这支大众汽车广告，浪漫得过了头

尽管发展至今已有100余年的历史，但汽车广告给人们的印象却常常空洞虚无，似乎总少不大气磅礴的背景，流光溢彩的炫目车型，以及不明觉厉的技术名词，仿佛无时无刻不在凸显格调。

广告大师李奥贝纳说，“好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。”广告除了要有实质性的内容，更要能够触动人们的心灵，带给人积极的情感体验。

大众汽车摒弃了汽车广告的陈词滥调，打造了一支富有个性的短片。没有一个人物正脸镜头，却拍出了生活的各种色彩；没有一句旁白，却触动人心。

一支美得像旅拍的广告

宁静得让人躁动

闲看庭前花开花落，漫随天外云卷云舒。广告所传递出来的，正是这种闲适安然的境界。

短片开头就是山清水秀的户外场景，一辆大众ID.Buzz电动汽车停在河边，在悠长的背景音乐烘托下，显得唯美而带有淡淡的忧伤。

伴随着一首爵士风的歌曲《What A Difference A Day》，画面切换到了不同的场景，在盘山公路上、在密林中、在城墙边……大众途观、帕萨特b2等十余款车型孤独地闯入背景中，成为视觉的焦点。

清风慢慢吹，音乐慢慢流淌，世界的喧嚣好像被吞没，只余下偏安的一隅。短片从视觉到音效，无不流露着惬意、舒适的情绪，好像隔着屏幕，都能呼吸到自由的味道。

结尾处回到了开头的一幕，镜头中隐约出现了车主的背影，一行文字缓缓出现，“Life is what makes it a Volkswagen.”这时，汽车所承托的价值得到升华，它不仅是一种交通工具，更是一种生活态度和文化的体现。

巧妙的空镜头组合

创造由物及人的联想

什么是氛围感？如果你写风，就别只写风。你要写树梢抖动，纸上翩跹，风缓缓褪去汽车外罩。

无论是刻画自然界的意象，还是人与汽车的关系，短片在表现手法上，最特别的地方就在于，言在此而意在彼。

这便是片中出现大量的空镜头的价值，尽管车主没有直接入境，但观众仍然能够通过汽车停放的位置，内部摆放的物品以及车身的一些小小的细节在脑海中描摹出车主的真实形象。

通过巧妙的构图，在画面中自然而然透露出出车主生活中的蛛丝马迹，进而激发观众的好奇心和探索欲望，这种方式，要比车主直接出镜来得更为巧妙。

就好像这一幕展现的是一辆堆满了恐龙玩具的汽车，旁边摆放着一辆儿童自行车。当看到这些个人风格及其鲜明的物品时，观众脑海中也形成了车主的大致轮廓。借助车上的物品与车主的相邻关系让观众形成联想，转喻修辞的过程得以实现。

众所周知，大众汽车拥有丰富的产品线，从经济型家庭轿车到豪华跑车，几乎覆盖了所有主要的汽车细分市场。

诚然，每一类消费群体对汽车的需求不尽相同，短片高明的地方就在于汇聚了各式各样的使用场景，总有一幕能够唤起观众心底的声音，总有一款汽车是用户需要的。

借由微观的表现手法和蒙太奇剪辑，大众旗下的不同车型完成了场景植入。通过具象化的场景创造代入感，大众汽车实现了目标用户的心智占领。

洞察大众个性化购车需求

让汽车成为生活的完美伴侣

尽管短片所选取的是相对静止的画面，但却能够让观众的心绪躁动起来，这源于对受众的深刻洞察。现代人每天被各种琐事纠缠，互联网、工作群，信息如排山倒海般奔涌而来，拥有一个可以毫无顾虑地去放松的空间是一件多么奢侈的事情。

汽车的价值在这时得到体现。就像短片中所呈现的那样，拥有一辆汽车，你可以选择和朋友来一场自驾游，也可以享受陪伴亲人时简单而纯粹的幸福，甚至可以在不限速的高速公路上驰骋，在寂寂无人的夜里实施一些疯狂的计划。

