上汽大众践行公益责任 “繁星计划”走进北京

“同学们，你们知道云都有哪些种类吗 ？”春日下午，在北京科学中心的一间教室里，老师刚一提问，学生们就热闹地抢答了起来，“有乌云”“有层层叠叠的云”“还有鳞片一样的云”。

这里是青少年STEM项目创意实践研学活动现场。4月17日，由中国青少年发展基金会与上汽大众联合发起的“繁星计划”活动在北京科学中心举行。来自北京市房山区张坊镇瓦沟小学和延庆珍珠泉中心小学的30余位学生开启了一场科学探索之旅。

希望工程·上汽大众“繁星计划”STEM 项目实践研学活动

这次活动是上汽大众教育公益“繁星计划”的一部分。早在2015年，上汽大众联合中国青少年发展基金会发起公益行动，为乡村学校改善教学楼建设与教学环境、提供教学设备与教学资源等方式。近年来，“繁星计划”升级2.0版本，以STEM教育（科学、技术、工程和数学教育）为着力点，通过课程研发、教师能力建设、配套活动开展等多重措施，从希望小学硬件提升转型为助力培育乡村教育软实力。截至目前，“繁星计划”累计捐赠超过1600万元，在湖南、河南、广西、湖北、新疆、贵州、陕西、云南等地援建了11所希望学校。

时至今日，上汽大众不仅将STEM教育资源捐赠给此前援建的学校，还计划逐步将课程捐赠至更多有科学教育需求的学校，帮助那里的孩子圆一个科学梦。本次研学活动，就是“繁星计划2.0”的最新举措。

希望工程·上汽大众“繁星计划”STEM 项目实践研学活动

虚实结合 30名学生感受科技改变生活

在这个4月的春日清晨，30余位学生走进了北京科学中心。他们首先要分成小组，参观三生主展厅，随后在特效影院观看4D科普影片。在下午，他们参加了《逐风而行 绿色启航》专家主题课堂及动手实践。

“同学们，你们知道生命是如何起源的吗”，一进入三生展厅中的生命展区，老师就提出了第一个问题。

“我知道，是女娲造人”“我觉得是鱼变成的”，学生们热闹地讨论了起来，好几个人抢着回答老师的问题。

生命展区展示的是地球生命的形成、生长和发展规律，呈现了科学技术在保障人类生命健康方面的潜力，并传递了人类对自身及地球生命的认识和反思。这个展厅可以引导学生们科学地审视生命的价值，并思考与地球生物圈和谐共存的意义。

生命展区中，生命是如何形成的、生态系统是怎样复杂又和谐的构成、人类和疾病的大作战、如何面对生命的终结和回归等内容，都以生动的形象吸引了学生们的观看。

希望工程·上汽大众“繁星计划”STEM 项目实践研学活动

走出三生展厅，极具科技感的体验等待着学生们。在北京科学中心1号楼白色球形建筑内，有一家“三合一”影院,即在同一影厅内设置了球幕、巨幕、4D三套观影设施。影院设置观众座席350个，包含4D座席75个。这个下午，学生们仰着头观看了影院储备的科普影片，视角被球形巨幕完全包裹，仿佛置身在科学的海洋。

从电影院出来，还有一节有趣的科学课等待着学生们。

气象学家怎么知道哪天会下雨 ？要解答这个问题，老师先给学生们提了一个问题——我们的世界中存在着几种云 ？

降雨是自然界中常见的气象现象，但气象学家是如何预测它的呢？当空气团的密度不同时，它们会在大气中上升或下降，形成特定的气象现象，包括降雨。为了更深入地理解这一过程，老师带着学生们通过模拟实验来观察不同密度的空气团是如何相互作用的，从而理解降雨是如何产生的。

通过上午的展览参观，与下午的动手实践，孩子们的具象认知能力、抽象思维能力以及解决问题的能力得到了整体提升。孩子们在亲身实践中，学会如何学习，而更进一步来说，孩子们在学会学习之后，学会了如何运用自己所学到的东西去解决实际问题。

希望工程·上汽大众“繁星计划”STEM 项目实践研学活动

上汽大众践行社会责任 累计捐赠超1600万

实际上，这次活动正是“繁星计划”的一部分。

“繁星计划”始于2015年，由上汽大众联合中国青少年发展基金会共同发起。截至目前，项目累计捐赠超过1600万元，援建了11所希望学校，帮助学校改善基础设施。每年有超过千名青少年因此受益，总受益人数超过2万人。

当前，“繁星计划”升级为2.0版本，关注为乡村学校提供STEM教育资源。

STEM教育是国际国内关注的热门方向，是培养创新型、复合型人才的关键。2023年11月10日，联合国教科文组织决定在中国上海设立教科文组织国际STEM教育研究所，为中国的STEM教育提供了良好的发展前景。然而，乡村地区的STEM教育还处于起步阶段，需要各方力量的大力支持。上汽大众希望携手各方一起推动STEM教育落地乡村地区学校，助力乡村振兴、乡村教育。

