一汽大众有个广告语

das aotu 车之道 唯大众 因该是把

求```经典汽车广告语。

奇瑞奇瑞修车排队

大众不想当“传统车企”

当其他传统车企在智能电动上“裹足不前”，大众却在转型之路上显得异常亢奋。

丰田，现代在氢能源，纯电之间摇摆不定；通用以插混曲线救国；福特，神龙基本已经放弃治疗；大部分豪华品牌还在玩概念车自欺欺人。

刚刚结束的北京车展上，大众极力想在外界面前撕掉“传统车企”的标签。大众在车展上带来了多款重磅车型，包括奥迪Q6L e-tron、概念车ID. CODE，ID.家族全新品类ID. UX，并且由安徽大众生产的ID. UNYX计划于今年上市。

此外，全新纯电动Macan以及兰博基尼的一款插电式混合动力车型也都在车展迎来全球首秀。

这还不够，大众甚至给途观L Pro和迈腾这种纯燃油车加入了智能化属性。智能驾驶上搭载大疆车载的智驾系统，智能座舱上具备6屏联动功能。

不像其他“传统车企”有那么多偶像包袱，大众在智能电动的转型没有那么多“蜿蜒曲折”，打不过就加入，打的都是明牌。

截至目前，大众汽车已经公布的智能电动汽车合作包括小鹏汽车，地平线，大疆车载，中科创达。除了中科创达，大部分都是近些年随着汽车智能化浪潮崛起的新型科技公司。

大众之夜的发布会现场还邀请小鹏汽车董事长何小鹏上台发言，玩起了车企大佬互相站台的老梗。

你很难想象一个拥有40年造车经验的老师傅会主动和一个还不到十岁的后生晚辈互动，但大众汽车就是这么“不拘一格降人才”。

2023年5月，大众在合肥又注册成立了一家全新的企业——大众汽车（中国）科技有限公司（简称VCTC）。VCTC未来将成为大众在狼堡之外最大的研发中心。大众新平台的开发，以及此前宣布的与小鹏联合开发的新车型，都将由这里主导。

同年12月，大众还与地平线成立了合资公司酷睿程CARIZON，主要聚焦L2级辅助驾驶、高速领航辅助驾驶、自动泊车等功能的研发。

而在电气化层面，大众中国早在2021年就以87亿元入股了国内动力电池企业国轩高科，持股比例增至26.47％，成为国轩高科第一大股东。

大众这一波操作有没有感觉很熟悉。

没错，国内车企吉利就是这个思路，多点开花，全面布局。吉利也不含糊，直接喊出了新能源时代大众的口号，但是大众能答应吗？

落到实际效果上，来看看大众这一系列操作之后到底取得了哪些成果。

在智能驾驶上，大众与大疆车载的合作的途观L pro、迈腾等车型都会在今年推向市场；在智能座舱上，大众自研了新一代座舱系统；在电气化层面，大众还自建了开迈斯充电网络，并且入股国轩高科保证电池供应。

这些底层能力建设都保证了大众的销量支撑，以上汽大众来看，其ID.家族2023年销售10.97万辆。进入2024年，ID.系列也是连续多月销量破万。这让很多新势力都自愧不如，一边看不起合资品牌在转型之路上磨磨唧唧，一边在销量上又被按在地上摩擦。

当然，大众如果要在智能电动上更进一步，最大的支撑还是要回到技术层面，来看看大众在这方面到底做了哪些底层工作。

与地平线的合作不用多说，依托地平线的软硬协同能力，大众在智驾上的策略大一定绕不开地平线的芯片和软件技术。靠谱到大众旗下品牌众多，不排除引入其他供应商的可能性。

地平线征程6出来以后，专门针对它开发了SuperDrive高阶智驾功能。据说已经获得了很多头部车企意向，不排除将来大众采取该方案的可能性。

大众在智能化进程上最大的突破还是在于和小鹏汽车的合作。从2023年宣布合作以来，双方一直互动紧密。

最新消息显示，2024年4月17日，大众汽车与小鹏汽车共同开发了基于区域控制及准中央计算的电子电气架构——CEA。这一架构由小鹏汽车、大众汽车（中国）科技有限公司（VCTC）和大众汽车集团旗下软件公司CARIAD中国的技术专家共同开发，主要服务大众汽车品牌的本土电动车型。

