这支大众汽车广告，浪漫得过了头

尽管发展至今已有100余年的历史，但汽车广告给人们的印象却常常空洞虚无，似乎总少不大气磅礴的背景，流光溢彩的炫目车型，以及不明觉厉的技术名词，仿佛无时无刻不在凸显格调。

广告大师李奥贝纳说，“好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。”广告除了要有实质性的内容，更要能够触动人们的心灵，带给人积极的情感体验。

大众汽车摒弃了汽车广告的陈词滥调，打造了一支富有个性的短片。没有一个人物正脸镜头，却拍出了生活的各种色彩；没有一句旁白，却触动人心。

一支美得像旅拍的广告

宁静得让人躁动

闲看庭前花开花落，漫随天外云卷云舒。广告所传递出来的，正是这种闲适安然的境界。

短片开头就是山清水秀的户外场景，一辆大众ID.Buzz电动汽车停在河边，在悠长的背景音乐烘托下，显得唯美而带有淡淡的忧伤。

伴随着一首爵士风的歌曲《What A Difference A Day》，画面切换到了不同的场景，在盘山公路上、在密林中、在城墙边……大众途观、帕萨特b2等十余款车型孤独地闯入背景中，成为视觉的焦点。

清风慢慢吹，音乐慢慢流淌，世界的喧嚣好像被吞没，只余下偏安的一隅。短片从视觉到音效，无不流露着惬意、舒适的情绪，好像隔着屏幕，都能呼吸到自由的味道。

结尾处回到了开头的一幕，镜头中隐约出现了车主的背影，一行文字缓缓出现，“Life is what makes it a Volkswagen.”这时，汽车所承托的价值得到升华，它不仅是一种交通工具，更是一种生活态度和文化的体现。

巧妙的空镜头组合

创造由物及人的联想

什么是氛围感？如果你写风，就别只写风。你要写树梢抖动，纸上翩跹，风缓缓褪去汽车外罩。

无论是刻画自然界的意象，还是人与汽车的关系，短片在表现手法上，最特别的地方就在于，言在此而意在彼。

这便是片中出现大量的空镜头的价值，尽管车主没有直接入境，但观众仍然能够通过汽车停放的位置，内部摆放的物品以及车身的一些小小的细节在脑海中描摹出车主的真实形象。

通过巧妙的构图，在画面中自然而然透露出出车主生活中的蛛丝马迹，进而激发观众的好奇心和探索欲望，这种方式，要比车主直接出镜来得更为巧妙。

就好像这一幕展现的是一辆堆满了恐龙玩具的汽车，旁边摆放着一辆儿童自行车。当看到这些个人风格及其鲜明的物品时，观众脑海中也形成了车主的大致轮廓。借助车上的物品与车主的相邻关系让观众形成联想，转喻修辞的过程得以实现。

众所周知，大众汽车拥有丰富的产品线，从经济型家庭轿车到豪华跑车，几乎覆盖了所有主要的汽车细分市场。

诚然，每一类消费群体对汽车的需求不尽相同，短片高明的地方就在于汇聚了各式各样的使用场景，总有一幕能够唤起观众心底的声音，总有一款汽车是用户需要的。

借由微观的表现手法和蒙太奇剪辑，大众旗下的不同车型完成了场景植入。通过具象化的场景创造代入感，大众汽车实现了目标用户的心智占领。

洞察大众个性化购车需求

让汽车成为生活的完美伴侣

尽管短片所选取的是相对静止的画面，但却能够让观众的心绪躁动起来，这源于对受众的深刻洞察。现代人每天被各种琐事纠缠，互联网、工作群，信息如排山倒海般奔涌而来，拥有一个可以毫无顾虑地去放松的空间是一件多么奢侈的事情。

汽车的价值在这时得到体现。就像短片中所呈现的那样，拥有一辆汽车，你可以选择和朋友来一场自驾游，也可以享受陪伴亲人时简单而纯粹的幸福，甚至可以在不限速的高速公路上驰骋，在寂寂无人的夜里实施一些疯狂的计划。

哪怕是被生活鞭笞捶打过的人，也有对自由、对浪漫、对美好的向往，短片整体所呈现的恣意的氛围可以说正中观众下怀。

现代消费者对汽车的需求并不局限于代步功能，还包括个性化和差异化的体验。常规的汽车商业广告习惯于以“香车美人”“跨越峰顶”等模式输出内容，给人最大的感受就是，制作精良，内容平平，在虚浮的文字和图像下，缺乏一些能够真正打动人心的元素。

