一汽大众捷达SUV跨界「畅吃聚会日」，多元玩法撬动营销新可能
又到了年终岁尾,进入12月各类营销盘点的出炉让人不得不惊叹2023年营销圈的热闹非凡。尤其是回顾今年品牌们的深度跨界,跨行业、跨品类的创新合作,不仅仅为行业解锁了更多新奇、有趣,令人意想不到的新思路,也助力品牌们实现了品效双收。就在刚刚结束的与抖音生活服务「畅吃聚会日」的跨界合作中,一汽-大众捷达SUV以真实生活场景为依托,将“美好生活,一路捷达”的品牌理念深度融入到大众聚会聚餐的烟火氛围中。最终实现了此次跨界合作近3亿的高曝光,完成了品牌、平台、商家用户的有效触达!
与抖音生活服务「畅吃聚会日」跨界合作的背后,是一汽-大众捷达SUV基于消费洞察、夯实品牌产品认知、传递品牌理念等多维诉求的深度思考。那么,就让我们一起看看一汽-大众捷达SUV,如何借抖音生活服务「畅吃聚会日」,深刻诠释“一桌烟火,万事捷达”的主题内核,打造出一场平台、品牌双赢+全民狂欢的人间烟火局儿。
01
深挖消费刚需提供情绪价值,在“烟火气”的生活里传递活动心智
12月的年末之际,大众对聚会聚餐的消费需求愈发旺盛。周末约上许久未见的好友,享受美食闲话家常;下班之后,拉着同事来一场年底释压的社交局儿……在多元化聚会聚餐场景中,人们收获的不仅是情绪价值,更是蓄能之后再出发的生活动力。而消费需求增加之余,人们对如何聚的“好”又聚的“省”也有着强烈的诉求。
正是洞悉了消费市场人们对聚餐聚会氛围感和物美价优好物的需求,一汽-大众捷达SUV通过与抖音生活服务「畅吃聚会日」合作,借助线上线下的优势资源,率先在消费者聚集的生活场景中实现了“一桌烟火,万事捷达”跨界主题活动的广泛传播。在更多用户聚集的抖音平台,一汽-大众捷达SUV通过#畅吃聚会日 等相关活动热议话题,建立起能够与用户产生共鸣的线上交流场景,从用户自发的活动UGC内容到评论区的花式热议,不断撬动话题的多维讨论。
与此同时,一汽-大众捷达SUV还借官方抖音账号打造氛围感满满的活动预热视频;联动汽车、美食、探店等多领域抖音生活服务达人共创内容,进一步拉满线上聚会聚餐的氛围。而承接前期线上聚会聚餐氛围的,则是抖音端的活动入口。11月16日-12月8日活动期间,用户打开抖音,搜索“畅吃聚会日”,不仅可以快速进入“一桌烟火,万事捷达”专属活动页面,也将享受到更多的优价福利套餐,开启美好畅吃聚会之旅。
此外,一汽-大众捷达SUV还在“小龙坎火锅”、“大龙燚火锅”、“虎丫炒鸡”的抖音直播间,用更加实惠的直播“畅吃福利”深刻的诠释出“美好生活,一路捷达”的品牌理念,满足消费者对物美价优好物的诉求。通过在直播间限时抽取258元聚会福利餐券、代金券、联名套餐等,进一步激发人们对聚餐聚会美好生活的无限向往。也带动了直播间用户的互动热情,在互动评论区,屏幕闪动的“美好生活,一路捷达”既是用户对一汽-大众捷达SUV的品牌认同,也成为带领大家发车奔向人间烟火气聚餐生活的集结口号。