这个架构让车内控制器数量将较之前大幅减少30%，最直接的效果就是降本。新技术会在2026年起用，引入大众旗下的本土化相关车型。

CEA架构将实现更高程度的标准化，全面渗透入CMP平台及车型。CMP平台由大众科技VCTC与合资企业上汽大众、一汽-大众共同开发。相比MEB平台，CMP目标使成本下降40%。

基于CEA架构，“大小组合”还会共同开发两款大众汽车品牌中级车型。这两款车型将于2026年进入市场，其中首款产品为SUV车型。这个和南北大众合资公司的概念有点像，大白话说就是双方共同开发车型，最后挂大众的标，销售渠道大概率也是大众来负责。

很多人会认为，CEA是不是大众按照原来燃油车的底子修修改改弄出来的一个技术平台，换个马甲继续营销。

但其实不是，它是完全新的智能电动技术架构，它的研发团队来自小鹏汽车、大众汽车（中国）科技有限公司和CARIAD中国。联合团队将强化以软件为导向的开发方式，推动智能化技术研发，构建一个基于区域控制及准中央计算的电子电气架构——包括区域控制器、中央计算平台、云平台和后台互联等功能。

VCTC和CARIAD可以看作是大众在智能电动转型技术上的两条腿，VCTC立足合肥，集研发、创新与采购职能于一身，整合了本土车型开发的所有相关研发部门，并实现本土化决策。CARIAD则更聚焦软件。目前二者合计一共4000人左右。其中，VCTC年底将扩充至3000人，CARIAD中国目前拥有超过1000人。

除了智能化，大众在电气化上的布局也非常深入。2019年，大众汽车集团（中国）与一汽-大众拟共同成立了补能公司开迈斯。截至2023年6月，开迈斯已建立1250座公共充电站，上线10950个充电终端，覆盖超过180座城市，服务超过200万注册用户。到 2025 年，开迈斯计划在全国建设 17000 个快速充电终端。

开迈斯也在琢磨新的充电思路。在V1G试点项目中，智能远程控制技术能够根据电网负荷调节的要求控制充电墙盒功率，促进电网“削峰填谷”，平衡电力供需，助力维持电网稳定。项目第一阶段将从2023年7月开始持续到2024年6月，计划本轮在京津冀地区招募2400名电动汽车用户参与。

开迈斯也在探索很多创新充电解决方案，如高功率充电、光储充一体系统，以及机器人自动充电等。

2023年7月3日，大众汽车集团与一汽-大众共同对开迈斯增资约8亿元人民币，加速布局充电网络。

1998年进入中国以来，今年刚好是大众在华40周年，以终为始，大众正在进行下一次华丽转身。

大众不想当“传统车企”

当其他传统车企在智能电动上“裹足不前”，大众却在转型之路上显得异常亢奋。

丰田，现代在氢能源，纯电之间摇摆不定；通用以插混曲线救国；福特，神龙基本已经放弃治疗；大部分豪华品牌还在玩概念车自欺欺人。

刚刚结束的北京车展上，大众极力想在外界面前撕掉“传统车企”的标签。大众在车展上带来了多款重磅车型，包括奥迪Q6L e-tron、概念车ID. CODE，ID.家族全新品类ID. UX，并且由安徽大众生产的ID. UNYX计划于今年上市。

