ip衍生品是什么？

微博属于自媒体的鼻祖，经过多年沉淀，依然是最受欢迎的营销方式。可能还是有许多人用“老眼光”看微博，认为其用户粘性比微信低。然而作为内容流量最好的商业化平台，微博在网红经济，微电商、直播、短视频等风口旋涡都是龙头，用户平台生态化发生了重大改变。官方微博一直都是企业对外公开展示品牌的媒体品牌，也是很多粉丝了解企业动态的窗口，微博不仅是企业与粉丝沟通的媒介，也能通过数据化观察企业的号召力和影响力。

1.传播速度快、传播范围广

要问现在什么传播速度最快，那么微博肯定是首当其冲的。明星离婚发个声明选择在微博，明星公开恋情在微博，明星生小孩了还是在微博，当然如果你觉得这不能证明微博的传播速度的话，那么网民通过微博举报车辆违章，漫画作者通过微博举报其公司偷税漏税，并且还引发了广泛关注。

2.参与人数多，易引起热度

如果你常常玩微博，一定会知道微博热门话题，明星们以上热门话题榜为荣，而对于普通人来说，如果你上了热搜榜，那就意味着你红了。而参与微博讨论的人越多，就越容易让微博热门话题，随着在微博上红了，网媒纸媒争先报道也就不是难事了。

关于什么词是热搜这个方法很简单。新浪微博和百度一样，提供了一个风云榜，给出了不同时段最被热议的关键词、话题。这些词就是最热搜的词，可以被运用到微博当中。这样的方法还特别适合用于做微活动的推广当中。在活动当中，加入热搜词，这样活动就被曝光了 。除了热搜的词可以利用之外，被长期关注的词也是可以利用的。比如说吃货、明星等相关的关键词，这些词在微博上是有相当惊人的关注度的。

作为过去几年增长最快，反转最大的社交软件，微博在内容时代重新崛起后，也必然会增加企业家在微博上做营销推广的重视度。微博在经历了微信冲击后，依然能够保持用户增长，其强大的媒体属性是关键。过去一年，越来越多用户开始回到微博，甚至打开微博时间要超过了微信。这也是为什么微博经久不衰的原因。

大众车机联网提示未建立wlan连接？

1.先让全民参与。

2.新品首发第一站，给你IP更大传播。

3.让用户打造IP，粉丝为你买单。

4.卖广告的也需要做广告，IP也需要做广告

定位理论过时了？IP时代品牌与超级个体如何定位

如果我们把传播媒介划分成两个时代，那中心化媒介主导的大传播时代为传播1.0时代，平台算法主导的分发式传播称为传播2.0时代（以抖音为代表）。

有人说，定位理论只适合于传播1.0时代，在传播2.0时代，圈层IP，超级个体层出不穷，好像每个品类前三生存的原则失效了。

在抖音，甚至有人声称不要原创，不要差异化，直接抄袭成功案例，成功的机率更高。

发出这种声调的所谓大V，一定不清楚自己是如何成功的。他们只看到了现象，却看不见本质。

在抖音，因为机器算法让信息根据受众喜好分散化传播，造成所谓“信息茧房”。但这种分散化传播，恰恰是品类更加精细化细分的“智能制造”。

?机器算法把人群的喜好以更精细的方式划分出来，从而诞生各种交叉或独立的大小圈层，每个圈层养成各个IP。

每一个IP都是每一个细分品类的第一名或者前三名。这一定位基本原则从未变过。

在抖音抄袭成功概率更高的原因：一是试错风险降低（已被成功者证明过），二是虽然几乎同样的内容、但表达者以不同的性格魅力再次细分了热门的内容。

这其实就是微创新的力量。核心需求、内容不变，进行补充式创新，重新组合新元素，制造了品类的再一次细分。

?但不断的细分中，人群的范围也在缩小，所以，抄袭者一般不能超越被抄袭者，尤其是模仿那种持续成功的大IP。但可以以较小的风险取得“次级的成功”：即与大热IP相比获得较小热度的IP。

