连续四年销量第一，吉利全靠“营销”，没有“技术”？

要说“国产一哥”这个名号喊得最响亮的，那非吉利莫属，原因也很简单，就是卖得最多。它已经连续四年蝉联中国品牌乘用车销冠，而今年1-11月累计销量116.92万辆，暂居第一。

而对于这些成绩，很多网友都认为，这是因为吉利的营销水平高，懂得拿捏国人的消费心理。至于关键的核心技术，却少有人提及，即便有也几乎把功劳全算在沃尔沃身上。

“只会营销，没有技术”，这似乎已经成为不少人对吉利的印象流。那么事实究竟如何呢？今天疆哥就来扒一扒，吉利到底有哪些拿得出手的技术。

1、发动机

点评：自研机型优势不再，靠沃尔沃成主流

先说说发动机，1997年成立的吉利汽车，前期和多数国产品牌一样，选择采购，典型的就是丰田的8A动机。不过深知“拿来主义”走不远，吉利便搞起了自主研发。

比较代表性的2006年投产的JL4G18发动机，这是当时国内首款采用CVVT（连续可变气门正时）技术，并且还是全铝缸体的发动机。虽然是逆向研发的产物，但彼时的吉利，在国产阵营也够威风了，毕竟同期长安、长城等还在采购三菱发动机。

吉利JL4G18发动机

而在4G18这个基础，后来又衍生了4G15发动机。也就是目前搭载在吉利帝豪、远景、远景X3上的那台1.5L自吸发动机，最大马力114Ps，最大扭矩147N·m，数据和技术都不算起眼，但胜在稳定。

吉利帝豪

进入涡轮时代后，吉利又开始自研起增压发动机，包括4G系列的1.3T、1.4T和1.8T。

其中1.3T是吉利首款涡轮增压发动机，采用四缸结构，号称历时6年打造，完全拥有自主知识产权。或许是第一次涉及涡轮产品，该发动机口碑并不好，用了没几年吉利就将其停产。

吉利1.3T发动机

后来吉利用1.4T发动机代替了1.3T，其最大马力141Ps，最大扭矩235N·m，主要应用在10万以下的车型上，包括缤瑞、缤越、帝豪S等，目前质量还算比较可靠。

吉利缤越

至于1.8T则首次引入缸内直喷技术，技术更先进，最大马力184Ps，最大扭矩300N·m。该机型已更新到第三代，从最早的博瑞，已经普及到博越、嘉际和豪越上，售价均超过10万。

吉利博瑞

需要先说明的是：

在前期，吉利自研的这些1.5L、1.4T和1.8T发动机，其实还算是有优势的，但随着其它自主品牌的崛起，这些机型都已经不能谈得上先进和主流了。目前真正让吉利在发动机领域有发言权的，主要是1.5T和2.0T两款发动机。

虽然吉利对外称是与沃尔沃共同研发的。但其实大家心里都知道，这两款发动机的技术底子均来源沃尔沃Drive-E平台。

首先是型号为JLH-3G15TD 1.5T的3缸发动机，其具备缸内直喷、进排气可变正时、变量机油泵等主流技术。在吉利品牌上，该发动机最大马力177Ps，最大扭矩255N·m。而在领克上，它又分为两种调教，低功率最大马力156Ps，最大扭矩245N·m；高功率提升到180Ps/265N·m。

吉利1.5T发动机

从性能参数来看，还是不错的。更关键的是，尽管它是三缸机，可从市场反馈来看，它的口碑并没有像其它品牌三缸机那样“崩坏”。

接下来是型号JLH-4G20TD的2.0T发动机，这是一个系列的发动机，有好多不同的版本，吉利和领克都有涉及。例如吉利星瑞上那台2.0T，最大马力190Ps，最大扭矩300N·m。来到星越L这里，又涨到238Ps/ 350N·m。

