第38届大众电影百花奖直播现场？

家长利用孩子视频直播的问题，身为教师，我坚决不赞同这样的做法。

如今，网络以惊人的速度膨胀，很多人利用网络直播赚钱。甚者有些家长利用孩子的童年进行直播，这样的行为对孩子有弊无利。

1、孩子被复杂信息耳濡目染

很多家长教育孩子不要玩手机和电脑，目的是不让孩子接触手机电脑里复杂的社会信息，网络包含的信息类型参差不齐，如果过早让孩子接触网络，孩子有可能在不良信息的“耳濡目染”下产生其本身不该有的思想或行为。

2、影响孩子对学习的兴趣

我们都知道，孩子总是充满好奇心，尤其如今的孩子对网络更是充满神秘。所以，当孩子长期接触网络，势必会让孩子将兴趣转移到网络上，严重的可能影响学业。

3、误导孩子另类化

很多家长利用孩子视频直播，为的就是博取大众眼球。这种方式其实潜移默化的告诉孩子，要想出类拔萃，最好的方法不走平常路。这种另类的思想会毒害孩子的思想。

总之，家长应该对孩子进行符合传统思想的家庭教育，让他们思想和行为都能健康成长。什么年龄段做什么事，这是起码的道理，作为家长要承担起家庭教育的责任，不要用另类的东西来腐蚀孩子的思想。

为啥直播间买车那么便宜？

天下家长都是望儿成龙望女成凤的，让孩子进行直播，或许是为了提升孩子的能力，或许是为了提升孩子的知名度而抓住每一个能崭露头角的机会。

或许，有些只是为了满足一下家长的虚荣心吧。你看，那么多小童星，我们在直播，正是走在网红的路上啦。

让孩子进行网络直播，为孩子创造了锻炼的机会，让孩子增长见识，与时俱进，能提升孩子的自信心，也无可厚非，值得尝试。

但是，如果纯粹是为了满足功利心和虚荣心，不利于孩子成长。

春节里每天直播，上汽大众要流量也要质量

从2月4日到24日，春节期间，上汽大众的直播间“不打烊”，用连续20天的直播迎来了龙年。

“新款纯净智享版ID.3多少‘米’？”在大众抖音官方账号的直播间里，面对网友的实时提问，主播耐心地重复着近期的优惠政策。在抖音、快手、视频号等平台，大众官方直播间带头开“卷”，每天雷打不动要播6-9场。和直播间同样红红火火的，还有上汽大众ID.家族的销量，月月销量破万的ID.家族，进一步巩固了上汽大众大众品牌（以下简称“大众”）在新能源汽车市场合资车企第一梯队的领先地位。

品牌营销的代际变革正在发生，消费者逐渐不再为传统的营销方式所动。为了更好地助力终端销售，从流量管理到潜客转化，再到基盘挖掘，大众在新营销时代实践形成了一套基于营销全链数字化客户运营的方法论。

想要流量的数字好看并不难。

每当有新车上市，不少车企立刻就能在社交平台上形成铺天盖地的宣传之势。但细细一看，有些视频与图文对新车的优势传播得并不足够透彻。

只顾“量”，不管“质”的广撒网式投放只是看起来很热闹，但通过这种方式获取的流量有很大一部分是低效流量，鲜有真正的潜客，无法成为“留量”。

大众选择追逐高质量流量。比如，在内容传播中，大众不仅与媒体、KOL合作，精心策划产生内容，还有一套对流量的效果与成本的考核体系，力求“起量快、有长效、能转化”。

一款车型从立项到生产交付，时间单位以年计算，但上市营销需要随消费者的兴趣转移与舆论热点转变的计划，却是按月，甚至按日。

于是，在投放过程中不断根据用户关注的热点话题，瞄准最有可能成为潜客的那波流量，已成为大众在动态管理流量时的重要考虑因素。

在投放策略上，大众也进行了优化。上千万元的预算被细分为多笔百万元的预算，每投出一笔预算后，大众会根据产生的数据决定是否需要调整传播的方式与内容，只有确定有效后，下一笔预算才会被追加投放。

商业智能数据服务商QuestMobile在《2023中国移动互联网年度报告》中指出，新能源车企的广告费用占比已经达到整个汽车行业营销费用的38.4%，相关车企一路增加的投放趋势与新能源汽车去年35.7%的渗透率基本上保持一致。2024年，这个品类的投放预算仍会保持高速增长。

