这支大众汽车广告，浪漫得过了头
尽管发展至今已有100余年的历史，但汽车广告给人们的印象却常常空洞虚无，似乎总少不大气磅礴的背景，流光溢彩的炫目车型，以及不明觉厉的技术名词，仿佛无时无刻不在凸显格调。
广告大师李奥贝纳说，“好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。”广告除了要有实质性的内容，更要能够触动人们的心灵，带给人积极的情感体验。
大众汽车摒弃了汽车广告的陈词滥调，打造了一支富有个性的短片。没有一个人物正脸镜头，却拍出了生活的各种色彩；没有一句旁白，却触动人心。
一支美得像旅拍的广告
宁静得让人躁动
闲看庭前花开花落，漫随天外云卷云舒。广告所传递出来的，正是这种闲适安然的境界。
短片开头就是山清水秀的户外场景，一辆大众ID.Buzz电动汽车停在河边，在悠长的背景音乐烘托下，显得唯美而带有淡淡的忧伤。
伴随着一首爵士风的歌曲《What A Difference A Day》，画面切换到了不同的场景，在盘山公路上、在密林中、在城墙边……大众途观、帕萨特b2等十余款车型孤独地闯入背景中，成为视觉的焦点。
清风慢慢吹，音乐慢慢流淌，世界的喧嚣好像被吞没，只余下偏安的一隅。短片从视觉到音效，无不流露着惬意、舒适的情绪，好像隔着屏幕，都能呼吸到自由的味道。
结尾处回到了开头的一幕，镜头中隐约出现了车主的背影，一行文字缓缓出现，“Life is what makes it a Volkswagen.”这时，汽车所承托的价值得到升华，它不仅是一种交通工具，更是一种生活态度和文化的体现。
巧妙的空镜头组合
创造由物及人的联想
什么是氛围感？如果你写风，就别只写风。你要写树梢抖动，纸上翩跹，风缓缓褪去汽车外罩。
无论是刻画自然界的意象，还是人与汽车的关系，短片在表现手法上，最特别的地方就在于，言在此而意在彼。
这便是片中出现大量的空镜头的价值，尽管车主没有直接入境，但观众仍然能够通过汽车停放的位置，内部摆放的物品以及车身的一些小小的细节在脑海中描摹出车主的真实形象。
通过巧妙的构图，在画面中自然而然透露出出车主生活中的蛛丝马迹，进而激发观众的好奇心和探索欲望，这种方式，要比车主直接出镜来得更为巧妙。
就好像这一幕展现的是一辆堆满了恐龙玩具的汽车，旁边摆放着一辆儿童自行车。当看到这些个人风格及其鲜明的物品时，观众脑海中也形成了车主的大致轮廓。借助车上的物品与车主的相邻关系让观众形成联想，转喻修辞的过程得以实现。
众所周知，大众汽车拥有丰富的产品线，从经济型家庭轿车到豪华跑车，几乎覆盖了所有主要的汽车细分市场。
诚然，每一类消费群体对汽车的需求不尽相同，短片高明的地方就在于汇聚了各式各样的使用场景，总有一幕能够唤起观众心底的声音，总有一款汽车是用户需要的。
借由微观的表现手法和蒙太奇剪辑，大众旗下的不同车型完成了场景植入。通过具象化的场景创造代入感，大众汽车实现了目标用户的心智占领。
洞察大众个性化购车需求
让汽车成为生活的完美伴侣
尽管短片所选取的是相对静止的画面，但却能够让观众的心绪躁动起来，这源于对受众的深刻洞察。现代人每天被各种琐事纠缠，互联网、工作群，信息如排山倒海般奔涌而来，拥有一个可以毫无顾虑地去放松的空间是一件多么奢侈的事情。
汽车的价值在这时得到体现。就像短片中所呈现的那样，拥有一辆汽车，你可以选择和朋友来一场自驾游，也可以享受陪伴亲人时简单而纯粹的幸福，甚至可以在不限速的高速公路上驰骋，在寂寂无人的夜里实施一些疯狂的计划。
哪怕是被生活鞭笞捶打过的人，也有对自由、对浪漫、对美好的向往，短片整体所呈现的恣意的氛围可以说正中观众下怀。
现代消费者对汽车的需求并不局限于代步功能，还包括个性化和差异化的体验。常规的汽车商业广告习惯于以“香车美人”“跨越峰顶”等模式输出内容，给人最大的感受就是，制作精良，内容平平，在虚浮的文字和图像下，缺乏一些能够真正打动人心的元素。