吉利2.0T发动机

不过目前最强的还是领克03+、领克05+上的2.0T，其最大马力达到265Ps，最大扭矩380N·m，最大马力方面甚至比奇瑞那台2.0T还要高4Ps。

2、变速箱

点评：类型丰富，自研7DCT成绝对主力

在变速箱这块，吉利算是赶了个早集。早在2005年就研发出了拥有知识产权的4AT。要知道，当时其它自主品牌，基本都在依赖沈阳三菱、唐山爱信等合资变速箱企业。

吉利自研的4AT

2009年，吉利又收购澳大利亚DSI变速器公司，并搞出了6AT。不过由于技术有限，用得并不顺心。2015年吉利索性就把DSI卖给了双林。而目前，吉利旗下的变速箱主要有这么几种类型：

（1）6AT/8AT变速箱

8AT自然不用说，是日本爱信的，6AT则主要有三种来源：

1、爱信6AT，例如领克02；

2、现代6AT，现在用的比较少，代表车型吉利ICON；

1、轩孚6AT，吉利自产的，技术源于DSI，代表车型是远景X6 PRO；

（2）CVT变速箱

CVT变速箱全部都是外采的，主要来源有两个:

1、邦奇CVT，来自比利时的变速箱公司，主要搭载在吉利缤瑞、帝豪S等入门车型上；

2、万里扬CVT，技术底子来自奇瑞，代表车型是第四代帝豪，以前老款用的是邦奇。

（3）DCT变速箱

吉利目前用的双离合主要有6速和7速两种类型：

其中6速双离合（湿）是德国格特拉克的产品，主要应用在吉利缤越上；

至于7速双离合（湿）则是2017年吉利自主研发出来的，目前大量应用在吉利和领克车型上，是绝对的主力。

吉利自研的7DCT（湿）

说到这，可能有人会认为这套变速箱来自沃尔沃，这个说法其实不严谨。众所周知，目前沃尔沃全系用的是爱信变速箱，而此前它也曾有过6速湿式双离合变速箱，不过那是格特拉克与福特联合开发的产物（沃尔沃原本属于福特）。

而且由于该变速箱本身存在先天缺陷，遭到了大量的投诉，并不是啥成功的产品。疆哥更倾向于，吉利7DCT借鉴了沃尔沃6DCT的部分技术，加上DSI的技术积累，以及早些年吉利在双离合方面的尝试经验开发出来的。

3、底盘/平台

点评：背靠沃尔沃，打出名堂

吉利的底盘和平台早期主要是逆向模仿丰田，例如诞生帝豪、远景等车型的FE平台，水平并不得到普遍认可。不过后来大家也知道，在沃尔沃的帮助下，吉利开始慢慢打出名堂。

出名最早的是CMA架构，这是2016年由沃尔沃主导、吉利联合开发而来的，最开始受惠的是领克品牌，后来下放到吉利品牌，包括星瑞、星越、星越S和星越L。

吉利星瑞

吉利星越L

2018年，吉利又发布了BMA架构，它的级别低于CMA，主要应用在吉利缤越，缤瑞、ICON等车型。值得一提的是，领克06是领克品牌首款采用BMA的车型。

领克06

2020年，吉利整合资源又推出了SEA浩瀚架构，这是吉利历时四年，耗资180亿元打造的纯电动架构，目前该平台仅有极氪001。

极氪001

最后是SPA平台，它原本是沃尔沃专属的平台，不过今年，领克09成为SPA平台下的首款吉利车型，它也被称为“换壳版沃尔沃XC90”。

领克09

4、雷神智擎Hi?X混动

点评：潜力股，但有待进一步考究

在新能源方面，相比于比亚迪，吉利的存在感并不强。虽然有SEA浩瀚架构以及换电技术等，但这些都还没有成气候。此前推出的雷神智擎Hi?X混动，算是潜力股。其中包含1.5TD/2.0TD混动专用发动机，以及DHT（1挡变速器）/DHT Pro（3挡变速器）混动专用变速器，可涵盖油电混动、插电混动、增程式等多种混动技术。

