签证一号难求！端午叠加暑期拉升长短线旅游市场 部分出境签证排队到9月

财联社6月22日讯（记者 李丹昱）端午长假叠加高考过后出游预期，旅游市场热度再次攀升。与“五一”假期表现出的短线周边游为主不同，游学、出境游开始加速回温。

6月21日，据签证代理机构人士透露，北京法国签证已经排到9月，其他申根地情况相似，主要受预约量激增和各个领事馆处理量不同影响。

“过去三年受疫情影响较大的学生游、亲子游需求有望在端午、暑期旺季集中释放；结构上，出行半径有望扩大，远途游比例占比和人均消费有望继续提升。相对而言，北京、上海等一线城市酒店价格不会超过五一假期，旅游行业复苏转向长线、出境。”酒店投资人廖萍对记者表示。

酒店涨价基本完成 “618”为暑期旅游打好基本盘

根据中国旅游研究院消息显示，今年端午假期旅游人次有望突破2019年同期水平，预计会有1亿人次出游、370亿元的旅游消费。本次假期出游将以长线游为主基调，出游人次占比高达57%，紧随其后的是周边游、近程游和出镜游。

美团、大众点评数据显示，截至6月14日，端午假期三天的旅游预订量（含酒店、民宿、景点门票、交通）同比增长近600%。近一周，“环线游”相关搜索则同比大增650%，其中，甘青环线、川西环线、新疆、云南的搜索热度均环比翻倍上涨，成为大热门。

廖萍透露，其投资的酒店主要集中在华东，目前针对端午、暑期的调价已经完成。上海、杭州涨幅低于今年“五一”，但苏州、扬州等地价格涨幅已超过预期，部分达到50%，并且端午假期全部满房，暑期7月份基本满房。

而在民宿方面，在西南、西北经营民宿的张先生透露，“情况与酒店相似，目前已经完成了针对暑期旺季的房价上调，总体房价比平时上涨了约15-30%。据我了解，端午期间川西等地民宿涨幅应该高于一线城市。”

美团数据显示，截至6月14日，伊犁、甘孜、嘉峪关、西宁、丽江等西北、西南环线旅游的热门地区6月17日至24日八天的旅游预订量环比上月同期分别上涨818%、565%、207%、187%和102%。

据了解，暑期预定基本提前1-2个月，7月预定基本完成，而端午预定已经全部完成。

华住集团（01179.HK）提供的数据显示，截至6月19日，华住旗下酒店未来两周的预定率环比平均增长了50%，度假型酒店以及旅游景点附近门店的表现更为突出。位于绍兴、同里的门店预定均超70%，南湖等古镇附近的门店更是高达90%。以漫心为例，根据今年端午假期的数据，酒店全国预订率已超过去年同期60%。

有华住投资人告诉财联社记者，高考结束后，端午假期、暑期订单就开始多起来，预计在高考成绩查询、报志愿工作结束后，会迎来暑期预定高峰。

但据飞猪工作人员透露，暑期旅游产品已经出现“囤货”趋势。6月20日24时，飞猪618大促订单量同比去年增长160%，交易用户同比去年翻倍增长。同时，大促已售商品的预约核销也大幅提前和提升。

“我们原本准备了1000个库存，希望在618期间能够卖完，结果刚上线2天就售罄了，销售速度远超我们预期。”车游天下运营总监王岩告诉财联社记者，目前来看618大促的核销节奏也超出了他们预期，“很多消费者已经开始预约出行了，初步预估截至目前的核销率已接近3成。”

“618刚结束，已经有7月份的首发团被约满了。”蜗牛假期旅行社总经理税霞表示，与往年不同，今年618上线了小众的品质线路游商品，如探访“中国天眼FAST”的研学团、在贵州洞穴里露营的旅行团等。

签证一号难求 游学市场待恢复

虽然端午出游的主线仍在国内，但受研学等因素影响，出境游需求高涨。

众信旅游（002707.SZ）负责人梦然告诉财联社记者：“近期，出境游市场主要以暑期报名咨询为主。由于高考刚刚结束，暑假即将来临，因此近期出游主力军以毕业生及亲子家庭为主。从众信旅游近期报名情况来看，暑期长线市场主要集中在欧洲目的地，以法国、瑞士、意大利为首的西欧传统老牌旅游目的地焕发出持续动力，此外西班牙、葡萄牙、北欧等其他欧洲区域也成为暑期亲子家庭关注的目的地。”