在此情况下，一款燃油车如何在海量的新能源车型宣传中被消费者看到并给消费者种草，成了一个难题，首先要确定流量获取的传播需求。

新途岳是大众在2023年推出的重磅车型。新途岳在造型设计、动力配置、科技配置等方面所具有的优势能够列出一张很长的表格，但大众只选了新款1.5T发动机等三大亮点作为核心卖点。

功率提升后，动力更强；可以加92号汽油，用车成本更低。大众把这一信息“箭头”打磨得足够尖锐，正中燃油车消费者的痛点。

不同的内容需要选择合适的渠道资源，首先制订媒介策略：主平台负责锚定“玩法”，在懂车帝等垂直媒体上输出偏技术性内容。此外，大众还邀请“流量”明星王鹤棣为新车代言，以“流量”撬动流量，成功吸引了一波年轻消费者的关注度。新途岳的上市会吸引了4700万观看量和970万互动量，远超行业平均水平。在微博上，“流量”发挥的优势更加明显，王鹤棣的人气拉动，使新途岳互动数据达到了1140万，位列汽车类代言历史互动量前列。

一层层有规划的传播，给新途岳带来了大量的销售线索。同时，到店客流与订单量在新车上市后逐月攀升。

在不同的社交平台与垂直媒体上，精挑细选的定制内容被不同类型的KOL推出，大众的官方账号再“下场”，形成话题发酵，齐齐吸引车主KOC、粉丝、用户互动。大众编织出这样一张纵横交错的矩阵式内容主体网络，在流量池中泛起阵阵涟漪。

内容主体矩阵的最外层，是大众旗下近千家经销商，他们带着内层积攒的势能，带着一股拼劲冲向消费者。

经销商对大众制作的产品亮点、销售政策的图片与视频内容素材，加上颇具地域特色的营销方式，在抖音上吸引了不少“留量”。

在上汽大众佛山众利4S店的抖音号上，时不时会出现“粉丝专属提车方案”，能够以12万元不到的价格购买朗逸。这类视频的评论区全是其他车主充满羡慕的留言：“抖音上啥都便宜，我前两天刚买的，要12.8万元。”

这是经销商撒下的“鱼饵”，没有人不为优惠的价格而心动。留下联系方式后，一口“广普”的销售人员会热情地邀请你到店看看。

上汽大众西昌昌蓉4S店的抖音账号则贴合热点，拍摄一些“领导开会让我买水果，我买了甘蔗”之类的搞笑类视频。目前，西昌昌蓉的网络销售占比已达到全年总销量的四成。西昌昌蓉总经理强调：“能体现地方特色元素的视频最受欢迎，也最能引起本地客户的共鸣。”比起单纯的产品传播，打造独特的区域IP更容易把潜在客户引入私域流量池，通过集中运营和反复触达，大大降低了获客成本，提高了转化效率。

一汽-大众大众品牌以直播模式开启数字化营销新时代

来源：经济日报-中国经济网

2018年以来,中国车市步入下行调整期;2020年初爆发的新冠肺炎疫情,更为车市带来重创,但这也成为甄别企业真正实力的试金石。行业洗牌中,“马太效应”愈加明显,如一汽-大众等具有品牌力、产品溢价力的企业更加脱颖而出。继2019年逆势夺得国内车企销量冠军后,一汽-大众再次成为“后疫情”时代率领车市快速回暖的排头兵。

5月,一汽-大众销量超过18.17万辆,实现同比28.8%的劲增,持续位列国内乘用车市场销量榜首。其中,大众品牌仍是当之无愧的中坚力量,销量达到10.64万辆,同比增长1.1%,环比增长10.4%。一汽-大众大众品牌的“逆流而上”,是基于完备的产品矩阵和强势的品牌号召力,同样离不开其前瞻的数字化营销转型和创新。

随着移动互联时代的到来,一汽-大众大众品牌在数字化营销方面与时俱进地进行创新尝试和探索。首先,一汽-大众大众品牌着力为客户建立丰富的触点矩阵,如官网、官微、公众号、商城、品牌APP、小程序、客户俱乐部,再加上4S店店头、品牌体验店、展会,相继入住抖音、快手平台等……

