满庭芳华！一文读懂春晚里的中国式浪漫

欢乐吉祥，喜气洋洋！2月9日晚，中央广播电视总台2024年春节联欢晚会如约与海内外受众相见。自上世纪80年代“春节联欢晚会”诞生以来，除夕夜看春晚就成为了当代中国人的固定年俗。连续举办41届的春晚，不仅在一代代观众心里留下了美好记忆，也成为人们感知中国的重要窗口。

今年的春晚，中国传统纹样创演秀《年锦》格外引人注目。节目选取汉、唐、宋、明四个朝代富有代表性的纹样，通过歌曲+虚拟合成技术，织出一幅跨越千载的纹样变迁图卷。

刘涛、刘诗诗、李沁、关晓彤身着传统服饰，图案繁复、细节有序的华服之美蕴含着河清海晏、繁荣昌盛的美好祝福。其中，不少纹样来自于文物，包括新疆楼兰出土的长乐明光锦、甘肃省博物馆藏的锦缘绢绣草编盒、敦煌莫高窟出土的丝绸、法门寺地宫出土的帔帛。演员的服装设计则参考《列女仁智图》、敦煌莫高窟唐代贵妇供养壁画、江西博物馆藏孙妃立领对襟短衫、孔府藏葱绿地妆花纱蟒裙等。

值得一提的是，这些舞美图案出自93岁的敦煌艺术和工艺美术设计研究专家常沙娜之手。她自幼随父常书鸿在敦煌临摹壁画，身上流淌着传统文化艺术血液。数十年来，常沙娜将古典艺术精髓、材质、功能综合考虑，在人民大会堂宴会厅、民族文化宫、首都机场、中国大饭店等知名建筑中开展装饰设计，她还研发了新中国第一块丝巾国礼、纪念香港回归的大型雕塑《永远盛开的紫荆花》。可以说，常沙娜用一生为中国当代工艺美术留下绚丽的色彩。

常沙娜曾说：“‘民族的、科学的、大众的’创作思想，是文脉，更是自信，是一种民族性的、血液里的东西。”尽管一辈子都在跟纹样打交道，但给春晚设计纹样，她还是头一回。“人们赋予传统纹样美好的祝福和寓意，我们将他们应用在春晚舞台的各处，共同完成一份春晚给每位观众的祝福。”

这种美学是中国人独具特色的浪漫风情和情感体验，简言之，就是中国式浪漫。除了《年锦》外，今年春晚里还能找到许多中国式浪漫。

舞蹈《锦鲤》融合人工智能等技术，舞者以飞天之姿化身水中锦鲤，点波流金，令人惊艳。舞剧《咏春》选段配以剪影的舞台呈现效果，以“舞”演“武”，动静皆宜，行云流水。舞蹈《瓷影》生动演绎瓷器的诞生过程，清新脱俗的青白之色定格光洁温润的东方美。功夫微电影《争春》融合重庆铜梁非遗龙舞，再现中国武术经典招式，三龙聚首共贺新春。西安分会场的《山河诗长安》奏响编钟等古乐器，与陕派说唱、创意水袖、鼓乐交响等多种艺术形式相融合再现诗意满长安的恢宏景象……

今天我们欣赏和期待中国式浪漫，是对传统文化的尊重和传承的具体表现，本质上是文化自信。

当然，尊重和传承离不开创新表达。比如，从今年春晚看，有的用年轻化语态吸引青年受众，用青春语言让传统文化焕发新光彩；有的运用人工智能、虚拟现实、增强现实等先进技术，打造沉浸式极致视听体验有的通过表演、歌舞、对话等现代潮流元素，让静态的文化资源“动”起来，更加生动地展现中华优秀传统文化的历史厚度、文明广度、精神高度和现实温度。

民族的就是世界的。不久前，第78届联合国大会协商一致通过决议，将春节确定为联合国假日，充分展现了中华文明和东方文化的魅力，彰显了联合国倡导的多元、包容的文化价值理念。

