人事｜上汽大众官宣俞经民任销售公司总经理，前一天还为名爵站台

文：汽车日报 李德喆

[汽车日报 行业] 4月1日，上汽大众官方发布消息：经上汽集团研究决定，自2021年4月1日起俞经民担任上汽大众销售与市场执行副总经理，兼上海上汽大众汽车销售有限公司总经理。

资料显示，俞经民1974年出生，硕士学位。2000-2008年历任上汽大众区域总经理、上汽大众斯柯达品牌销售总监、上汽销售公司副总经理。2011年任上汽集团海外经营筹备组长，2014年任上汽集团乘用车公司副总经理。

与此同时，上汽大众官方还宣布，贾鸣镝调任上汽大众奥迪营销事业部执行副总经理。

早在一周多前，上汽大众的人事调整消息便在业内流传开来。彼时，懂车帝向两位高管求证，证实了这一消息的真实性。而在一周前上汽大众ID.4X交付活动现场，俞经民更是在朋友圈晒出了与ID.4X的合影。

值得一提的是，在3月31日上汽乘用车MG名爵品牌活动的现场，俞经民也是最后一次以上汽乘用车副总经理的身份出席活动。活动现场，俞经民也深情“告白”，表示将永远“Always Young”。

对于俞经民和贾鸣镝来说，未来依旧面临着相当大的挑战。即将赴任上汽奥迪的贾鸣镝自然不必多说，因为他肩负着上汽奥迪从“0”到“1”的使命，打好第一枪对于上汽奥迪来说至关重要。而对于俞经民来说，接棒贾鸣镝负责大众品牌，一方面首先要做好首款电动车ID.4X的营销工作，另一方面，如何抢回传统燃油车市场份额也是摆在他面前的难题。

而即将到来的上海车展，也将是二人将共同面对的首场“大考”。

上汽人事变局：俞经民接替贾鸣镝出任上汽大众执行副总

4月2日，新京报贝壳财经记者自上汽获悉，经上汽集团研究决定，自2021年4月1日起俞经民担任上汽大众销售与市场执行副总经理，兼上海上汽大众汽车销售有限公司总经理。原上汽大众销售公司总经理贾鸣镝调任上汽大众奥迪营销事业部执行副总经理。

从二人的履历看，此次的职务调整，对他们来说并不是全新开始。在外界看来，这次上汽的高层人事变动，将为上汽集团面对未来高端化智能电动市场的全面布局，打下坚实的基础。

“车企网红”志在提振销量

上汽大众官网信息显示，俞经民1974年出生，中共党员，硕士学位。2000-2008年历任上汽大众区域总经理、上汽大众斯柯达品牌销售总监、上汽销售公司副总经理。2011年任上汽集团海外经营筹备组长，2014年任上汽集团乘用车公司副总经理。

俞经民在任上汽乘用车公司期间的7年间里，衍生出荣威、名爵和诞生不久的R汽车品牌。

记者梳理发现，2017年，在荣威RX系列热销的带动下，荣威2017年累计销量达38.5万辆，同比激增60%，成为增速最快的汽车品牌之一。此后的2018、2019年，荣威全年销量均在40万以上。在互联网汽车时代，荣威旗下RX5EV、ei5、ei6等均获得市场的认可。

2020年疫情期间，上汽荣威全年零售总额突破42万辆，同比增长4%，成为为数不多的销量正增长的中国汽车品牌之一。同时，上汽荣威也取得了更大的市场份额，2019年全国市场份额为2.1%，同比增长11.5%。

名爵是另一个俞经民主推的品牌。

2016年，名爵ZS上市，很快变成为名爵品牌的销量担当，销量长期维持在万辆左右。

2017年，名爵6上市，在上市发布会上，俞经民表示，作为上汽集团自助业务品牌战略的一部分，名爵是上汽开拓海外国际市场的重要品牌，而名爵6将是重要推手。

数据表明，俞经民对名爵“回归国际主流舞台”的战略定位没错。

2018年，中国车市出现28年来首次负增长，与之相比，名爵全年销量达到27万辆，同比增长92%；2019年，总销量达到29.8万辆，同比增长10%。2020年，在疫情等因素影响下，名爵依旧展现出强劲增长态势。2020年，名爵海外销量超过23万辆，继续蝉联中国汽车单一品牌出口第一。