由于欧洲目前整体签证周期都比较长，因此报名和咨询自五一假期后就开始增加。携程数据显示，目前暑期出境航班恢复到超过疫情前五成以上水平，暑期出境机票搜索热度也超过2019年同期水平。而携程签证平台也预测，通过五一签证办理量恢复至2019年的近6成来看，今年暑期出境签证办理量有望超越2019年同期。

但递签量激增，也导致欧美多国出现“一签难约”的现象。以上海领区为例，德国签证几乎不放号，瑞士、奥地利、美国等也都需要凭运气刷最近日期的预约号。在北京领区，法国、西班牙等已经排队到9月。

“因为申请人太多，此前签证办理有所放松的日本，也再次收紧了五年签的纳税要求，部分申请人因资质不符合被打回。这在疫情前，基本很难看到。”签证代理对财联社记者透露。

对于当前签证积压的情况，威孚仕VFS方面表示，当前恰逢签证申请旺季，很多地方的签证处理时间可能会比预期延长，“建议申请人还是提前尽早申请签证，尤其是在购买机票前，先规划好签证事宜。比如，大多数国家接受提前90天的签证申请，申根国家接受旅行日期前6个月的签证申请”。

长线出境游签证办理时间长，导致暑期出境游仍以短期为主。梦然透露，新加坡、马来西亚、沙巴、迪拜、阿联酋是暑期家长的心头好。“这类国家飞行距离短，时差较小且签证手续便利，因此报名情况一路向好。此外新加坡研学产品也成为很多家长关注的重点。”

在团队游方面，今年暑期市场另一个较为突出的变化就是，游客对于团队人数、参团品质关注度大大提升。对于小团组，高品质-无自费、无购物等高品质产品需求旺盛。

多位从业者证实了这一观点，暑期出境游、境内游消费整体以高品质为主，客单价有明显提升。

飞猪提供的数据显示，今年618，高星级酒店套餐商品成交额同比去年增长128%；小而美的民宿也是这个年中大促消费者购物车中的热门选项，飞猪民宿、小猪民宿套餐商品成交额同比去年增长125%，不少品牌的单品成交额突破百万元。

本文源自财联社记者 李丹昱

出境游、冰雪游点燃住宿业 春节酒店消费热能持续多久？

“今年市场全面复苏，预订窗口也比往年更早。目前集团旗下酒店整体预订情况优于去年同期。”近日，洲际酒店集团大中华区首席运营官邱尤在接受21世纪经济报道记者采访时表示。

龙年春节假期即将开启，在探亲返乡和寒假亲子游的带动下，酒店消费“井喷”。

截至1月29日，华住集团2024年春节假期的酒店预订率是去年春节假期期间预订率的近3倍。锦江酒店方面透露，自1月初以来，整体订单呈现正相关增长趋势，当前整体日增速已超过1%，部分高热城市日增速超过5%。整体进入到预订的拐点，下周预计进入到整个预订的高峰期。

首旅酒店集团旗下如家酒店集团提供的数据也显示预订量快速增长。截至2月1日，集团春节期间的预订流量同比2023年增长超200%，比2019年增长超70%。“今年春节的预订趋势上扬明显，且相较往年流量峰值点稍有提前，年初三即达到流量最高峰值。”相关负责人说道。

近日，21世纪经济报道记者还走访了江浙地区的多家酒店前台，对方均表示，“随着春节来袭，除了周末，工作日的游客也在逐渐增多，甚至会出现爆满的情况。”

此外，随着免签利好政策持续释放，“新马泰”出入境游关注度应声高涨。相关平台数据显示，新加坡酒店搜索量环比增长超6倍。

在旅游需求暴涨的情况下，沉寂颇久的大文旅板块也受到资本关注。近期，文旅板块时有活跃，多家企业预告2023年业绩大增。机构分析人士认为，2024年旅游市场高景气有望延续，关注紧跟体验消费趋势和热点、周边及自身基础设施改善的龙头公司。

