因快乐而伟大 吉利品牌全新品牌价值主张正式发布

7月20日，在中国旗舰SUV星越L上市发布会上，吉利汽车正式发布“吉利品牌CMA高端系列”——命名“中国星”。同时，吉利控股集团董事长李书福发布了吉利品牌全新品牌价值主张——“因快乐而伟大”。“中国星”吉利品牌CMA高端系列以及吉利品牌全新价值主张的发布，开启了科技吉利4.0时代下吉利品牌发展的新篇章，也拉开了中国品牌以高端产品向上突围，为“中国汽车价值”而战的大幕。吉利汽车将为千万用户带来“好开、好安全、好吉利”的“三好吉利”品牌价值，并为每一个吉利用户、员工和合作伙伴制造快乐，让人人“因快乐而伟大”，实现”让世界充满吉利“的品牌愿景。

“中国星”吉利品牌CMA高端系列引领品牌向上 为“中国汽车价值”而战

吉利汽车此次发布的“中国星”吉利品牌CMA高端系列产品包括中国高性能SUV星越S、中国家轿颠覆者星瑞、中国旗舰SUV星越L，三款车型均是由CMA超级母体孕育的吉利高端系列产品，在架构造车、安全、性能、智能、节能、健康以及用户体验、用户服务等领域，全面超越强势合资品牌产品，代表中国汽车品牌产品的最高水平。值得一提的是，“中国星”系列产品主销价格13-18万元，深入合资品牌产品的“价格腹地”，是当之无愧的中国汽车品牌向上突破的旗舰系列产品。

事实证明，“中国星”吉利品牌CMA高端系列产品已赢得广大消费者的青睐。数据显示，星瑞上市至今月均销量过万。星越S热销海外，星越L已获接近3万预售订单。今年上半年，“中国星”系列已贡献销量77230辆。随着星越L正式上市，“中国星”将成为吉利品牌销量的新增长极，并持续引领吉利和中国品牌向上。

根据规划，吉利将持续以最新、最好的技术赋能“中国星”吉利品牌CMA高端系列产品，包括GHS 2.0全新混动系统、全新四驱系统、新一代数字智能座舱，以及更高级别的天地一体化自动驾驶技术，确立“科技吉利4.0”的技术领先和壁垒优势。这些都将成为“中国星”领跑全球架构造车时代、领跑全球混动新能源时代、领跑全球5G智能出行时代的核心竞争力，以“让高端产品大众化”为目标、打造世界一流好车，成为“中国汽车全球领跑者”。

好开 好安全 好吉利 让每一位用户因吉利而快乐

“中国星”吉利品牌CMA高端系列正式吹响了“科技吉利4.0”在技术方面领先中国品牌、领跑全新时代的的集结号，让“吉利就是中国汽车全球领跑者“ 的事实，成为大众共识。同时，也让创业35年、拥有超千万基盘用户的吉利，在“成就一个伟大的品牌”的道路上，塑造出既继承传统、又与时俱进的全新价值观。

一直以来，“快乐人生，吉利相伴”都是吉利一以贯之的企业文化。吉利期待“创造快乐”，让每一位用户都因吉利而快乐、每一个合作伙伴都因吉利而成功，让世界因吉利多一分美好，实现“让世界充满吉利”的愿景。在成长至今的过程中，以“好开、好安全”为用户口碑的吉利产品，已成为吉利为用户带来驾驶乐趣和安全无忧的根本。不断迭代的新科技和新服务，更让用户在不断获取全新出行体验的过程中，感受到开吉利车带来的生活“好吉利”。“好开、好安全、好吉利”已然成为吉利独特的产品标签，“三好吉利”成为吉利带给用户的全新品牌价值。

吉利汽车的用户都是积极向上、热爱生活、年轻有为、敢于奋斗、敢于担当的社会主流人群，他们在平凡中创造不平凡，在奋斗中创造自己的快乐与价值，也正是千万用户的“不断突破自我”的快乐，汇聚成全社会的快乐。当一个人的快乐点亮一群人的快乐，一群人的快乐点亮整个社会的快乐，快乐就有了“伟大的力量”，实现人人“因快乐而伟大”。

吉利控股集团董事长李书福表示：快乐人生 吉利相伴 这不仅仅是吉利的商业理想，更是科技无限发展与世界和平繁荣的美好祝愿。“因快乐而伟大”，是吉利35年发展沉淀出来的吉利品牌主张，吉利将坚持为每一个吉利用户、员工和合作伙伴，创造快乐、成就伟大，让人人“因快乐而伟大”。而吉利的产品，更是要为用户创造无比快乐的出行体验，不仅要“好开”，还要“好安全”，更要让人们的生活“好吉利”！

