顶流是黑红而红吗？绝不可能！从营销角度浅析大众对黑红的误解

近日，赵樱子凭借着低情商迷惑发言及本尊下场怒怼网友而在网络上略显活跃。

当很多人都在为赵樱子被黑而心疼时，赵樱子却沾沾自喜地说：

“你说哪个演员没有黑料，有黑料才会火啊，黑红也是红”。

?

娱乐圈中不少人被冠上了黑红的标签，如杨幂、杨颖、杨超越还有突然蹿红的鞠婧祎等。

?

所以很多人觉得黑红才是走红的正确方式。

真是这样吗？

依小编之见，“有黑料才会火，黑红也是红”是大众甚至身处娱乐圈的明星艺人长期以来对黑红的误解。

黑红的含义黑红常指明星艺人通过制造畸形热度吸引注意，从而在社会上打开知名度。

黑红区别于正常走红的特点在于，艺人是因为自身附带的争议点而火，而不是艺人本身。

黑红营销思路的关键点。

大家有没有注意到，近些年的娱乐圈出现了一种很奇怪的现象，即明星艺人未现身大众视野中就已经黑料满天飞、全网嘲。

还未开始营业就被观众抵制，颇有演艺事业未始而至的风险。

网上的黑料有图有真相，然则公司只是简单发条动态澄清，并发出所谓造谣者法律追究警告。

你相信公司会主动帮艺人买黑料上热搜吗？

黑红营销能否促成要看营销团队。

当某个艺人黑点诸多并且这些黑点是不可控的，将来极可能断送艺人的演艺道路，此时公司通常会用一些没有原则性问题的黑料去刻意放大营销。

比如如情商低、表情管理油腻、人间作精等。

这些吐槽点问题大吗？

不大！

甚至这些嘲点往往可以让艺人火出圈。

譬如小编说几个词，人间作精、油腻总裁、换头怪，看到这些词你会想到哪个明星？

?

“作”显然不是个好词，“作”的行为本身更是让人嗤之以鼻，但是在很多时候无伤大雅的“作”让观众且爱且恨。

通过这种频繁的曝光和无休止营销可以让艺人强势入侵观众视野。

有人可能不相信这种自毁式营销。

我们就来讲讲危机公关吧。

要知道公关团队常规操作就是在艺人遇到危机突发事件之际出谋划策掩盖真正致命性的错误，以此来达到挽回、维护明星人设，建立艺人声誉等目的。

明明艺人团队可以雇粉丝批量控评、强制删帖，甚至撤热搜，再不济也能降黑料热度。

可娱乐公司真正操作却是任黑料热度越烧越旺、摆烂状态，这个看热度就足以看出来。

所以，就算普通观众没有直接证据证明这是公司精心编制方案，但是也请相信娱乐圈确实存在这样看似自毁前程的黑料大放送。

然后是营销模式。

黑红营销思路一般就是先通过有争议性的话题来博取关注、吸引视线，不管是非情由只需在观众面前疯狂刷存在感。

若某人一出道即万人嘲，普通关注者的你在闲散之余大抵会在猎奇心理驱使之势中关注焦点。

纵使有“热度排斥症”也能匆匆围观一二，俗称“凑热闹”。

?