哪怕是被生活鞭笞捶打过的人，也有对自由、对浪漫、对美好的向往，短片整体所呈现的恣意的氛围可以说正中观众下怀。

现代消费者对汽车的需求并不局限于代步功能，还包括个性化和差异化的体验。常规的汽车商业广告习惯于以“香车美人”“跨越峰顶”等模式输出内容，给人最大的感受就是，制作精良，内容平平，在虚浮的文字和图像下，缺乏一些能够真正打动人心的元素。

而大众汽车的广告恰到好处地在汽车与消费者之间建立起了情感联系。通过真实可感的场景，让车主参与到叙事过程中。虽然没有人物直接出镜，但人却好像融入到了场景里，成为了旅途故事中不可或缺的一部分。

这个时候，人不是汽车的陪衬，而是汽车的灵魂。在人与车透过各种生活印记建立关联的过程中，品牌的价值主张也得到彰显，大众汽车被驾驶者的生活所定义，是用户生活中许多美好际遇的陪伴者。

大众汽车融入生活的点滴之中，给予用户与众不同的体验和价值。这支短片用细腻的情感，传递出了生活的温度和质感。

作者 | 文杰

迈腾年度最佳广告

前有凯迪拉克车主为爱疯狂追逐高铁的壮举，后有迈腾车主因一时冲动，将突如其来的流量引爆，让众多迈腾车主惊出一身冷汗。大众官方原本满心欢喜地准备迎接这股流量，然而仔细一看，不禁大呼：“不好，这波流量有毒！”

事件的起因是迈腾车主仅仅离家半小时，因怀疑女友与其他男子有暧昧关系，愤怒之下带着猫就离家出走。女友紧随其后，哭喊着要车主听她解释。车主本以为女友是来道歉的，却没想到女友反问道：“难道你就没有错吗？”这一句话差点让车主气得背过气去。在女子多次要求车主听她说的过程中，车主忍无可忍，最终选择了驾车离开。

然而，女子并没有放弃，她试图拉住车门，不让车主离开。车主下车后，再次与女子发生争执。这期间，一位大姨前来劝阻，但听完车主的话后，也选择了离开。这场争执让围观者无不感叹：“这个问题，跟他说什么呢？”

这段视频迅速登上热搜，网友们纷纷调侃一汽大众，称这波流量一定要接住。有人甚至为大众想好了广告宣传语：“你可以开着迈腾回家，但是不能突然回家。”此前，大众车主因车标下方带有字母而被尊称为“字母家族”，如今迈腾车主也加入了这一行列。网友们纷纷表示，看到迈腾一定要赶紧让路，因为迈腾车主都着急回家。

在这起事件中，网友们也充分发挥了玩梗的能力。有人调侃道：“当初让你买马自达，你非要买迈腾。现在马自达在路上不下车，不就用不上了吗？”还有网友跑到大众官方账号下评论，询问是否有绿色款迈腾可供选择。甚至有网友建议迈腾的公关团队拍摄一部短视频，展示迈腾车主如何踹渣女、腾副驾，以展示迈腾的动力性能。

当然，在这起事件中，我们不能忽视的是那位女子的健康状况。据报道，她因激烈运动导致黄体囊肿破裂，腹腔大出血，需要紧急手术治疗。这一事件提醒我们，在生活中要理智对待感情问题，不要因一时冲动而做出过激行为。同时，我们也要关注自己的身体健康状况，及时发现并治疗潜在的健康问题。

回顾这起事件，我们不禁要问：在座的各位吃瓜群众难道就没有错吗？我们是否应该更加理性地看待网络热点事件，不盲目跟风、传播不实信息？此外，我们还应该学会珍惜身边的感情和人际关系，不要因为一时的冲动而做出伤害他人和自己的行为。

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