开过才知道:斯柯达和大众,到底有啥区别?
如题,同样出自上汽大众,斯柯达和大众品牌的车型究竟有什么区别?大部分人会说“除了设计没区别”,而且因为品牌价值的主观影响,人们在做选择的时候往往也是简单粗暴:预算充足的选大众,“紧巴”的选斯柯达。
可是在历史上,斯柯达和大众车型的风格存在着不小的偏差。远的不说,回顾上世纪90年代,在中国的大街小巷,你依然可以见到充满着中欧风情的Felicia:
还有怀旧风十足的Favorit:
谁也不曾记得斯柯达品牌是在何时,变成了大众品牌的“依附”,而且每款车型都能在大众品牌的产品谱系中找到完全对应的版本。这直接导致在很长一段时间中,斯柯达品牌的热度并不高涨。也许是知道在车型推广上“依附大众”这条路行不通,斯柯达新一代车型开始有所思考。这台车就是壹哥刚刚在厦门试驾的明锐Pro。乍看起来是大众品牌某A级轿车的翻版,实际上它有自己鲜明的特色。仅仅是标配RS运动风格套件,就能展现出欧洲钢炮的感觉,仿佛起步就是“GTI”水准。
内饰同样和大众品牌打开了差异,镀铬饰条、钢琴烤漆、氛围灯应有尽有。但是最让壹哥记忆深刻的当属镂空设计的方向盘,不论颜值还是握感,都和运动型车更贴切,就像每个年轻人在刚上大学时畅想的人生第一辆车一样。至于配置,我们必须老实的承认,相比多数自主品牌车型,明锐Pro没有什么太过突出的亮点,最多是符合合资品牌的平均水准而已。当然,在智能化程度上,斯柯达的实力也并不逊于大众品牌,二者最多是平起平坐而已。
大众的1.4 TSI高功率发动机+7DCT的黄金动力组合无需过多介绍,这也导致明锐Pro能够轻松胜任各种工况。若说和大众品牌来起来的差异,你能感觉到斯柯达驾驶起来更轻快,车尾更灵活,就像驾驶一台两厢车。相较之下,大众品牌的三厢轿车似乎更侧重于沉稳。
打开电动尾门,你能得到的是一个堪比SUV的装载空间。掀背式尾门的设计,也让装载和拿取大件物品变得轻松很多。你可以更轻松地将整套露营设备、渔具甚至是折叠自行车放置在里边。事实上,如今的每个汽车品牌,都在寻找一个特色鲜明的标签,而斯柯达的目标,就是要将“户外运动”与品牌文化深度绑定。在整个大众家族都算是别出心裁的掀背三厢车设计就是最好的证明。
在本次试驾会上,还出现了斯柯达品牌的另一款车型柯迪亚克。这款定位中型SUV的家用车,同样拥有丰富的储物空间以及强悍的动力性能,是上汽大众产品矩阵中,实用性最出色的选手之一。同时,现场还展示了柯迪亚克拖拽小型游艇的使用方法。可以说,作为露营、郊游等户外运动的工具车,斯柯达有实力向大多数消费者提供令人满意的产品。写在最后:“小品牌”的生存危机,的确是近几年中国汽车市场的关键词,我们也确实正在见证一个又一个汽车品牌从中国市场黯然离场。但是壹哥相信,“退市”绝对不会是所有“小众品牌”的结局。
因为汽车作为大宗消费,本不应只有理性元素,让用户知道“你是谁”,“你有什么特别”其实同样重要。而逐渐认识到这点的斯柯达似乎正在走到这条正确的路上。
为什么说“懂大众的都买了斯柯达”?
