“快手村BA”携品牌为热爱上“投”，大众体育助力营销出圈

“加油！加油！”6月11日晚，“快手村BA”篮球赛总决赛在贵州安顺小寨村火热开打，比赛吸引数万名球迷现场观赛，高能进球赛点不断，加油助威声、欢呼呐喊声一阵高过一阵。线下赛场的高燃气氛也延伸到了线上。数据显示，“快手村BA”贵州站直播总观看人次超3亿，相关话题视频播放量达4.5亿。同时，#村BA又开打了#、#在家乡为热爱上投#、#村篮球队原来这么厉害#等话题斩获161个热榜。

“快手村BA”的火爆也赋能合作品牌营销效果提升。借势“快手村BA”的亿级曝光量，和赛事直播、“村BA”纪录片等内容，以及快手达人营销、话题挑战赛、营销组件等产品基建，“快手村BA”贵州站品牌合作伙伴京东健康、杰士邦成功提升品牌营销破圈力和渗透力，精准触达体育内容和健康内容兴趣人群，实现品销双突破。

放大“村BA”效应，快手将“赛事势能”变为品牌动能

近一年来，不断火出圈的“快手村BA”成为越来越多品牌布局体育营销的新选择。今年在小寨村打响的“快手村BA”吸引了京东健康、杰士邦等品牌进行商业合作。这些品牌为何会选择与“快手村BA”合作？“快手村BA”又为品牌提供了哪些营销策略？

用户覆盖方面，快手适配的人群助力品牌精准触达更多目标用户。对于京东健康来说，体育运动与健康关联紧密，快手用户对保健养生等健康内容消费需求旺盛，与京东健康相契合，成为京东健康拓新的重点目标人群，贵州站恰逢618大促节点，“村BA”的出圈更是助力京东健康快速积累品牌声量。对于杰士邦来说，“快手村BA”吸引的篮球人群，满足了其覆盖大众体育用户和泛人群的品牌诉求，助力品牌沉淀私域资产，实现长效经营。

营销手段方面，快手丰富的策略助力品牌营销提效和声量出圈。其中，在品宣方面，此次“快手村BA”采用“线下赛事+线上直播”联动模式，并在直播技术、赛事内容和嘉宾阵容等多方面进行升级，全面提升观众观赛体验。快手不仅启用了直播黑科技“子弹时间”，还通过@快手体育和@新华社等多家媒体账号进行赛事直播，并邀请4位百万粉丝体育达人@云南滑翔机弘篮体育矣进宏、@DK-陈登星23、@正哥篮球、@惠源【篮球挑战】在现场进行赛事解读，引发用户对赛事的兴趣和关注，打造泛体育圈层的整合营销，以总观看人次超3亿的赛事直播，助力合作品牌声量爆发。

除了直播外，快手还在赛事期间推出纪录片《村BA“全民心”》，带更多人了解此次赛事举办地小寨村的篮球文化底蕴，感受“村BA”背后质朴、美好的体育精神，以情感为连接构建深度内容，引发大众情感共鸣，助力提升品牌好感度。

同时，快手发起话题挑战赛，携手京东健康打造#村BA为热爱上投#话题，联合杰士邦推出#杰士邦火力持久加油团#话题，充分激发用户创作热情，促进项目出圈，快速扩大品牌影响力和目标圈层。

而在效果方面，快手则是通过直播间营销组件，提升用户互动体验和品牌营销效果。官方直播间通过小铃铛玩法，引导用户一键跳转至京东健康618主会场，打通销售转化通路，助力京东健康实现品效销协同突破；通过幸运星玩法，以抽奖奖品、评论口令等方式，助力杰士邦提升粉丝增长与转化变现。

“村BA”多次出圈，快手让“体育热爱”释放商业价值

多年来，快手持续发力国际化体育社区生态建设，目前已拥有超过10万名优秀的体育创作者，覆盖超过52个体育类目。《2022快手体育内容生态报告》显示，民间体育和乡村体育正在掀起一股热潮，其中篮球是快手上最热门的运动细分项目。

作为最早布局“村BA”赛事的平台，快手持续围绕“村BA”深入布局，举办的“村BA”赛事多次出圈、火遍全网。除了此次的“快手村BA”贵州站外，去年9月，快手联合NBA在福建石狮举办的首次“快手村BA”赛事同样反响不俗，全网累计观看人数超1.2亿。今年3月的贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛累计观看人次近1亿，相关话题频频登上快手热榜。

在推动“村BA”走进大众视野的同时，快手也助力“村BA”充分释放商业价值，为品牌提供了体育营销的沃土。一方面，“快手村BA”蕴含的巨大精神价值、社会价值和文化价值，加持了品牌的精神和理念表达，助力品牌快速抢占用户心智、提升用户好感度、增强用户粘性，为品牌的长效经营和增长奠定基础。另一方面，依托直播、短视频、电商生态，快手磁力引擎的全链路营销能力，能够进一步助力品牌撬动市场增量。