在截至2020年11月的电动车细分市场中，名爵在荷兰、英国、挪威的销量均位居前列，也稳居澳大利亚、智利、埃及等区域和国家乘用车细分市场中国品牌第一，名爵ZS在泰国、智利、埃及位列细分市场销量排名前三。官方海报称，名爵在2020年逆势上扬，加速了全球化战略布局，打出了“中国智造”的人气。

在营销上，俞经民主推名爵“年轻化”。近年来，通过一系列与哔哩哔哩电竞的战略合作、举办迷笛音乐节，打造了名爵年轻化、运动化的品牌口号，让名爵always YOUNG的品牌口号深入人心，赢得无数年轻消费者的共鸣。

2020年5月，上汽荣威正式发布上汽荣威全新“狮标”和全新“R标”，前者用于传统燃油车型，而R标的发布则标志着该品牌未来中高端新能源电动车的开启。

俞经民在2020年11月的品牌新闻发布会上曾表示，荣威品牌五月换新，但品牌的内涵并没有变化。他表示，荣威从2006年诞生，就对标主流的合资企业，是自主品牌的中高端定位，到今天它依然是这样的定位。

对R汽车，俞经民表示R汽车是脱胎于荣威品牌，是国家队的新势力，承担新能源加智能化突破发展的使命。俞经民介绍，R汽车的业务模式从开始就是新的，因而产生了自己独特的差异化优势。首先，团队IP和用户形成更好的合伙人制度，共建品牌是优势。其次，整个体系，能够拿出更可靠、更全面、更有单点突破的产品和服务。此外，在新零售探索方面，R汽车的优势也是不言而喻的，我们整个新零售力争在用户的触点上形成及时的闭环、及时的共建、及时的变化。整个R汽车用科技来兑现想象，让用户从喜爱到信赖。

俞经民擅长打造属于自己的人设。“胖头俞”、“车企直播带货第一人”“车界著名段子手”等昵称，让俞经民建立了属于自己的独特IP。

数据显示，2020年上汽大众累计销售156.8万辆，位列乘用车市场第二，其中大众品牌销售139.5万辆，位列单一品牌第一。但这俩数字较上年都有明显下滑。 上汽乘用车主要由荣威和名爵品牌组成，在市场上的销量较为稳定，全年累计销量 65.79 万辆，同比下滑 2.29%。上任之后，如何提振上汽大众的销量是俞经民面临的“大考”。

“老兵”任新打造“塔尖”品牌

公开资料显示，贾鸣镝生于1975年1月，工程师，硕士学位。其从1998年大学毕业之后就扎根于上汽大众（当时为上海大众），历任经销商业务管理科经理、西北销售服务中心总经理、网络发展与管理部经理等职。2009年3月起出任上海大众汽车有限公司大众品牌营销事业部执行副总监兼销售总监。2010年9月接任上海大众汽车有限公司销售与市场执行经理兼上海上汽大众汽车销售有限公司总经理。

在贾鸣镝上任逾十年的时间里，上汽大众实现了跨越式的发展。在2010年至2018年，上汽大众的销量持续走高。2015年至2018年曾经创下连续4年全国乘用车销量第一的纪录。

数据显示，上汽大众在成立至今的36年里，总销量为2400万辆。其中，贾鸣镝时代下的上汽大众累计销量为1800万辆。也就是说，贾鸣镝在任的11年间，创下了上汽大众36年总销量的75%。

贾鸣镝任新，体现出上汽对奥迪品牌的重视。贾鸣镝卸任大众品牌工作，全力主管奥迪品牌，不难看出上汽奥迪项目在上汽集团的地位，相关布局已经提速。

上汽与奥迪的合作源于近5年前。2016年11月，上汽集团与大众汽车集团就与奥迪品牌的合作签署了框架协议。2017年，奥迪、一汽集团、一汽-大众以及奥迪经销商联会达成共识，确保2022年奥迪品牌在华销量达到90万辆，若上汽奥迪生产车辆，不得在2022年之前销售。2020年12月23日，上汽、一汽、奥迪三方达成共识，上汽奥迪产品将通过现有奥迪投资人网络布局销售与服务相关业务，同时将构建创新销售模式，即代理商模式。