“繁星计划2.0” STEM课堂

2023年3月，上汽大众发起一路“童”行公益行动，携手志愿者相继前往广西、陕西和云南的受捐希望小学和新疆克拉玛依第十九小学进行了探访，并为当地师生带去最新的STEM课程。其中，新疆的探访也是上汽大众首次将“繁星计划”及STEM教育拓展到非上汽大众援建的希望小学。

在探访过程中，志愿者们以助教的身份加入STEM课堂，与孩子们进行互动交流；在广西与陕西两站，上汽大众还特别邀请了艺术家为孩子们上了绘画艺术课，创作了一幅幅充满了创意与童趣的作品；课堂以外，志愿者们还与孩子们一起参与了篮球、乒乓球友谊赛，以及帐篷涂鸦、跳长绳等有趣的活动，给孩子们带去丰富的体验。

“繁星计划”公益探访-广西站

这套STEM科学课程，是“繁星计划”升级2.0版本的主要成果。课程由上汽大众携手中国青少年发展基金会进行研发，从内容上考虑到乡村教育的特性，从孩子们熟悉的一草一木入手，展开课题设计。上汽大众的工程师也参与到课程研发中，贡献自己的科学专长。暑假期间，希望小学的老师还专门奔赴上海参与培训，以确保孩子们能享受到优质的科学教育。

2023年，上汽大众和中国青少年发展基金会推出“上汽大众希望工程STEM课程教师培训”公益项目，以“科技助力教育，繁星闪耀未来”为主题，基于该系列STEM课程，面向10所上汽大众希望小学和新疆克拉玛依第十九小学的100位教师，开展2期线下集中培训和1期线上培训。培训既涵盖了理论知识，又为教师们提供了实践的机会，帮助提升他们对STEM课程体系的认知以及跨学科教学能力。第一场培训在暑期于上海顺利完成。

不仅在乡村教育，在全国多地建立有上汽大众生产基地的地方，这家企业都在践行可持续公民的责任。

2022-2023年，在上海，上汽大众开展了“社区交通安全 你我共同守卫”活动，将道路交通安全理念带进社区居民之中；在南京，上汽大众开展了“诉说你我心中的‘极美南京’”公益之旅，融入当地，融入社区，用行动唤起更多人间温情，向城市守护者致敬；在宁波，上汽大众结合零影响工厂厂区及周边湿地，邀请社区居民共同开展了生物多样性观测活动……这是一家企业关于交通安全、社区文化、环境保护等可持续发展议题所展开的种种公益行动。

未来，上汽大众将继续践行企业社会责任，将可持续发展理念与发展战略相融合，让公益的DNA融入企业的每一个关键行动之中。

编辑 孙文轩

校对 赵琳

“金”喜连连好运不断，上汽大众联手周大福开启“大众送大福”新年活动

2024年才开始,上汽大众就联合珠宝巨擘周大福搞一波大事情,开启了全新的“大众送大福”新年活动,为新一年的开始再添喜气。这一举动与上一年良好的势头无缝衔接,可谓势头如虹。上汽大众以不断突破传统营销理念的行动,为这个充满变革的时代提供了充分的回应。

之所以能这么干,上汽大众也是在不断突破传统的营销理念。在这个充满变化的时代,大象转身并非易事,但是总有些大船积极的调整着自己的航向,不做简单的适应,而是做对的选择。在如何处理油车和电车的关系上,对于车企来说需要笃定,也同样需要睿智。

根据相关销量数据显示,每卖出10辆汽车,就有4辆新能源,现有燃油车份额已经受到了挤压,是保住现有燃油车份额还是积极拥抱新能源呢?很多品牌都开始重新思考这个问题。

当很多合资品牌都受困于电动化转型,大众找准方向主动出击,提出“促油车、稳电车、上奥迪”九字方针,并迅速落实到位,成为少有保住燃油车基本盘,还能吃到新能源红利的车企。

上汽大众“言出必行”,积极落实九字方针也取得了初步的成效。在刚过去的2023年上汽大众全年销售121.5万辆,其中新能源销量突破13万辆,同比增长32%。纵观全年,上汽大众实现了燃油车型、新能源车型的销量双赢。

促油车,稳住基本盘才有胆量放手一博

就像是散户炒股,只有自己的主业够稳定,收入够充足,在股市的投资才能轻装前进。人人都希望牛市,但熊市也会不期而遇,这种不确定性正是未来新能源发展的特点之一。在这种波动之下,那要稳住基本盘就相当重要。

正是基于此,上汽大众的燃油车产品矩阵不断焕新,相比之前更加的多元化、年轻化,也更符合如今消费者的喜好及需求,从而让自己在燃油车领域继续立于不败之地。就比如朗逸新锐、途岳、威然、2024款朗逸、2024款凌渡L、2024款帕萨特等一众燃油车型的更新换代,覆盖了A级家轿、B级行政轿车、SUV和MPV。让消费者无论想买任何车型,都在上汽大众有得选。