斯柯达在被大众收购之后,用的很多东西都是一样的,而且斯柯达的价格还比大众低,所以才有了 “懂大众都买斯柯达”的这种说法。
但从实际销量来看,“懂大众”的人好像不是很多。
这种说法是怎么来的斯柯达被大众收购,共用技术先来讲讲这种说法怎么来的。
斯柯达是个捷克品牌,它和大众、福特还有奔驰,被称为“历史最悠久的4大汽车制造商”的。
斯柯达的创立时间比大众还要早42年了。但之后因为战争以及捷克经济体制改革等等原因,在2000年的时候,大众全资收购了斯柯达。
既然成了一家人,好东西自然是要分享的。
网上有张图,很多朋友应该都是看到过的,一个斯柯达的发动机,它的标志你把它「叭」揭开,发现下面是个大众的logo。
实际上,斯柯达和大众使用同平台之后,零件通用率确实是比较高的。
赵康波等人发表在《汽车实用技术》期刊上面的论文分享给你,《大众MQB平台底盘演变解析》。
上面说:采用MQB同一模块平台的车型,能够共享相同规格的发动机、变速箱、空调等总成,零部件通用化比例达到60%了。
比如说:斯柯达即将上市的明锐PRO,也用上高尔夫8同款的MQB Evo平台,搭载全新的1.5T发动机EA211 Evo,也算是最早一批使用新技术的车型了。
在质量和品控上差距也不大而且过去在品控上面,斯柯达和大众的差别也并不大,甚至还要好那么一点点。
J.D.Power发布的《2018中国新车质量研究(IQS)》上面讲:上汽大众的pp100,也就是每百辆车的问题数是104,斯柯达是100,还更好一点。
斯柯达的价格要比大众的便宜虽然东西是可以共用,但是你总不好抢我的生意的,对不对?
因为斯柯达和大众在车型上有很高的重合度,所以说在价格上自然要和大众产品错错开,不能搞窝里斗的,对不对?
邱灿发表在《中国汽车界》期刊上面的论文,分享给你,《松绑斯柯达》上面讲到。
大众汽车集团2004年在推介大众品牌的高端产品辉腾的时候表示:大众系列品牌将发展目标锁定在高端市场,斯柯达就接过了打造金字塔底座的重任。
说人话啥意思?“我大众要往上面走,要走高端路线了。”毕竟是黑色高级轿车,对吧?那么斯柯达就要走性价比路线,把原来的空间要给它接牢。
比如说:2020款的大众速腾,相比相同动力配置的斯柯达明锐,贵了2万块钱左右;2019款的迈腾也比同级别的速派贵3万块钱。
“懂大众”的人真的买斯柯达了吗从销量来看,“懂大众”的人并不多销量看一看,懂大众的,所谓“懂大众”的人,好像并没有那么多。怎么讲?
2020年全年,速腾销量299839台;明锐只有26110台,这个金字塔估计倒过来了,速腾的销量是明锐的11倍左右。
除了发动机和变速箱,其他也会影响购买虽然说斯柯达和大众用了同样的发动机和变速箱,但是其他因素也会影响各位朋友购买的意愿的呀。
J.D.Power发布的《疫情对消费者购车意愿影响调查》上面讲。
它上面罗列了一些影响消费者购车意愿的前10个因素,包括:质量、安全性、品牌、价格、配置等等。
那品牌自然也是不用多说,肯定重要。
参考全球性的品牌价值评估和咨询机构Brand Finance发布的《2020年汽车行业排名》。
大众汽车排第3的,品牌价值448.97亿美元,斯柯达排的是32名。
你看,相差一个身位,一个3名,一个32名。
在配置上面斯柯达也是不占优势的,同样都叫“低配车型”,速腾除了轴距更长以外,还多一些侧气囊、头部气囊、膝部气囊这些东西的。
而且明锐还是用机械手刹的,虽然是一个比较小小的配置,但是大家对这个车子一眼看过去的印象,的确还是错开了,有点不同。
但这毕竟是小东西,配置稍微差一点就稍微差一点好了,对不对?至少斯柯达在价格上面是有点优势的,对吧?
但是实际上,大众虽然定价更高,但是它的优惠力度其实也更大,如果算上优惠,明锐有可能也就比速腾便宜了几千块钱。
斯柯达这个时候心里有可能会想了:“明明说好不搞窝里斗,原来是不要我和你斗,你还是能和我斗的,是吧?这个优惠力度搞那么大,什么意思?”
品牌、配置等方面斯柯达并不占优势所以总得来说,斯柯达被大众收购之后,共用了很多技术没错,而且在价格上面,斯柯达也的确是更便宜的,所以说“懂大众的买斯柯达”,有这么个说法。
但是品牌、配置等方面,斯柯达是没有占到优势的,还有可能一不小心一优惠,大众比斯柯达便宜的情况,也有可能会发生。
所以我们有这种感觉,“懂大众的好像也没有那么多”。
不懂车看丰田,半懂车买大众?除了懂大众的都买了斯柯达,有关大众的说法多了去了,比如说:“不懂车的看丰田,半懂车的买大众”,这种说法哪里来的?站不站得住脚的?
