新零售时代，线上线下融合大众购物体验，中国电商如何逆袭？

随着科技的不断发展，我们生活中的购物模式正在悄悄地改变。传统的线上购物或线下实体店已经难以满足消费者迫切渴望的融合需求。企业家周鸿祎的最新观点提到，纯粹依赖线上的电商模式将逐步衰退，未来的商业世界将是线上线下融合的全新格局。未来，线上线下的全新零售模式或将成为主导趋势，为消费者带来本土的购物体验。

线上纯电商遭遇瓶颈

无可否认，纯线上电商曾一度让人们尽享便捷快捷的网购体验。但随之而来的——无法近距离接触商品实物、退换货流程复杂、缺乏人际互动等，都在一定中间件影响了用户体验。

更关键的是，为了囤积用户规模，电商平台之间的疯狂价格战和大规模促销，在短期内虽然能吸引大量流量，但长期来看，过度依赖价格手段而重视产品本身价值，必将影响品牌发展和商业利润。这种赢得家通吃的红海竞争，注定了纯线上电商的生存空间越来越小。

实体店焕发新生机

同时，曾被认为是“夕阳产业”的传统实体店，正在借助新科技的融合而重新焕发活力。通过应用虚拟试衣镜、智能导购系统等创新技术，线下实体店为顾客提供猝死服务更加身临其境的购物体验。

消费者不再局限于一张平面形象，而是可以亲自触摸商品，近距离感受材质和做工；也不必再被冰冷的屏幕所隔离，智能导购系统能够与用户实时互动，从而提供个性化购物建议。更重要的是，这种环境满足了?人们在购物过程中的社交需求，成为一种全新的生活体验。

线上线下融合模式兴起

毫无疑问，未来的零售将走向线上线下融合新格局。消费者可以首先在线上获取商品信息，对感兴趣的商品有更敏锐的了解。接下来，他们可以前往实体店亲身体验、体验商品，在决策前更充分地评估是否满足自身需求。

在此过程中，线上渠道发挥着宣传和引流的作用，为实体店导入客流；而实体店将最终的场景购买成，更好地满足消费者亲身体验和社交的需求。共同打造一个以消费者为中心的无缝、通畅的全渠道购物体验。

线上线下深度融合，更是给商户和品牌注入了新的活力。传统实体店一些可以借助线上渠道获得更大的旗舰，提升品牌影响力；而纯电商玩家也纷纷在线下拥有体验店，为客户提供更加个性化和沉浸式的购物旅程。双方相互借力，释放新的增长潜力。

新零售将淹没生活

不难预见，新零售模式下的商品交易不再是简单的买卖，而是一种生活方式。无论是在线上还是线下，商业都将致力于为消费者创造极致的沉浸式体验。可提供个性化的产品推荐；线下，更会是一种沉浸式、互动式、多感知的场景体验，打造一个与虚拟世界无缝融合、相得益彰的真实世界。

在赣新零售变革中，我们每个人都将成为亲历者和受益者。购物不再是简单重复的“下单收货”过程，而将体验各种创新、科技和智慧的生活机会购物，让生活购物变得更加精彩和有趣。作为新零售时代的见证者，相信这将是一段值得期待的革新之旅！

趁放假，放心购，上汽大众邀你一起“55狂欢”

今年“五一”小长假期间，上海第四届“五五购物节”如约而至。本次购物节以“潮起上海 乐享消费”为主题，自4月下旬起持续到6月底。上海汽车品质消费嘉年华作为其中重要一环，将通过丰富的促销政策和专场活动，激发汽车消费新动能。

基于此，上汽大众推出“55狂欢”限时购车礼遇：电动车方面，ID.家族限时至高立减30000元，到店再享10000元大礼及10次保养礼包，更提供限量99辆139900元的ID.3纯净智享版（指导价162800元）；燃油车方面，帕萨特、途观家族、途昂家族、威然等热门车型享限时价值1万元的终身免费基础保养，途观L也将带来限量99辆179900元的特价智享版车型（指导价230800元）。此外，还有大众品牌全系2年0利率、5年低利率金融方案，助力消费者轻松将心仪车型开回家。