此外，全新纯电动Macan以及兰博基尼的一款插电式混合动力车型也都在车展迎来全球首秀。

这还不够，大众甚至给途观L Pro和迈腾这种纯燃油车加入了智能化属性。智能驾驶上搭载大疆车载的智驾系统，智能座舱上具备6屏联动功能。

不像其他“传统车企”有那么多偶像包袱，大众在智能电动的转型没有那么多“蜿蜒曲折”，打不过就加入，打的都是明牌。

截至目前，大众汽车已经公布的智能电动汽车合作包括小鹏汽车，地平线，大疆车载，中科创达。除了中科创达，大部分都是近些年随着汽车智能化浪潮崛起的新型科技公司。

大众之夜的发布会现场还邀请小鹏汽车董事长何小鹏上台发言，玩起了车企大佬互相站台的老梗。

你很难想象一个拥有40年造车经验的老师傅会主动和一个还不到十岁的后生晚辈互动，但大众汽车就是这么“不拘一格降人才”。

2023年5月，大众在合肥又注册成立了一家全新的企业——大众汽车（中国）科技有限公司（简称VCTC）。VCTC未来将成为大众在狼堡之外最大的研发中心。大众新平台的开发，以及此前宣布的与小鹏联合开发的新车型，都将由这里主导。

同年12月，大众还与地平线成立了合资公司酷睿程CARIZON，主要聚焦L2级辅助驾驶、高速领航辅助驾驶、自动泊车等功能的研发。

而在电气化层面，大众中国早在2021年就以87亿元入股了国内动力电池企业国轩高科，持股比例增至26.47％，成为国轩高科第一大股东。

大众这一波操作有没有感觉很熟悉。

没错，国内车企吉利就是这个思路，多点开花，全面布局。吉利也不含糊，直接喊出了新能源时代大众的口号，但是大众能答应吗？

落到实际效果上，来看看大众这一系列操作之后到底取得了哪些成果。

在智能驾驶上，大众与大疆车载的合作的途观L pro、迈腾等车型都会在今年推向市场；在智能座舱上，大众自研了新一代座舱系统；在电气化层面，大众还自建了开迈斯充电网络，并且入股国轩高科保证电池供应。

这些底层能力建设都保证了大众的销量支撑，以上汽大众来看，其ID.家族2023年销售10.97万辆。进入2024年，ID.系列也是连续多月销量破万。这让很多新势力都自愧不如，一边看不起合资品牌在转型之路上磨磨唧唧，一边在销量上又被按在地上摩擦。

当然，大众如果要在智能电动上更进一步，最大的支撑还是要回到技术层面，来看看大众在这方面到底做了哪些底层工作。

与地平线的合作不用多说，依托地平线的软硬协同能力，大众在智驾上的策略大一定绕不开地平线的芯片和软件技术。靠谱到大众旗下品牌众多，不排除引入其他供应商的可能性。

地平线征程6出来以后，专门针对它开发了SuperDrive高阶智驾功能。据说已经获得了很多头部车企意向，不排除将来大众采取该方案的可能性。

大众在智能化进程上最大的突破还是在于和小鹏汽车的合作。从2023年宣布合作以来，双方一直互动紧密。

最新消息显示，2024年4月17日，大众汽车与小鹏汽车共同开发了基于区域控制及准中央计算的电子电气架构——CEA。这一架构由小鹏汽车、大众汽车（中国）科技有限公司（VCTC）和大众汽车集团旗下软件公司CARIAD中国的技术专家共同开发，主要服务大众汽车品牌的本土电动车型。

这个架构让车内控制器数量将较之前大幅减少30%，最直接的效果就是降本。新技术会在2026年起用，引入大众旗下的本土化相关车型。

CEA架构将实现更高程度的标准化，全面渗透入CMP平台及车型。CMP平台由大众科技VCTC与合资企业上汽大众、一汽-大众共同开发。相比MEB平台，CMP目标使成本下降40%。

基于CEA架构，“大小组合”还会共同开发两款大众汽车品牌中级车型。这两款车型将于2026年进入市场，其中首款产品为SUV车型。这个和南北大众合资公司的概念有点像，大白话说就是双方共同开发车型，最后挂大众的标，销售渠道大概率也是大众来负责。

很多人会认为，CEA是不是大众按照原来燃油车的底子修修改改弄出来的一个技术平台，换个马甲继续营销。

但其实不是，它是完全新的智能电动技术架构，它的研发团队来自小鹏汽车、大众汽车（中国）科技有限公司和CARIAD中国。联合团队将强化以软件为导向的开发方式，推动智能化技术研发，构建一个基于区域控制及准中央计算的电子电气架构——包括区域控制器、中央计算平台、云平台和后台互联等功能。