业内声音认为，上汽奥迪项目作为上汽集团补齐高端品牌的重要一环，如何利用代理商模式发展是贾鸣镝走马上任后所要思考的头号问题。

记者自上汽获悉，上汽奥迪A7L将在今年的上海车展发布，9月份开始启动预售，2022年1月开始交付。

新京报贝壳财经记者 林子 编辑 陈莉 校对 李项玲

上汽人事调动实锤：俞经民执掌上汽大众，上任首个挑战是止跌

随着上汽奥迪项目进入产品投放阶段，上汽内部的人事调动也已经落入实锤。

上汽大众4月1日公告显示，经上汽集团研究决定，自2021年4月1日起俞经民担任上汽大众销售与市场执行副总经理，兼上海上汽大众汽车销售有限公司总经理。

原来担任该职的贾鸣镝，则调任上汽大众奥迪营销事业部执行副总经理。

负责上汽自主品牌营销多年

资料显示，俞经民1974年出生， 2000-2008年历任上汽大众区域总经理、上汽大众斯柯达品牌销售总监、上汽销售公司副总经理。2011年任上汽集团海外经营筹备组长，2014年任上汽集团乘用车公司副总经理。

俞经民此前担任上汽乘用车副总经理多年，负责自主品牌营销。

俞经民担任上汽集团乘用车公司副总经理期间，上汽乘用车一度在2014年、2015年遭遇销量下行压力，但之后销量实现翻倍式增长，并在2018年突破70万辆大关，成为三大地方车企（北汽、上汽、广汽）自主品牌中，销量成绩最好的一家。

荣威和名爵品牌略显“出格”的营销，曾多次引起争议，但过去两年，在车市整体下行的情况下，上汽乘用车销量分别为67.32万辆以及65.79万辆，整体依然跑赢大市。2020年疫情之年，俞经民成为各大车企带头直播的高管之一，多次亲自上阵直播。

要为上汽大众“止跌”

南都大数据研究院上市车企研究课题组从上汽集团刚公布的2020年财报中了解到，连续多年成为上汽体系中销量最高、营收最高的上汽大众，去年营收被上汽通用超越，滑落至第二名，如何让上汽大众销量止跌，成为俞经民上任后的第一个挑战。

从2016年至2019年，上汽大众连续四年销量突破两百万，但其高库存也长期被诟病，去年甚至传出员工六折购车清库存的消息，而斯柯达品牌的下滑，也让上汽大众年轻化战略遭遇挑战。终于，在2020年，着力调整产品结构的上汽大众，销量大幅下滑至150.55万辆，跌幅将近25%，销量也被一汽-大众进一步甩开。

但相对乐观的是，财报数据显示，截至期末，上汽大众的库存量只有四位数，顺利清理库存的上汽大众，得以在2021年轻装上阵。开年头两个月，上汽大众销量达到24.55万辆，同比上涨近流程，拿下单一品牌的销冠。

此时上任的俞经民，接手的或许并非处于最艰难时刻的上汽大众，但让这家巨无霸车企重回200万辆大关，以及让ID系列电动车实现走量，都是俞经民所面临的挑战。

至于俞经民的“前任”贾鸣镝，则调任上汽奥迪，成为这家全新豪华品牌合资企业的中方负责人，最新消息显示，上汽奥迪首款国产车型A7L将在不久后的上海车展上正式亮相。

作为奥迪在华的新合资企业，上汽奥迪的到来，曾一度引起一汽奥迪经销商的担忧，为此上汽奥迪将采用新零售的方式进行销售，而售后服务则依然交予现有的奥迪经销商网络。

出品：南都大数据研究院 上市车企研究课题组

采写：南都记者 钟键挺