一汽大众奥迪：“小满文案”背后的逻辑

小满文案的抄袭，说到底对奥迪品牌甚至销量都不会有任何影响，因为这就是一个人为的小失误。

然而，对于一汽大众奥迪来说，这可能是个大事，因为这关乎着一家企业的脸面。

中国人都知道，脸面这个东西，你是越小心，越容易丢出去。一汽大众奥迪这次丢脸背后的逻辑也不难理解。

一稿过：YQ期间甲方的职业操守

凡是当过乙方的工作者，可能都曾经骂过甲方在审稿时的“矫情”，奥迪出现这件事的时候，相信不少乙方都会感叹：“要说我的客户怎么会让它一稿过”、“每一层领导都会在文案中留下自己的痕迹”。

是滴，奥迪也不例外，如果不是YQ，不是居家办公，相信再完美的“小满文案”，都会留下奥迪各阶层领导的修改批示，甚至是亲自下场抒情。

全文抄袭：DY社都不敢这么干

身边很多人怀疑，奥迪此次出错，是否为某人诚心陷害，相信也有不少公关广告供应商偷着乐。

但事实上，这就是现阶段公关广告行业的文案正常水平。

因为但凡有点文案水准的人，现在都在做自媒体，而公关广告公司的新鲜血液，在“抄袭”、“洗稿”方面没有任何经验。

相信有点“写作”经验的人，都不会逮一只羊薅羊毛，DY社抄段子，都东抄一句西抄一句，但年轻人就这么干了，而且还是Saatchi。

这口锅到底帅给谁

整个事件中，刘德华只是催化剂，没人会去指责他，他只是念了一段别人写的文案。也许不是刘德华，此事发酵的不会如此快。

奥迪觉得无辜，但实际上也不无辜，这也许就是平常折磨乙方后的一次“反噬”。

那么广告公司?冤枉吗？

这不saatchi&?saatchi就出来喊冤了。

是滴，这则广告不是我们熟知的“盛世长城”（saatchi&saatchi），而是一家叫做MC? Saatchi的公司。

当然，这家公司也并非山寨，至少在我对广告公司有所认知的时候，中国就存在两个saatchi?，其背后的故事已经忘了，大家可以自行百度。

但我怀疑，奥迪在选择供应商的时候，可能并不知道此saatchi非彼saatchi，或者不是所有领导都知道，只是负责勾搭的人知道吧?。

白希文总结

泰坦尼克号的?沉没，并非一个环节出错，而是所有的环节都出现了问题。这次奥迪“小满”事件也?是如此。

如果不是YQ，小满这篇文案无论如何也不可能一稿过?，各级别领导一定会删改到让原作者看不出来端倪。

如果不是外包给一个年轻没经验的COPY，?此COPY就不会COPY的如此彻底。

如果选对了saatchi，也许会在时空上避免这次失误。

至少一汽大众奥迪应该从?选择供应商方面开始自查了。

大众汽车这波文案，扎心了...

台湾大众汽车今年推出一款跨界小休旅车：T-Cross，大陆译作“途铠”。T-Cross车型虽小，但拥有相对大空间和时尚外观，同时比同级车的安全、娱乐、科技更胜一筹。

这样一款德系平价休旅车，把主力购买族群锁定在30到45岁、拥有一定实力但还没有成家的青壮年。针对这样一群消费者，大众的代理公司台湾奥美（Ogilvy）推出一系列社交媒体海报，提出新主张：何必长大！

这组海报想要传递的是：不跟着主流价值观走又如何？有实力，不必走别人的路，你可以选择自己想要过的生活。

这组海报在字体上也特意用宋版体表现传统价值观，而用麦克笔写的手写字体表现年轻族群的忤逆。下面我们一一来欣赏。

01

俊男美女

不生小孩，多浪费

生命就该浪费在

美好的事物上

02

结婚多久了

什么时候才要生小孩？

两人世界

不急着有第三者

03

钱要省着点花

别忘了你还有家要养

有钱也不忘对自己好

04

不趁年轻买房

老了怎么对抗通货膨胀？

三十买车

是为生活保值

05

还没预算买房

你打算

付房租一辈子

今天山边，明天海边

我打算自由一阵子

06

兴趣归兴趣

不能当饭吃

有兴趣的日子

饭才更好吃

07

有另一半在

不怕未来没人管

自己管自己

独享快乐很可以

08

在你这年纪

我都是两个孩子的妈了

传宗接代

不着急现在

09

创业太辛苦

待公司，有升迁有保障

不被安排

自己的未来自己来

10

你单身

应该很有空吧？

我享受放空

不着急填空

11

这么爱出国

有钱付房贷

比起背房贷

当背包客我比较爱

12

现在不投入工作

老了怎么过活？

认真生活

老了才懂怎么活

13

早点定下来

比较没有后顾之忧

顾好自己

比顾两个人容易

14

又在打游戏

浪费时间

要笑看世界

先游戏人间

资料引自大众汽车、奥美广告

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