开屏观察｜下半年汽车市场竞争加剧，“价格战”或再开启？记者走访→
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2023年上半年，中国汽车行业在洗牌中取得了可喜的增长成绩，累计销量达到1323.9万辆，同比增长9.8%。然而，由于国内汽车企业，尤其是新能源车企上半年的销量目标达成率普遍偏低，企业为了提振销售势头，纷纷在下半年启动了冲量工作。
进入8月份以来，多家车企通过官降、新车优惠、终端让利等不同形式加入降价大军，涵盖车型超20款，价格从5万元到30万元不等。此外，据中国汽车流通协会发布的数据显示，国内经销商库存指数在经历连续3个月下降后，7月份经销商库存预警指数再次反弹至57.8%，同时在成交价格持续走低背景下，已有32.7%的经销商调高了下半年的销量目标，这意味着国内汽车市场销售压力加剧，新一轮“价格战”或将重新开启。
多家车企官宣调价
近日，多家车企相继发布或更新优惠信息，引发市场对新一波价格战的猜测。不到两个月的时间，特斯拉三次调整售价及优惠政策，上汽大众、零跑、奇瑞、长城欧拉等车企也纷纷推出各种优惠措施。
具体来看：7月7日，特斯拉针对Model 3和Model Y推出了引荐和复购奖励，变相优惠3500元；?8月14日，特斯拉宣布下订Model3现车即可享8000元限时保险补贴，同时Model Y长续航/高性能版降价1.4万元；8月16日，特斯拉再次宣布降价，Model S/X全系现车可享5.4万-7万元不等的价格优惠。
进入8月份，上汽大众率先宣布8月1日至8月31日期间，上汽大众旗下9款SUV车型降价。其中，途昂和途昂X综合优惠最高就达到了6万元，途观L插电混动最高综合优惠5.5万元。
同一天，国产造车新势力中的零跑汽车同步开启了“双C临门，零跑放暑价”的降价活动。零跑汽车宣布旗下C系列部分车型降价，包含两款C11车型以及三款C01车型，其中C01车型最高降幅达到2万元。
紧接着，奇瑞新能源推出官方活动，用户购买奇瑞新能源旗下小蚂蚁、无界Pro、QQ冰淇淋三款车型均可享受不同现金优惠，最高达到1万元。与此同时，上汽MG名爵也对MG5天蝎座、第三代MG6PRO、MGONE三款热销车型开启了限时优惠，单车最高优惠2.6万元。
同期，长城汽车旗下欧拉品牌日前也推出限时优惠活动，旗下多款车型迎来大幅降价，最高可享受3万元现金优惠，涉及车型包括欧拉闪电猫、欧拉好猫、欧拉好猫GT木兰版和欧拉芭蕾猫；哪吒汽车方面，日前宣布旗下2022款哪吒S“七夕放价”，自2023年8月5日起最高降价4.9万元，同时再享8000元金融贴息或置换补贴。
探寻本地4S店 车价多有优惠
面对车企的“花式”降价以及超预期的新车定价，在4S店销售的在售车辆又会有什么变化呢？为了了解价格战的真相，春城晚报-开屏新闻记者采访了昆明地区的几家汽车经销商。从他们的口中得知，近期新车价格出现下降的趋势，部分车型的优惠幅度甚至超过了10%。
日新路的广汽本田4S店销售顾问告诉记者，今年的新车售价比去年同期都要再优惠1万元以上，比如中配型价格，目前的落地价格（包括购置税、保险等）只需要13万元，去年同期大致的落地价需要14万-15万元之间。
英茂大众的销售向记者透露：现在大众ID 4的高配车型可以优惠5万元，低配可以优惠3万元；ID3的官方降价是降了3.7万元，实际要买还可以给到最低成交价4.3万元的优惠，等于119888元可以到手（活动到8月31日）。
同样，宝马这样的豪华品牌也有不少的优惠。以宝马5系为例，现在优惠幅度在7万元左右，热门的3系车型优惠幅度也在6至5万之间。新能源车型的优惠则更加明显，指导价38.39万元的宝马i3，可优惠10万元，裸车价在25万元，更多优惠到店还能细谈。
采访期间，一位销售顾问悄悄地告诉记者：“今年的车市太卷了，近期推出的这些优惠可以刺激消费者购车热情，同时也是为了我们能够更好完成下半年的销售目标。”
激发汽车需求 竞争仍将持续
从近期降价的车型看，既有特斯拉、零跑这样的新能源品牌，也有大众、奇瑞、长城这样的传统车企，价格战此起彼伏，似有不断蔓延之势。
对此，接受采访的消费者中也表现出了两极态度。部分消费者对目前市场的价格下降表示欢迎，认为这是一个难得的购车机会。然而，也有一些消费者对价格战持保留观望态度，担心优惠后的产品质量和售后服务。
而行业内部亦是如此，一些汽车行业的专家和品牌方代表认为，价格战的出现是市场竞争加剧的必然结果，而且在一定程度上也能够刺激消费者的购车欲望。
此前零跑科技创始人、董事长朱江明在接受采访时就曾表示，“2025年可能汽车行业格局已定，必须要在这个阶段之前有一席之地。”在他看来，现在是拼杀阶段，对一个企业来说，这是一个在增长的市场，量是更重要的，首先要保证市场占有率。