不过作为雷神Hi·X混动系统的首款车型，星越L混动版主打的是油电混动，并不属于新能源范畴，所以未来这套系统能否达到比亚迪DM-i的成就，这里还需要打个问号。

星越L混动版

除了以上这些，吉利其实还涉及手机、卫星、车规级芯片等技术领域，其中车规级7nm工艺的智能座舱芯片SE1000，将于2022年量产，它将成为中国第一颗7nm制程的车规级SOC芯片。

写在最后

为了方便大家讨论，这里疆哥做几点总结：

1、吉利目前在传统三大件上，包括 1.5T和2.0T，7DCT以及CMA架构等，无论是技术水平，还是市场口碑，都可以算得上主流；

2、很多人对吉利的核心技术不屑一顾，因为觉得这些都是沃尔沃的功劳，而吉利只是懂得花钱罢了。但反过来想，当年吉利冒着多方质疑和压力收购沃尔沃，如今所得也是它应得的；

3、吉利的新能源技术并不突出，实际上这也反映在它的新能源车销量上，所以这块是目前比较明显的短板；

相信大家也能感受到，如今的“合资光环”已经不再那么抢眼了，究其原因，是消费者对国产车的认可度正在日益提升，尤其是吉利、长安、长城、奇瑞、比亚迪等一线品牌。虽然有时候，有人会因为营销过度而对吉利产生反感，但咱们并不能就此否定它的技术实力。

当然，也要认清差距，不要过度去吹捧。疆哥也希望大家都能实事求是，理性客观地看待每一个国产品牌。欢迎关注“车域无疆”，在下方评论区留言，分享你对吉利技术的看法。

2022春节营销创意案例盘点，收藏

编辑导语：对品牌来说，春节是营销发力的好时机。本篇文章向大家总结了六大主题的春节营销作品，推荐对营销推广感兴趣的朋友阅读。

春节营销一直是各大品牌商争相追逐的重点，一次成功的春节营销，既要懂得如何借势节日与消费者展开沟通，更要懂得如何从众多品牌集体借势营销中找到另外的突破口。

那么，2022春节又有哪些出圈的营销案例？

一、故乡主题

关键词：团圆，欢聚，故乡

苹果《卷土重来》

苹果每年推出一部贺岁片， 用新款手机拍摄，今年是苹果第五支贺岁片，介绍“现代人回不去的故乡”。

故事介绍一位替身演员因病返乡，由于村子长期人口流逝面临不保的困境，在父亲和村民们的共同请求下，开启了为家乡拍摄火星大片打造网红村的计划。

故事除了特有风土人情下的喜剧感之外，更多的勾起了人们内心对于故乡的思念。正如短片台词所说的那样：“更想让那些走出去的人，记得回来看看”，主打情感牌，坚持走心路线，是苹果历年贺岁片的风格。

淘宝《平凡之路》

基于《在门前记录一生》，淘宝推出春节特别版《平凡之路》，用三分钟的镜头和21个场景，记录一个普通家庭的70年变迁，通过一首脍炙人口的流行歌曲唤醒人们春节归家的心声。

短片以还原人物成长肖像的方式，记录下三代人的酸甜苦辣，高度配合的歌词与画面让内容更加生动而真实，让人一不小心就将自己代入其中。

在理念的传达上，品牌在归家节点上以“回家的路就是一条平凡之路”，唤醒大众对于家、家人的思念，从而撬动传达观众在年前最真实的心声，足以令人破防。

二、生肖主题

关键词：生肖、虎年、萌虎

思念品牌 “好运虎”

思念从2019年开始连续三年推出了不同的卡通生肖形象，陆续设计了“吉利鼠，开运牛，好运虎”等原创生肖形象，并基于这个专属的IP推出了一系列的整合营销。形成春节元宵，可爱的生肖，饺子汤圆三者与品牌之间的强关联。

传播形式上除了发布了“虎年大吉”“金虎开泰”“生龙活虎”等系列海报，还以“好运虎”为主角，拍摄了一直魔性TVC短片，将它萌趣、可爱的IP形象呈现的更加完整。

思念通过产品设计，话题引导，广告投放，线下促销等一系列整合营销动作，基于具备连续性和针对核心用户的情感洞察，创作出符合用户喜好的形象和内容，打造了一个可持续的春节品牌IP。

