媒体：向“冷”发力，碰撞出热气腾腾的“雪花”“冰花”

这个冬天，“南客北上”屡上热搜，光彩夺目的北方冰雪游看得不少人心动不已。而对北京市民来说，如果没有机会去东北体验一把冰雪大世界，身边多样的冰雪游项目其实也足够解馋。

据报道，元旦假期北京冰雪活动同样火热，游客热情高，滑冰、戏雪的人群熙熙攘攘。元旦假期首日，数家公园冰雪场接待游客过万人次。

作为“双奥之城”，北京的冰雪资源十分丰富。而面对持续升温的冰雪消费，各个方面也应时而为，开展了各种民间比赛、活动。冰雪欢乐季活动在延庆上演，推出冰雪乐园、冰灯花灯、冰雪夜游等近百项冬季产品；第三届“首钢园冰雪汇”开幕，北京首钢滑雪大跳台再次成为大众冰雪乐园；在颐和园、北海、陶然亭、紫竹院等公园里，雪山滑梯、冰滑梯、雪上飞碟各种项目应接不暇，释放出独特而浓郁的温情与魅力。

“走滑冰去……”这个冬天，说走就走的“燃冬”何以成为时尚？从大背景看，在北京冬奥会周期里，滑雪、溜冰等不仅从小众运动走向大众日常，更成为一种时尚感、社交性拉满的消费潮流。眼下，正是后冬奥时代的第一个完整冰雪季，冬奥会燃起的激情得以尽情释放。而从供给端来看，冰雪游的服务品质、文化内涵都大幅提升，众多北方城市不再停留于“靠天吃饭”，而是充分利用自身独特的资源禀赋，开发独具特色的旅游项目。比如，在北京什刹海冰场，官方文创店推出特色卷轴、冰箱贴、套色印章、明信片等产品，古典皇家园林等人文风貌给游客带来别样体验。消费热情与多元供给来了一场双向奔赴，自然能碰撞出热气腾腾的“雪花”“冰花”。

冰天雪地蕴藏着经济价值、文化价值，旅游产品和服务有效供给、优质供给，燃旺消费热情，是中国经济活力足的生动缩影。数据显示，11月以来，一些网络平台上“滑雪”相关搜索热度环比增加3倍，全国滑雪场门票预订量比2019年同期增长近150%。同时，冰雪项目的持续火热直接推动了滑雪眼镜、头盔、滑雪护具、滑雪板等滑雪用品热销。据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2023）》预计，2024年至2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。面对高质量、多样化的冰雪消费需求，继续向“冷”发力，定能创造更多发展机遇。

“一旦成为奥运城市，便永远都是奥运城市。”眼下，一批冬奥场馆已经开放，引得游客纷纷打卡。继续用好城市资源，优化冰雪消费供给，既是释放消费潜力，也是实实在在为全民健身创造空间，为健康中国留下福祉。

元宵赏灯游热度持续高涨 家门口赏灯是主流

龙年春节以来，传统文化元素持续火爆“出圈”，成为旅游市场的主流元素。即将到来的元宵节期间，赏灯游成为市民游客旅游消费热点。北京青年报记者从美团、马蜂窝、同程、途牛等多家平台获悉，今年元宵佳节正值双休日，各地文旅消费热度高涨，以家门口为中心的短途赏灯游成为出游主流。

“温榆千灯会”位列北京本地“花灯庙会”榜首

在美团平台上，今年春节以来（截至2月22日），含“元宵”“灯会”等关键词的景点门票订单量增长260%。北京本地的“花灯庙会榜”排行前三分别是“温榆千灯会”“龙庆峡风景区”“北京世园公园”。马蜂窝平台上，集长城、温泉、民俗文化体验于一身的“古北水镇”以120%热度增长登上京郊热门目的地之首，乌镇、南浔、横店、周庄则是南方游客的热门之选。

同程旅行平台上“元宵节”的相关搜索量周环比增长超300%，逛庙会、赏花灯、夜游及演出等相关主题的搜索热度相对较高。元宵节期间，广州、深圳、成都、重庆、贵阳、长沙、北京、杭州、西安、昆明等城市的周边游及短途跨城游热度居前。

途牛平台的最新预订数据显示，元宵期间国内游用户中，短途游、周边游出游人次占比达到了57%。出游天数方面，更多游客选择1天或2天的出游行程，出游人次占比分别为31%和48%。打包旅游产品预订中，自驾游和自由行是游客更为热门的选择，出游人次占比分别为34%和31%。

“跨城赏灯”成元宵节周边出游主流

今年元宵佳节正值双休日，短途游、周边游成为游客的主流选择。同程旅行平台上比较热门的主题乐园主要有：上海海昌海洋公园、武汉欢乐谷、广州长隆欢乐世界、珠海长隆海洋王国、成都欢乐谷、深圳欢乐谷等。

途牛平台上，上海、北京、三亚、南京、成都、杭州、西安、海口、昆明、天津等国内热门目的地吸引了更多游客的关注。北京颐和园、香山、景山、紫竹院、玉渊潭等公园都将举办非遗、民俗、手工等多类元宵节体验活动；南京第38届秦淮灯会共设置7个展区，将持续亮灯至2月27日。

自贡国际恐龙灯会、西安大明宫“上元唐宫灯会”、洛阳牡丹阁千灯节迎春灯会……在“灯会”美团热门搜索城市中，自贡领衔全国首位，搜索量同比增长超19倍，和北京、成都一起位列热门搜索城市前三名。“往年是春节假期忙，今年一直到春节后游客还很多。”自贡·中华彩灯大世界工作人员说道。2024年，景区加强和美团、大众点评等平台的合作，提供线上门票预订服务，并在美团开启直播销售灯会门票，为灯会活动推广提高热度。

年轻人出行热情不减

元宵节将至，年轻人出行热情不减，马蜂窝大数据显示，近一周，“元宵去哪”热度涨幅高达300%。节日恰逢周末，让本地和周边玩乐成为出行主旋律，订单量占比超50%。

今年春节以来，除了传统热门灯会景区外，来自河北石家庄的“正定古城灯会”热度颇高。据美团数据，截至2月22日，含“元宵”“灯会”等关键词的景点门票订单量增长260%，其中“正定古城灯会”排名靠前。在河南开封，万岁山武侠城推出的“万岁山武侠城大庙会·灯会”也备受瞩目。截至正月初八，景区累计接待游客量75.3万，美团线上购票用户数同比去年春节增长超5倍。

文/北京青年报记者 赵婷婷