从以前的行业规律来看，国内车市每每经历“价格战”和降价潮后，都会对当年整体车市营收利润带来较大影响，打乱日后的汽车市场发展节奏，由此带来一些不利于行业发展的消极影响。
基于此，今年7月31日，国家也正式出台《关于恢复和扩大消费的措施》，其中，汽车消费被重点提及。7月21日，国家发展改革委、商务部等十三部委也印发了《关于促进汽车消费的若干措施》。
事实上，关于下半年汽车企业持续降价竞争的猜测早有共识。此前全国乘联会秘书长崔东树在接受机构调研时就表示：“下半年出现‘价格战’的概率较大。”同时，他也表示，消费需求依然不足，行业运行仍面临较大压力，企业经营仍有诸多挑战，需要保持政策的稳定与可预期，助力行业平稳运行。
随着新能源汽车市场竞争的加剧，新一轮的价格战是否会再度开启，目前还存在一定的不确定性。然而，汽车企业为了实现销售目标，通过降价等优惠措施积极刺激市场需求。消费者在享受价格优惠的同时，也需要关注产品质量和售后服务的保障。未来，市场的发展还需密切关注购车政策的变化和消费者需求的变化。
春城晚报-开屏新闻记者 刘阳明 实习生 耿艺菲
一审 曹婕
责任编辑 吕世成
责任校对 易科彦
主编 严云
终审 编委 李荣
车迷有“福”了！2023年“彩云盘龙汽车消费节”火热开启
6月16日-18日
由盘龙区委、区政府举办的
2023年“彩云盘龙汽车消费节”
在瑞鼎城爱琴海购物公园
火热开启
本次活动以“汽车+生活?悦购享盘龙”为主题，融合“汽车+商场”“汽车+购物”的消费理念，云集50多家知名车企，展出宝马、奔驰、比亚迪、哈弗、丰田、沃尔沃等40多个汽车品牌，让广大汽车爱好者和市民在专属打造的休闲小天地中，吃、喝、玩、乐、游、购车“一网打尽”。
据悉，此次盘龙区再次举办大型汽车促消费活动，计划投入200万元资金，以“政府搭台、企业参与、多方联合、市民享利”为原则，为参展汽车企业量身定做了五大补贴措施，联动众多汽车品牌优惠，同步派送400多个购车补助名额，旨在搭建各方沟通平台，鼓励车商让利于民，进一步提振汽车市场信心，释放消费经济活力。
活动期间，特斯拉配置千元购车大礼包，岚图多项补贴叠加放送，上汽大众现场订车即可享6重价值近万元好礼，东风风行1000元定金可抵6000元车款，更有多台8.5折特价车等你来提……
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2023年“彩云盘龙汽车消费节”
参展车企及品牌名单
◎ 昆明通合汽车贸易有限公司（五菱）
◎ 云南联迪汽车服务有限公司（一汽奥迪）
◎ 云南联庆汽车销售服务有限公司（广汽丰田）
◎ 昆明谊众汽车销售有限公司（一汽-大众）
◎ 云南英茂商务有限公司（上汽大众）
◎ 云南英茂路旗汽车贸易有限公司（岚图）
◎ 云南宏胜瑞达汽车销售服务有限公司（红旗）
◎ 云南宝悦汽车贸易有限公司（BMW）
◎ 昆明宝创汽车销售服务有限公司（BMW）
◎ 云南中升远安昆星汽车销售服务有限公司（奔驰）
◎ 昆明北辰特斯拉中心（特斯拉）
◎ 云南麦苗汽车服务有限公司（比亚迪、荣威、名爵、小鹏、五菱、大众、吉利、长安、埃安等）
◎ 昆明中升丰田汽车销售服务有限公司（一汽丰田）
◎ 云南腾驭汽车服务有限公司（凯迪拉克）
◎ 云南旭成丰田汽车销售有限公司（广汽丰田）
◎ 昆明港鑫商贸有限公司（领克、吉利）
◎ 云南明福汽车销售服务有限公司（江铃福特）
◎ 云南超达汽车销售服务有限公司（哈弗新能源）
◎ 云南信诚汽车服务有限公司（坦克、魏牌）
◎ 云南诚旺汽车销售服务有限公司（哈弗、欧拉）
◎ 昆明都市车迷汽车服务有限责任公司（东风雪铁龙）
◎ 云南广汽长汇汽车销售服务有限公司（广汽传祺）
◎ 昆明路观汽车贸易有限公司（上汽大通）
◎ 云南中凯雷克萨斯汽车销售服务有限公司（雷克萨斯）
◎ 云南华沃汽车销售服务有限公司（沃尔沃）
◎ 云南京润通汽车销售服务有限公司（长安汽车）
◎ 云南机电汽车联合销售有限公司（长安欧尚）
◎ 昆明京源达汽车销售有限责任公司（长安马自达）
◎ 云南索骥汽车销售服务有限公司（MG名爵）
◎ 云南兴生泰汽车销售服务有限公司（上汽荣威）
◎ 云南海纳汽车销售服务有限公司（东风风行）
◎ 云南吉睿汽车销售有限公司（奇瑞汽车）
◎ 昆明睿迪汽车销售有限公司（比亚迪）
◎ 云南正前方汽车销售服务有限责任公司（长安智电iDD）
◎ 云南正通汽车销售有限责任公司（广汽合创）
◎ 昆明腾势汽车销售有限公司（腾势）
◎ 云南谊瑞汽车销售服务有限公司（比亚迪）
◎ 云南奥达汽车销售服务有限公司（奥迪）
◎ 昆明合之汽车销售服务有限公司（零跑）
来源：盘龙区商务和投资促进局
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