图片来源：新华社

“南北互换”带动酒店爆满

2024年，哈尔滨旅游率先火爆出圈，带动东北冰雪游持续升温。锦江酒店相关负责人对记者表示，“以哈尔滨为例，春节期间预订率在节前30天已超50%，且3天连住订单占比超20%，与同期当天预订占比高及1天的入住时间为主不同。”来自Club Med地中海俱乐部的数据显示，“截至1月30日，国内三家雪村，长白山入住率超过90%，亚布力、北大湖超过85%，预测春节期间入住率能达到100%满房状态。”

“南北居民互换过年”向来是每年旅游市场的趋势。与踏上冰天雪地之旅不同，不少北方游客褪下羽绒服、换上夏装，开始沙滩之行。

据三亚旅游酒店行业协会，截至1月30日，春节假期期间三亚高端及以上酒店平均预订率已达81.7%，相比去年同期高出约3个百分点。

除了“南北互换”，今年春节酒店消费也呈现出一些新的特点。多家酒店负责人向记者透露，由于今年没有“就地过年”的倡导，返乡市场带动三四线及以下城市酒店住宿需求回暖。

锦江酒店前述负责人表示：“整体消费结构多元化，热点旅游、返乡探亲等出行需求占主流地位。此外，下沉市场需求回暖，亲子游带动整体家庭房需求，春节出游人群中家庭亲子客群占比高达42%。”

“地级市和县域城市的住宿需求相较往年都有明显提升。”首旅如家酒店集团营销中心总经理徐文兰也指出，“热门景点和网红城市仍然是春节出游的主要选择，从我们后台的预订数据和客服部反馈来看，选择在春节期间全家出游的客人并不在少数，而且多为女性顾客主导酒店和年夜饭预订的决策权，她们更看重酒店整体的质价比，家庭房是最受欢迎的客房类型，是否提供早餐是其关注的重要维度。”

出境游看重酒店性价比

在国内游火热的同时，不少游客将目光瞄准了境外。来自携程平台的数据显示，从搜索指数看，2024年春节年出境游机酒市场热度已超过2019年同期。

出境酒店热门目的地主要集中在日本、泰国、新加坡、马来西亚、韩国等中短途出境地。其中，新加坡、马来西亚酒店的春节预订搜索热度相较2019年春节增长接近翻倍。此外，意大利、西班牙、法国等多个欧洲国家的酒店搜索热度增幅超过100%。

一位打算在越南过年的广州白领告诉21世纪经济报道记者，这是她首次在国外过春节，主要考虑的就是酒店性价比和舒适度。“同样是大年初一，广州五羊邨的中高端酒店都要1400元，而西贡的五星级酒店只要800元，还能体验南法风情。”

不过，在新加坡免签政策落地后，不少有出行计划的游客注意到当地酒店价格已有小幅上涨。记者搜索发现，春节期间新加坡一些高档豪华型酒店价格普遍在2500至6000元。例如新加坡圣淘沙湾W酒店，含双人早餐价格为5000元左右；也有一些中高档酒店价格在1200至1500元。

中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力在受访时表示：“随着旅游市场发生变化，酒店消费也呈现出相应特征。一方面，高端酒店和度假酒店受出境游和冰雪游等高端旅游市场带动，预订量和入住率大幅上升；另一方面，经济型酒店和民宿等大众住宿产品也受益于大众旅游市场活力，保持稳定增长态势。同时，酒店消费也更注重品质和服务，消费者对住宿环境、设施配套、服务水平等方面的要求越来越高。”

酒店龙头复苏明显

2023年的中国旅游市场加快复苏，中国酒店行业也迎来了久违的高增长。当下的春节酒店消费为2024年开了好头，今年的酒店业能否持续这种高景气度？

回顾各家酒店集团发布的财报数据不难发现，中国酒店业从三年疫情后快速复苏。酒店龙头首旅酒店（600258.SH）发布2023年业绩预盈公告，预计2023年扭亏为盈，净利润为7.7亿元至8.3亿元，比上年同期增加13.52亿元至14.12亿元，增长232%至243%。