而大众汽车的广告恰到好处地在汽车与消费者之间建立起了情感联系。通过真实可感的场景，让车主参与到叙事过程中。虽然没有人物直接出镜，但人却好像融入到了场景里，成为了旅途故事中不可或缺的一部分。

这个时候，人不是汽车的陪衬，而是汽车的灵魂。在人与车透过各种生活印记建立关联的过程中，品牌的价值主张也得到彰显，大众汽车被驾驶者的生活所定义，是用户生活中许多美好际遇的陪伴者。

大众汽车融入生活的点滴之中，给予用户与众不同的体验和价值。这支短片用细腻的情感，传递出了生活的温度和质感。

作者 | 文杰

#开屏广告

汽车创意广告：大众途观。

今天我们为大家解读的是2022款大众途观，它定位于中型SUV级别，搭载了一款2.0升涡轮增压发动机，匹配七速双离合变速箱。最大输出功率为220马力，最大扭矩为350牛米，百公里加速时间仅需7.7秒。车身长度为4.7米，百公里油耗约为7.7升，采用前置44四驱底盘，侧面的镀铬装饰条非常漂亮。

轮毂造型非常时尚，车门的做工和用料都非常精致，车门上的拉手和按键手感非常出色，油门和刹车的距离非常合适，座椅支持电动调节位置。座椅宽大舒适，采用打孔和缝线设计，非常细致。方向盘尺寸较大，集成了定速巡航和多媒体控制等功能。仪表盘采用液晶显示屏，车顶配有一个大尺寸天窗，后车门的做工同样非常出色，后排空间非常宽敞，配有独立的空调出风口。座椅宽大舒适，视野非常开阔。

总的来说，这是一款实用性非常强的家用SUV，感谢您的观看，如果喜欢的话，请点赞、评论、转发。

性情刚烈的张雨绮，代言大众途观X，能畅销吗？

其实，早在很多年之前，一些车企为了搞营销，就采用明星代言的方法，来为自己的车辆打气助阵，但通常代言汽车聘请的都是男明星，比如周杰伦、王宝强等明星大腕，曾经都代言过汽车。但今天这款车型，却请了一位女艺人来进行代言，一起来看看吧。

对于张雨绮，相信大家都已经非常的了解，她出演过的多部电影，都给人们留下了深刻的印象，在现实生活中，她是一个性情刚烈的山东“女汉子”，不仅有啥说啥，而且必要时，还会用“武力”来维护自己的合法权益，在性格方面，表现的直爽、干练。

要说到张雨绮代言的这款车型，就是大众旗下刚刚上市的全新途观X，一款轿跑SUV车型。售价区间为：24.59-30.59万元。性情刚烈的张雨绮，代言大众途观X，两者的形象气质，简直就是完美的统一。

首先，对于大众途观X这款车型，在外观方面，它主推红色的款式，不仅在颜色方面，非常符合女性驾驶员，它靓丽的车漆，犹如女人魅力无限的红唇，看起来据有非常大的诱惑力。

在车身外观方面，途观X是基于途观L车型所打造，在前脸方面，除了更运动、时尚之外，在车顶以及车尾部分做了较大的改变，尤其是它的车顶，采用了大溜背的造型，几乎与前挡风玻璃有着相似的弧度，所以，使得整个车身在侧面看起来，非常类似于甲壳虫的造型，而车尾则被修饰得极为干练，丝毫没有拖泥带水的感觉，这一点可以说与张雨绮的形象气质有着极大的相似之处。

在动力方面，大众途观X全系搭载了一台2.0T的涡轮增压引擎，同时有着高低功率版本之分，入门级的车型最大186匹马力，峰值扭矩320牛米，而高功率的版本，最大可输出220匹的马力，以及350牛米的峰值扭矩，传动部分，均匹配的是7速的湿式双离合变速箱，对于它高功率的车型，预计百公里加速在7.5秒左右。

大咖总结：

对于大众途观X，无论是外观的设计，还是实际的动力表现，都与张雨绮的气质形象非常的贴切，它的外观造型不仅十分干练，同时，车辆在起步时的表现，也干净利索、毫不拖沓，大众这款途观X请张雨绮来作为形象代言，可算是找对了人。

不过，之前周杰伦以及王宝强所代言的车型，似乎在销量方面都不怎么可观，那么，对于张雨绮来讲，它所代言的这款大众途观X，能否畅销呢？就让我们拭目以待吧。各位老铁，你们觉得呢？