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张马二人忍了够久，怼怼是预料之中的事情。事实上今年潘乱和金叶宸的几篇爆文，都是围绕这对cp宿命的对决。

一，历史的重演

现在的局面非常接近06到11年那会，还记得吗，腾讯的qq先后被人人、开心、微博碾压。

特别是微博，那几乎是如日中天，腾讯不得不做了个腾讯微博，结果为天下笑。

现在，微信抖音，你想到了什么？ 张小龙毕竟是69年生人，抖音是面向95后的产品，这一次腾讯还会再出现一个懂95后的张小龙吗？

不过抖音的问题和当年的微博一样明显。中心化强运营，内容上很容易抓住用户起量，内容生产端却非常封闭不友善，流量广告和头部号都死死把在自己手里，对于创作更丰富深度内容的主体不够开放包容。

二，2.0vs3.0

腾讯与头条系的战争，本质是web2.0与web3.0的战争，即以社交关系分发内容，和以算法推荐分发内容，谁更有长期潜力。

我在两年多前曾经预测，信息大爆炸时代，算法筛选推荐一切会是未来的浪潮，但是在当时，无论头条的表现还是我自己的认知，都无法推导出算法可以碾压社交的结论。

但是今日之头条系，不仅在内容丰富性上与微信微博相当，而且在内容碎片化加工上引导得更好，其阅读节奏更符合碎片化时代的特征和要求，这时所形成的攻击力就不一般了。

由此一个比较明显的趋势就是，很多人从在朋友圈看且发动态，到在朋友圈只转公众号文章，到最后干脆去头条系看内容了，微信作为沟通工具的基本面还在，作为打发时间和轻度社交的娱乐功能正在被头条系吸走。

社交分发和编辑分发一样是人工，永远不如机器稳定精确。

好在社交沟通这种东西，目前还不能算法推荐，不然基本面都可能丢掉。

流量的维护靠im沟通关系链，流量的持续留存却是靠内容消费，没有了后者微信就会更接近张小龙最爱强调的，用完即走的纯工具了吧。

这样想来，也难怪他推出小程序策略，其实是也是丰富内容消费形态的一种方式，期待头条早日推出自己的小程序体系。

如何评价5月8日张一鸣与马化腾在朋友圈的争论?

看了下朋友圈的聊天记录，张一鸣说“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”。尔后马化腾回复“可以理解为诽谤”。目前还不清楚这张截图的真假，感觉像张一鸣、马化腾这样的行业大佬，在朋友圈里吵起来的可能性不大。

由于我平时不怎么玩抖音，在这之前腾讯的微视更是没有装过，所以搬运抄袭的说法也不好评价。看朋友圈的记录，抖音应该已经收集了一波证据，甚至还做了公正。这就非常有意思了，感觉抖音和微视的战争将会进一步升级。大家拭目以待！

其实腾讯早在2013年就推出了微视，时间上比抖音要早很多。我记得当时还邀请了很多明星在微视上发短视频、做宣传吸粉。当时微视的主要竞争对手是微博，腾讯希望打造一个短视频版的“微博”，实现弯道超车。但是因为2013年的时候手机4G网络才刚刚铺开，网络流量费用很贵，用户想要传视频到微视就必须处于室内的WiFi环境下，这就对户外视频内容的产出造成了很大的阻碍。最终导致腾讯在2015年3月一度战略放弃了微视。

近两年手机4G网络费用越来越便宜，人们可以很方便的通过流量来上传各种视频，也促使了抖音短视频的崛起。在“全民抖音”的当下，我猜测马化腾应该是十分后悔的，如果当初腾讯微视再继续坚持作两年，现在火的就不是抖音而是微视了。

微视错失移动互联网短视频流量的风口，也反应了腾讯在打造产品方面的一个致命的问题，那就是太过急功近利。产品的一切好坏以效果为准，一个产品做出来了，那怕它很优秀、很有前景，运行一段时间后如果没有足够的用户量，就会被腾讯砍掉，导致一批类似微视这样原本具备未来成长性的产品过早夭折。

腾讯的急功近利还体现在对竞品的封杀上。比如大家都知道微信里是无法打开淘宝链接的，如果想要通过微信给家人、朋友发送一条淘宝商品，必须经过比较复杂的操作才能实现。很难想像一个以通讯为主要功能的软件会设置这样的障碍来妨碍用户之间的沟通，但是微信在社交领域处于垄断地位，它没有竞争对手，所以想怎么做都可以，甚至可以将潜在的竞争对手封杀在摇篮当中。

腾讯在微信中封杀抖音的目的也是一样，随着抖音短视频的用户越来越多，这一产品的存在已经不仅仅是微视的拦路虎，甚至还有可能成为挑战微信社交软件霸主的地位。根据统计今年以来微信朋友圈的流量出现了明显的下跌，原因就是不少过去刷朋友圈的用户，现在改成刷抖音短视频了。面对如此具有威胁的竞争对手，腾讯毫无意外的使用了绝招：微信全面封杀！

不过目前在抖音已经形成气候的当下，微信封杀这一招能有多少效果，相信马化腾心中也没有底。所以最好的办法就是再造一个抖音，是为釜底抽薪之计。因此微视被从冷宫里请了回来，而且据说腾讯计划投入30亿来让微视与抖音竞争。但是优秀的短视频创作者毕竟数量有限，微视肯定会使用各种方法来争抢抖音的作者资源。至于究竟有没有“搬运”和“抄袭”，就要看接下来抖音公布的“实锤”证据，网友们等着看热闹就好！