谈及业绩预盈原因，首旅酒店在公告中表示，2023年，伴随着宏观经济稳中向好，商旅出行需求逐步恢复。2023年上半年，公司紧抓酒店市场快速复苏机遇，实现同比大幅扭亏为盈；第三季度，国内休闲旅游需求高涨，公司紧抓暑期销售旺季契机，多措并举提升酒店盈利能力。

锦江酒店（600754.SH）预计2023年取得净利润9.5亿至10.5亿元，同比增长650%到729%。据财报，2023年1月以来，休闲游及商务差旅消费需求明显释放，境内酒店市场信心逐步恢复，境内酒店经营显著复苏。2023年度锦江酒店境内酒店整体RevPAR比上年同期增长46.87%，为2019年同期的106.28%。

华住集团（01179.HK）披露的2023年第四季度及全年的酒店经营初步业绩显示，2023年全年，华住中国RevPAR（平均可出租客房收入）达到2019年水平的122%。尽管2023年的RevPAR增长主要受ADR（日均房价）推动，但入住率也持续回升。

主营业务涉及酒店住宿的岭南控股（000524.SZ）近日接受机构调研时表示，旗下的酒店管理及酒店经营业务均呈现较快复苏势头。其中，酒店管理业务加大品牌输出力度，管理规模不断扩大；酒店经营业务紧抓商务和旅游市场恢复的契机，做好暑期、假日旅游市场开拓，推动经营业绩持续向好。

酒店业形势一片大好让业内人士感到兴奋，但不确定性隐现。

机构分析人士指出，从几家酒店龙头的财务数据来看，2023年酒店行业RevPAR加速修复，但分结构来看，ADR恢复度高于RevPar，为主要拉动因素，Occ（入住率）较2019年同期普遍仍有缺口。展望2024年，预计RevPAR同比持平或微增，其中Occ较2019年缺口进一步收窄、ADR或为CPI涨幅及酒店品牌结构性升级的结果。

国信证券的一份研报指出，2023年住宿需求“休闲强，商旅弱”，商旅仅渐进复苏，而休闲出行因补偿性需求释放，二三季度基数不低。但在家庭为主休闲出游主导下，旺季更旺，淡季更平的特点更突出，使休闲出游相对不均衡。“2024年若休闲出行全年更均衡释放考虑连锁酒店龙头商旅需求为主，若商旅复苏，则酒店龙头明年需求端仍有一定改善提升空间。”

展望未来，连锁化率的提升仍被普遍认为是未来趋势。方正证券分析师李珍妮认为，长期看，酒店行业的空间主要来自连锁化率提升和中档升级。2019年我国酒店连锁化率仅为24.9%，疫情期间小单体出清促进连锁化率被动提高至39%，但对标美国的71.8%仍有较大提升空间。中档升级的空间来自居民收入结构与酒店档次结构的错配，核心驱动是人工及租金成本上升，中高端品牌模型回报率更高。

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港股概念追踪｜清明、五一假期将至 “拼假”出游走红 机构看好旅游市场理性繁荣

智通财经APP获悉，春节后的第一个法定假期——清明将至，相较去年“孤零零”的一天假期，今年清明节，消费者可以“请三休八”，从3月30日一直休到4月6日，不少游客已早早安排上了多天行程。美团、大众点评数据显示，截至3月11日，清明假期，国内长线游、出境游相关预订量大幅提升，境外酒店的提前预订量同比去年增加3倍。其中，泰国的同比增幅更是达到7倍。

天气渐暖，梅花、樱花等季节性花卉陆续开始绽放，正是错峰出游的好时节。另外，作为清明时节的传统项目，赏花、踏青游依旧是今年假期的看点之一。携程数据显示，近一周，平台上“赏花”搜索热度环比上涨330%，同比增长超2倍。3月以来，赏花景区的门票日均预订量同比增长近50%；近期预订赏花一日游的订单环比增长翻倍。同时，赏花也带火了旅拍，3月以来平台上旅拍订单量环比增长超三成。

