形象标识和吉祥物，如东阳影视的朝阳紫、东阳红木的满堂红、东阳建筑的品质金、东阳工业的智慧蓝、东阳文旅的山水绿、东阳教育的阳光橙，将广泛应用于城市公共设施、公务活动、城市窗口、公益宣传、对外经贸文化交流等领域。东阳市委宣传部制定了《东阳城市品牌视觉形象识别系统管理手册》，规范城市品牌形象标识与吉祥物的使用。同时，东阳市委宣传部将不断完善和丰富城市品牌形象标识与吉祥物的内容和产品，目前已经制作了第一批“向阳阳、东迎迎”的毛绒玩偶以及其他周边文创产品，近期将以各种活动形式赠送给大家。

此外，这次发布还设计制作了三个不同版本的吉祥物“微信表情包”。包括东阳方言版，共16个，如吃了吗（食过眯）、睡觉（眠熟）、回家（居扣）等常用和通用的方言词汇；东阳特色版，共16个，如“来横店穿越时空”“买红木到东阳”“东阳沃面我最爱”等带有东阳特色的词句；还有网络用语版，共32个，选取了日常工作生活最为常用的网络

浙江县级市的黑马，百万人口的东阳市，横店影视城的崛起

浙江省共有90个区县，位于浙中区域，不仅有义乌这样的世界级名城，也有东阳这样具有“国际影响力”的县级市。

横店影视城可谓是东方好莱坞，横店影视城也是东阳重点培育的文化旅游产业。

来自全国各地的剧组聚集在横店镇，这里不仅成为编导、演员的逐梦之城，也成为普通大众圆影视梦的地方。

东阳市算得上是浙江省县级市的一匹黑马，其城市综合实力在浙江90个区县当中不断前移。

东阳相比于义乌、慈溪、余姚、海宁或有一定的差距，但东阳市的特色明显、潜力巨大。

营改增给东阳带来的变化大，大量在外的建筑企业开始回归东阳，东阳市的建筑业已成为东阳市城市收入的动力主引擎。

东阳市是知名的教育之乡，这里走出去的硕士、博士太多太多，不少东阳人已经成为上市企业的老板，成为众多名校的校长、副校长。

东阳是著名的工艺美术之乡，东阳市的红木家具产业，起点或晚于广东、广西、福建等地，但东阳市的红木家具产业基地已经成为全国四大高端家居产业基地之一。

东阳木雕等传统文化融入与现代红木家具相融合，的确让东阳红木家具产业名声鹊起。

东阳市算得上是浙江省县级市发展的黑马，主要在于东阳这几年的经济的确发展的相当的快。

南北联动，五大平台共同开发，集成电路、新能源也会成为东阳市工业产业领域的新引擎。

在很多年以前，东阳就是全国知名的百强县市，再过几年时间，东阳市的经济目标极有可能跨越千亿。

东阳市的人口一直在增加，现在东阳市的常住人口已达109.3万人。

东阳市作为一个县级市能够保持人口净流入以相当，侧面反映到东阳的发展潜力大。

对于东阳而言，接下来的发展速度或许更快，因为东阳市接下来的交通网络条件会越来越好。

杭温高铁东阳站正在加紧施工，高铁一通，必将带动东阳旅游发展，也必将让更多的人认识到东阳这座城市。

对于东阳这座城市来说，目前东阳中心城区约为中心城市规模，而东阳横店镇也具备了小城市规模。

对于东阳这座城市来说，已经成为了一座轨道交通城市，东阳市拥有市域轨道站点多个，东阳市与义乌市、金华市区之间的往来时间大大缩短。

横店影视城的崛起，让更多的年轻人认识到了东阳这座城市，也让东阳这座城市能够更好更快发展。

东阳市在一步步壮大，虽然城市发展中会有一些不足，但东阳市的蜕变，足以让我们看到这座城市的努力。

东阳市虽是县级市，但东阳市的发展水平相当不错，东阳这座城市也定能迈入发达城市的行列。

看好东阳市的发展，相信会有更多的年轻人来到东阳这座城市创业打拼，努力终究有回报， 东阳会和你我人一样，不断努力向前，不断再创辉煌！