总编手记丨如何评价吉利全新品牌价值主张：因快乐而伟大？

在星越L上市发布会之后的专访环节，我有机会给吉利汽车集团高级副总裁林杰提一个问题。

我说，今天发布会上，很多环节都非常震撼，但我个人印象比较深的是吉利汽车的品牌主张进行了升级。

过去35年，吉利的品牌主张都是“快乐人生、吉利相伴，造老百姓买得起的好车，让世界充满吉利。”

这句话遍布吉利在中国范围内的每一个生产基地，销售门店，会议室的墙壁。我自己就在宝鸡、义乌、临海、湘潭、北仑等多个基地看到它。它一直以来是吉利人为之奋斗的目标。

但伴随着星越L的上市，伴随着李书福董事长的演讲，这个品牌主张变成了“因快乐而伟大”，变得比较简短和抽象。

作为为前一个目标奋斗多年的林杰，目标突然变化了，有没有一点感触。我提问完，特别还追加了一句话，“想了解一下，林总针对这个话题，比较感性的想法。”

“董事长的话，我的理解是要为快乐而造车，一定要为用户带来价值感；我们卖的车是好的车，它就是很伟大的一件事。因为伟大不是很大的概念，把自己的事情做好，把身边的人照顾好，让用户感觉到快乐，这件事就很伟大。”

林总并没有对过去35年的奋斗历程感慨什么，恰恰相反，他用个人的理解赋予“因快乐而伟大”新的解读。

事实上过去多年，我个人一直觉得吉利的品牌主张需要一个“升级”，原先的品牌主张，更像是一个“企业主张”，它是吉利作为一家汽车公司需要去努力的目标。

但历时35年，整个中国发生了翻天覆地的变化，与当时吉利创业时的环境已经不同；吉利的市场地位已经不同；中国人对汽车产品的需求已经不同。

随着中国消费者的成熟，一个带有企业发展目标色彩的品牌主张需要升级。可能需要更加凝练，更加引起共鸣的主张来去迎合用户的内心需要。

这一点上，纵观整个市场，其实做得好的汽车品牌真不多。做得最好的显然是消费电子和服装品牌。比如，耐克的Just do it以及苹果的Think Different。甚至类似奔驰这样的豪华品牌，大家也难以记住“心所向、驰以恒”这样的品牌主张。

品牌主张能否深入人心，一方面看企业是否持续投入去扩大它的影响力；当然更重要的，另外一方面则看它能不能引起用户的共鸣。

吉利的新品牌主张恰逢其时，而林杰对它的解读是非常棒的两层诠释：

第一层，普通人也可以伟大，伟大并不因为做了什么样的成就，而在于是否持续地为更多的人创造快乐、创造价值。利他，就是伟大；坚持，就是伟大。

第二层，快乐是重要的价值维度，个体的快乐甚至可以和伟大链接在一起。

中国人关于快乐的论断，之前最有名一句话就是：后天下之乐而乐。宋朝名臣范仲淹的话。当然，还有前半句：先天下之忧而忧。

这句话里面充满了家国情怀，充满了要为大我牺牲小我的高尚情操。这样的价值观其实是深入中国人骨髓的。

我们原先定义的“快乐”，是在这个层面的“快乐”，这种快乐才配伟大，个人的快乐和伟大是联系不上。

但吉利的新品牌主张，强调个体的价值，强调每个人的感受。这种个人价值的凸显，其实也是社会整体文明进步的表现。

所以较之原先的品牌主张，“因快乐而伟大”更容易引起共鸣，更从用户的角度出发，来寻找共同价值观。

回望过去35年，是以李书福、安聪慧、淦家阅、林杰等为代表的吉利人，为了“快乐人生、吉利相伴”不断打拼，拿出更好产品的过程；

而展望未来35年，是吉利人和用户一起，为了更多的“快乐”而一起创造的过程。

前一个过程伟大，后一个过程未来会更伟大。

最后，我想再提一句星越L。吉利利用星越L这样一台旗舰车型发布的机会，推出了“中国星”系列，推出新的品牌价值主张，其实也反衬出“星越L”的重要性。

李书福其实已经给它一个恰如其分的定位，“这辆车具有划时代意义”，它到底划分了哪些时代呢？

燃油车与电动车；

智能车与非智能车；

对合资品牌同级车型从配置到品质的局部超越与全面超越；

从汽车销售企业到用户共创企业

……

由此，时代已经划分，星越L开启的新时代，一个“因快乐而伟大”的时代。