从线上的氛围感营造,到直播间里的限免餐福利,再到POI门店里的联名套餐,一汽-大众捷达SUV与抖音生活服务「畅吃聚会日」开启了人们聚会聚餐的生活触点,带领更多人一同驶向有滋有味的美好生活。在夯实用户对一汽-大众捷达SUV品牌认知的同时,也建立起品牌与用户的深度连接。
02
沉浸式聚会场景深度建联用户,线下门店拉满“人间烟火”氛围感
为了更好地让消费者感受到更具生活感、烟火气的聚餐聚会氛围,一汽-大众捷达SUV不仅在长春、西安、天津、郑州、济南、成都、长沙7座城市精准投放楼宇大屏广告,引导人们奔赴这场人间烟火聚会。更重要的是,一汽-大众捷达SUV始终以德系“能打的”口碑,合资“能打的”价格被消费者广泛认可。其产品理念与此次联动的“小龙坎火锅”、“大龙燚火锅”、“虎丫炒鸡”三家平台优质商家所倡导的“真材实料”、“物美价优”等餐饮理念有着天然的契合。因此,通过与平台、商家合作在7城40余家餐饮门店,打造的“一桌烟火、万事捷达”的主题店,也成功吸引了众多用户,在近生活场景持续营造出人间的烟火氛围。
在线下的主题门店中,商家“张灯结彩式”的布置了各类“一桌烟火,万事捷达”的主题物料,每一处目所能及的区域,都能够让就餐的消费者感受到浓浓的生活烟火气。无论是情绪失落还是偶遇困难,在与朋友的聚会饱餐后开启万事“捷达”模式。这是一汽-大众捷达SUV与抖音生活服务「畅吃聚会日」,对消费者最美好的祝福和安慰。在仪式感、氛围感满满的聚餐聚会场域中,生活快感、治愈体验和价值共鸣被一次次无限放大。
走进“一桌烟火,万事捷达”的主题门店,一次无忧无虑的暖胃之旅正式开始,而一汽-大众捷达SUV品牌的温度也透过烟火氛围传递给更多人。以这样一次创新场景的跨界联动,一汽-大众捷达SUV与抖音生活服务「畅吃聚会日」为更多消费者带来物美价优的美食福利,也为他们带来了更具烟火气息的美好聚会生活新体验。
结语
此次合作,是抖音生活服务「畅吃聚会日」与一汽-大众捷达SUV的一次创新跨界尝试。基于对当下消费者聚会聚餐场景和物美价优产品消费需求的深度洞察,一汽-大众捷达SUV充分借助抖音生活服务平台「畅吃聚会日」IP势能,为人们打造了一场颇具人间烟火气的聚会局。将“美好生活,一路捷达”的品牌理念贯穿于烟火气的场景之中,将物美价优的产品不断传递给用户,用更自然、亲切的方式触达用户,让其更直观的感受到品牌温度。
同时,无论是“美好生活,一路捷达”的品牌理念,还是物美价优、真材实料的产品内核,都得到了具象化体现。
以真实生活为接口,一汽-大众捷达SUV和抖音生活服务架起了与用户之间双向沟通的情感桥梁。在更加接地气的生活营销场景中,用户得以看得见、体验到品牌带来的更真实的“人间烟火”。同时,也让品牌在近生活场景中被更多用户所需要!
