文案在人间，牛X的文案你见过几条?
人生就像一场旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的风景，以及看风景的心情。
——利群（烟草品牌）童年看的一则TVC（电视广告），小时候不懂什么意思以为是一则公益广告，觉得好牛逼，好有哲理，可一直不知道这个广告和烟草有什么关系。直到高中一个寝室的抽利群的香烟，我躺在床上漫无目的地空想，突然顿悟。广告大意是：吸烟虽然有害健康，容易死的早，但是不要在乎目的地（不要在乎活到几岁），重要的是旅途的风景和心情（吸烟吸爽了就行）。细思极恐。
其实这只是一种感性诉求和安慰性的话语，创作者创作这句文案的时候考虑到到这句话还隐含了这么一层意思，只是单纯地想用人生哲理打动他的目标消费者。抛开这层令人惊悚的含义不谈，这则广告在当时还是很优秀的，即使拿到今天，如果画质够清晰的话，也是高于行业平均水平的。首先，文案优美，也很契合目标受众的心理。因为利群是高端品牌，他的受众多少对人生有些感悟，容易引起共鸣。其次，画面精美，青海地区的自然风光，被很好地展现了出来。总之，广告整体的完成度很高。这样的制作水平在十五年前算相当高的，想想十五年前电视广告是怎么样的，做个对比，很容易看出差距。当时的电视广告主流的应该是999皮炎平、哇哈哈一类的。当然这和品类有关。香烟广告的受众毕竟不一样，而且利群有自己的广告公司。总之，这是非常值得敬佩和回味的一则广告，前面只是说笑而已。
20世纪60年代的大众甲壳虫汽车为什么被评为最好的广告？
品叔今天来给大家分享一下吃外卖时遇到的一些牛x的文案。
关于美食文案，
有很多不同的表现方式。
比如喜茶式的文艺，
星巴克式的独白长文，
味千拉面式的美食匠心……
但最近餐饮界有一股异军突起的新势力，
就是外卖文案。
前天，我想吃炸鸡，
然后就莫名其妙的“叫了个鸡”。
昨天，让朋友随便点个饭，
送过来以为谁给我买了个香奈儿，
我去！
不得不说，
外卖界的文案新秀已经冉冉升起，
让我们一起来围观一下。
就算双手沾满油，
也要牵你一起走。
点评：吃饭不洗手，不准谈恋爱
有我在的地方，
就没有你吃苦的时候。
点评：我吃的苦，都是为了吃。
愿余生，
有人与你立黄昏，
有人问你粥可温。
点评：一碗粥的传奇
唤醒沉睡的味蕾，
与食物相濡以沫。
点评：吃完以后，抱抱自己
好吃的灵魂终究会相遇，
满足你吃炖好饭。
点评：灵魂也有味觉？
与你一起微甜正好。
点评：酸酸甜甜才够味
一生最爱，不过餐饱与被爱，
一鹿同行，感恩有你。
春风十里，不如你，
2018 让我照顾你！
点评：照顾好我的胃就够了
世上最治愈的，
第一是美食，
第二才是文字。
点评：愿此生都被治愈
花一样的年纪，
我却长成了多肉植物。
点评：养多肉，也要养自己
胖子都是潜力股，
真材实料不含虎。
点评：我的潜力还在潜伏中
我不是饿，
只是嘴巴太寂寞。
点评：寂寞是魔鬼
不矜持，
大胆吃。
点评：一口一口吃下的，全是不矜持
只要碗里满满的，
人生就不会空虚。
点评：我从来不懂，空虚是什么
最好吃的食物，
吃一口少一口；
最懂你的人，
遇一个少一个。
点评：美食和朋友，一个也不能错过
什么时候，
努力着努力着，
就忘记了努力的意义。
吃饭也只是为了填饱肚子而已，
殊不知，
原来吃下的每一口饭，
都是奋斗路上的小心机。
点评：心机你要不要，我这里太多了
吃安心的食物，
才能安心做想做的事。
点评：安心吗？很安心。
满足你对外卖的一切幻想。
点评：幻想？呵呵
一言不合就开吃。
点评：不开车，只开吃
没有什么事儿，
是一份儿脆皮鸡饭解决不了的；
如果有，
给我整两份。
点评：我可能需要三份
在外漂泊，
真的好不容易。
昨天，
听说又生病了。
没事啦！
还有我这个，
难吃的外卖，
陪你。
点评：喜欢你的诚实，但可能没有下次了
天苍苍野茫茫，
风吹草低吃货忙。
点评：吃，从不停歇
不用土鸡蛋炒出来的饭，
全部都是耍流氓！
点评：此生挚爱蛋炒饭
471天，136次配方，精致鲜美。
点评：这一定是学霸开的店
仙女的气质里透露着
素食、粗纤、马甲线，
而你的气质里全是
烤肉、炸鸡、麻辣烫。
点评：你有一双看透一切的眼睛
连地铁爆文、乡村奇文都可以走红的时代，
外卖文为什么不可以？
毕竟，
你当你打开一份外卖，
看到这些文字，
能有一些感动，
或者会心一笑，
也许就够了。