而大众汽车的广告恰到好处地在汽车与消费者之间建立起了情感联系。通过真实可感的场景，让车主参与到叙事过程中。虽然没有人物直接出镜，但人却好像融入到了场景里，成为了旅途故事中不可或缺的一部分。
这个时候，人不是汽车的陪衬，而是汽车的灵魂。在人与车透过各种生活印记建立关联的过程中，品牌的价值主张也得到彰显，大众汽车被驾驶者的生活所定义，是用户生活中许多美好际遇的陪伴者。
大众汽车融入生活的点滴之中，给予用户与众不同的体验和价值。这支短片用细腻的情感，传递出了生活的温度和质感。
作者 | 文杰
或是燃油版的绝唱，2024年上市！大众全新途观无伪谍照曝光
近日，外媒从斯洛文尼亚首都进行广告拍摄曝光一组大众全新途观的无伪路试谍照，从大众2033年在欧洲停售燃油车来看，或是纯燃油版的绝唱。新车基于MQB Evo平台打造的中型SUV，预计将于2024年第一季度在海外率先上市，之后依然在上汽大众国产化，轴距采用加长处理。动力上，搭载全新1.5T发动机、2.0T汽油、柴油发动机，以及1.5T插混版车型。
外观方面，从谍照看，新车整体采用大众全新家族化设计语言。前脸做了黑化处理的横断式前格栅向下位移，并几乎与中格栅相连，让整体前脸看上去更加协调。上格栅上部中央加入贯穿式灯带，并连接两侧全新IQ. Light LED前大灯组和可发光的大众LOGO，形成贯穿设计。此外，可选装矩阵式LED大灯组。
硬朗的线条贯穿整个车身，让整体车身看起来更加的修长。宽大的轮眉，并用黑色护板包裹，搭配超大尺寸双5辐铝合金轮毂，让整车拥有很好的通过够力。据悉全新一代途观标轴版将会加长32mm，总长度为4551mm；加高5mm，达到1640mm的程度。在此基础上，宽度和轴距将分别保持不变，分别为1939mm和2681mm。未来国产化车长和轴距均会加长。尾部，采用全新的贯穿式IQ. Light LED尾灯组，点亮后，十分吸睛。
内饰方面，新车内饰将采用全新内饰设计，中控台将换装12.5英寸全液晶仪表盘，搭配全新的 12.9英寸悬浮式中控屏幕，高配搭配更大的15英寸中控大屏。配置方面，预计搭载大众全新车机系统，支持地图导航、多媒体、多个应用APP、无线 CarPlay、CarLife、OTA等功能。
动力参数尚未露出，动力上，新车将搭载全新的1.5T发动机、2.0T汽油/柴油发动机，以及搭载全新的1.5T发动机+电动机组成的混动系统，其中插混版综合最大功率分别为201马力和268马力，纯电续航可达120公里。我们会持续关注此车的最新消息。
创意广告｜大众汽车竟然开口说话了
你是否想过有一天
你身边的物品都能开口说话？
你见过恐惧时大叫“nooooooo！”的汽车吗？
这里就有一个！
面对愈演愈烈的价格战
知名汽车品牌大众联合创意代理商DDB Paris拍摄了一支“情绪”短片——《sad car（悲伤的汽车）》
主要是为了告诉用户
在汽车维修和保养方面大众是专业的
虽然价格上有点贵
但大众提供的服务是无与伦比的
短片以拟人化的手法
讲述了橙色Polo，红色高尔夫以及途观大声喊“No”
拒绝去第三方保养机构的故事
橙色Polo不停喊“no”
途观也停在了第三方机构门口，不愿给车主和维修人员开门
到了红色高尔夫时，甚至都不受车主控制
大众这支短片直观地表达了他们的想法
拟人化、情绪化的创意给用户一种新鲜感
大众此举意在拓宽用户市场
随着市场竞争愈发激烈
品牌必须挖掘新的角度来占领市场
从用户的角度来看
大众的这支短片通过情绪引起人的情感共鸣
幽默的故事情节不会令人反感
从品牌的角度来看
这是大众突破除了汽车以外的市场的一次尝试
未来，大众可能还会进军别的市场
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