作为电动车市场值得信赖的品质之选，ID.家族在刚刚结束的上海车展上迎来2023升级款。ID.4 X带来全新薄荷绿车色和碳晶黑套件，时尚度和活力值拉满。ID.6 X新增银河蓝车色，极智长续航版及以上版本车型提供“碳晶黑套件+酷黑浪潮内饰”选装，并在中高配车型中引入全新造型的21英寸双色星驰轮毂，造型看点颇多。ID.3开放更多选装方案，科技感全面提升。其中，纯净智享版可选装皎月金星智驾包，让入门版用户也能一键拥有瓷白点缀的内饰。

除了ID.家族，近期上市的“顶流SUV”新途岳搭载1.5T EVO II净效发动机，兼具高颜值和高效能；辣感美学数字轿跑凌渡L为Z世代青年带来个性化选择；“国民家轿”新朗逸的双前脸设计满足多元化消费需求；大V威然以“更好看、更好开、更好坐”的特性打造“宜乘宜驾”的全场景豪华大7座MPV；豪华旗舰SUV全新途昂X拥有五座空间、大智慧和大动力；领潮智能中型SUV途观L颜值、IQ双在线。上汽大众旗下亮点产品已蓄势待发，Go Younger的全新品牌风貌更具吸引力，总有一款可以戳中你。

从今年年初开始，上汽大众携手动画IP“疯狂兔子”，为消费者带来全系购车好礼，包括至高50%购置税减免红包等，兔年开好运；3月积极推出“全车系限时现金优惠”活动，优惠总额达37亿元，秉承“We Care”的理念，为消费者带来实在的关爱和福利。

青岛百联奥特莱斯广场月底试营业，邀您一站式购物

大众报业?大众日报客户端 2022-07-22 16:49:58

备受期待的青岛百联奥特莱斯广场将于7月30日迎来试营业，为市民提供一站式消费好去处，带来购物新体验。

近日，该项目的众多品牌商铺进入了装修、上货冲刺阶段，ARMANI、MK、FERRE、RARE、Theory、UGG、Hazzys、Adidas、UA、FILA、GAP、EP……上百个品牌逐一亮相。据悉，该项目原计划4月底对外营业，受疫情影响，开业时间不得不推迟。

该项目是国企商业巨头——上海百联在山东省投资的第三座、全国第九座百联奥特莱斯广场，项目占地10万平方米，建筑面积8万平方米。此次落子即墨国际陆港，将开启岛城“主题购物+休闲旅游”零售产业新模式。“项目一期引进品牌130个，以国内外精品男装、女装、童装、运动、户外、鞋履和家居品牌折扣店为核心，辅以特色餐饮、儿童娱乐、休闲景观和生活配套设施，目前入驻品牌近90%，有2家山东首店和11家青岛首店，近50%的品牌都是首次进入即墨，其中不少运动品牌达到旗舰店规模，比如耐克、阿迪达斯的经营面积都达到1300平方米，FILA达到1100平方米”。项目运营部副经理刘洋告诉记者。

为保证项目顺利开业，在本轮疫情得到控制后，即墨国际陆港管委与蓝村街道办事处第一时间协助项目方在做好常态化疫情防控的前提下，积极筹备线上线下相结合的员工招聘会，6月12日招聘会当天，有60多家品牌商代表到场，600多名应聘者参会。另外，街道办还牵线项目与驻地院校对接，积极探索“校企合作”，多渠道解决用工问题。

7月30日，青岛即墨蓝村街道世家路8号，青岛百联奥特莱斯广场浓墨重彩，欢迎消费者体验。

（大众报业?大众日报客户端记者 张晓帆 通讯员 徐宁 报道）