编辑:Pole
政府补贴+最高3万元车企让利！长沙县购车补贴火热进行中
9月1日，由湖南省商务厅、湖南省财政厅联合各市州开展的2023年第二期“惠购湘车”汽车促销活动正式开启，截至目前，长沙县共有99家汽车经销商参与此活动。
凡2023年9月1日0时至2023年10月31日24时期间，个人消费者在湖南省内转出或报废本人名下的家用汽车，并在长沙县内购买家用乘用车，根据转出发票或报废证明以及新车购车发票等资料，按照新车类型和价格可领取3000-8800元消费券补贴，先到先得，领完即止。
不仅如此
我们也对长沙县部分汽车经销商的优惠政策进行了梳理
一起来了解一下吧！
林肯优惠政策：至高2万购置税补贴，送万元保险补贴，续保升级终身免费保养地址：星沙中南汽车世界物贸路H15号热线：86286888
比亚迪海洋网（湖南星一中创中南店）优惠政策：1．驱逐舰05：购车即可尊享3000元现金补贴，2000元置换补贴（仅限120KM版本）2．海豚：购车即可尊享88元抵扣5888元购车款，2000元置换补贴。3．宋PLUS冠军版：购车可享4000元置换补贴4．海豹Dmi：购车享6年或6次免费保养，5000元置换补贴，5．海豹冠军版：购车首任非运营车主享6年或6次免费保养，5000元置换补贴，6．护卫舰07：购车即可尊享88元抵扣8888元购车款，5000元置换补贴。地址 :湖南省长沙县湘龙街道中南汽车世界H区09栋101室热线：0731-84072068
吉利汽车优惠政策：1．订车礼：订车享1000元油卡+长沙合致专属价值3980元VIP权益卡2．补贴礼：旧车换购吉利享政府补贴3000-8800元3．金融礼：0首付，36-60期灵活分期，安心贷送1年交强险4．抽奖礼：订车参与抽奖，100%中奖，赢20000元亚运之旅5．无忧礼：10台总经理特供车，一口价，至高享终身免费保养6．焕新礼：旧车抵首付，至高10000元置换补贴7．限时礼：豪越L综合优惠至高3.3万，首付18800元包牌贷回家,本月提车享露营车8．惠民礼：购湘潭工厂地产车博越COOL享10000元专属补贴9．大客户：总对总企业员工购车享2000元专属补贴10．转介礼：老客户介绍新客户成功购车，新老用地址 :长沙县星沙中南汽车世界金茂西路F05栋(星沙蝴蝶谷涵洞旁)热线 : 0731－84091018
雪铁龙、标致优惠政策：1、经典凡尔赛优惠2万元2、标致408车型，10.57包牌包税包保险带回家地址：中南汽车世界H09栋雪铁龙4S店热线：0731-85255559
一汽大众捷达优惠政策：1．焕新礼 活动期间置换捷达SUV车型至高享5000元置换补贴2．教师礼 活动期间教师人员够VS5补贴3000元，VS7 补贴5000元3．粉丝礼 抖音客户可享受1000元专属优惠4．金融礼 至低0首付，超长60期 ，轻松购车无压力5．下乡礼 农村客户购车至高享1500元下乡补贴6．转介礼 老客户转介绍新客户成交，老车主至高可获得1000元油卡/京东卡，新车主获得免费基础保养一次7．特价礼 活动期间特价专区车型 VS7自动悦享高光版 8.8折，仅此一台VS7自动进取版 原价11.99万，一口价10.7万VS5自动悦享高光版 原价10.79万，一口价9.88万地址：湖南省长沙县湘龙街道中南汽车世界A02区博展路88号热线：0731-84030202
上汽大众优惠政策：1．朗逸综合至高优惠250002．途观L综合至高优惠410003．途观PHEV至高综合优惠280004．途昂X综合至高优惠700005．ID.3综合至高优惠37000地址：长沙市长沙县榔梨街道东十路与红树坡路交汇处热线：0731-86886555
捷途汽车优惠政策：1．以旧换新，旧车最少抵40000元 2．金融购车0首付、0利息 3．购旅行者预交2000元抵10000元地址：长沙县中南汽车世界时中路58号 热线：0731-86380269
长安福特优惠政策：1．迎国庆限时特惠：EVOS 现金优惠60000、锐际综合优惠40000、蒙迪欧现金优惠20000；2．全系36期0利率，置换至高万元补贴地址：长沙县中南汽车世界F08栋热线：0731-82878988
