吉利换LOGO了？官方：只是新车型的个性化应用

近日，吉利汽车公布了全新SUV缤越的运动版官图，新车外观新潮前卫，引人注意的还有新车搭载的LOGO和之前的完全不一样了，“六块腹肌”logo在原标基础上进行了扁平化处理，并采用了全黑的配色，有媒体因此报道称吉利将要换标。

汽车天涯为此联系了吉利汽车，吉利官方表示并不是要换标了，缤越上新的LOGO只是个性化应用，针对不同消费者特性和产品属性，会有个性化车标应用，新标识会是个完整的系统性的应用，不是简单的换标。

吉利车标进化史

红日标

吉利的第一代车标是红日标，象征着一轮红日从地球蓬勃而出，璀璨绚丽，意喻着吉利人的宏伟大业。在中国汽车工业刚刚起步的那个年代，吉利已有了全面开放的气度和面向未来、面向世界的雄心。

地球仪标

这一时期的吉利已经取得了不错的成绩，销量突破万辆大关，同时第一辆吉利美日汽车下线，并采用了字母“M”和中文“日”组合而成的“地球仪”标志。

蓝色天空标

2003年，吉利在原有红日标的基础上进行了修改，增加了外圈和英文字母“Geely”，其中“内圈蔚蓝”，象征广阔的天空，发展无止境；“外圈深蓝”，象征无垠的宇宙，超越无限。

全英文标识

2011年，吉利弃用了适用8年的蓝色天空标识，使用全英文字母标识。

三大品牌标识

随后，吉利将旗下产品规划为帝豪、全球鹰和英伦三大品牌，并且每个品牌各自都有车标及标识。

一个吉利

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2014年吉利取消了吉利帝豪、吉利英伦和吉利全球鹰3个子品牌，回归一个吉利，并采用了全新的LOGO。创意灵感源于六块腹肌，代表了年轻、力量、阳刚和健康，寓意吉利是年轻的与积极向的品牌；标识的盾牌形象则给人安全感和信赖感，蓝色宝石代表了蔚蓝的天空，黑色宝石寓意广阔的大地。

换标不可怕，谁丑谁尴尬！盘点换标失败的几大品牌

车标就像是汽车品牌的符号，代表着整个品牌的形象、历史、理念，愿景等等。很多汽车品牌在不断发展的历程中，为了迎合新的理念和追求，会对车标进行更改。换标在汽车行业很常见的事情，但有的车企换标很成功，有的则非常失败，甚至影响了销量。

一汽奔腾

当年一汽在推出奔腾系列的时候，直接使用了红旗之前没有采用的“1”字车标，像是一面迎风招展的小红旗，非常经典，也是奔腾品牌为人熟知的时候。不过后来一汽又不知怎么想的，在2011年奔腾B70升级上市后，全面了重新设计的“鹰标”，之后便沿用至今。但这“雄鹰”车标实在是国内某家电品牌的logo撞脸，很尴尬。

于是一汽在今年放出消息要换车标，奔腾论坛上瞬间议论纷纷。有车主兴奋地表示，赶紧换吧，以后再也不怕别人把我的B50当成大解放了。还有附和者表示，是啊，这样我的B30也不怕被认作夏利了。

最近，奔腾已完成注册全新车标，新款车标的最终面纱也被揭开。为竖状长方形造型，内部以两条直角弯曲的曲线相互交织勾勒出中央主体logo，并与老款车标中央的“1”字形设计有些许相似。网友看了表示大跌眼镜，奔腾的车标仿佛永远离不开家用电器，数码产品，上一代车标是家电品牌LOGO，现在是诺基亚手机。

比亚迪

自比亚迪这个品牌诞生以来，车标就是它的一大心病。比亚迪最早的车标采用的是蓝天白云的设计，不过很多人觉得跟宝马“撞衫”了。为了避嫌比亚迪干脆一拍脑门，简单粗暴的把车标换成了字母缩写，也就是今天我们所看到的的“BYD”，毫无设计感可言，还不如不换。

海马汽车

海马换标了，新车标是一个底色为橘红色的盾型图案，内部则是一只立体浮雕式的海马造型。新车标一出，大家都哗然了，虽然说海马汽车用海马形象做LOGO似乎也没什么不妥，但只要稍微了解一点海马汽车历史的人都知道此海马非彼海马。

海马这个名字最早来源于“海南马自达”，民间老百姓习惯说简称，就像今天的广本、东本一样，大家都把海南马自达称作海马。后来马自达方面撤资，海南汽车自立门户，为了体现“马自达元素”的传承，海南汽车干脆把自主新品牌注册成了“海马”，并且一定程度上模仿了马自达LOGO，给人一种傻傻分不清楚的感觉。

如今海马换新LOGO，可以说是彻底抛弃了品牌基因里遗留的马自达元素，心甘情愿的彻底当一只“海马”。

当然，有反面教材，就有正面的，以下这两个自主品牌的车标改进得就很成功。长城之前的这个车标，被人们称为“一颗牙”，哈弗H系列自抛弃了这颗牙的标志，开始使用红色字体的HAVAL标之后，销量大卖，常年霸占SUV销量榜榜首。

另一个就是吉利，之前有帝豪、全球鹰、英伦三个子品牌标志的吉利，在2014年之后都统一更换为由帝豪车标演变的新标志——六块腹肌。现在吉利能够取得如此大的成就，除了在新车设计、技术、工艺等方面全面进步之外，车标的更换也很关键，进一步改变了吉利当年廉价车的形象。