吃饭,在推杯换盏的时候,吹牛如何不败于下风,是吧?
还有了,同样是大众,我倒要问问你,一汽大众和上汽大众有什么区别?它们2个像亲生的、葫芦套娃的这些车,我买哪个会更好一些呢?
资料、数据、分析、案例、说法,我都给你整理好了。
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参考文献
[1] 赵康波,姜永胜,张士金.大众MQB平台底盘演变解析[J].汽车实用技术,2020.
[2] 2018中国新车质量研究(IQS),J.D.Power
[3] 邱灿.松绑斯柯达[J].中国汽车界,2009.
[4] 疫情对消费者购车意愿影响调查,J.D.Power
[5] 2020年汽车行业排名,Brand Finance
斯柯达在华业务由上汽大众运营 官方澄清斯柯达退出中国系误读
中国网汽车12月16日讯 前几日,中国网汽车发布了关于一篇《将步长安铃木等后尘?斯柯达考虑退出中国》的报道。其中,斯柯达CEO劳斯?泽尔默在接受采访时表示斯柯达正在考虑退出中国市场,主要原因是中国市场竞争非常激烈,未来斯柯达可能仅在中国销售汽车,而不会进行国产。不过,上汽大众方面目前也就该报道向中国网记者澄清道:退出是有误读,目前上汽斯柯达在华所有产品都正常销售的,团队也在正常运作。
实际上,斯柯达在华供应链、生产制造以及销售权限一直是由上汽大众负责,且上汽大众董事会成员中并没有斯柯达全球集团人员参与。据上汽大众汽车有限公司的股权结构也显示,上汽集团持股50%,大众汽车集团持股38%、大众汽车(中国)投资有限公司(简称“大众中国”)持股10%,斯柯达汽车公司与奥迪股份有限公司分别持股1%。
值得介绍的是,2005年斯柯达进入中国,并由上海大众进行生产,首款国产车型明锐于2007年正式推出。2016年,斯柯达品牌在华完成升级,由“上汽大众”变为“上汽斯柯达”, 由此开启了品牌独立运营之路。由于与上汽大众共享平台、发动机、变速箱等,斯柯达被国内消费者定位为“廉价版大众”。也正是借助大众品牌的“东风”,斯柯达在华销量一路走高。尤其是 2017年和2018年国内SUV市场迎来井喷式发展,斯柯达瞄准机会趁势推出了柯珞克、柯米克、柯迪亚克GT等一系列高性价比SUV,成就了斯柯达2016-2018年连续三年年销量均突破30万辆。
未料就在2018年高光时刻过后,斯柯达形势急转直下,2019年-2021年其在华年销量分别跌至仅有28.2万辆、17.3万辆和7.12万辆,据上险数据,2022年1-10月,上汽大众斯柯达累计销量进一步下滑至38022辆,同比减少61.32%。其主力车型明锐前10月累计销量8593辆,同比降低54.8%。
上述上海大众内部人士也承认斯柯达近两年处境艰难。受到疫情困扰、消费低迷等因素影响,大众品牌车型本就在终端市场上也出现了极具吸引力的优惠幅度。相比之下,在国内品牌声量本就不足的斯柯达,难免被消费者所冷落而陷入极为被动的处境。
与此同时,随着中国新能源汽车高速发展以及智能化转型,传统合资车企的市场份额正被比亚迪、特斯拉、“蔚小理”等不断蚕食。据中国汽车工业协会发布的最新数据显示,11月份国内新能源汽车销量再创新高达到78.6万辆,新能源渗透率升至33.8%。
大众汽车集团也在围绕大众、奥迪、保时捷等重点品牌展开相应布局。作为大众在华的重要的合资企业之一,上汽大众则将重心集中放在了大众ID.系列以及奥迪等战略项目上,而斯柯达等小众市场品牌暂未作出重大变革,直至目前斯柯达在华也没有推出一款新能源车。显而易见,上汽大众对于斯柯达的电动化转型所注入的资源甚少,斯柯达在华的电动化伐甚至慢于本田、丰田等一众日系车企。上汽斯柯达或将先稳住当下的市场,待大众、奥迪品牌转型之后再寻求机会。