不仅是产品足够丰富,价格也充满惊喜,不然“促油车”就像是一句口号,只有车企能够言出必行,市场销量方面才能获得正反馈。

上汽大众在传统燃油车市场采取官方补贴策略,终端市场对于上汽大众传统燃油车的消费欲望被引燃。朗逸家族、帕萨特、途观等多款传统燃油车产品迎来一波销量高潮,比如朗逸家族12月销量超3万辆,销量已连续数月稳定在3万+,B级车标杆帕萨特连续4个月销量突破2万辆,全年销量累计突破20万辆。轿车车型上,朗逸、帕萨特、途观重新领跑细分市场,而上汽大众整个SUV家族销量突破420万。正是上汽大众在传统燃油车领域上所获得的成功,让其电动化转型更加坚定,免去了后顾之忧。

稳电车,厚积薄发静待花开

就在刚过去的12月,ID.3交付1.6万辆,成为“12万品质纯电首选”。这个亮眼的销量成绩不仅仅是通过降价换取的,更多地还是因为ID.3过硬的产品素质。

这款紧凑级纯电小钢炮在驾驶体验方面就很下功夫,ID.3搭载的是前麦弗逊式+后五连杆式独立悬挂,再加上德系底盘调校以及后置后驱的排布,让ID.3的驾控能力在紧凑级两厢纯电市场可谓独树一帜。

同时在智能化方面,ID.3也搭载了如高级自适应巡航系统、碰撞警告系统、车道保持系统、变道辅助系统、泊车管家、AR HUD智能导视等一系列智驾功能。颇具乐趣的驾控体验再加上功能丰富的智能化配置,12万元的ID.3“真香定律”开始显现。

在ID.3的影响下,ID.4 X与ID.6 X的终端销量也在持续增长。上汽大众ID.家族销量达10.97万辆。截至目前,ID.家族已累计销售超过22万辆,这个成绩在合资纯电阵营中遥遥领先。能够把电动车卖到这种程度的合资品牌,目前来看还只有上汽大众一家可以做到。

同时为了让消费者更好地了解上汽大众关于ID.家族的发展理念,让ID.家族的车主更清晰自身车辆优势。2023年9月, “ID. RUN一起跑”活动在上海黄浦江畔燃情开跑,上汽大众携手员工、合作伙伴、公益机构、媒体、车主等内外部伙伴,共同解锁“ID.可持续生活方程式”。让买车卖车不再是一锤子买卖,丰富多彩的关怀服务让车主生活更加多样。

对于未来新能源的发展,深耕中国40年的上汽大众并不急于求成一股脑的将ID.家族所有产品铺开,而是巧妙寻找到了ID.3这一“抓手”来带动整个ID.家族的口碑及销量,慢慢地再把ID.家族产品线铺开。

据悉,ID.NEXT将于今年量产上市,这也是上汽大众ID.系列的旗舰车型;ID.系列的MPV车型ID.BUZZ,也将会由上汽大众以进口形式导入中国市场。除了纯电车型之外,明年上汽大众还会推出中方主导的,为中国车市定制的PHEV车型。显然,上汽大众的每一步策略都有条不紊,掷地有声,从不是说说而已。

上奥迪,冲高端

在纯电高端市场这片蓝海下,自主品牌暂时还没有卷上来。上汽集团还有一张王牌没打,那就是上汽奥迪。如今上汽奥迪的进展也愈发明朗。

据悉,上汽与奥迪方面已经签署合作备忘录,全新的纯电车型也将在2025 到 2026 年推出市场。新推出的车型将帮助上汽集团快速地抢占纯电高端市场,以满足中国消费者日益增长的用车需求。

总结

随着中国汽车市场的进一步发展,上汽大众日益巩固其传统优势。虽然智能纯电车的崛起使传统燃油车的地位受到冲击,但燃油车仍然占据着重要的市场份额。上汽大众决心保持其在燃油车市场的领先地位,并在2023年实现了令人瞩目的销量成绩。

除了燃油车市场,新能源和高端市场也是未来发展的重要领域,ID.家族在ID.3的带领下在“一阵厮杀中”已经初步稳住阵脚,上汽奥迪也已经展现出未来的增长潜力,由此看来,九字方针成果十分明显,坚定贯彻下去,未来的销量增长将会十分可观。

2024年上汽大众已经行动起来,不仅在新年第一天推出2024款ID.3和ID.4 X,更有“大众送大福”的活动为消费者谋福利。到2月底,消费者购车并完成APP绑车,即可抽取联名定制金钞;前往指定4S店保养,还可抽取联名平安挂件,赢取上汽大众和周大福的定制“金”喜,这一拨与用户“玩”在一起的活动,为新年开了一个好头。