一汽-大众大众品牌体验店

同时,这些前端触点之间还预埋了相互引流的入口,从而大大提升了品牌与客户交互的广度。不止于此,触点矩阵建立后,一汽-大众大众品牌继而致力于搭建起各触点之间的桥梁,将数据孤岛整合,形成用户全生命周期档案、打通跨渠道用户ID、沉淀全渠道客户数据。

一汽-大众直播间

而在一汽-大众大众品牌众多数字化营销创新中,建立直播体系无疑是最具代表性,并已收获亮眼成绩的创新形式。当行业内部还在激辩直播模式是否适用于汽车营销时,一汽-大众大众品牌就已敢于人先地开启直播先河;突至的疫情,更令直播模式大显身手。

举例来看,3月,一汽-大众共66位高管和经理人联动、经销商齐聚的“66天团”直播可谓打响头炮,其间累计观看量达40.6万人次,总点赞量112万次,并获得一致好评。

“66天团”开启品牌直播先河

紧接而至,4月14日,一汽-大众大众品牌直播中心的启动成为其直播体系建立过程中的又一座里程碑。基于对90后消费新生代社交习惯的深刻洞察,大众品牌整合了一系列具有针对性的人才库和内容库。人才上,由公司高管和经理人员组成的高管团队,覆盖各个业务模块的25人专业主播团队,以及涵盖产品、技术、售后各领域大咖的专家团队,他们将为用户带来专业、严谨、实用的汽车讯息;内容上,大众品牌直播中心内容库涵盖品牌故事、产品特点、工艺优势、技术特色、用车养车知识以及重要活动的一手讯息,丰富精彩。双管齐下,直播中心不仅将为消费带来者更专业、更全面的汽车信息,还能更大范围传播品牌理念。

一汽-大众大众品牌直播中心启动仪式

再到不久前,5月21日当天,一汽-大众大众品牌又应景地打造“521之夜”,与300位高尔夫车友在钉钉群开展云派对,跨界联合音乐、旅行达人,精准定位年轻受众,进行健身、出游等多场景诠释,传递品牌年轻化标签,打造营销亮点,维持全年的声量高点及热度。

如今,在新生代购车社交观念转变与5G技术支持下,直播已经成为一汽-大众大众品牌与用户沟通的重要窗口;疫情期间,也正是直播令用户与品牌之间建立起联系。此外,更多数字化营销创新手段的齐头并进,更将助力一汽-大众大众品牌不断拉近与用户间的距离,倾听用户声音并传播品牌温度,从而真正建立起用户与品牌间稳定、良好的沟通交互关系。

未来,一汽-大众大众品牌也将继续集聚全体系之力,全面开拓与消费者的沟通交互渠道,依托数字化转型,为更多消费者提供高品质的产品与服务。

牵手巨量引擎 一汽-大众大众品牌直播中心正式启动

文：懂车帝原创 李德喆

[懂车帝原创 行业]懂车帝从一汽-大众官方获悉，4月14日晚，一汽-大众大众品牌直播中心在长春正式启动。

新冠肺炎疫情推动了汽车业整体向线上的转移。作为一汽-大众数字化转型的重要举措，一汽-大众此次与巨量引擎合作，通过抖音平台，搭建起了与用户沟通的窗口桥梁。

据了解，一汽-大众大众品牌直播中心整合了企业人才库和内容库，成立了由公司高管和经理人员组成的高管团队，覆盖各个业务模块的25人专业主播团队，涵盖产品、技术、售后各个领域的专家团队。直播中心的日常直播内容也将包括品牌故事、产品特点、工艺优势、技术特色、用车养车知识以及重要活动一手信息。

在直播中心开启当天，来自一汽-大众的产品专家对刚刚下线的新迈腾GTE所配备的新技术进行了讲解和演示。

一汽-大众打造的大众品牌直播中心，将对国内各大品牌起到示范作用，将加速经销商到品牌直播业务的布局和完善。一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠表示，大众品牌直播中心的成立，是践行一汽-大众品牌年轻化战略的重要抓手，是企业在数字化转型上迈出的坚实一步，更是品牌开展创新营销的关键落子。

作为合作方的巨量引擎营销副总裁陈都烨同时表示，未来双方将全面深化直播合作，以专业服务为广大用户提供更丰富的直播内容和直播体验。