据中央广播电视总台统计，今年的春晚海外传播量创新高，200个国家和地区的2100多家媒体对春晚进行同步直播和报道，获全球阅读量超过6.49亿，视频观看量2.1亿。全球观众在喜庆红火的年味中，都感受到了中国式浪漫、中华优秀传统文化的隽永魅力。

新的一年里，期待更多力量投身文化传播事业，汇聚起高质量传播弘扬中华优秀传统文化的强大合力，让东方美学和中国式浪漫更好地走向未来。

（大众日报·大众新闻客户端记者 张九龙）

这支大众汽车广告，浪漫得过了头

尽管发展至今已有100余年的历史，但汽车广告给人们的印象却常常空洞虚无，似乎总少不大气磅礴的背景，流光溢彩的炫目车型，以及不明觉厉的技术名词，仿佛无时无刻不在凸显格调。

广告大师李奥贝纳说，“好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。”广告除了要有实质性的内容，更要能够触动人们的心灵，带给人积极的情感体验。

大众汽车摒弃了汽车广告的陈词滥调，打造了一支富有个性的短片。没有一个人物正脸镜头，却拍出了生活的各种色彩；没有一句旁白，却触动人心。

一支美得像旅拍的广告

宁静得让人躁动

闲看庭前花开花落，漫随天外云卷云舒。广告所传递出来的，正是这种闲适安然的境界。

短片开头就是山清水秀的户外场景，一辆大众ID.Buzz电动汽车停在河边，在悠长的背景音乐烘托下，显得唯美而带有淡淡的忧伤。

伴随着一首爵士风的歌曲《What A Difference A Day》，画面切换到了不同的场景，在盘山公路上、在密林中、在城墙边……大众途观、帕萨特b2等十余款车型孤独地闯入背景中，成为视觉的焦点。

清风慢慢吹，音乐慢慢流淌，世界的喧嚣好像被吞没，只余下偏安的一隅。短片从视觉到音效，无不流露着惬意、舒适的情绪，好像隔着屏幕，都能呼吸到自由的味道。

结尾处回到了开头的一幕，镜头中隐约出现了车主的背影，一行文字缓缓出现，“Life is what makes it a Volkswagen.”这时，汽车所承托的价值得到升华，它不仅是一种交通工具，更是一种生活态度和文化的体现。

巧妙的空镜头组合

创造由物及人的联想

什么是氛围感？如果你写风，就别只写风。你要写树梢抖动，纸上翩跹，风缓缓褪去汽车外罩。

无论是刻画自然界的意象，还是人与汽车的关系，短片在表现手法上，最特别的地方就在于，言在此而意在彼。

这便是片中出现大量的空镜头的价值，尽管车主没有直接入境，但观众仍然能够通过汽车停放的位置，内部摆放的物品以及车身的一些小小的细节在脑海中描摹出车主的真实形象。

通过巧妙的构图，在画面中自然而然透露出出车主生活中的蛛丝马迹，进而激发观众的好奇心和探索欲望，这种方式，要比车主直接出镜来得更为巧妙。

就好像这一幕展现的是一辆堆满了恐龙玩具的汽车，旁边摆放着一辆儿童自行车。当看到这些个人风格及其鲜明的物品时，观众脑海中也形成了车主的大致轮廓。借助车上的物品与车主的相邻关系让观众形成联想，转喻修辞的过程得以实现。

众所周知，大众汽车拥有丰富的产品线，从经济型家庭轿车到豪华跑车，几乎覆盖了所有主要的汽车细分市场。

诚然，每一类消费群体对汽车的需求不尽相同，短片高明的地方就在于汇聚了各式各样的使用场景，总有一幕能够唤起观众心底的声音，总有一款汽车是用户需要的。

借由微观的表现手法和蒙太奇剪辑，大众旗下的不同车型完成了场景植入。通过具象化的场景创造代入感，大众汽车实现了目标用户的心智占领。

洞察大众个性化购车需求

让汽车成为生活的完美伴侣

尽管短片所选取的是相对静止的画面，但却能够让观众的心绪躁动起来，这源于对受众的深刻洞察。现代人每天被各种琐事纠缠，互联网、工作群，信息如排山倒海般奔涌而来，拥有一个可以毫无顾虑地去放松的空间是一件多么奢侈的事情。

