喊麦前后，多想想自家“卖点”何在

要说近期文旅界盛事，喊麦当推第一。

喊麦本是一种源自街头的说唱艺术，通过节奏感强的语言和音乐来表达个人情感和观点。近期，我国很多地方的文旅主管部门纷纷借鉴喊麦的形式，宣传推介本地的文化和旅游资源，引发了网友热情“围观”。

比如，哈尔滨市文旅局借助“尔滨”这个网络热词，顺势推出了一系列的文旅喊麦，展现了哈尔滨的冰雪魅力和东北风情；江苏十三市在抖音上分别推出“文旅战歌”，简短、浅白的歌词浓缩了各地的地理环境、人文历史，一曲听罢，酣畅淋漓，让网友大呼过瘾……

大山东也不甘落后，近一段时间，山东省文化和旅游厅联合多地文旅部门，推出了一系列的文旅喊麦，展现了山东独特的历史文化和自然风光，一时间土味情话“东，大山东，黄河泰山和三孔，都是同根生”迅速上位，“泰山娟姐”“冰冰看山东”等大批文旅创作者继续走红，泰山日出、济南超然楼、青岛小麦岛、威海火炬八街等一批“网红打卡地”笑傲全网。

这些“喊麦”之所以火爆出圈，根本原因在于喊麦的内容和风格与当地的文化和旅游特色相融合，巧妙展现了当地历史、风景、美食、民俗等，有相当的文化内涵和旅游价值。其次语言和音乐协调，给人一种酷炫的感觉。再就是喊麦的目的和效果明确，有明确的受众和传播渠道，并重视网友的观感和反馈，达到了预期的宣传效果。

但毋庸讳言，眼下有一些喊麦却是赔本赚吆喝。首先，个别地方存在应付心理，别人都在喊麦，自己不喊，没法交差。于是乎，跟在别人身后喊上两嗓子了事。表现在内容和形式上，喊麦的内容和风格与当地的文化和旅游特色不符，缺乏创意和吸引力。喊麦的质量和水平不高，语言和音乐不协调，演绎和录制也不专业，给人一种“山寨”的感觉。

其次是缺乏卖点。有些喊麦内容看似丰富精彩，但仔细看去却是把辖区内的拳头产品集纳成篇，所推介的景点非常分散，不是成熟的旅游线路。

还有，这些地方只是文旅部门在喊，其他相关部门多按兵不动。众所周知，文旅产业囊括吃住行游购娱六要素，面大量广，绝不可能是文旅部门单打独斗，而应上下一盘棋，心往一处想，劲往一处使，否则喊了半天，仅仅一个突发“黑”新闻就弄得声名狼藉，这方面教训不少。

从硬件上看，一些地方的旅游产品同质化，缺乏地方文化内涵和特色，给人千篇一律的体验。一些旅游产品的质量和水平不高，缺乏专业的设计和包装，给游客低端和山寨的感觉。旅游产品的供给和需求也不匹配，缺乏个性化和定制化的服务，旅游中不够便利。旅游业的管理和监管也不完善，缺乏规范和保障的机制，给游客带来了安全隐患和信任危机。

我们常说，理想的旅游是旅速游缓，要给人来了就不想走的感觉。以雪乡哈尔滨和山东淄博为例，他们之所以在短时间内火爆出圈，而且热度持续，关键的问题就是把自家拳头产品（如烧烤、雪景）作为一级旅游理念形象对外推荐，而不是“胡子眉毛一把抓”。还有，这些地方经济实力不俗，接待能力强，游客可以放心大胆游乐。

而反观一些地方，旅游区域内的各个景点之间距离较远，交通不便，游客不得不花费更多的金钱和时间在跑路上，难以“一日看遍长安花”，大大增加了游客的旅行成本和时间，降低了游客的旅行效率、满意度以及旅行体验，更降低了旅游区域的整体吸引力和竞争力，影响了旅游区域的发展和收益。

由于种种原因，现在很多地方的景点还只是区域名品，尚不具备国家级影响力。因此，这些地方的文旅部门应坐下来好好想一想哪些才是自己的拳头产品、哪些是自家的目标客户群，他们的兴趣点何在，而不是好高骛远，盲目追求高端大气上档次。

说到这里，笔者想到了济南市钢城区棋山景区，棋山虽然号称国家森林公园，但山不高，海拔仅590多米，地不广，总面积仅25平方公里。然而曾几何时，这里一年到头，远近游客纷至沓来，甚至没有淡旺季之分，根本原因就是山上曾经有200家左右炒鸡店，“棋山炒鸡”作为地方名吃闻名一时，成为棋山旅游最佳代言人。