可口可乐《虎年贺岁》

短片中的老虎以动画形式呈现“猛虎出山”的情景，部分情节还复刻了《狮子王》的经典场景，官方称：“这个虎年，有你，就是好年”。

短片以华南虎为模型、以桂林为背景，展现了一场猛虎们的新年聚会，其中从远方回来的老虎一家子在一开始略显生疏，但是在追寻掉落的可口可乐虎年罐的过程中，他们重新变得亲密起来，并在掉落山崖的紧要关头互帮互助，一起回到新年饭桌，快乐共享可口可乐。

可口可乐在这部影片中展现了能够拉近亲友距离的神奇魔力，表达了“有你就是好年”的品牌主旨，这也很贴合不久前可口可乐升级的「Taste the Feeling」的全新广告语。

三、传统主题

关键词：水墨风、姓氏文化

麦当劳

2022年麦当劳将中国传统文化元素与产品创意结合，携手上美影以独具匠心的水墨动画，撬动受众的广泛关注，让广告变得不只是商品的宣传手段，更是一种中华文化抑或是人情味的传播。

同时，麦当劳更在潜移默化之中将新品推到了用户的面前，解决了他们春节场景所需，麦当劳春节营销的策划既结合了节日的热点，新产品的理念也和消费者节日需求完美匹配，为品牌春节营销提供了一个新的思考方向。

王老吉

“过吉祥年喝红罐王老吉”的广告词已耳熟能详，新的一年，“人人有吉，家家大吉”的王老吉推出了定制“姓氏罐”。

在产品设计上，姓氏罐延续传统中国红的基础上增加了“定制姓氏+姓氏图腾”的个性化设计，描绘出了百家姓氏图腾的姓氏起源，很好的诠释了“一罐姓氏图腾，一个美好祝愿，一种新春团聚的归属感”。

在传播上，姓氏罐和其本身的产品名形成对比和反差，通过差异化调动用户情感。

一方面打破了消费者对于品牌的固有认知，更有新意和新鲜感，利于品牌表达年轻化。另一方面，姓氏罐也是品牌IP化，即使把“王”换成其他不同姓氏，品牌整体的识别度依然很高，甚至还成为了和其他品牌进行联名营销的利器。

四、年味主题

关键词：人情、邻里、帮忙

美团《有事您说话》

美团新年短片基于1995年央视春晚经典小品《有事您说话》进行了改编，由郭冬临本色出演，由《啥是佩奇》的导演张大鹏指导拍摄。

短片延续了小品的故事基调，选取了贴近我们记忆中的场景，找到了“有事您说话”和美团之间的联系。

短片中有包袱、有笑点，贴近生活，饱含了真挚的情感，诠释了美好生活中的点滴温暖，进而深化美团“美好生活小帮手”的品牌理念，提升了用户好感。

招银理财《走动走动》

如何解决“年味变淡”的痛点？招银理财春节短片《走动走动》给出了一种解题思路，也就是老一辈经常念叨的那句话：多走动走动就好了。

短片讲述了一个我们每个人看到都会觉得亲切且感同身受的故事。一位热衷走动的“社牛”母亲——左邻右舍没有她不熟悉的，但凡活物没有她搭不上话的，街里街坊都知道你家有这么一位爱张罗的热心肠妈妈。

短片以国人熟悉的“人情”为切入点，是“年味淡了”的解决方案，也是“社恐”年轻人的过年“自救指南”，更蕴含着品牌想在春节传达的主题：那些变淡甚至丢失的年味，其实就是靠“走动走动”积累下的人情味。

不讲理财讲人情、不谈产品谈年味、大胆摒弃传统硬广的招银理财，不仅在创意策略上别具一格，能够吸引年轻人群关注，而且不动声色展现出“始终陪伴”的品牌理念和“给未来更好的答案”的品牌精神，实现了“有里有面”的春节传播。