如果这个内容圈层并没有诞生超级IP，比你领先的IP距离也不远。你仍然可以初期模仿后期超越，成为后来居上的领导IP。

与完全高风险的原创（颠覆式创新）相比，“创造式抄袭”仍然有很好的投入产出比。适合实力有限的中小创业者。

模仿和对标热门IP，也有方法。比如模仿近期成功的更容易获得热度；模仿中腰部成功IP比模仿超级IP更容易成功。

?这也是微创新的应用：跟随趋势、复制成功、注入自我、细分品类（性格特色）。

成功的前提条件是对标要找准，复制要快速，自我要真实，性格要特色。

由于算法越来越智能，人群喜好的划分也会越来越精细。具有某种吸粉性格特点（观众缘）的IP也将会越来越细分，越来越多，他们在各自的信息孤岛，成为各自的细分品类第一。

从这个趋势上说，今后几年的时间，仍然是各种IP或超级个体的创业窗口。未来是IP时代，超级个体时代，是去中心化的圈层时代，是完全可想象和预见的。

创造IP的方法，有资本实力者或者超级原创能力者（稀少）可以选择创造超级IP，面对的是大众圈层。需要原创、颠覆式创新，引领式创新，承担试错风险和投入风险，但获得更大的利益。

实力有限的中小创业者，面对小众圈层。可采用风险更小的微创新方法，用对标、复制再注入自我魅力的方式，取得更高的投入产出比。

（作为超级大众IP，一禅小和尚因为内容不够垂直于某一种症状而变现困难）

成为大众圈层IP需要症状大致清晰（选定一个空间足够大的大品类范围，延展为泛垂直的内容），人群相对模糊（跨越圈层），价值观更普世（世俗化表达），形式上更先进（代表时髦与潮流）。比如抖音千万级以上粉丝的超级IP。

成为小众圈层IP需要症状清晰，人群清晰，个性表达，魅力加成。类似于一个小众品类的专家或特色人物。真实和真诚是基础（可以是技艺加工后的真实），性格魅力是吸粉的关键，能量输出是共振，情绪价值是共鸣。有时，越个性越有吸引力，但相对人群也会越窄。可以说是，赞誉与毁谤齐飞，蜜糖与砒霜共存。

总之，智能化趋势下，百花齐放、群芳争鲜的IP时代来临，每个人都有一次在虚拟世界中呈现自我、重塑自我、创造自我的创业机会。

?但具体选择哪种方向，需要对环境与自身的审视，重新定位，找准定位，持续地定位。关键还在于找到“本位”。其中的方法，我们将在后续章节充分地阐述。

为什么说大众IP的崛起，正在颠覆传统的品牌影响力！

IP超级的人格化魅力正在影响着每一个品牌，产品，服务内容载体的行为，更准确来说是未来人群的感知世界的趋势影响力！

面对各地对地方IP，历史IP文化的挖掘和本地化爆款运营打造，人们在体验过程中将民族文化融入到现实生活形成了自身的优越特性和现实的感知，文化IP作为大众的连接器正在努力出圈，发挥其强大的感召力！

那什么样的文化才是IP级的文化，IP从群体中来，从共识中出，那必定是具备群体性，价值性和链接性，它將是大众未来感知路径上不可替代引导者的角色！

国家文化要输出，首先是文化拥护者要输出，文化超级代表要输出，更高级的是普通民众要输出！

一个国家的文化能被大众看好，主要取决于处在文化之上活动着的群体在现实世界中达成的绝对影响力！

文化的优势反映到日常生活中便是能体现人文，思想，科技的先进性和引领性，这些最终都会反映到国家的经济，科技，军事的综合实力和在国际上的地位来！

可以说没有经济能力，没有绝对的被认可的国际引领地位就没有明显的文化优势！

文化优势其实是一种综合实力的体现，也是群体优越感的体现！

从IP的角度来讲，这就是品牌IP的影响力溢出，是IP文化共识力量的表现！

中国有着上下五千年的历史过程，也是全球唯一一个从未被间断过的古老文明！

从文化对群体规模，时间和空间的积累性要求来看，中国文化显然有着深厚的可持续能力和可再塑造能力！

在五千年的历史里，合合分分，从未间断，而且还保持着一个相对完整的大规模大体里的政治体这本身就是唯一性的优势！

至于具体是什么特色的文化优势，这个不好讲，只能说是东方文化，因为文化是跟着人走的，有人的地方就有江湖，人又是受社会环境，群体活动和自身经历影响的作用，任何一个地方都有自己的文化，不同的民族都有自己的个性文化！

