车标的故事——大众
1934年1月17日，费尔南·波尔舍向帝国政府提交了一份设计一种新型的、能被广大群众买得起的“大众轿车”的建议书。波尔舍的建议被德国政府批准后，这种汽车边迅速投入了设计和生产。
1937年5月28日，大众汽车有限公司在柏林成立。
1938年5月26日，德国最大的一家汽车厂——大众汽车厂奠基。
1938年9月16日，大众汽车股份公司正式成立，费尔南·波尔舍出任总经理。1938年10月，大众汽车有限公司（Volkswagen AG）正式登记注册，1939年8月15日，大众汽车厂正式投产——第一批“甲壳虫”汽车问世。
1969年大众汽车有限公司购买了奥迪汽车公司60%的股份（现在已购买了99%的股份），1990年收购了西班牙的西亚特汽车制造厂，1991年接管了捷克的斯柯达汽车公司，1998年又购买了意大利的兰博基尼和布加迪两个品牌和英国的劳斯莱斯工厂（生产宾利汽车）。这样，德国大众集团在欧洲就拥有了大众、奥迪、西雅特、布加迪、兰博基尼、斯柯达和宾利等多家公司及汽车品牌。
大众车标的图案像一直圆形的“眼睛”，“眼睛”中竖立着“V”和“W”两个字母，是德文Volkswagen Werk的首字母。车标反映了大众汽车公司从20世纪20年代起就致力于开发生产造价低廉、实用和先进的大众化汽车。图形商标也可看成是3个“V”，寓意大众公司及其产品“必胜-必胜-必胜”。
本文摘自《车标的故事——全球名车标志鉴赏》
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车标的含义（1/3）
一、奥迪：奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司，在公司成立之初，由小奇迹DKW、奥迪Audi、霍希Horch、漫游者流浪者四家公司联合组建而成，这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。因此奥迪标志采用四个圆圈的图案相连，寓意奥迪是四个公司的联合组成，所以奥迪A8LHorch也成为创始人版。
二、奔驰：奔驰的车标是一个三叉星形状，它代表着陆上、水上和空中的机械化。这个标志象征着奔驰公司的愿景和技术实力，即在各种交通领域提供先进的机械化解决方案。在标志的演变过程中，圆圈和星形的组合被添加，这增强了标志的视觉冲击力和辨识度。圆圈代表着地球，四个小星则代表着公司的全球化布局和雄心壮志。而“梅赛德斯”字样则代表着公司的理念和承诺，即为车主带来幸福和高质量的汽车生活。
奔驰的车标历史可以追溯到1909年，当时戴姆勒公司登记了三叉星作为轿车的标志。这个标志最初是由戈特利布·戴姆勒的助手设计的，他希望这个标志能够体现出公司的技术和愿景。随着时间的推移，这个标志经历了多次变化。1916年，戴姆勒公司在三叉星标志的基础上增加了圆圈和四个小星，这个新标志被首次应用在了梅赛德斯汽车上。随后，这个标志成为了梅赛德斯-奔驰公司的标志，直到1926年戴姆勒公司和奔驰公司合并。在合并后的公司中，星形的标志与奔驰的麦穗标志被结合在一起，形成了新的车标。这个新标志下面写着“Mercedes-Benz”字样，后来这个字样被去掉了，只留下了星形和圆环。最终，这个简洁、有力的标志成为了奔驰公司的象征，代表着公司的技术实力和品牌形象。
三、大众：大众（Volkswagen）是一家德国汽车制造商，成立于1937年，总部位于沃尔夫斯堡。其德文名称“Volks Wagenwerk”意为“人民的汽车工厂”，是由德国政府为了制造一款平民化的汽车而创立的。大众标志中的“VW”为全称中头一个字母，同时也是公司口号“Volkswagen für alle”（意为“大众汽车为所有人”）的缩写。
大众的标志设计简洁明了，由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品“必胜-必胜-必胜”。这个标志具有视觉上的冲击力和易于识别的特点，成为了大众品牌的重要象征之一。
大众汽车公司自成立以来，一直致力于生产高质量、高效率、环保的汽车，以满足不同消费者的需求。如今，大众已经成为全球最大的汽车制造商之一，在全球范围内拥有多个品牌和车型，包括高尔夫、甲壳虫、帕萨特、途观等。
四、丰田：丰田公司的车标由三个椭圆组成，自1990年初开始使用至今。这个独特的设计背后，蕴藏着丰田深厚的企业文化与对未来的坚定信念。
标志中的大椭圆象征着地球，展示了丰田的全球视野和国际化战略。丰田作为一家世界知名的汽车制造商，致力于在全球范围内提供高质量、高效率、环保的汽车产品，以满足不同国家和地区消费者的需求。
中间由两个椭圆垂直组合成一个“T”字，代表丰田公司。这个“T”字不仅是丰田英文名称“Toyota”的首字母，也是丰田创始人丰田喜一郎姓氏的首字母。这个设计元素体现了丰田公司对其创始人的敬意，同时也展示了丰田公司作为一个汽车制造商的独特身份和品牌价值。
这个标志还象征着丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心。丰田一直致力于研发和推广新能源汽车技术，以减少汽车对环境的影响，并提高汽车的能效和安全性。丰田的愿景是成为全球领先的可持续移动出行解决方案提供商，为未来的交通出行做出更大的贡献。
此外，这个标志还象征着丰田公司立足于顾客，对顾客的保证。丰田始终坚持“顾客至上”的服务理念，致力于提供优质的售前和售后服务，以满足顾客的需求和期望。丰田的标志设计传达了公司与顾客之间的紧密联系和相互信赖的关系，象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的。