天猫《因为过年了》

天猫的这支短片，采用了“易烊千玺与朋友对话”的形式，在犹如好朋友一般的平淡讲述中，将过年的场景串接起来，最后落点在“期待”上。

里面有对摸鱼的原谅，对高度自律人神经的放松，有家人间的温情脉脉，也有买票奔赴的经典桥段。

镜头最后，镜头中的人走出与镜头外的人汇合，就像告诉观众，镜头中的他们收工了，要去奔往属于自己的“年”了。

短片通过洞察捕捉大众情绪，并用贴近他们的方式呈现。表达了我们各自期待的小事情，时间一到自会发生，传达出“新年，更有新期待”的主题。

五、沙雕主题快手《过过过年》

春节到来前夕，快手上线了一支名为《过过过年》的戏剧感TVC，短片演绎出了当代年轻人面对过年期间的亲戚串门、七大姑八大姨的热情关心、以及别人家的孩子相互比较等戏码，真实呈现年轻人过节的烦恼。

面对过年难题，主人公用跳过的方式快速解决，却不曾想原本心心念念的假期，直接就跳到了离家返工的时刻，忍不住感慨时光飞逝如白驹过隙。

无厘头的故事情节与紧凑快速的画面节奏，令人眼前一亮，同时，结尾双反转的设置其实也在提醒此前还未过年的我们，其实过年就是一次简短局促的相聚，而我们则应当珍惜此次相聚的机会，与家人好好相处沟通。

临水玉泉（酒品牌）《董事长春节返乡指南》

临水玉泉这支短片演绎了一个比较深刻的洞察：在外面混得再牛，回家也要懂得“俯首甘为孺子牛”。这里的“孺子”指的不仅仅是孩子，更是家乡的亲朋好友。

在家乡面前低下头，不是怂的象征，而是无比深刻的爱。这里的“董事长”，也不是真的指代“董事长”，而是泛指所有离开家乡，在大城市闯荡的人，想要跳出命运的安排，给自己争一个不一样的未来的人。

这支广告不仅有趣，而且准确的抓住了春节返乡人群的心理需求；每个片段之后重复的“临水玉泉，祝全国董事长新年快乐！”以及打开瓶子包装的动作，让人在不知不觉间就将品牌名字、产品形象印在脑子里。

六、反套路主题平安健康险《亲爱的爸妈，我们终将会离开》

这支短片讲述了来自城市家庭、县城家庭和农村家庭的三对子女和父母，在春节后返乡离别的片段，并以一首触动人心的歌，来表现这些打工人春节后返工，即将和父母别离时，放心不下的离愁别绪。春节营销中，大多品牌讲“团圆、团聚”主题，平安健康险在一片猛打“团圆”主题的春节营销中逆向营销，在营销战火平息的大年初五，推出了这条催泪品牌片，贴近离家返工时段，以“离开”切入，获得了一波消费者的情感认同。

在春节后的离乡潮中，触碰年轻人“我们不在家时，谁来照顾父母健康”这根敏感的神经，作为关心父母健康的保险产品，拉一波好感度。平安这支片像一把手术刀，精准地切中了这部分人群的泪腺。

七、小结

无论是走情感路线，传承中国文化，还是不走寻常路的鬼畜洗脑视频，都是品牌在思考与洞察之下达成的与用户之间的对话与沟通，创建用户洞察主要分3步：

找到品牌目标消费者；找到目标消费者感兴趣的话题。从目标消费者感兴趣的话题和方向中，寻找引发共鸣的点，让营销创意和策略更具有穿透力；建立关联。建立消费者与产品功能之间的触动点，同时找到消费者的精神渴望，输出品牌精神，达到高度共识，令目标消费者产生对品牌的好感。

春节营销是一场系统的营销战役，不仅需要基于用户的深刻洞察，还需要通过不同渠道、营销策略等，在输出品牌价值观的同时，让品牌形象更具独特的个性。

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