回到喊麦。所谓“不怕千招会，就怕一招绝”，旅游同样如此，要想真正出圈，光喊不行，必须有独到之处，独家产品。

（大众新闻客户端 武宗义）

尴尬喊麦，无聊小品，全场跳科目三，湖南台小年春晚“土”出圈

文/浅浅说一下编辑/浅浅说一下引言
大家都在议论春晚的彩排，尤其是有关“科目三”的讨论。

在安徽台录制的春晚小品中，演员宋晓峰跳起备受争议的“科目三”舞蹈，成为2023年最火的舞蹈之一。

于春晚是否会有科目三的话题在社交媒体上热度不断攀升，一项投票显示，绝大多数人表示不希望春晚出现科目三。

小品导演高海龙在采访中解释说，安徽台的小品中设置宋晓峰跳科目三是为了服务剧情，而非刻意炒作。

他强调网上传播的只是片段，并不能代表整个故事，因此片段可能显得梗硬。

他认为只有现场观众才能真正理解小品的情境，“老梗新梗，用得恰当就是好梗”。

此外，广东、辽宁等省份的2024年春晚彩排中也出现了“科目三”的身影。

广东卫视龙年湾区春晚中，潮汕舞蹈演员将戏曲与“科目三”相结合，穿着特色戏服进行独特的舞蹈表演。

这表明“科目三”并不仅限于一地，而是在不同省份的春晚中继续引发争议和关注。

开场不如意

2023年最火爆的舞蹈当属“广西科目三”，寓意着广西人应具备的三项必备技能：唱山歌、嗦米粉，以及跳舞。

这独特的舞蹈风格源于2021年广西一场婚礼的表演，凭借其热烈气氛和惊艳效果，很快引起了众多模仿者，成为当年最受欢迎的舞蹈之一。

“科目三”之所以成为爆款，被认为是其“土味”、“魔性”、简单和欢乐情绪的独特组合。不管怎样，这个舞蹈的火爆程度不可否认。

据不完全统计，截至2024年元旦，网络视频播放量已超过460亿次，并且持续增长。

考虑到“科目三”在不同场合的成功表演，其出现在春晚舞台上也并不意外。

在一些单位、学校的元旦晚会上，“科目三”已经成为登台表演的热门选择。

广东、辽宁等省份的2024年春晚彩排花絮中也纷纷呈现了“科目三”的身影。

这一舞蹈热潮似乎正在跨足不同地区的春晚舞台，引发更多的关注和热烈讨论。

节目亮点与低谷

文旅局纷纷卷入内卷漩涡，顾夕却全身心投入喊麦，引起了一片批评的浪潮。

在《我姓驻》的视频评论区，有网友表达对喊麦的不满，称“你驻吧，我不住了”、“这视频要是出省了，我明天就离开驻马店”等。

一些人认为喊麦已经变成了“土俗粗陋”的代名词，难以登上文化的高峰。

作为“职业喊麦人”的顾夕并没有试图美化自己的工作。

他坦言虽然文旅部门纷纷找他喊麦，但并不认为喊麦已经成为主流文化，“更多是一种吸引注意力的宣传方式，大家听了也就图一乐。”

数年前，音乐人杨坤曾批评过喊麦作品《惊雷》，引发了音乐圈的“雅俗之争”。对此，顾夕表示，喊麦不算真正的歌曲，但它有自己的受众，好的喊麦作品中蕴含作者真实的情感，听众也能感同身受。

“每个人欣赏的层次不同，看待事物的角度不同，自然会有不同的评价。”

尽管喊麦在短视频平台初进入时存在一些低俗作品，但顾夕希望通过自己的努力改变大众对喊麦的刻板印象。

他指出，低俗的不是喊麦这种形式，而是喊麦的人和其创作的词汇可能低俗。

他呼吁大家不要以偏概全，就像rap和歌曲中也可能有低俗的作品一样。

网友反应

“土味科目三”要登上春晚的舞台，其实并非天方夜谭。

春晚的观众也都是普通人，而深受普通人欢迎的节目未必必须追求过于高雅。

网友对“科目三”闯入春晚的吐槽，实际上是对春晚抱有更高期望的一种表达。

并不是说“科目三”与春晚格格不入，而是“科目三”登上春晚与网友对春晚的期望不太一致。

春晚被视为一场精神上的“年夜饭”，在过年的时候，总需要准备一些不太常见但美味的菜肴。

虽然生活水平提高，但对于“年夜饭”的期待仍然怀有一份仪式感，春晚同样需要有些特殊氛围的节目。

对春晚的期待就是如此，如果春晚的节目和平时差不多，可能就难以引起观众的兴奋。

由于观众口味千差万别，春晚的节目选择并不容易。

网友对“科目三”涉足春晚的不满，似乎是抓住了热点，但实际上缺乏新意，未能引起共鸣。

春晚的生命力在于不断创新，即便是老梗，如果能玩出新花样，仍能给人带来惊喜；但如果不能带来新意，就难以出彩。

无论最终是否有机会看到“科目三”在春晚亮相，观众期待的是春晚能够创作出属于自己的原创爆款，能够读懂这份期待，不辜负这份期待，那么春晚就能展现出自己独特的魅力。

总结与展望
春晚，一场充满期待的年度盛宴，被誉为精神上的“年夜饭”。

观众们期待着在这个特殊的时刻，能够品尝到新鲜而独特的节目滋味。

春晚，就像一幅画布，需要用独特的创意和匠心绘制出令人难以忘怀的画面。

“科目三”作为一种出现在春晚的新元素，却在观众中引起了不小的争议。

虽然顺应了时尚潮流，但沿用现成梗的做法却使其失去了创新的灵感。

春晚需要的不仅仅是跟风，更需要在创意上展现出与众不同的一面。

就像一道美味的菜肴，即便是经典的食材，如果能够巧妙烹饪，也能呈现出令人惊艳的味道。

在这个充满信息爆炸的时代，观众对于新鲜感的追求愈发强烈。

春晚作为一个代表中国文化的舞台，更需要以创新为灵魂，将传统与现代相融合，呈现出独具魅力的表演。

可以从原创元素中寻找灵感，打破传统的束缚，挖掘新的表现方式。

只有在创意的驱动下，春晚才能真正成为观众心中的独特记忆。