汽车的价值在这时得到体现。就像短片中所呈现的那样，拥有一辆汽车，你可以选择和朋友来一场自驾游，也可以享受陪伴亲人时简单而纯粹的幸福，甚至可以在不限速的高速公路上驰骋，在寂寂无人的夜里实施一些疯狂的计划。

哪怕是被生活鞭笞捶打过的人，也有对自由、对浪漫、对美好的向往，短片整体所呈现的恣意的氛围可以说正中观众下怀。

现代消费者对汽车的需求并不局限于代步功能，还包括个性化和差异化的体验。常规的汽车商业广告习惯于以“香车美人”“跨越峰顶”等模式输出内容，给人最大的感受就是，制作精良，内容平平，在虚浮的文字和图像下，缺乏一些能够真正打动人心的元素。

而大众汽车的广告恰到好处地在汽车与消费者之间建立起了情感联系。通过真实可感的场景，让车主参与到叙事过程中。虽然没有人物直接出镜，但人却好像融入到了场景里，成为了旅途故事中不可或缺的一部分。

这个时候，人不是汽车的陪衬，而是汽车的灵魂。在人与车透过各种生活印记建立关联的过程中，品牌的价值主张也得到彰显，大众汽车被驾驶者的生活所定义，是用户生活中许多美好际遇的陪伴者。

大众汽车融入生活的点滴之中，给予用户与众不同的体验和价值。这支短片用细腻的情感，传递出了生活的温度和质感。

作者 | 文杰

威海市区首个双层观光巴士亮相发车，感受车游威海的浪漫！

为进一步促进威海市旅游与交通融合发展，提升城市交旅服务水平，满足省内外来威游客及市民多样化的休闲观光需求，5月4日，威海市区首个双层观光巴士项目正式亮相发车，投入试运行。

威海观光巴士的开通，是威海文旅集团与威海公交集团对发展“旅游+交通”业务的积极探索，也是对全力打造威海交旅综合服务商的生动实践。将丰富千里山海自驾旅游公路的新玩法、新体验，助力擦亮千里山海自驾旅游公路的“金字招牌”。

威海观光巴士为双层结构，设有66个座位。巴士外形高高胖胖，红色讨人喜爱，大海、日出、鲸鱼、海滩，极具海滨城市特色的设计元素，颜值满分、回头率高。为环海路增添了一份缤纷色彩，行驶在路上堪称“一条流动的风景线”。

4.2米高的车身、大视角穹顶天窗、柔和的车内氛围灯、舒适的高背座椅、纯电动更环保，将巴士出行与城市观光旅游进行叠加。威海观光巴士的上线，将为精致威海带来一场沉浸式观光消费的新体验。

据了解，首开“城市观光线路”从威海站行驶至威高广场北，支线直达半月湾。途径韩乐坊、九龙湾公园、海上公园、灯塔、大相框、刘公岛、幸福门、海源公园、半月湾沙滩等10余个景区景点及网红打卡点，一路绝美风景，是一座“移动的观景台”。

运营时间为早7:20至晚17:50，每辆车间隔30分钟，专线往返全长约34公里，运行时长120分钟。威海观光巴士还将陆续上新更多宝藏线路，一线串联、多景齐赏，领略千里山海自驾旅游公路上的无限风光。

可观街景，可赏夜景，可听地标建筑的“前世今生”。为让乘客更好地欣赏沿途风光，威海观光巴士还配备了省级金牌讲解员。通过讲述威海城市的发展变迁、景区景点的历史背景、美食特产及非遗技艺等，用专业讲解开启一场“一路驰骋观山海，一部威海千年史”的难忘旅程。

为给市民和游客提供便捷高效的旅游服务，真正实现一部手机游威海，购票平台持续创新升级。后期可通过微信小程序搜索“自在威海智慧旅游”平台，主页点击“威海观光巴士”界面即可快速购票（平台搭建中，敬请期待）。威海观光巴士采用一票制，各站点可随上随下，当日不限乘坐次数，沉浸式解锁城市网红地标。