五、福特：福特汽车的标志设计独特且富有意义。标志以福特英文“Ford”字样为基础，采用蓝底白字的颜色组合，既简洁大方，又易于识别。这种颜色组合也寓意着福特汽车的稳健、可靠和高质量。
值得一提的是，福特汽车的标志设计灵感来源于创建人亨利·福特的喜好。亨利·福特喜欢小动物，尤其是小白兔。因此，标志设计者巧妙地将福特的英文设计成了一只小白兔的形象。这种设计不仅富有趣味性，也寓意着福特汽车的敏捷、活泼和亲和力。
小白兔形象的设计还具有更深层次的含义。小白兔通常被认为是纯洁、善良和温柔的象征。这与福特汽车的品牌理念相吻合，强调以人为本，注重顾客的舒适和安全。同时，小白兔也代表着速度和活力，这反映了福特汽车在技术和性能方面的追求。
六、宝马：宝马的标志设计独特且富有深厚的象征意义。其标志中间的蓝白相间图案，是宝马品牌历史和文化的重要体现。这个图案代表了蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨，这不仅喻示了宝马公司渊源悠久的历史，更象征了该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位。
这个蓝白相间的图案，也被视为宝马对技术和创新的执着追求的象征。旋转的螺旋桨形象，表达了宝马公司一贯的宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望。这种对技术、创新和顾客需求的关注，反映了宝马公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。
此外，宝马标志的颜色也具有特殊的含义。蓝色和白色都是清新、明快的颜色，寓意着宝马汽车的优雅、高贵和纯洁。这种颜色组合也体现了宝马汽车在设计和制造上的精湛工艺和卓越品质。
七、劳斯莱斯：劳斯莱斯的车标被精心设计，蕴含深厚的意义。车标图案由两个“R”重叠在一起，这是查理·劳斯（Charles Rolls）与亨利·莱斯（Henry Royce）两人名字的首字母，象征着你中有我，我中有你，表达了他们之间的融洽与和谐的关系。这种设计同时暗示了劳斯莱斯汽车的合作与团队精神，也体现了品牌对于质量、性能和精湛工艺的执着追求。
除了双R标志之外，劳斯莱斯还有一个著名的飞人标志。这个标志的创意来源于巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像，她庄重、高贵的身姿是艺术家们产生激情的源泉。当汽车艺术品大师查尔斯·塞克斯应邀为劳斯莱斯汽车公司设计标志时，这尊女神像立刻激发了他的创作灵感。于是，一个两臂后伸、身带披纱的女神像飘然而至，成为了劳斯莱斯的飞人标志。
这个飞人标志代表着劳斯莱斯汽车的速度、优雅和力量。它象征着劳斯莱斯汽车在行驶时的动态美，同时也表达了品牌对于卓越性能和精湛工艺的承诺。这个标志已经成为劳斯莱斯的象征，被广泛用于品牌的宣传和推广中。
八、法拉利：法拉利的车标，跃起的马形象，源自一段深情而悲壮的历史。在第一次世界大战期间，意大利有一位英勇的飞行员，他的飞机上绘制了一匹跃马，这匹马被视为他的吉祥物，给他在战场上带来了好运。这位飞行员在法拉利初次赢得赛车比赛后，他的父母——一对伯爵夫妇，建议法拉利也在他的赛车上画上这匹跃马，以期待带来同样的好运。
然而，不幸的是，这位飞行员在后来的战争中牺牲了，使得这匹跃马被染上了庄重的黑色，以此悼念他的去世。而车标的底色则是法拉利公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色，这是对故乡的一种深情地怀念。
法拉利的车标不仅仅是一匹马的形象，它是勇敢、坚韧和速度的象征。跃起的马代表着法拉利赛车在赛道上的快速、勇猛，以及对于卓越性能的追求。同时，黑色的马也是对那位英勇飞行员的一种缅怀，表达了对他的敬意和感激之情。
九、标致：标致汽车公司的车标，源于19世纪初标致家族皮埃尔兄弟的小作坊，最初专门生产拉锯、弹簧等铁制工具。这些铁制品的商标设计为威武的雄狮，这不仅是公司所在地弗南修·昆蒂省的标志，更带有不可征服的象征意义。狮子的形象恰当地体现了标致拉锯的三大优点：锯齿就像雄狮的牙齿一样坚硬耐磨，锯身则如同狮子的脊梁骨富有弹性，而拉锯的整体性能就像狮子一样勇猛，无所不能。
到了1890年，当标致家族推出第一辆汽车时，为了展示其卓越的品质和与家族传统的紧密联系，公司决定继续使用“雄狮”作为其商标。因此，标致的车标不仅代表了一个汽车品牌，更是承载了标致家族的历史和传统，以及他们对高品质和卓越性能的执着追求。这只威武的雄狮，以其坚韧、富有弹性和勇猛的形象，恰当地体现了标致汽车的核心价值。
十、阿斯顿马丁：阿斯顿·马丁的车标设计独具匠心，展现了一只展翅飞翔的大鹏，其形象矫健而庄重。车标的两侧分别注有“Aston”和“Martin”的英文字样，彰显了这个品牌的英国血统和精湛工艺。大鹏的形象被选用作为车标，寓意深刻。在多个文化和传说中，大鹏都是一种象征着力量、速度和远大理想的生物。对于阿斯顿·马丁而言，这只大鹏代表了公司追求卓越、不断超越自我的精神。它象征着阿斯顿·马丁汽车具有从天而降的冲刺速度和无比威力，同时也表达了公司远大的志向和雄心壮志。这一标志性的车标设计，巧妙地将阿斯顿·马丁的品牌理念和核心价值融入其中，成为了这个豪华汽车品牌不可或缺的识别和象征。