VCTC和CARIAD可以看作是大众在智能电动转型技术上的两条腿，VCTC立足合肥，集研发、创新与采购职能于一身，整合了本土车型开发的所有相关研发部门，并实现本土化决策。CARIAD则更聚焦软件。目前二者合计一共4000人左右。其中，VCTC年底将扩充至3000人，CARIAD中国目前拥有超过1000人。

除了智能化，大众在电气化上的布局也非常深入。2019年，大众汽车集团（中国）与一汽-大众拟共同成立了补能公司开迈斯。截至2023年6月，开迈斯已建立1250座公共充电站，上线10950个充电终端，覆盖超过180座城市，服务超过200万注册用户。到 2025 年，开迈斯计划在全国建设 17000 个快速充电终端。

开迈斯也在琢磨新的充电思路。在V1G试点项目中，智能远程控制技术能够根据电网负荷调节的要求控制充电墙盒功率，促进电网“削峰填谷”，平衡电力供需，助力维持电网稳定。项目第一阶段将从2023年7月开始持续到2024年6月，计划本轮在京津冀地区招募2400名电动汽车用户参与。

开迈斯也在探索很多创新充电解决方案，如高功率充电、光储充一体系统，以及机器人自动充电等。

2023年7月3日，大众汽车集团与一汽-大众共同对开迈斯增资约8亿元人民币，加速布局充电网络。

1998年进入中国以来，今年刚好是大众在华40周年，以终为始，大众正在进行下一次华丽转身。

汽车广告语集锦！精妙绝伦

点事化理，由世事引申哲理，令人幡然感悟，深刻是这类方式的特色。

①上海大众，车之道，唯大众。按一语双关，既说了为大众的福祉才是造车和用车的根本道理，也言唯有大众汽车才合造车之道。

②大众帕萨特，修身，齐家，治业，行天下。

用比喻，用双关，寓主题于题外，寓品牌于其中，使人回味绵长。

①奇瑞风云，动静皆风云。不露声色地表达出风云汽车引领潮流之意。

②吉利豪情，七彩豪情，亮丽人生。

③现代，驾驭现代，成就未来。

④东风风神，风神起兮云飞扬。

⑤上海通用别克君威，心致，行随，动静合一。

⑥福特，你的世界，从此无界/勇往直前/进无止境。

这种方式较为直白，劝购的理由具体到一种承诺，一般人群易于接受。

①大众，喜出望外的平价。

②雪铁龙，想在你之前。

③沃尔沃，为呵护生命而设计。

自我肯定是广告语常用的方式，但要让肯定得到受众的认同却非易事。

①奥迪A8加长型，与尊俱来，大大享受。

②上海大众，超强劲力，自然倍添吸引力。

③比亚迪福莱尔，空间远远超出想象。

④菲亚特，空间超乎想象,生活飞越平凡。

⑤沃尔沃，关爱生命，尽享生活。

将产品的区别性特色告诉给受众是广告语的一项重要任务，这类广告语强调区别特色。

①克莱斯勒吉普(Jepp)，这就是唯一。

②保时捷，无可替代。

③大众甲壳虫，想想还是小的好。

先否定某一方面然后肯定主要的优点，给一个劝购的理由，这种峰回路转的方式容易取得信任。例如：阿尔法罗密欧，虽不够漂亮，动力却由您掌控。

一声问候，一句家常话语，常常打开受众的心扉。

①福特，最近您驾过福特车吗？

②雪佛兰，来看，来试，来买。

③东风起亚，用心全为您。

④吉利，沟通于心服务于行。

这种方式在汽车广告中运用甚多将受众的思绪引向想象的某空间，在引导他们的思绪围绕着产品驰骋的同时，也引导了他们的消费。

①丰田皇冠，大器，至所未至。

②丰田雷克萨斯，激情的完美追求。

③菲亚特，激情驱动。

④哈飞赛马，生活随心而动。

⑤沃尔沃S80L，知人生者，知驾驭。

⑥雪佛兰，未来，为我而来。

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