南北大众，谈谈朗逸和速腾那些事

作为老牌的德系品牌，大众在中国可分为南北大众两个阵营，其中一汽大众最有代表性的是旗下速腾系列，上汽大众最有代表性的是朗逸系列，而其中朗逸在同级别车型中销量一直遥遥领先，那么为什么朗逸能够在销量傲视同宗同源的大众速腾系列，这个得从定位和价格区间来看。

大众朗逸在大众谱系中和宝来一样定位于中端紧凑型轿车，而速腾和高尔夫系列定位为高端紧凑型轿车，而且值得一提的是大众朗逸系列自上市起就是大众根据国内的汽车市场和需求为国内量身打造的，在国外的大众体系中没有原形车型。

（朗逸车身数据为：长4670mm，宽1806mm，高1474mm，轴距2688mm）

而速腾源自06年由德国大众面向欧美市场推出的一款A级车引进并本土化而来，从骨子里更多的透出一股德系味道。

（速腾车身数据为：长4753mm，宽1800mm，高1462mm，轴距2731）

虽然都是采用大众的MQB平台但是在底盘的调教下，大众朗逸的底盘悬挂采用的仍是前麦弗逊后扭力梁的独立和非独立悬挂结构，

速腾为前麦弗逊和后多连杆的双独立悬挂的组合在先天上就更有优势，这也是定位带来的差异。

在价格区间上也很能体现出来，同等级配置下速腾的起始价位总是要较大众高上不少，动力上速腾也紧跟大众的动力更迭，1.2T 和1.4T增压发动机与TSL+DSG的黄金组合。以1.4T版本为例，最高可输出110KW功率，最大马力150Ps。

朗逸在动力上有三个版本，1.2T,1.4T,和1.5L，以1.5L发动机为例，最大功率为83KW，最大扭矩为145N.m，动力上覆盖多种需求。

最后虽然朗逸对比速腾有着相当的差异，但是从定位和价格区间来看，朗逸对于一般家庭和个人还是更友好些，毕竟量身定做的"国内独有"在对于乘坐舒适性和价比经济上大众朗逸更有优势，12万起的德系品牌，各项配置齐全，而且口碑销量双全的朗逸对比更精英化的大众速腾自然更有优势。

腾讯放弃企鹅FM，播客在国内做不成大众生意

在过去的一年多时间里，腾讯方面下线了包括幻核、QQ影音、看点快报、腾讯WiFi管家等超过40款产品，即便是到了2023年，其对非核心业务依然是采取“该砍就砍掉的”的态度。日前，腾讯旗下移动音频内容分享平台企鹅FM发布下线公告称，“由于业务调整 ，企鹅FM很遗憾要和大家说再见了”。从即日起，企鹅FM将关闭用户注册及充值功能，并于2023年9月6日0时正式停止运营。

作为产品下线工作的一部分，企鹅FM也为用户的原创或所购买的音频内容、账户资产、个人资料进行了一一安排。根据公开资料显示，企鹅FM是腾讯在2015年夏季推出的音频电台分享平台，提供最热门的网络电台节目，并号称有点歌台、鬼故事、星座风水、情感节目等一系列直播节目每个夜晚来陪伴用户，还覆盖了全国近200家广播频率，甚至拥有百万正版资源，其中包括影视IP有声书、自制节目、相声评书、时事新闻、搞笑段子、明星电台等高清内容资源。

而如今企鹅FM的关停，其实说明了一件事，那就是播客在国内或许真的缺乏土壤。事实上，播客（Podcast）这一概念是彻头彻尾的舶来品，这点从词源上就表现得非常明显，它是由“ipod”和“broadcast（广播）”拼合而成，直至2014年，国内市场的播客元年才姗姗来迟，并随着喜马拉雅、荔枝FM的崛起，包含播客的耳朵经济这个概念才开始被越来越多人了解。

那么问题就来了，播客为什么就在国内市场就水土不服呢？其实最直接的原因，可能就是国内的播客产品一直都没能建立一个可循环的商业模式，简单来说，就是播客养不活自己才是普遍现象。作为内容消费品，播客挣钱的路子其实就两条，一是广告、其二则是付费订阅。但播客依靠广告变现走不通的原因也很简单，毕竟广告主对同一档播客的复投率往往极低，因为覆盖人群基本没有发生改变，再加上有限的用户规模，吸引广告主自然就变得难上加难。

付费订阅则是欧美市场播客最为常见的变现方式，它们最初是用免费内容来吸引受众、进而扩大市场，再逐步走向付费。然而遗憾的是，这一套打法在国内播客行业却水土不服。关于这一点，播客行业老兵、播客公社的创始人老袁就曾给出了一个很有意思的答案，“如果没有知识付费，现在的播客也许会不一样”。

也就是说，播客没能吃到知识付费浪潮的红利。如果说现在音频领域最热门知识付费内容主打的是“有用”，那么播客更多主打的就是“有趣”，而知识付费浪潮的起点，则是人为渲染的知识焦虑，所以自然而然的用户就会选择更有用的内容。音频平台也会随之将资源向有声书和知识付费这类用户基础更好、更容易变现的领域倾斜，而无法获得资源扶持，就直接阻碍了中文播客从UGC到PGC的转化。

其实播客在国内市场遇到的困难，都可以归结于一个词，那就是生不逢时。如今国内互联网行业极为发达的社交网络，天然就带有反音频的特性，不同于视频，音频的信息密度低、且内容逻辑是线性的，这导致的结果就是只有视频切片、却少有音频切片，而且音频切片更是常与“断章取义”联系在一起。这一缺陷导致了播客内容几乎与破圈无缘，也不具备爆款的基因。在这个注意力稀缺的时代，没有爆款基因也就意味着不能被更多人发现。

归根结底，国内市场的播客远不如海外一般兴旺，还有一个非常重要的问题，就是国内并未存在过一个完整的广播时代，并且广播作为媒体在国内的影响力，更是远逊于报纸和电视。

音频与视频内容不同，大部分使用场景通常是用户处于独处的状态，这样的表达方式会更容易产生亲密感，欧美市场则将其称之为“slow immersion（缓慢沉浸）”。边开车边听电台节目，这是大多数欧美用户的日常生活，但在国内，拥这样类生活状态的往往只是一二线城市的少数人。这也是为什么在中文播客听众与消费调研报告里，中文播客核心听众基本来源于一二线城市，而“五环外人群”几乎绝迹的原因。

由于构成当下国内网民主体的用户在成长轨迹里，几乎就没有听电台广播这个选项，因此在他们有内容消费需求的时候，自然会诉诸于更熟悉的内容形式，比如文字或视频。至于说播客在国内市场的未来，至少到目前为止还只能用希望渺茫来形容，因为播客在面对短视频时，在争取用户层面可谓是毫无竞争力可言，更给不出一个听播客、却不看短视频的理由。

既然播客做不成大众生意，那么得不到腾讯的持续投入也就不难理解了。