什么叫公允性？

买股票就成为公司的股东，公司的经营状况、盈利能力、发展前景就与投资者捆绑在一起，息息相关。所以，买股票就如相对象，研究透了再出手，而研究股票就要从公司报表入手。

一.研究、分析企业重要数据。会计年报、季报主要看资产负债表、利润表、现金流量表等，观察、对比行业前景、公司状况，找出适合投资的、值得投资的公司。

一是主营收入。主营收入是企业主要的经营业绩，只有主营收入稳步增长，才证明企业有拳头产品，在市场竞争中处于优势地位。

二是净利润。净利润高，说明企业收入高且成本控制的好，运转高效，控制和管理能力强大。

三是存货周转率。看企业产品是否适销对路，有无过多的产品积压，产出即能卖出去的企业才是好企业。

四是每股收益率。每股盈利能力是衡量企业优劣的关键指标，体现了企业同样的投入获得回报的能力，直接可以衡量收益与股份是否相配，每股收益率越高，公司的经营能力越强大。

四是看现金流量表中可支配的流动资金是否充足，是否存在流动性风险。

五是分析资产负债表中负责结构，借款占比状况，资本金不足借款过重，不仅导致企业成本过高，而且主要控制人对企业的忠诚度会降低。

二、看报表时要注意横向对比、纵向分析，抓住重点和关键，考量企业的综合实力和发展方向。

一是季报要对比着看，对比前几年同期数据，分析公司的成长性，是否稳定和持续发展；

二是看主营业务收入占比，占比高的，说明主业突出，重点明确，有拳头产品支撑企业发展；

三是看股东持仓和十大股东名单，如果有社保基金和牛散新进入、又在底部的位置，就是我们的不二之选，因为机构和牛散永远走在我们的面前。

四是看年报审计部门是否出局有保留意见的审计结论，如果审计部门存保留意见，这个股票的业绩再靓丽也不能投资，因为企业的问题审计人员最清楚，对这样的股票我们能做的就是远离。

什么叫公允性？

重要的数据:净利润，市净率，每股收益率，净资产收益率(ROE)，存活周转率，流动比率，速动比率，。一般挑选企业会先看资产负债表，在通过现金流量表和利润表对应着看，季报一般都是未经过审计的，所以最好还是结合前几年的年报做同类型比较(年报中没有标准无保留审计意见的可以直接不用看，肯定有假)，这里先简单粗白说一下三张表格吧。

利润表:营业收入(有没有比去年同时期收入少)

投资收益(看所占营业利润的多少，过大容易造假)

其他收益(同上)

资产负债表里的:货币资金(不要过多也不要过少，少了容易资金断裂，多了就有很多原因了，会不会没地方投资，或者钱都是借来的呢，这个就要对应现金流量表)

应收票据(已经给票了等着收钱)

应收账款(钱还不一定能给你)

存货(可以减少利润表里的营业成本,提高毛利率)

其他流动资金(不要过大容易做假)

固定资产里的在建工程(不要过大，容易做假)

现金流量表:

经营活动的现金流量净额是正是负(最好是正，说明企业自给自足)

投资活动现金流量正负(可正可负，在发展中的公司一般都是负)

筹资活动现金流量(最好是正)

最理想企业现金流量净额按顺序是应该是正负正。

现金及现金等价物的净额增加(这个最好是正的，长期负值公司就没钱，等着破产吧)

个人的一些浅显的看法，说的不对的可以指正交流。