吉利银河优惠政策：1．银河L7亚运会交付礼包：1299购车卷 2288的3m膜 两年三次保养2．限时抽奖礼包：特等奖亚运会观赛 一等奖：魅族手机 三等奖：原厂行车记录仪 四等奖：亚运会门票 参与奖；充电豆地址：长沙县湘龙街道中南汽车世界腾辉路A3区001号热线：0731-84068666
欧若拉优惠政策：1、欧拉好猫钜惠礼至高现金优惠22000元(尊荣型优惠20000元)智联礼年免费娱乐流量，终身免费基础流量充电礼赠送原厂智能充电桩: 包含30米内基础安装(不含立柱)，政策有效期为两年选装礼赠送价值2999元V2L对外放电功能 (仅限尊荣型)2、欧拉好猫GT钜惠礼至高现金优惠22000元(尊荣型优惠20000元)智联礼年免费娱乐流量，终身免费基础流量充电礼赠送原厂智能充电桩: 包含30米内基础安装 (不含立柱)，政策有效期为两年选装礼智能辅助驾驶选装包5折优惠3、欧拉闪电猫钜惠礼30000元现金减免无忧礼三电终身质保(首任个人非营运车主)整车5年或15万公里质保整车质保期内免费道路救援 (含无电救援，不含事故车)智联礼基础流量终身免费娱乐流量2年免费地址：长沙中南汽车世界H18栋7-9号热线：400-636-0731
AITO优惠政策：问界M7 23款上市【33000权益】①内外饰免费（12000）②15000选配金③车款下定后2000抵6000地址：长沙县中南汽车世界J06栋热线：0731-86172666
哪吒汽车优惠政策：1．金融贴息：至高可享10000元金融贴息2．增换购补贴：至高可享受10000元增换购补贴地址：长沙山海网旗舰店：长沙星沙中南汽车世界MN区02栋热线：0731-84028468
比亚迪（鑫源4S店）优惠政策：1．元plus可优惠58002．秦plusdmi可优惠50003．部分车型置换最高享8000元厂家补贴地址：湖南省长沙县湘龙街道中南汽车世界A3区综合服务中心大楼负一楼002/003门面热线：0731-86913176
依维柯优惠政策：1．依维柯低至8.98万起2．2年8万免息&超长5年贷款3．5年金融服务&5年延保＆售后代金券地址：长沙中南汽车城博展路10号热线：湖南湘宁店0731-84072488
江淮瑞风（湖南华瑞骏达汽车销售有限公司）优惠政策:1、所有瑞风车型综合优惠一万元2、凡9-10月份，购买瑞风指定车型用户，均可享受终身免费基础保养(8年16次，含首保，1年限2次，限首任车主)地址 : 长沙县湘龙街道中南汽车世界博展路E08栋138-142号热线 : 0731-84010186
以上车企的政策由各汽车经销商负责解释。关于更多汽车促销活动补贴申领实施细则，汽车促销活动常见问题解答，请登录湖南省商务厅官网查看《2023第二期“惠购湘车”汽车促销活动的通知》。
买车不用东奔西跑 捷达SUV补贴不少
★★★中国服务业五百强经销商-长沙兰天一汽大众捷达店★★★
★服务好★价格优★福利多★
【店铺地址】长沙湘江新区岳麓西大道3599号河西汽车城内
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捷达SUV补贴限时抢，即日起至8月14日购捷达SUV送交强险，华中区额外至高补贴3000元
8万买大众SUV，又大又好不吃亏
到店礼：提前打电话咨询预约进店看车即可领取价值100元品牌定制好礼一份
粉丝礼：关注店内dou音号，直播间小风车留资购双V车型额外赠送价值1280元侧踏板一套
下乡礼：活动期间农村客户购车，享至高1500元下乡补贴
抢购礼：即日起至8月14日购捷达SUV即送1000元交强险
专属礼：华中区捷达SUV限时补贴，至高额外补贴3000元
金融礼：超长60期首付低至4999元开走贷，轻松购车无压力
感恩礼：军人/退役军人/教师/医护工作者购捷达SUV至高享5000元现金补贴
置换礼：旧车置换购捷达全系车型至高享5000元置换补贴
转介礼：老客户转介绍新客户成功购买捷达SUV，老客户享1000元京东卡/油卡，新客户赠送保养一次
捷达VA3，资源紧张，数量有限，先到先得
捷达VS5，2023款焕新而来，每天一台8.8折，限时抢购
捷达VS7，2023款焕新而来，每天一台8.8折，限时抢购
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