求好听的广告中的英文歌~？

哪些是喜闻乐见的？举例说明

有哪些高质量的美剧推荐?

这类人，主要分两种情况：

一、共情能力差，没有情趣。

这种人，在接受信息时，只能感受到字面意思，听不到字里行间的情趣和趣味。

生活中，这种人主要表现为毫无幽默感，开不得玩笑。

这也不能怪她们，因为他们的意识里根本get不了情趣，只能按字面意思理解。

二、极度缺乏自信。

极度缺乏自信的人，总会抓住一切可能的机会展示自己。

当听到“谎言”和“虚假广告”时，他们本能地抓住一个可以展示自己的机会，根本来不及仔细思考，所以就迫不及待地拆穿，而且总是自我感觉良好。

这支大众汽车广告，浪漫得过了头

尽管发展至今已有100余年的历史，但汽车广告给人们的印象却常常空洞虚无，似乎总少不大气磅礴的背景，流光溢彩的炫目车型，以及不明觉厉的技术名词，仿佛无时无刻不在凸显格调。

广告大师李奥贝纳说，“好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。”广告除了要有实质性的内容，更要能够触动人们的心灵，带给人积极的情感体验。

大众汽车摒弃了汽车广告的陈词滥调，打造了一支富有个性的短片。没有一个人物正脸镜头，却拍出了生活的各种色彩；没有一句旁白，却触动人心。

一支美得像旅拍的广告

宁静得让人躁动

闲看庭前花开花落，漫随天外云卷云舒。广告所传递出来的，正是这种闲适安然的境界。

短片开头就是山清水秀的户外场景，一辆大众ID.Buzz电动汽车停在河边，在悠长的背景音乐烘托下，显得唯美而带有淡淡的忧伤。

伴随着一首爵士风的歌曲《What A Difference A Day》，画面切换到了不同的场景，在盘山公路上、在密林中、在城墙边……大众途观、帕萨特b2等十余款车型孤独地闯入背景中，成为视觉的焦点。

清风慢慢吹，音乐慢慢流淌，世界的喧嚣好像被吞没，只余下偏安的一隅。短片从视觉到音效，无不流露着惬意、舒适的情绪，好像隔着屏幕，都能呼吸到自由的味道。

结尾处回到了开头的一幕，镜头中隐约出现了车主的背影，一行文字缓缓出现，“Life is what makes it a Volkswagen.”这时，汽车所承托的价值得到升华，它不仅是一种交通工具，更是一种生活态度和文化的体现。

巧妙的空镜头组合

创造由物及人的联想

什么是氛围感？如果你写风，就别只写风。你要写树梢抖动，纸上翩跹，风缓缓褪去汽车外罩。

无论是刻画自然界的意象，还是人与汽车的关系，短片在表现手法上，最特别的地方就在于，言在此而意在彼。

这便是片中出现大量的空镜头的价值，尽管车主没有直接入境，但观众仍然能够通过汽车停放的位置，内部摆放的物品以及车身的一些小小的细节在脑海中描摹出车主的真实形象。

通过巧妙的构图，在画面中自然而然透露出出车主生活中的蛛丝马迹，进而激发观众的好奇心和探索欲望，这种方式，要比车主直接出镜来得更为巧妙。

就好像这一幕展现的是一辆堆满了恐龙玩具的汽车，旁边摆放着一辆儿童自行车。当看到这些个人风格及其鲜明的物品时，观众脑海中也形成了车主的大致轮廓。借助车上的物品与车主的相邻关系让观众形成联想，转喻修辞的过程得以实现。

众所周知，大众汽车拥有丰富的产品线，从经济型家庭轿车到豪华跑车，几乎覆盖了所有主要的汽车细分市场。

诚然，每一类消费群体对汽车的需求不尽相同，短片高明的地方就在于汇聚了各式各样的使用场景，总有一幕能够唤起观众心底的声音，总有一款汽车是用户需要的。

借由微观的表现手法和蒙太奇剪辑，大众旗下的不同车型完成了场景植入。通过具象化的场景创造代入感，大众汽车实现了目标用户的心智占领。

洞察大众个性化购车需求

让汽车成为生活的完美伴侣

尽管短片所选取的是相对静止的画面，但却能够让观众的心绪躁动起来，这源于对受众的深刻洞察。现代人每天被各种琐事纠缠，互联网、工作群，信息如排山倒海般奔涌而来，拥有一个可以毫无顾虑地去放松的空间是一件多么奢侈的事情。