文化这东西都是各自适应性生长出来的，是一个环境，人以及人的活动相互作用的结果，不会因为地域不同而自行消亡，他没有优劣之分，没有高级与低级，只有适不适合自身的群体生活的逻辑！

优势是存在人们心里的那份印象和优越感，硬要说出个优势的话，能存活就是优势，能带着几亿，十几亿人存活下来就是更大的优势！

优势跟群体规模，存在形式，活跃度以及与外界新生代的融入度有关！

一个好的文化需要落到实处，落地给民众带来实惠，回归人性的本质和底层需求！

什么是人性的本质，自由，分享，团结，向上，善意满满，共同抗击外来威胁与侵略！

从自然的角度，人的本性是一个群居的高级动物，能保护自己领地并能与其它的族群和平共处，共同发展形成可持续的生态这就能形成文化优势！

而现实的世界里，也同像遵循着人的本性的驱动，一个国家文化的好坏主要还是是否可以形成持续的可包容型的社会环境，让中小族体也能得到适应的生存空间，中小群体越活跃，这个民族的经济 就越充满生气，国家相应地就具备强大的可持续能力！

美国的英雄主义是建立在全球的扩张和抢夺全球资源和人才的基础之上，这种模式只能在一定的时期有用，这就像一个流氓政权一样，只有你不停地强大才能维护这种靠武力打压而形成的优势，我们讲一个生态要维护他们的持续性，一定是公平，自主，活跃才会有可存在性，而美国优先的做法本身就是一个强盗逻辑，把他放在全球的民族当中是不服众也是不可持的，纵观中国的上下五千年，没有哪个朝代是因为强势占有而持续繁荣的，必定会在一定的疯狂之后走向灭亡！

古今中外，虽然各种商品形态，体验方式，传播手段，交易方式都在变化，但人的基础人性变化不大，都有着他本来的底层需求和本质的原理！

从IP的角度来讲，一个国家的强大，是全国人们群体文化的高度共识在社会化活动中应用和发展的结果，任何一种违反群体共识，破坏群体共识的行为，最后都是一地鸡毛！

当年蒙古，唐朝那样如此强大也终归，抵不住朝代的更替和历史的趋势！

中国以人类命运共同体向全球人们发出共享新经济财富的口号，是典型的共生共赢的声音，本身就是从人类的本性诉求出发，共享全球发展的福利，而不是美国式的独占主义，保护主义，维护独自优势！

反观老美，整天一幅强盗逻辑，到处以武力讲道理，不服就战的架势，这个像极了当年的蒙古，看着似强大，实则内部已经正在衰弱，看到哪个国家强一点就担惊受怕，找乱子打压他国搞乱的主，哪有发展的可持续性！

这显然是不符合全球人民对和平期望，你不能只自己一个国家强大，让别人当附属品，当傻子！

任何人，任何国家没有权力剥夺人们对美好生活的向往，对和谐稳定共处环境的诉求！

所以我国以朋会友，谋求全球共同发展本身就是全人类的底层诉求，是民心所向，也是文化所趋！

一个国家的强大，不是看短期的外表，而是看内在强大的凝聚力和驱动力！

带着全球的和平使命，参与到人们美好希望的生活当中，形成全球人们和谐的社会，是全球人们的内心所向，我国只不过起了个头，必将引领这个风潮，走向人们所向之处！

你的还是你的，我的可以是你的，这就是中国文化的优势！

IP出圈的引诱力！