所以黑红营销可以让艺人在最短的时间内最大限度曝光在大众面前。

后续再猛砸资源放送物料，各种形式来丰富建立艺人的人设形象。

满足粉丝对艺人营业需求的同时加之侧面澄清先前观众茶余饭后的黑料谈资。

在不断努力营业中让粉丝认定该艺人为宝藏爱豆。

固粉光是让粉丝发现艺人的存在显然远不够，如粉丝基础不稳固，后期很容易出现粉丝游走严重、后劲不足的情况。

当务之急是要进行“固粉”，而艺人黑料足以担当成为固粉的利刃。

试想一下，如若某人认为的宝藏爱豆被人抹黑网暴，从此人自身角度出发势必会义愤填膺、怒不可遏。

理所应当认定攻击爱豆者即为非良善之辈，非良善之人，亦不必予其良善之心。

所以粉丝会通过语言维护爱豆、攻击黑粉路人、甚至狡辩、歪曲事实、拉踩对家艺人等方式偏爱自家艺人，并为之乐此不疲，甘之如饴。

粉丝逆反心理推动营销如果想知道为什么黑红营销能成功圈粉。

就要弄清楚粉丝为什么会产生？

粉丝粉爱豆的饭圈常见话语有“他们很美好，他们值得一切”，人们的追捧、喜爱和维护。

思考，真的是这样吗？或者仅仅是这样吗？

我们且从自身角度引出一个问题：

他人美好，与我们何干呢？

待他功成名就，不会许你花前月下，若他失意落拓，亦未殃及你半分。

原因在于黑红营销势必会引起黑粉攻击艺人，而艺人则会引起粉丝路人的怜爱。

容易产生同情怜悯基于自身想保护弱势心态，内在是一种拯救情结。

怜悯之心，人皆有之；心怀怜悯，当行也。

是故，一个明星被黑得越惨，那么粉丝会产生一种“我家爱豆需要我，我家爱豆不能没有我”的心理。

长此以往会产生爱豆是“自己人”的错觉。

实则呢，可能这辈子都见不到的明星真跟自己有关系吗？

在维护明星的过程，也是粉丝自我价值的体现。

由此也可以解释为何流量明星的粉丝情绪易燃易爆炸、充满戾气此般疯狂。

之前某爽的粉丝群体甚至被网友戏称为“邪教”。

很多黑粉路人眼中的脑残粉并不会因流窜在互联网间无下限揭短回怼别人而产生愧疚感。

反而会有引以为荣的迷惑感慨。

因为粉丝通常把自己当成正义的模范代表，成为饭圈一分子履行粉丝的基本责任是守护者为自己心中的信仰而战斗。

而大家在各种贴吧评论区所见的也就是他们的守护成果。

当出现以上这些情况，黑红营销也就成功了，引起粉丝对艺人的爱怜之心，加强粉丝与艺人之间的情感连接，达到“固粉”效果。

营销评估效果

如此一来，自然时间、洗白通稿、粉丝誓死捍卫、优秀作品呈现、亮点出圈云云。

作为关注者的普通大众，谁还会跟一个实际意义上的陌生人过不去，非抓着艺人的黑料不放呢？

熬过了全网黑的时期，就会发现艺人早已坐拥众多忠实粉丝，早期的黑料也已经洗白，彻底在娱乐圈打响知名度。

为何选黑红营销而非正能量营销。

古语有云“好事不出门，坏事传千里”。

很重要的一点，正面形象营销容易翻车。

具体人设崩塌案例可参考如关晓彤破解二元一次方程团队立学霸人设。

第二引人反感，观众会觉得这些所谓正面形象是生而为人就该具备。

比如某某明星片场自己穿衣梳头补妆等，这些在艺人团队看来是不麻烦工作人员不矫情做作的表现。

但在大众眼里这些稀松平常的事情就该自己动手。

从而所谓正面形象会成为招黑因素。

而开始就以黑红而红的艺人，大众对她/他的期待值会变低，后期做点正能量的事情会给人惊喜。

类似于，坏人仅做一件坏事就成了好人，反之好人只做了一件坏事就被认为是坏人。

所以黑红营销具有一定的优势。

但小编觉得，仅凭黑红就妄想真正走红是不可能的。

像赵樱子所说的“有黑料才会红”更是无稽之谈，因为主流价值观不可能被替代。

娱乐圈的主流价值观在于明星艺人始终需要正面评价，长期良好的口碑才能支撑他们在演艺界长盛不衰。

黑红路线是艺人在娱乐业行情之世风日下、心境之虚浮不实的环境下选择不择手段迅速蹿红的捷径。

是成为大众视野焦点的临时性手段。

盈溢着运气加成一炮而红的刺激与分寸失调身败名裂的担忧。

如此大的诱惑才得以让无数艺人经纪公司抛弃社会主流价值观、无视观众审美准则。

挖空心思出名，随之以名招利。

即便暂时名利双收，也只能逞一时，养不了一世。

黑红套件加持，动力媲美高尔夫GTI，大众新款速腾性能版谍照曝光

一提到大众品牌旗下的“小钢炮”，可能大家第一反应便是高尔夫GTI，确实自1976年推出第一代高尔夫GTI至今已经跨越了45年的历史，并且近日全新第8代高尔夫GTI也开启了预售。

现款Jetta GLI

此前大众为了进一步扩充旗下性能车阵营，还推出有Jetta（国内为速腾）的性能版车型——Jetta GLI，这一代的Jetta GLI在2019年发布，如今也已经过去有两个年头。日前我们从海外相关媒体处得到了一组新款Jetta GLI的路试谍照。据悉，新车有望将于今年第三季度正式发布。

现款Jetta GLI

作为改款车型，新款Jetta GLI主要是针对外观的一些细节部分进行了调整。新车前脸换装了大众最新的扁平化品牌LOGO，同时分体式上下进气格栅以及两侧雾灯区域的内部也发生了变化，变成了以黑色蜂窝状结构进行填充，配合贯穿前脸的红色饰条，红黑混搭令视觉效果看起来非常具有战斗气息。

新车两侧的大灯组倒是看不出发生什么变化，内部依旧以日间行车灯勾勒出字母“C”的形状，点亮之后令前脸的辨识度有所保证。

新款Jetta GLI的车尾延续了现款车型的设计，但同样换装了和前脸相呼应的黑色后包围，同时下方彰显性能范的双边双出排气布局也将继续出现在新车上。

现款Jetta GLI

现款Jetta GLI

目前关于新车的内饰暂时还未曝光，但我们猜测应该也只是针对细节部分进行略微调整，整体造型保持不变，或将还会针对信息娱乐系统进行更新。

现款Jetta GLI

动力部分，参考现款Jetta GLI搭载的是一台2.0T涡轮增压发动机，最大功率170kW，峰值扭矩为350N·m，匹配6速手动或7速双离合变速箱。