同时，价格也是影响旅客量增长的重要因素。与春节相比，3月机票价格可以用“真香”形容，即使加上机建燃油费用，北京-成都、上海-贵阳、广州-南京、杭州-昆明等航线的多数航班机票价格在300元以内，低于高铁价格。出境机票价格相较春节下降明显，回归至淡季价格，但由于热度较高，平均支付价格仍略高于1月初。

此外，得益于免签政策，泰国、马来西亚、新加坡的机票预订量均位列前五，不再需要复杂手续，提前3天订票的临时出行旅客量大幅增长。

清明假期过后，紧跟着的就是五一假期。3月4日，同程旅行称，今年“五一”假期的用户出游热情或迎来爆发。

同程旅行数据显示，今年提前关注五一期间出行产品的用户，已同比上涨超五成，更多用户更早关注五一出行产品。酒店方面，五一酒店关注度较高城市目前主要包括重庆、长沙、西安、南京、南昌、武汉、天津、北京、杭州、青岛等。出境机票方面，春节后一周，五一假期出境游机票的预订量较节前增长近2倍，其中国内飞往泰国、韩国、马来西亚等出境游目的地国家的机票预订量最高；上海、广州、北京、杭州、青岛出发的五一出境游机票预订量最高。

更有甚者，在去哪儿平台上，也已有旅客提前七个月预订了十一假期的机票，航线包括上海—北京、广州—北京、上海—海口、台州—昆明、深圳—成都等。

值得注意的是，根据2024年节假日安排，今年多个节假日都拥有极强的扩展性，可拼成7天以上的小长假，“拼假”出游有望大火。事实上，今年春节开始，假期安排就已经展现出极强的扩展性，有着“8+1”的超长假期。

多位旅游行业人士认为，今年春节旅游市场令人瞩目的复苏进一步提振了旅游业的信心，也带动了其他的相关消费领域，为今年上半年的旅游行业定下了持续向好的总基调。

国金证券发布研究报告称，本次春节国内出游人次恢复度与2023年五一节高点持平、表现超预期，人次、收入恢复度环比此前元旦、中秋国庆均持续提升，价格恢复度则继续有所下降，推测与供给量回升、供给定价策略更理性、农村消费占比提升等有关，该行持续看好国内大众旅游理性繁荣。

银河证券称，2024年春运作为第一个不受疫情影响的春运，已呈现出的返乡+旅游的旺盛出行趋势，反映了居民旅游需求的上升，因此该行预计，春运期间旅游需求的上升有望在今年得到延续，展望后续五一假期，或将继续释放较为旺盛出行需求。

相关概念股：

携程集团-S(09961)：2月下旬，安信国际发布研究报告称，维持携程集团-S“买入”评级，目标价上调至437港元，2023年9月至今回购ADS2.24亿美元，并宣布3亿美元股东回馈计划(回购/现金股利等)，对股价或是额外支撑。春节假期携程国内酒店预订/机票预订量同比增60%/50%，出境酒店及机票预订超过2019年水平。鉴于1月同比低基数效应，预计1季度业绩同比增速表现仍亮眼。2024年公司业绩有望乘国内旅游大年东风及海外拓展发力，大模型及内容营销有望持续优化成本。

同程旅行(00780)：安信国际指出，公司为国内流量规模最大的OTA平台，年付费用户超2亿，微信生态贡献80%流量，与腾讯流量&营销/支付/技术合作稳定，与携程旅游资源供给及销售合作，利好经营效率提升。该行看好OTA平台在供应链的积累、全链路服务能力带动收入稳健增长及利润率水平稳定前景。

华住集团-S(01179)：2月21日，华住集团发布数据，2024年春节假期期间接待超735万人次，是去年春节假期接待人次的2.3倍。酒店入住率比去年春节假期增加超20个百分点，按可比口径较2019年春节假期酒店入住率增加近12个百分点。

中国东方航空股份(00670)：国泰君安维持中国东方航空股份2024年预测95亿元人民币，新增2025年预测105亿元人民币。中国航空需求韧性良好，航司补充飞机订单不改运力降速规划，国际增班将推动供需恢复，盈利中枢上升可期。2024年春运表现有望催化市场乐观预期。

本文源自智通财经网