日前，农业农村部、体育总局联合发布通知，决定组织各地开展全国和美乡村篮球大赛（村BA）。伴随“村BA”正式成为国家级赛事，其未来的营销价值也将有更可观的挖掘空间，而体育内容和达人生态繁荣发展、体育内容兴趣用户规模庞大、品效销营销链路完整通畅的快手，势必将助力更多品牌通过“村BA”撬动体育营销新增量。

本文源自金融界资讯

大众汽车金融服务中国助推生物多样性可持续发展

近日，大众汽车金融服务中国在北京举办了“众之所向共瞰未来——2023年大众汽车金融服务中国候鸟保护公益日”活动。

秉持“同行·共生”的美好愿景，大众汽车金融服务中国举办的此次活动聚焦生物多样性保护，并与中国生物多样性保护与绿色发展基金会鸟类多样性保护专业委员会共同合作，用镜头下的生态画卷讲述万物和谐共生之美，唤起更多人对于生态环境的关注，助推中国绿色可持续发展。

项目缘起，不忘初衷

保护生物多样性对构建社会可持续发展、推动绿色转型具有深远意义，它承载着人与自然和谐共生的未来愿景。为了实现这一美好愿景，社会各界正加强和创新生物多样性保护举措，共同推进生物多样性保护事业的发展。

作为大众汽车集团的重要业务组成部分，大众汽车金融服务中国一直致力于提供全面移动出行解决方案，积极关注社会议题并践行企业社会责任，将生物多样性保护作为企业ESG建设的重要内容之一，不断在生态文明建设和绿色可持续发展领域贡献力量。

圆满举行，亮点纷呈

在候鸟上演冬季大迁徙之际，大众汽车金融服务中国携手中国生物多样性保护与绿色发展基金会鸟类多样性保护专业委员会，聚焦候鸟保护主题，在有着独特设计风格与多元思想文化的北京X美术馆，举办了“众之所向共瞰未来——2023年大众汽车金融服务中国候鸟保护公益日”活动，吸引众多关心环境与生物保护人士热情参与。

绽放生命的色彩，用镜头讲述守护的故事。活动不仅呈现了多幅优秀候鸟摄影作品，更以候鸟栖息地景观、非遗候鸟元素皮影、限定特调候鸟咖啡等温暖多样化方式，展现野生候鸟独特的生存行为，向公众多维度传递护鸟爱鸟理念。

影响深远，意义非凡

对社会环境绿色可持续发展的助力，不是短时间极速开展，而是长期的循序渐进。大众汽车金融服务中国在深耕中国市场的道路上，始终坚持商责并举，将可持续发展坚持到底，也通过此次活动呼吁更多组织和个人加入保护行动中，共同改善地球生态环境。

候鸟公益日活动也获得中国生物多样性保护与绿色发展基金会的大力支持。生物多样性问题已经成为经济社会发展的核心问题，无论作为企业还是公民，保护生物多样性和万物赖以生存的自然环境都是义不容辞的责任，因此，要倡导坚持走绿色可持续发展之路，实现人与自然的和谐共生。

活动邀请了大众汽车金融经销商合作伙伴和终端客户，沉浸式体验候鸟影展，还通过线上抖音直播在线云观展形式，让更多的公众参与到活动中来，了解生物多样之美，增强护鸟爱鸟意识。

此外，为表彰大众汽车金融(中国)有限公司在生态保护领域的积极贡献，中国生物多样性保护与绿色发展基金会向其颁发了“生物多样性保护合作伙伴”荣誉证书。

步履坚定，展望未来

馈社会、伴自然。以MOBILITY2030可持续发展为战略基础，大众汽车金融服务中国助力大众汽车集团电动化转型升级，推出大众ID.系列和奥迪 e-tron等创新个性化金融及灵活租赁产品，以推动绿色智行新理念。同时，在践行企业社会责任的道路上肩负担当，通过植树造绿、倡议低碳出行、绿色公益跑、保护濒危动物、护航候鸟等行动，让社会与自然的可持续发展实现双向奔赴。

在过去将近20年的历程中，大众汽车金融服务中国见证了中国汽车市场的巨变，却始终保持初心，凭借卓越的产品和以客户为中心的人性化服务模式，累计为560万中国车主提供了安心的出行体验。随着2024年的临近，大众汽车金融服务中国即将开启20周年新篇章，秉持“同行·共生”的愿景，继续以前瞻的视野、创新的思维探索前行，共筑绿色可持续发展之未来！

（中国新闻网）