汽车的价值在这时得到体现。就像短片中所呈现的那样，拥有一辆汽车，你可以选择和朋友来一场自驾游，也可以享受陪伴亲人时简单而纯粹的幸福，甚至可以在不限速的高速公路上驰骋，在寂寂无人的夜里实施一些疯狂的计划。

哪怕是被生活鞭笞捶打过的人，也有对自由、对浪漫、对美好的向往，短片整体所呈现的恣意的氛围可以说正中观众下怀。

现代消费者对汽车的需求并不局限于代步功能，还包括个性化和差异化的体验。常规的汽车商业广告习惯于以“香车美人”“跨越峰顶”等模式输出内容，给人最大的感受就是，制作精良，内容平平，在虚浮的文字和图像下，缺乏一些能够真正打动人心的元素。

而大众汽车的广告恰到好处地在汽车与消费者之间建立起了情感联系。通过真实可感的场景，让车主参与到叙事过程中。虽然没有人物直接出镜，但人却好像融入到了场景里，成为了旅途故事中不可或缺的一部分。

这个时候，人不是汽车的陪衬，而是汽车的灵魂。在人与车透过各种生活印记建立关联的过程中，品牌的价值主张也得到彰显，大众汽车被驾驶者的生活所定义，是用户生活中许多美好际遇的陪伴者。

大众汽车融入生活的点滴之中，给予用户与众不同的体验和价值。这支短片用细腻的情感，传递出了生活的温度和质感。

作者 | 文杰

关注｜极星汽车发布首个“超级碗”广告：暗讽特斯拉与大众汽车

文：汽车日报 彩丽美

[汽车日报 行业]日前，据媒体报道，吉利沃尔沃汽车集团旗下高端电动汽车品牌——Polestar极星发布了其首个“超级碗”广告，这段30秒的广告名为《不妥协》（No Compromise），其中采用“No XXX”的短语表述形式，对特斯拉、大众等竞争对手进行了讽刺，包括暗讽“柴油门”和“征服火星”。

据悉，极星为在这场大型体育赛事上播放这则广告花费了700万美元（约合人民币4450.67万元）。

极星发布“超级碗”广告截图

2月14日，美国第56届超级碗比赛正式举行，该比赛在美国当地备受瞩目，有“美国春晚”之称。同时，各大品牌也纷纷借助这项赛事进行品牌宣传。

值得注意的是，这则广告主要宣传极星2电动汽车（Polestar 2），画面中“No”这个单词始终被定格，后面却不停切换着其他的词汇或短语，包括：“没有诗史级的画外音、没有笑点、没有柴油门、没有肮脏的秘密、没有幕后的动机、没有虚空的承诺、没有捷径、没有征服火星、没有废话、没有漂绿、没有胡说、没有委员会、没有共识、没有妥协”，强调了其与竞争对手的不同之处。

极星发布“超级碗”广告截图

其中，“没有柴油门”，很明显是在暗讽大众汽车。早在2015年，大众汽车曾被曝光“柴油门”事件，彼时大众汽车由于其尾气排放超标，最终付出了超过1000亿元的赔偿代价。

而“没有征服火星”实则在讽刺特斯拉CEO马斯克。马斯克创办的另外一家太空航天公司SpaceX一直以登陆火星为目标。有意思的是，就在这则广告发布后，马斯克随即在推特上评论了一个“笑哭”的表情包。

极星广告暗讽特斯拉CEO马斯克，马斯克在其推特上回复“大笑”表情包

据外媒报道称，对于这条广告的发布，极星CEO托马斯·英格拉特（Thomas Ingenlath）在一份声明中表示，“超级碗是一项标志性的活动，我很高兴将极星的理念传达给如此多的观众”同时强调，“我们是一个年轻但却雄心勃勃的品牌，我们相信‘不妥协’，这贯彻到我们的设计语言、可持续发展项目及汽车性能中。我们也希望将通过这则广告分享这一理念。这是在美国和其他地方进一步提高品牌认知度的好渠道。”

值得一提的是，极星由沃尔沃及其所有者吉利集团控制，曾于去年7月被曝出正在与一家名为“Gores Guggenheim Inc”的公司进行上市合并谈判，这笔交易可能将合并后的公司估值提升到约为250亿美元（约合1593.5亿元人民币），这一市值水平在当时的中国车企中能够排名前十。

不久前，极星品牌发布了其2021年的市场表现，数据显示，极星在2021年共销售2.9万辆汽车，同比增长185%。这与其竞争对手特斯拉的2021全年总交付量（93.6万辆）相差甚远。